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在新兴传播手段层出不穷、主流舆论阵地亟待进一步巩固壮大的背景下，着力提高新闻舆论的“四力”，被普遍认为是切合媒体、特别是以党报为代表的主流媒体发展实际的指导性路径。
怎样用团结稳定鼓劲的正面宣传牢牢占据舆论阵地，引领人们夺取新时代中国特色社会主义伟大胜利，为实现中华民族伟大复兴的“中国梦”不懈奋斗？党的十九大召开前夕，河南日报用一组题为“牢记嘱托 出彩中原”的大型系列述评给出了答案——用有思想的文字赢得用户的认同，用正能量的表达激发人们的共鸣，在舆论场上形成最大公约数，画出最大的同心圆。
“省级党报出品”燃爆舆论场
在全国上下深入学习贯彻习近平总书记“7·26”重要讲话精神、迎接党的十九大胜利召开之际，8月29日至9月25日，河南日报在一版头题位置，推出了“牢记嘱托 出彩中原”大型系列述评。
这组述评共计10篇，围绕打好“四张牌”、实施国家战略、决胜脱贫攻坚、深化改革开放、坚持文化自信、推进党的建设、持续改善民生等主题，对习近平总书记2014年两次到河南调研指导工作期间，到过的地方、牵挂的事、关心的人进行了重访回顾，对河南省委认真贯彻习近平总书记系列重要讲话精神和治国理政新理念新思想新战略，持续落实总书记调研指导河南工作时的重要讲话精神，书写中原崭新篇章取得的巨大成就进行了全面展现。
信息快餐时代，万字左右的篇幅、服务工作大局的“硬货”、由省级党报策划推出，这些通常在舆论场上“不受待见”的元素兼有的报道，却创下了3亿多人次的阅读量。经中央级、省级、市级媒体联动刊发，纸媒、网络、移动端全媒推送后，河南日报刊登有这10篇述评的报纸，不仅成为河南各地方、省直各厅局落实“7·26”重要讲话精神的宝贵学习材料，一时间“洛阳纸贵”；其影响力还走出河南，成为社会各界广泛关注的现象级产品，无论在网上还是网下，都起到了传播正能量、提振精气神的作用，形成引领舆论之势。
引导力，源自于高端的站位。系列述评紧紧围绕习近平总书记系列重要讲话精神，特别是考察指导河南工作时的重要讲话精神，对以习近平同志为核心的党中央治国理政新理念新思想新战略进行了系统梳理，充分展现了河南牢记嘱托，不忘初心，坚定不移跟着党中央令旗走的坚实步伐以及为全国大局做出的重大贡献。
10篇述评，每篇聚焦一个主题，既单独成篇，又用一条主线“总书记怎么说，河南怎么做”串联起来，结合河南成就、河南故事、河南数据、河南例证，回应了总书记的殷切嘱托，对总书记的战略思想进行了深入阐释、精准解读和全面印证，深刻体现了其科学性、引领性、指导性。正如十九大代表、作家凌解放（笔名二月河）所说，系列述评的着力点就在于“点河南的题、破全国的局”。
8月29日刊发的《春天的嘱托》一文写道：“习近平总书记在河南考察的新闻报道中，‘新常态’一词，在公众视野里第一次出现。这是以习近平同志为核心的党中央对中国经济发展阶段性特征的一个重大判断。”对于总书记在调研指导河南工作时提出“新常态”，文中给出了答案：“这是因为河南的经济规模与人均指标，产业层次与产业结构，生产能力与创新能力等等，都非常符合新常态的阶段性特征，而这些特征，又都与中国在全球经济版图中的地位非常相似，迫切需要通过转变发展方式跨过‘中等收入陷阱’，从富起来，到真正强起来。”发展实践证明，经济总量名列全国第五的河南，牢记习近平总书记的嘱托，积极适应、把握、引领经济发展新常态，着力打好“四张牌”，加快转变经济发展方式，提高经济整体素质和竞争力，中原大地正在发生新的历史性变革，站上了更高的发展起点。
引导力，源自于深刻的解析。系列述评强调历史纵深感，意在通过历史与现实的交织、国内与国外的对比，描绘出一个在总书记系列重要讲话精神指引下，全面改革、扩大开放、自信自强、更加出彩的新河南形象，用权威的社会发展和经济学理论，严密的说理逻辑，客观的经济数字，共同构筑论据方阵。
深度体现在对历史方位发展规律的精准把握上。9月13日刊发的《谁持彩练当空舞》一文紧紧抓住习近平总书记支持建设郑州-卢森堡“空中丝绸之路”这一关键点，从《清明上河图》写到海洋时代，从河南货运长期“借港出海”，写到激活优势打造国际物流中心，在对历史发展规律的把握和对省情国情世情认知的基础上做出判断：越开放越兴盛，越兴盛越开放。
深度体现在文字的思想性和内涵上。9月11日刊发的《风卷红旗过大关》一文，从家庭联产承包责任制写到邓小平南方谈话，从英国第一次工业革命，沙俄、德意志、日本等国家推进变革，写到美国推出再工业化、德国提出工业4.0、巴西进行结构调整，基于此得出判断：改革，不主动就被动，不落实就落空，不出彩就出局。这样的“金句”在系列述评中比比皆是。
引导力，源自于情感的共鸣。系列述评既有泼墨写意，也有工笔刻画，用饱蘸感情的笔触，深情讲述了习近平总书记的领袖风采和为民情怀，激发了社会各界特别是基层党员干部的同理心。
9月20日刊发的《让老百姓过上好日子》一文描写了这样一个细节：“2014年3月17日下午，兰考县最大的风沙口——东坝头乡张庄村。习近平总书记路过村民文伟清的家门口，文伟清兴奋地端着一簸箕自家的花生，邀请总书记尝尝。习近平总书记拿起一颗剥开，嚼得津津有味。”文章刊发后，兰考不少干部群众给报社打电话、在河南日报客户端留言，称通读该文，再一次重温了3年前的激动心情。
新时代提高主流舆论引导力至关重要
在党的新闻舆论工作座谈会上，习近平总书记着眼党的工作全局、着眼新闻传播规律、着眼国内外形势发展，概括提出了党的新闻舆论工作的职责和使命。在这个“48字”方针中，高举旗帜、引领导向，成风化人、凝心聚力等内容，都是对提高媒体舆论引导力的凝练表述。
舆论是公众意见的集聚、社会情绪的反映。对于新闻媒体来说，引导大众是一项重要功能，舆论引导力强不强，与其专业水平高低、“存在感”强弱直接相关。
互联网时代，“人人都有麦克风”，随着传播主体、传播渠道的泛化，舆论的多元、分化乃至反转司空见惯，较之大众传播时代，以党报、党台为代表的主流媒体，对舆论特别是网络舆论的引导能力建设遭遇了前所未有的挑战，引导力下降一度成为不争的事实。
实现中华民族伟大复兴的“中国梦”，需要提升主流舆论的引导力。学界认为，舆论引导力是一个国家软实力的核心要素。在全面建成小康社会决胜阶段、中国特色社会主义进入新时代的关键时期，党要带领人民实现两个一百年奋斗目标，实现中华民族伟大复兴的“中国梦”，就必须全面营造有利于坚持中国共产党领导和中国特色社会主义制度、有利于推动改革开放发展、有利于增进全国各族人民团结、有利于维护社会和谐稳定的舆论环境。新闻媒体必须从“事关旗帜和道路，事关贯彻落实党的理论和路线方针政策，事关顺利推进党和国家各项事业，事关全党全国各族人民凝聚力和向心力，事关党和国家前途命运”的高度，切实认识到提升舆论引导力的重要性，不断夯实团结奋斗的共同思想政治基础，最大限度地统一思想、弘扬正气。
舆论环境正在悄然发生变化，提升主流舆论的引导力恰逢其时。“我要调查网”发布的《2016年中国网民社交网络中情绪化调查报告》显示，六成以上的网民表示都发表过负面消极的评论；深究其原因，七成网民认为，主要是对事件反感或灰心、有忧国忧民心态等。此外，半数网民表示，自己发表的评论中，经过深思熟虑的更多。业内普遍认为，中国的舆论环境正呈现两大趋势，一个是网民关注的焦点正越来越多地从“小事”向国家大事过渡，一个是多数网民的情绪正从单纯宣泄、一味“喷人”向客观冷静、理性分析过渡。发生变化的根源，在于社会转型期的大国，经济社会整体持续向好发展，民众“四个自信”不断增强，网民整体素质不断提升，等等。舆论环境的这种变化，和媒体团结稳定鼓劲、正面宣传为主的信息提供相辅相成，对提高舆论引导力大有裨益。这一点，从人民日报、新华社等中央媒体以及各省级主流媒体生产的新媒体产品屡屡成为“爆款”，如H5“这是我的军装照”等一经推出就刷爆朋友圈，引发数亿人次参与，从10万字的“牢记嘱托 出彩中原”被无数人收藏在手机里，即可管窥一斑。
提高主流舆论引导力的路径分析
当下，提高舆论引导力的目的就是凝聚政治共识、汇集各方力量，引领全党全军全国各族人民在习近平新时代中国特色社会主义思想的指引下，共同为实现中华民族伟大复兴的“中国梦”不懈奋斗。这是国家发展和民族振兴的需要，也是主流媒体巩固地位重塑影响的需要。令人欣慰的是，包括河南日报在内，越来越多的主流媒体勇于担当、不断创新，在引导社会舆论方面持续进行有益探索。以“牢记嘱托 出彩中原”系列述评为样本进行解析，可以得出一些启示。
强化一种意识——各级主流媒体都要增强勇立潮头、追求卓越的使命感责任感
河南保税物流中心总裁徐平曾讲述了这样一个故事，系列述评之《谁持彩练当空舞》发表的第二天，她在美国与地方政府会谈。会谈结束后，对方拿出了这篇报道的打印稿，称赞中国、河南开放程度越来越高。“全媒体时代，省级党报的影响一样能走向全球。”徐平由衷地说。
互联网无远弗届，将全球各个角落连接起来。在信息传播的版图上，拥有了融媒体传播手段的“加持”，各国、各级、各类媒体同场竞技的机会越来越多。这时候，谁的信息能抓住用户，谁的声音就能传得远叫得响。作为主流媒体，必须打破地域限制，强化责任担当，需要引领舆论的时候要挺身而出，在牢牢把握正确舆论导向的前提下，以“舍我其谁”的魄力和勇气积极作为、主动策划，真正树立起勇立潮头、追求卓越的意识——在河南日报，从编委会到一线采编人员，这一点已经成为共识，成为一种信念，成为应对新闻竞争的自觉行为。
筑牢一个根基——思想性是新闻产品走得远立得住的坚实基础
华中师范大学传播系主任、澳大利亚科廷大学访问学者吴志远对国内各地迎接十九大的宣传报道进行了比较分析，他认为，“牢记嘱托 出彩中原”系列述评能吸引用户一口气读完，立意深远、道理服人、细节出彩的秘诀所在，其中，敢下判断、下准判断、立论有据的思想性是成功的“内核”。
习近平总书记在2014年8月召开的中央全面深化改革领导小组第四次会议上，就媒体融合提出了以“先进技术为支撑、内容建设为根本”的发展思路。以内容优势赢得发展优势、用优质内容赢得舆论引导力，赢得网友手动点赞、主动转发，近年来已经成为共识。
内容优势并不是一句口号，其核心要素体现在作品的思想性上，即用充满思辨性、说服力、时代感的表达带给人们启示启发，用“有料”的信息带给人们获得感。而在阐释思想、深度分析等方面，以党报为代表的纸质媒体拥有高度自觉，也有其他媒介无法相比的天然优势。事实上，无数有思想有内涵有温度的精品报道，正是众多纸媒秉承着对党和人民的忠诚生产出来的，是凭借着初心情怀和专业水准生产出来的，是在坚守工匠精神精心打磨的过程中生产出来的。正如甘肃日报副总编辑巩炜所说，“信息快餐时代，尤其需要河南日报系列述评这样带着思考、关注现实、饱蘸感情的大部头大手笔。”
谋求一场转型——在深度推进媒体融合中提高舆论引导的覆盖面和有效性
正是由于全省媒体同频共振，全媒体手段合力传播，策划、撰写、刊发、制作新媒体产品、舆情研判全流程倾力打造，“牢记嘱托 出彩中原”系列述评在20多天里，累计获得2467个有效信息源（含网站及各类新媒体平台）刊发、转载，综合测算全网累计阅读量超过3.1亿人次，形成了强大的舆论冲击波，传播覆盖广度与维度均达到历史峰值。党的十九大开幕当天，集团旗下的河南手机报，以“快闪新闻”的形式，将系列述评专题（短信后附十篇述评的链接）发送给全省8664万手机用户。根据集团全媒体指挥中心舆情监控系统数据显示，8月底以来，河南日报报业集团新媒体矩阵的用户流量达到了主流SNS平台级别，并伴有大量用户沉淀。“每天读党报，成了一场和高端思想之间的对话。”河南一位社科理论专家说。
河南日报坚持认为：“新媒体时代也是主流媒体的新时代”，主流媒体当深刻认识媒体融合的威力与魅力，最大限度地创新传播手段，深度推进融合，优化传播效果。从系列述评运作的模式来看，深度融合已不仅仅局限于制作新媒体产品并通过移动端、网站、手机报等渠道发送出去的单向操作，而是一个融通了“纸媒刊发-新媒体平台二次编辑、多元呈现-舆情监控分析-制作‘新闻背后的新闻’形成聚焦效应”的循环过程，既有广覆盖也有深影响，主流舆论的引导力得到进一步彰显。
（作者系河南日报总编室副主任）
责任编辑:冷 梅
