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上一篇区块链技术在传媒领域的应用探索已经开启，在数字版权保护、内容付费、广告精准投放以及智慧政务、智慧社区媒体平台中已获初步应用。网络虚假信息多，审核监管难度大，区块链可通过众筹、信用、共识、竞争、激励等机制使管控便捷有效。
区块链 传媒产业 版权保护 智慧政务 信息管控
区块链作为一种可以传输价值的协议，其应用场景从最初的金融行业延伸到了众多与价值有关的领域当中。作为社会枢纽的主流媒体有条件和必要成为社会数据汇总中心，并在新的技术浪潮下，实现产业生态重构。
区块链在传媒领域的应用现状
区块链技术在传媒领域的应用依然处于探索阶段，其中在版权保护、广告投放、内容付费等方面相对成熟，许多互联网公司已经成为传媒行业中区块链应用探索的先行者。
新闻作品版权保护
区块链“去中心化”的特性及其加密机制和哈希算法，能够实现新闻作品版权的精准跟踪，并从确权、用权、维权三个环节，完整记录新闻作品版权的流转过程。首先，区块链作为分布式记账技术，是以嵌入密码的方式，实现版权确权的。这种确权方法以其公开性和不可篡改的特征，保证了确权过程的透明度和可靠性。其次，基于区块链技术的数字版权保护，是“智能合约式”的版权保护，控制和约定了合约参与者的权利和义务，规定了作品所有权的形式和用权规范，通过计算机自动形成动态的系统过程，避免了人为的干扰。同时，公匙与私匙的应用，能够实现版权登记、变更和交易的实时记录，交易行为的可溯性，增强了对作品原创者的保护力度。“工作量证明”机制确保了系统中的任何节点的真实性，“大众化的监管方法”使新闻版权维权向工具化和规范化的方向转变。①
Mine公司启动的Mediachain项目，致力于通过区块链技术，建立全球知识产权数据库。该项目主要基于元数据协议，允许数字创意者在个人作品上附加信息，并为数据添加时间戳，传送至区块链，存储于分布式文件系统中，成为整合区块链技术特征的分布式文件系统。
内容付费形式创新
区块链技术允许内容创作者在很大程度上绕过内容聚合器和平台提供商，通过智能合约对内容自主定价。内容的发布者不必再迎合第三方平台的利益或议程，只需通过与“粉丝”直接互动，获取相应的打赏和订阅内容的费用。有效的推荐引擎能够帮助用户过滤掉恶意的或不符合质量标准的信息，从而形成新的内容共享模式。当优质的内容为平台带来了更多的流量时，内容的创作者会获得更多的奖励，激励机制能够赢得更多的优质内容，以此形成良性的内容付费循环。
DECENT平台针对创意人、作者、博主和出版商及其“粉丝”搭建了安全的数字内容分享平台，用户可以用DCT进行支付，第一时间获取所需要的内容。同时，是否付费，如何付费都由创作者决定，平台仅充当一个资源丰富的独立单元，使得信息内容能够无障碍地传播。
广告精准投放
随着媒体传播渠道的日益发达，企业主很难选择有效的传播媒介，大量的广告费用不能产生价值，受众忍受着垃圾广告的侵扰。区块链技术能够有效使用户注意力得到有偿量化，通过构建价值传递网络，自动实现注意力经济的结算和变现。同时，基于区块链的广告投放，更容易形成完整清晰的用户画像，广告商能够追踪到具体的广告点击，查看并验证每一次活动的参与者、广告位、印象等数据。此外，存储在区块链上的数据不可篡改和操纵，广告商所支付的即为实际结果所产生的费用，从而减少了传统中介不透明所造成的损失。
搭建智慧政务和智慧社区媒体平台
传统的政务服务体系存在信息交换延迟的弊端，对公共服务产生了消极的影响。我国进一步推进政务公开，优化政务服务，为媒体平台搭建政务服务数据库提供了有利契机。结合区块链技术，能够形成对公民身份认证、食品溯源监管、慈善组织资金流向监管等一整套智慧政务建设问题的解决方案。在智慧社区建设方面，以地理空间和社群为基本单位，构建更加灵活、低廉、精准的居民用水、用电等能源交易系统；开发社区“一卡通应用”，实现门禁、消费、订阅、物业等一站式智能生活服务体系；推动社区医院向智慧医疗服务转变，使社区医院管理、医生用药和医保控费在医疗公共系统中被记录并共享，从而提升社区医院的专业化程度，降低居民就医压力。②媒体智慧政务平台和社区平台的搭建，不仅能够吸附相对缺失的互联网用户，也能够实现不同数据库资源的匹配与打通，进一步挖掘数据价值，实现资源变现。
区块链在信息管控中的应用探索
有效通过区块链技术实现信息管控，对于传媒产业和互联网平台而言，具有重大意义。移动传播体系下，信息裂变式的传播和数量级的增长，用户获取及传播信息权利的下放，使网络成为虚假信息滋生的温床，海量信息的审核成为平台监管的重点、难点。
区块链在信息管控中的架构设计，实际上，是在一个基于“智能合约”的内容分发平台上，用户通过登录的方式参与到信息的证伪过程中，将提供的证据以算力竞争的方法写入区块链里，形成基于证据信息的数据库，结合专业评判意见，通过算法得出信息证伪结果。引入激励机制，根据用户提供证据的准确率和重要性给予不同程度的奖励，并作为用户奖惩措施和级别评定的标准，从而构造了一个以“竞争——记账——奖励”为核心的信息管控系统。在这一过程中，区块链的众筹机制、共识机制、信用机制、竞争机制和激励机制发挥了重要的作用。
众筹机制
区块链在信息管控的过程中，主要完成的是类似众筹的工作，整合不同独立信源提供的证据信息，写入区块中，结合算法，计算出不同信息的完整度和准确性，并不断拼凑形成新闻事件的原貌或对信息的真伪进行判断。众筹的过程是去中心化和透明的，不受任何平台和机构的干扰，减少了个人价值判断的不确定成分，提升了信息甄别的准确性。
共识机制
共识机制是区块链节点就区块信息达成全网一致共识的机制，可以保证最新区块被准确添加至区块链、节点存储的区块链信息一致不分叉，甚至可以抵御恶意攻击。③信息管控中的共识机制是实现其众筹机制的基础，提供信息证据的每一个人都基于对事实及证据本身的尊重，是对证据力的认可。对于管控过程中不断出现的新的问题，同样需要共识机制形成解决问题的方案，从而保证整个流程的正常运转。同时，信息证伪的结果有利于最终形成社会共识，新闻事件的核查也有利于防止公共事件的极化。
信用机制
区块链在信息甄别中的信用机制主要表现在加密系统，结合记录不可篡改的特点，形成对信息源的追溯和保护，能够有效防止恶意操作和虚假信息的出现。此外，通过身份认证的方式，可以实现对用户账号的管理，有利于用户画像的形成，也能够对用户进行信用度评级，并以此作为奖惩的指标。同时，区块头加盖时间戳的方式，能够有效留存证据并证实数据具体存入的时间，以此作为用户提供信息证据的评判参考。
竞争机制
竞争机制直接决定了哪些信息证据被写入区块链中，在最终结果呈现时，哪些信息被采纳以及采纳的比重。区块链技术使得竞争的过程公开透明，结合算法以及在备受争议的问题中增加一定的专家权重，以保证信息甄别过程的公正性和真实性。信用机制是竞争机制的前提，而竞争机制又是激励机制的重要依据，同时也是智能合约平台搭建的重要组成部分。
激励机制
激励机制是促成整个区块链系统的重要环节，通过奖励的方式能够有效激励用户参与到信息甄别的过程中，并形成良性循环。信息甄别结果公布后，结合用户提供信息的准确性和重要性以及用户本身的信用度评级，对参与者进行奖励。奖励可以为实际货币的奖励，也可以是平台代币及授予其他权利。同时，对提供不实信息及恶意攻击行为的参与者给予基于智能合约的相应惩罚。
区块链技术能够提升信息甄别的速度和准确性，对包含虚假成分的信息进行删除，对已经造成一定范围影响的虚假信息，进行及时证伪，从而提升平台信息监管的效率，降低虚假信息的危害性。
（作者系中国人民大学新闻学院博士生）
责任编辑：建 文
注释：
①吴健等：《基于区块链技术的数字版权保护》，《广播电视信息》2016年第7期。
②李鹏飞：《基于区块链技术的媒体融合路径探索》，《新闻战线》2017年第15期。
③吴疌：《区块链技术在物联网中的应用及建议》，《电信工程技术与标准化》2018年第6期。
