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评论是党报舆论引领的旗帜和窗口。《人民论坛》栏目在保持为党和人民而论的鲜明立场的同时，贴近实际、贴近生活、贴近读者，明是非、辩曲直、聚共识，话语方式亲切温婉又昂扬向上，为媒体融合时代实现话语方式创新提供了丰富启示。
党报评论 融媒体时代 话语方式创新
习近平总书记在全国宣传思想工作会议上强调，要加强传播手段和话语方式创新，让党的创新理论“飞入寻常百姓家”。这是对党报提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力，巩固壮大主流思想舆论提出的新要求。
互联网和智能手机的广泛普及、媒体融合时代的到来，为党报声音飞入寻常百姓家打开了广阔空间。工业和信息化部公布的最新数据表明，截至2018年7月，全国三家基础电信企业的移动宽带用户总数达12.7亿户，使用手机上网的用户达12.6亿户。积极创新传播手段，利用好互联网的传播蓝海，可以有效提升党报的传播力、影响力。与此同时，要在互联网的传播蓝海中更好地赢得主动权、主导权，也迫切需要党报创新话语方式，进一步增强在广大民众中的向心力和凝聚力。
评论是党报舆论引领的旗帜和窗口，在媒体融合时代应该如何实现话语方式创新？深受读者喜爱的人民日报《人民论坛》，在保持其一贯的为党和人民而论的鲜明评论立场的同时，近年来进一步贴近实际、贴近生活、贴近读者，在与读者围炉夜话般的娓娓叙谈中，明是非、辩曲直、聚共识，唱响主旋律，传播正能量，话语方式亲切温婉又昂扬向上，为我们提供了丰富启示。
讲好故事，在优美叙事中放飞思想的精灵
党报姓党，让党的主张成为时代最强音，是党报的根本职责。作为党报评论，理直气壮地讲政治、理想、信念，讲党的理论、方针、政策，服务好党和国家的中心工作，是必须始终坚持的“硬道理”。而要把硬道理讲得动听、讲出味道，就必须讲好故事，借着故事的翅膀“飞”向百姓。
传播的艺术，一定意义上就是讲故事的艺术。戏无悬念难抓人，评论讲不好故事同样抓不住人。深邃的思想、丰富的哲理往往蕴藏于一个个生动故事之中。正如习近平强调指出的，“讲故事就是讲事实、讲形象、讲情感、讲道理，讲事实才能说服人，讲形象才能打动人，讲情感才能感染人，讲道理才能影响人。”①
《人民论坛》的佳作，大部分都从发人深省的故事开始娓娓道来。被习近平总书记多次点赞的《信仰的味道》，就是用讲故事展开评论的一个范例。读过这篇评论的读者，对评论一开头讲述的故事印象尤为深刻：1920年春夜，在浙江义乌分水塘村一间久未修葺的柴屋里，正在奋笔疾书翻译《共产党宣言》的陈望道，忘情地蘸着墨汁吃掉了手中的粽子，嘴里嚷着“够甜、够甜的了”。墨汁为什么那样甜？评论笔锋一转：“原来，信仰也是有味道的，甚至比红糖更甜。”“这种信仰的味道，只有真正的共产党人才能品位得到。”文章接着讲述了孙中山、裘古怀、恽代英的故事，多角度层层发掘信仰的不同内涵、不同“味道”。讲故事和发议论层层交替、环环相扣，揭示了故事蕴含的深层精神内涵，也赋予了评论浓浓的“味道”。诚如作者所言：“评论也要学会讲故事，善于‘抖包袱’。通过说事顺便把理说清楚了，写的人省事，读的人省心。”②
一篇篇评论，仿佛是一个个故事的汇集：有一双筷子毁掉一个国家的故事（《一双筷子何以毁掉一个国家》）；有古代良相贤臣清廉为官、为民担当的故事（《从“林则徐赴任”说起》《由“白堤”说“官事”》《东坡像前说担当》）；有优秀党员干部谷文昌、杨善洲等老“典型”不忘初心的故事；有屠呦呦、黄大年等当代知识分子科学报国的故事……在引人入胜的故事中，思想、文化的星光和丰富隽永的人生哲理，丝丝缕缕透进读者的心扉。
中国优秀传统文化的长河中，从不缺乏启迪今人的故事；中国共产党人的革命斗争和治国理政实践，是一个博大的故事库；亿万中国人的追梦路上，每时每刻都在产生激动人、感奋人的故事。只要善于发现，一人一物、一则寓言、一个典故、一草一木，都可以成为党报评论创新的优美叙事，成为党报通向寻常百姓的桥梁和窗口。
“大道理”对接“小日子”，找寻最贴近读者的“点”
互联网思维的一个重要特征就是平等思维、受众思维。传统媒体时代，由于媒体和受众掌握的信息不对称，党报评论可能更多地倾向于对社会单向度的发布和解读。到了媒体融合时代，由于信息获取手段的日益快捷和多元，党报评论要飞入寻常百姓家，则需要更多强调受众思维，从寻常百姓最易接受的视角传播党的声音。
范敬宜先生曾经说过，“从距离群众最近的角度来报道经济工作”，新闻导语的写作“要找到最贴近群众的那个‘点’”。③党报评论同样需要“从距离群众最近的角度”切入，找到最贴近群众的“点”。这个“点”，就是党的观点、主张的“大道理”与人民群众“小日子”的交汇点。找到了这个“点”，党报评论也就找到了走向读者的“入口”和通道。《人民论坛》的许多评论，为对接大道理与百姓小日子提供了丰富借鉴。
“小日子”里蕴含着大人生。人人成为“低头族”，是当今世界的一大景观。然而，在“手机族”不经意间的每一次低头、每一次指尖滑动的背后，又意味着人生多少的获得和错失？《人民论坛》系列评论“写在移动互联网的边上”为我们讲明了大道理，提供了新思考——“怎样在碎片化的时代思考，如何涵养宝贵的专注力资源，才是真正要紧的问题。”（《可以“低头”，别丧失专注》）；“移动互联时代，我们更需要有温度的交往，有内容的互动。”“有人说，世界上最遥远的距离，莫过于我们坐在一起，你却在玩手机。”（《有关联度，更要有温度》）；“人类社会需要足够的信息，更需要有含金量的思想。信息和数据不会自动生成思想，只有思索着的人才能成为文明的创造者。”（《“信息爆炸”：有信息量，也要有含金量》）
“小日子”里蕴育着大道理。《鸡蛋虽小见作风》围绕小小的鸡蛋做文章，讲了三则故事：由孔子的孙子子思说服卫侯重用贪吃过百姓两个鸡蛋的苟变，说明选人用人要取其所长；由清宫蒙蔽成风、即使身为帝师的翁同龢也不敢向皇帝揭穿天价鸡蛋的真相，说到清除积弊之艰难、整风肃纪之必要；生活中人人都喜欢掌声，但是对一个领导干部来说，什么样的掌声最珍贵？《读懂“后排的掌声”》告诉我们：掌声是心声，也是民声，而“后排的掌声”就像一面镜子，更多反映普通老百姓的心声和意愿，照出工作的好坏与优劣，对于各级干部而言，应学会听懂“台下的”掌声、“后排的”掌声，给广大群众真正的获得感和幸福感。
“小日子”里蕴藏着大是大非。数字化时代，一个微博、一条微信，一次跟帖、一段视频，都可能成为不同价值观、不同意识形态争夺、争锋的载体和焦点。抓住蕴藏其中的大是大非问题交锋亮剑，就抓住了大道理对接小日子的热点，也抓住了党报舆论引领的高点。“在现代任何社会中，都需要主流媒体作为主流价值观的支撑，作为传承民族文化的纽带，作为舆论引导的先锋和主力。”④针对广东东莞扫黄行动后网上一度出现的 “卖淫有理，色情无罪”等公然混淆是非、挑战公序良俗的杂音，《人民论坛》连续刊发《是非界限岂能模糊》《文明底线不容亵渎》等评论，旗帜鲜明地提出：“扫黄，需扫去那些藏污纳垢的场所，也需扫去心灵世界的黑暗与浊流。”针对网上一度出现的恶搞、丑化英雄人物的歪风，《人民论坛》相继发表《忘记英雄的民族没有魂》《呵护你我的英雄梦》等评论，指出“‘重构历史’只能撕裂主流价值，蛀空民族的精神支柱”“淡忘英雄的民族没有魂”。在杂音纷扰中，《人民论坛》一次次及时出手，有力回击了歪风邪气，彰显了党中央机关报在社会舆论中的稳定器和导航仪作用。
以百姓心为心，把自己摆进去
习近平同志在浙江任职时曾批评一些干部不会说话：与新社会群体说话，说不上去；与困难群众说话，说不下去；与青年学生说话，说不进去；与老同志说话，给顶了回去。事实上，在一些党报的评论中，也不同程度存在着与做实际工作的干部讲话“说不上去”、与普通读者讲话“说不下去、说不进去”的问题，迫切需要创新话语方式。
与做实际工作的干部讲话“说不上去”，是因为评论人置身事外，只满足于做机关文件和领导讲话的传声筒，话说不到点子上；与普通读者“说不下去”，则是因为评论人没有真正把自己摆进去，不能站在普通读者的角度想问题，话说不到一处。
党报评论要想与读者走得更近，就必须真正以百姓心为心，把自己摆进去，和读者真诚分享自己的社会观察、人生感悟、工作体会，在与读者零距离的对话中，努力承担起“举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象”的使命。
把自己摆进去，以“亲”化人，以“温”暖人，才能更好地增强亲近感。“让理论增强亲近感，既是党媒改进宣传的切入点，也是追求理论大众化传播的努力方向，只有亲切亲近，才能入脑入心。”⑤《人民论坛》的每一篇评论，都是在满腔热忱地与读者对话——“我们能不能告诉自己：在每一个想要批判的时刻，能不能有一种实践的冲动？毕竟，每个人都是价值出口。”（《每一个人都是价值出口》)；“身处不良政治生态中，你被生态改变，这个生态就会恶化一分；你抱定操守，这个生态也就变好一分。”（《你改变，政治生态就改变》）；“在‘恰同学少年’的宝贵青春年华里，很多人都曾有过拼搏奋斗的足迹，心中都淌着一条梁家河。”（《不忘心中的梁家河》）……字里行间，处处透着亲切、亲近，又不乏发人深思的真知灼见。
把自己摆进去，推心置腹说真话，才能更好地以诚留人、以智启人。“人民论坛”的评论，可以和读者一起分享读书心得，以一缕书香感染读者：通过阅读，“不必舟车劳顿，借助唯美的文字，便可领略‘日出江花红胜火’的绚丽”（《回归阅读，拓展生活的光谱》）；“阅读经典，如同聆听山巅之城的智者们穿越时空的遥远回响”“让那些只知和现实讨价还价的人们，懂得什么叫对这个世界爱得深沉、情之激越，什么叫思想的力道和思考的痛感”（《品读经典，聆听高处的声音》）；“阅读更是一种人生境界，贯通古今，通达天地，然后方能千岩竞秀，万壑争流”（《登攀书山，寻找精神的原乡》）。也可以和读者分享生活感悟，以一瓣心香助读者人生出彩：“在社会交往中，每个人展示闪光、温情、美好的‘那一面’，传递的就是正能量，绽放的就是真善美。”“无论是难题的破解，还是干群隔阂的打通，将最好的品质展示出来，让最好的情感表达出来，会拥有穿透人心的温暖力量。” （《最好的“那一面”》）。
把自己摆进去，话才能真正和群众说到一处。鲜活生动的语言来自群众，又最能为群众接受和传播。“下河莫怕旋涡多，打铁莫怕火烫脚”“追鹿的猎人看不到山，打鱼的渔夫见不到海”“纸糊的鲜花怕雨水”“刷金的菩萨不经擦”“不要在最好的位置上睡觉”“经常给思想‘换个座儿’”“何必‘把野鸭子的腿加长’”“馍馍熟了再揭锅”……生动鲜活的谚语、俗语、口语等群众语言成为栏目独特的语言标识，在给人丰富思想启迪的同时，更让人感受到了群众化语言的魅力。
媒体融合时代，党报评论面对的是“全球最庞大、最复杂、最喧嚣的舆论场，必须掌握沟通技巧、对话能力，才谈得上舆论引导、主动进击。”⑥把自己摆进去，虚心向群众学习，话语创新才能有不竭的源头活水，这是党报评论在媒体融合时代飞入寻常百姓家的必由之路。
（作者系新华日报新闻编辑中心副主任）
责任编辑：陈利云
注释：
①习近平：《在党的新闻舆论工作座谈会上的讲话》，《习近平总书记重要讲话文章选编》，中央文献出版社第432、433页。
②伍正华：《追求有“味道”的表达——〈信仰的味道〉一文创作谈》，《新闻战线》2013年第1期。
③范敬宜：《总编辑手记》，人民日报出版社第169页、173页。
④林晖：《断裂与共识：网络时代的中国主流媒体与主流价值观构建》，复旦大学出版社第70页。
⑤金伟忻、 翟慎良：《出新出彩，敲响全媒体评论的“定音鼓”》，《传媒观察》2017年第12期。
⑥卢新宁：《保持党报评论的“新媒体敏感”》，《新闻战线》2014年第3期。
