“融合” 打造核心竞争力

    媒体融合并不是简单的互联网化，而是对旧有思维模式、体制机制、传播技术的一次革新。晚报、都市报在“相融”中，呈现鲜明的新媒体特征：一“云”多端，渠道构建呈现多元化，媒体联盟分享成果；融合进入“深水区”，进军“新型主流媒体”；用户与内容“互动”，可视化成新追求。

    一 “云” 多端     媒体联盟     可视化     新型主流媒体

    随着互联网发展进入“下半场”，传统媒体与新媒体的深度融合不断推进。对于晚报、都市报来说，媒体融合并不是简单的互联网化，而是对旧有思维模式、体制机制、传播技术的一次革新。

    近年来，全国的晚报、都市报均在进行融合探索，并取得了一定成绩。媒体融合全部的价值结晶是品牌，众多晚报都市报把传统媒体的品牌优势、内容优势延伸到新媒体领域，依托品牌实现从相“加”到相“融”的质变。

    传统媒体的晚报、都市报，在相“融”的过程中，正在逐步打造具有鲜明新媒体特征的核心竞争力。

    一“云”多端，渠道构建呈现多元化，媒体联盟分享成果

    随着新媒体的发展，人们获取新闻的方式、渠道、载体都发生了深刻变化。新闻的即时性、现场感大为增强，人们对新闻深度了解的需求也在增强。先进的网络传播技术日新月异，传统意义上单一形式的新闻产品，自然地演变成移动客户端APP发布→微信（微博）发布→PC端网络发布→报纸发布的融媒体产品，进而形成生产供应（传播）链。①

    晚报、都市报在布局产品发布渠道方面一般有两种形式：一种是自建渠道，一种是入驻渠道。随着媒体融合的推进，晚报、都市报将这两种形式联合共用，从而实现了平台融合，一“云”多端。

    在自建渠道方面，自“澎湃新闻”“界面”等获得社会广泛关注以来，各大晚报、都市报进行了积极探索，“并读新闻”“封面新闻”“新京报新闻”“华商头条”“扬眼”等移动新闻客户端上线后，均取得了不俗的成绩。

    这些新闻客户端的技术开发，或通过自主研发，如“新京报新闻”“华商头条”；或通过与互联网技术公司合作开发，如南方都市报和南华智闻合作开发“并读新闻”，华西都市报与阿里巴巴集团合作开发“封面新闻”，深圳晚报和ZAKER合作开发“深圳ZAKER”等。合作自建渠道，推动了互联网技术公司的技术进步。ZAKER自2015年开始启动区域融媒体战略，目前已经和全国近30家区域机构媒体展开深度战略合作，实现内容、渠道、平台、经营、管理等方面的融合，创造了合作共赢的新局面。

    入驻渠道，正成为晚报、都市报的主动选择。晚报、都市报目前入驻的主要渠道有微博、微信和今日头条、一点资讯、腾讯企鹅号、淘宝头条号等各种聚合类平台，随着直播与短视频的传播变强，众多晚报、都市报也开始入驻秒拍、一直播等。入驻渠道，使得晚报、都市报获得了更多受众，一千万以上新浪微博粉丝、覆盖人群超百万的微信公众号大量出现。

    在媒体融合背景下，同样的信息被包装加工成不同的形式，信息的利用率大大提升，各媒体之间互相联动、造势，信息资源用途多元化，形成了渠道、产品等多赢局面。②

    自建渠道和入驻渠道的同步发展，使得晚报、都市报出现了抗风险能力较强的“航母编队”。扬子晚报通过近几年的发展，逐步形成了一报、两网、两微、两端的全媒体矩阵，有40多个微信公众号，总受众2000多万。其多资讯平台账号入驻后，影响力、传播力正不断扩大，逐步形成两个“航母编队”。

    单打独斗已经不足以应对移动互联网的冲击，凭一己之力也无法快速实现成功转型，合作共享赋能，晚报、都市报的媒体联盟也开始出现。近期，齐鲁媒体新动能联盟成立，该联盟由齐鲁晚报、日新传媒发起，山东商报、半岛都市报等媒体加入，联盟将探索解决新媒体技术和资本需求，分享媒体融合探索的新成果，共享新理念新模式，同时联合举办大型创意创新策划活动，建立即时性沟通和分享的渠道平台。可以预见的是，这样的联盟，将成为平台建设的一个新方向。

    融合进入“深水区”，晚报都市报进军“新型主流媒体”

    复旦大学新闻学院教授张涛甫认为：融合和转型没有标准答案，起步有快有慢，路径也不止一条，但融合的方向是明确的——主力军迁移到主阵地上。

    做“新型主流媒体”，是晚报、都市报在媒体融合中的共同追求。脱胎于东方早报的“澎湃新闻”，凭借独家原创新闻报道、重大突发事件滚动直播等等，进入全国移动新闻客户端第一阵营。“澎湃新闻”副总裁刘媛媛认为，新闻媒体在互联网上最核心的竞争力仍然是可以量产的优质内容，好的内容、真正的新闻永远都是刚需，做好内容是新闻媒体壮大最有效的途径。

    “澎湃新闻”能够成为“新型主流媒体”，靠的是高质量的时政新闻和对新闻时效及深度的追求。除“澎湃新闻”之外，南方都市报“并读新闻”、重庆晨报“上游新闻”、成都商报运营的“红星新闻”，均以深度调查和时政评论为内容特色，内容是他们的核心竞争力。

    融合后的晚报、都市报，对内容的追求正在发生改变。南方都市报转型后，加强对社会新闻“前世今生”的深入挖掘，调查新闻采写与发布方式更加符合新媒体时代的特征，如2015年底六城联动策划的《增城有毒农药》系列报道，规模更加宏大。

    优质的内容在任何时候都不会过时。直观呈现更能获得读者的青睐，也更利于获得流量。基于这一特点，晚报、都市报推出的优质内容，采访、调查更加深入，呈现方式也更加灵动。2017年6月28日，扬子晚报推出了原创融媒体新闻产品“紫牛新闻”。“紫牛新闻”不是APP，也不是一个微信公众号，它发布的是扬子晚报旗下的报纸、扬眼新闻客户端、官方微信、官方微博、扬子晚报网以及扬子晚报在今日头条、腾讯、新浪等平台上入驻的所有产品。

    “紫牛新闻”创立伊始，就喊出“原创深度、在这里遇见不同”的口号。区别于短平快的信息，“紫牛新闻”致力新闻事件、新闻人物和故事的深度调查采访，打造公正客观、有深度、有态度、有温度的原创新闻。一年来，“紫牛新闻”一共发布了420多条深度报道，300多条原创新闻短视频，频频登上热搜，大量稿件被人民日报、新华社和央视等央媒转载，与@央视新闻调查、@南方周末等媒体一道被评为“微博大观最佳深度报道媒体”。

    如今，扬子晚报“紫牛新闻”新闻中心，已引起国内众多传媒研究机构、业内人士的关注，在读者群、用户群中也迅速获得了良好的口碑。其中，《记者潜入章莹颖案背后“全球最大”变态网站》一天的阅读量就达到249.2万次；《奶茶哥为音乐萌，拒接家族千万企业》上了新浪热搜榜，阅读量达到136万次；《豪车坟墓》在今日头条推荐达到512.3万次……中宣部新闻阅评组还专门对一篇“紫牛新闻”的文章提出表扬。

    在媒体融合的大潮中，晚报、都市报更注重重大主题报道的策划与推送。“红星新闻”自2017年上线后在重大主题宣传报道中频频脱颖而出，展现突出的政治报道水平、优异的资源掌控能力和强劲的复合传播效能。今年9月，“红星新闻”作品《“寻访生死雷场 直击中越边境扫雷行动”直播及相关报道》，荣获“2018中国报业重大主题宣传年度双十佳融合传播奖”。

    用户与内容“互动”，可视化成媒体融合中的新追求

    北京大学公共传播与社会发展研究中心主任师曾志认为，媒体融合表面上是文字、视频、音频等的结合，实质上体现出的却是多元信息生产主体观念、思想、认知等的相互影响、互鉴与融合。

    在移动互联网上，视频内容往往优于图片，图片又优于文字，而互动更能激发受众的参与。晚报、都市报面向市场，对互动有着天然的追求。

    钱江晚报和“浙江24小时”是微软小冰在全国的首家媒体战略合作伙伴，全国首个机器人记者小冰也独家供职于钱江晚报及其新媒体产品。如今，记者小冰在钱江晚报全媒体产品中无处不在，测颜值、读心术、写评论等技能娴熟。新版“浙江24小时”中，机器人记者小冰2.0版本闪亮登场，升级后的记者小冰，不仅能陪你超长待机聊天，也会贴心地把你感兴趣的内容推荐给你。

    重庆晚报系推出的社交APP主平台——“厢遇”，是一个依托轨道交通的媒体主平台和交流互动平台，市民可以通过它找寻志同道合者，也能精确获得轨道沿线吃喝玩乐资讯。依托“慢新闻”和“厢遇”两大主平台及现有优势资源，重庆晚报系发展延伸出八大慢新闻、慢生活产品矩阵，逐步形成了产品与产业的深度融合。

    在新闻报道方面，依托H5、VR等技术，互动式、可视化正被晚报、都市报广泛使用。H5可视新闻的制作，不能简单地理解成整合精炼的过程，而是一种表现形式的创意，这种创意的出彩程度，则与最后的阅读量息息相关。③

    2016年两会报道中，法制晚报、新京报等媒体客户端采用全景相机和VR技术，使用户可360度自主选择新闻图片的拍摄角度和呈现画面，增强了新闻报道的现场感和真实感。今年两会报道，众多晚报、都市报的“刷屏”H5融媒作品，创意颠覆想象。大河网以图文、视频等形式，紧紧围绕习总书记提出的“幸福是奋斗出来”的主题，采访了河南各行业的年轻人，通过他们对未来美好生活的期盼，对两会的关注，给2035年的自己写信寄语。《致未来的你》发布后，短短4天时间，就有2.6万网友给未来的自己写信。

    扬子晚报2018年两会特别策划“走进新时代 共植希望树”，在移动端创造性地打造情景式数字媒体交互产品，通过30多个可视化新闻产品为“希望树”添枝加叶，萌萌哒的“希望树”让用户轻松滑动手指即可获取信息，形式新颖有趣。通过网友点赞释放出的“小太阳”一周内便超过2500万。今年国庆节，扬子晚报又推出互动游戏——“10秒钟，给自己长假画个‘像’”，伴随着欢快的音乐、萌萌的设计，10秒钟的游戏，网友轻松开心。

    有别于H5，晚报、都市报的短视频、宣传片制作，正阔步向前。9月19日，国际和平日纪念活动在南京举行。现代快报制作的宣传片《国际和平日，南京献给世界的2分钟》，扬子晚报制作的《国际和平日，南京对世界说》，均被网友广泛转发。国庆节，扬子晚报推出了《国庆街拍：祝福你，中国》宣传短片，引来多方赞誉。

    在新的媒介环境下，传统媒体为了生存和发展而变革与创新，新媒体为了满足受众的新需求而不断优化升级，两者在发展中走向融合，形成了一个丰富媒介产品、繁荣媒介环境的融合时代。④

    在这场变革与创新中，直面市场的晚报、都市报，正是通过融合，打造出了丰富多彩的具有晚报、都市报特征的产品，进而开始获得“新型主流媒体”的核心竞争力。

    （作者单位：扬子晚报扬眼新闻中心）

    责任编辑：杨芳秀

    注释：

    ①朱雷：《融媒体产品的商业逻辑及其设计探析》，《传媒观察》2018年第1期。

    ②朱婉舲：《媒介融合背景下传统纸媒的转型研究》，《今传媒》2018年第7期。

    ③唐澄：《浅谈媒体转型中可视新闻的传播效应》，《传媒观察》2017年第9期。

    ④柳邦坤、刘敏怡：《试析媒体融合时代舆论引导机制的建立》，《传媒观察》2018年第7期。