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党的十九大是在全面建成小康社会决胜阶段、中国特色社会主义进入新时代的关键时期召开的一次十分重要的大会，举国关注，举世瞩目。作为党中央机关报，人民日报社在十九大宣传报道中，占主动、立主导、当主力、打主场，在把握方向上发挥了定海神针作用，在舆论引领中发挥了举旗定向作用。无论是要闻版还是特刊，无论是传统媒体还是新兴媒体，无论是主报还是社属报刊，无论是公开报道还是内参报道，无论是国内宣传还是国际传播，我们都牢固树立“四个意识”，紧紧围绕主题主线，锐意推进报道创新，大力开展融合传播，严格落实安全责任，圆满完成了报道任务。杨振武社长称赞“打赢了一场漂亮的政治仗、融合仗、创新仗、协作仗”。
我们运用中央厨房机制，报网端微打通、策采编发统筹、总社分社协同、公开内参联动、会内会外配合、内宣外宣一体，创造了多项纪录，实现了多个突破。
突出报道主题，强化导向引领
人民日报社的十九大报道筹备工作动手早、准备足、方案细。10月初，报社就成立报道领导小组，杨振武社长、李宝善总编辑亲自担任组长，进行政治动员，组建领导机构，安排报道培训，审定报道方案。
10月18日至25日，人民日报共刊发相关报道857篇，推出特别报道64个整版；海外版发布稿件274篇，海外网和“侠客岛”“学习小组”等微信公众号发布或转载6400多篇；两微一端（包括英文客户端）共推送相关报道730余篇，总阅读量超19.6亿人次。其中，人民日报法人微博推送138条，总阅读量超14亿人次，主持话题#十九大#阅读量达47.8亿人次，居十九大相关微博话题阅读量首位。人民日报微信公众号推送61篇，总阅读量超6252万人次。人民日报客户端共推送相关报道400余篇，总阅读量超5亿人次。人民日报英文客户端推送130余条，其中原创报道40余条；人民网累计发布十九大报道1.28万篇，总点击量超12亿人次，其中法人微博主持的话题阅读数5.8亿人次；环球时报及其融媒体推出相关报道3000余篇。
把重点做足，紧扣十九大报告和总书记讲话
大会开幕当天，就报告中的重点内容，人民日报在头版突出进行报道。10月22日、23日，分别在头版头条刊发《新时代要有新气象新作为》《新思想引领中国阔步前行》，报道解读新论断、新特点、新目标、新要求。
从10月19日起，《人民论坛》栏目推出“新思想引领新征程”系列评论，对十九大报告进行权威解读。《走进更加昂扬的新时代》《新思想，改变中国的伟力》《新使命，点燃奋斗的激情》《从新矛盾把握人民新期待》《开启实现梦想的新征程》等，把握精准、论述精辟、表达精当，成为干部群众学习十九大精神的重要材料。10月20日，理论版刊发题为《奋力谱写坚持和发展中国特色社会主义新篇章》的文章，深刻把握十九大报告主题主线。
我们持续做好习近平总书记各项重要会议活动报道。10月20日，人民日报头版头条刊发习近平参加贵州省代表团讨论图文报道，2版头条刊登以《拥抱新时代 担当新使命》为主题的侧记。根据总书记参加贵州省代表团讨论时提出的新要求，10月21日，我们在头版开设《新论断 新特点 新目标 新要求》专栏。
把气氛做热，展示大会民主开放会风
从10月12日至25日，人民日报开设《十九大时光》专栏，共发表文章13篇，每天刊发记者采自基层一线的报道，传递全国人民对十九大的热切期盼，反映社会各界学习十九大精神的高昂热情，展现干部群众立足岗位做贡献、真抓实干创佳绩的精神风貌。
对于三场“党代表通道”活动，采访组抽调精兵强将，分工协作，图文一体。要闻版刊发《开放自信的党最有力量》重点报道，深刻阐述十九大首设“党代表通道”的意义， 特刊对三场活动均以整版篇幅充分报道。国际版积极组织国际反响稿，撰写“钟声”专稿，充分反映国际社会积极评价和高度认同。
把形式做活，扩大传播覆盖率到达率有效率
要闻版强化栏目贴近性，从小视角反映大成就，用小切口折射大变化，开辟《点赞中国，我这五年》等特色栏目。10月18日大会开幕当天，特刊用四个整版，分别以《党代会这样召开》《党代表这样选出》《党章这样修改》《党的中央组织这样产生》为题，系统化梳理，图表式呈现，形式活泼，直观明了。
10月19日，针对十九大报告，特刊聚焦24个关键词，多角度解读新思想新时代新征程，受到社内外一致好评。
突出移动优先，强化创新传播
在吕岩松副总编辑的带领下，报道小组通力合作，采访组、编辑组、言论组、内参组、外媒定制推送组、海外社交媒体平台组等，扩大协作，增强联动，报网深度融合进一步推进，沟通协作机制进一步完善，传播推广渠道进一步拓展，媒体矩阵优势进一步发挥。
评论优势在网上“抢滩”
在杨振武社长、卢新宁副总编辑部署下，评论部第一时间推出《十九大报告的四个重要判断》，解读“新时代”“新思想”“新矛盾”“新目标”四个关键词，提纲挈领地阐释这些新提法的内涵与意义。经过人民日报中英文客户端、人民日报微信、人民日报评论微信等平台推送，文章的全网阅读超过1000万，打响解读报告第一炮，推动十九大精神学习迅速升温。
直播优势与电视抗衡
人民日报客户端、人民网对大会开幕式、党代表通道活动以及多场记者招待会进行了全程直播，并综合运用图文、短视频等形式，梳理出新意，分类显价值。10月18日，人民日报客户端在直播期间推送相关报道43篇，总阅读量超1.24亿人次。直播结束后，又第一时间推送原创稿件《重磅！19条干货速读习近平十九大报告》和《划重点！习近平报告，这四个新概念很重要》，总阅读量超过4200万次，被近1700家媒体转载，占领全部主流网站头条，成为开幕会当天爆款文章。
传播创意令同行敬佩
人民日报客户端连续推出特别策划短视频《中国进入新时代》《中国的红色梦想》，累计点击量超过2亿次。他们还推出系列直播，将网友带进上海“一大”会址、井冈山八角楼等党史纪念地，平均每期点击量超40万。
开幕当天直播期间，人民网前后方积极配合，派出19 路记者，前往深圳莲花山、凤阳小岗村、上海中国商飞、延川梁家河、雄安新区、福建赤溪村、澳大利亚悉尼、美国旧金山、俄罗斯莫斯科、韩国首尔等海内外地区，跨地区连线、海内外联动，从早7点开始连续播出5个半小时。他们还将直播信号送上天空。开幕当天，乘坐东航70架宽体客机的乘客连入机载Wi-Fi，就可以进入人民网“空中看十九大”专题，同步观看直播，一时成为热门传播事件。
融媒体工作室、海外网、环球网等各家社属新媒体也各显高招，各展其能，制作了一大批刷屏热转产品。
这些创意受到网友称赞，称之体现了党报人的政治素质、卓越品质和创新气质。
突出横向协作，强化一体意识
虽然上会的报社记者只有67人，但有强大的后援团队，不管有证没证，大家都是“上会”状态。
强化了编采协作
编辑组每天都召开策划会，传达宣传要求、确定报道重点、细化执行方案，并第一时间与采访组沟通，进行调整完善。比如，总书记下团讨论重要讲话的反响稿，就是前方后方、总社分社密切配合的结果。对“党代表通道”的采访，虽然时间很短，但是，经济社会部、政治文化部等部门的同志，做了大量的协调沟通，往往凌晨5点就要出发赶往现场。
内参部及早谋划选题，研判境内外舆情，加设夜班岗位。会议期间，发内参15篇，并刊出两期十九大精神解读的内部参阅；研究部抽调骨干力量，总结报道成果，分析报道特色，向中宣部等部门报送了大量材料，充分展示了党报报道成果；为加强对十九大重大思想、重大判断、重大举措的深度阐释，出版社派出骨干参加夜班工作，谋划选题、组织文章、反复磋商、认真把关，多篇及时解读的理论文章和专访，受到中宣部表扬。
强化了技术协作
在中央厨房机制下，跨媒体的协作形成强强联合，优势叠加。10月16日至18日，总编室、政文部、新媒体中心、媒体技术公司的编辑记者、设计师、视频技术人员联合策划推出人民日报史上首部三维创意短视频《刻度上的五年》，实现报网端微及海外社交媒体账号的全渠道联动推广，综合点击量超过2000万，中央厨房“青创营”工作室推出的快闪H5动画产品《史上最牛创业团队》，迅速成为朋友圈爆款，H5点击率超过400万，动画点击率超过100万。
强化了渠道协作
数字传播公司电子阅报栏积极推送人民日报媒体阵营原创产品，并实现数字屏与手机屏互动。环球时报报网端微及海外社交媒体平台共刊登相关报道3000余篇，精心制作8个中英文双语视频，包括动画、微访谈、小纪录片等，总阅读量超过500万。能源汽车集团下属三份报纸根据各自定位，发挥专业特长，将十九大精神的宣传与汽车、能源、城市领域的舆论引导结合起来，特色鲜明，反响热烈。证券时报聚焦财经领域党代表，特别金融代表团开放日的报道，及时刊发多位财经官员的重要观点，成为全网首发。在十九大开幕前，中国经济周刊组织记者采访了148位企业家代表，报道被340家网站转载；大会开幕后，他们第一时间推出一整本88页的《十九大特刊》。从7月开始，环球人物开辟《党代会故事》专栏，连续刊登8篇重点报道，还推出了5集系列短视频《厉害了这5年》，请来各界知名人士谈感受，最高一集播放量突破300万。民生周刊在杂志和新媒体上开设3个专栏，发表多篇重要稿件。健康时报、新闻战线、人民论坛、新安全、国家人文历史等社属报刊，也发挥各自优势，策划推出大量别具特色的报道，产生很好的传播效果。此外，他们还加大对社内其他媒体产品的推送力度，彼此助力，相互借力，形成合力。
突出议题设置，强化国际传播
十九大既是一次中国的党代会，也是一件国际瞩目的大事件。国际部充分整合驻外分社资源，及时报道外国政要、专家学者、外国记者对十九大及中国发展给予的高度关注和积极评价。同时加强向国际主流媒体定制推送原创作品，在国际传播领域放大中国声音。十九大期间，国际部团队对外定制推送105篇文章，配发132张图片，共计21个语种，累计在63个国家或地区的225家中外文媒体落地3034件次。
人民日报英文客户端同步推出十九大重点报道，刊发重要评论，被英国《经济学人》杂志引用。还配上英文字幕，和中文客户端同步推出“最新国家形象宣传片”——《中国进入新时代》，产生较大反响。对十九大的重要活动，人民网用9个外文语种在PC端、手机端、社交媒体进行同步播报，发稿1390余篇，被海外主流媒体大量采用，落地外国媒体360余篇次。他们还组织人力，在人民日报脸谱、推特等海外社交媒体发稿200余篇。
海外网利用在美国、加拿大、德国、新加坡等近20个国家和地区建设的本土化频道，加强落地传播。《华人华侨眼中的“老乡”习近平》短视频产品受到广泛好评，单条微博阅读量高达113万；《奋力走好新时代的长征路》被70余家海内外媒体转载。“侠客岛”言论《打开通往未来之门》引发海内外60余家媒体的关注和解读。
十九大报道已经圆满收官，学习宣传贯彻的任务则刚刚开始。我们将对十九大报道中形成的好做法、好经验、好作风认真总结，运用到今后工作中，以更加高昂的热情和高度的政治责任感做好下一阶段工作，以实际行动和优异成绩迎接新时代，踏上新征程。
责任编辑：冷 梅
