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图文并茂、网言网语萌调调。轻漫画点到为止，小清新、小杠杆撬动传播规律，有味道的同时也有传播力。
别开生面、喜闻乐见，是两个历久弥新的成语。移动新媒体时代，更加讲究信息可读（视）性，即有用+有趣、好看+好玩，才有传播力和到达力。
作为网信部门工作人员，笔者一月中旬带队参加新媒体“直击东北经济吉林行”采访，看记者和特邀专家深入采访考察、思考写作，自己也忍不住闻鸡起舞、舞文弄墨。不过，我不是一同写稿子，而是灵机一动，打开一款做图用的移动APP，构思漫画。
同写文章一样，漫画首先要有主题，比如，吉林大力打造“白色经济”，就是落实习总书记“白雪换白银”有关重要批示精神。来到松花湖畔的滑雪场，突发灵感，写下一段话：
孩子们就像野兔
在白雪上画弧
尤其从悬崖飞降
甩给我恐惧和羡慕
今天在吉林市万科滑雪场
体验零下二十度
人们从四面八方来
体验冰雪经济热度。
文字突出了“零下二十度”和“冰雪经济热度”两个对立统一的重点。然后，添上两个小图，拼成大图（图一），发在朋友圈，引发大家兴趣：原来还可以这么搞？
看了老工业基地瞄准卫星新产业，写下：
森林起火不得了
野生动物过得可好
河水流量少还是高
羊圈里的羊是不是孤独
去景区的路会不会堵
林业一号卫星会告诉你数据
吉林长光卫星+东北振兴
九霄云外擘画一条路。
重心落在“卫星+东北振兴”，浪漫而富有张力地畅想“九霄云外擘画一条路”，这可是高含金量、高附加值的金光大道。配上现成的卫星漫画（图二），一气呵成。
近些年，总有人散布唱衰东北腔调。在采访时发现东北人并不接受这样的观点，他们自己丰衣足食、知足常乐，幸福感不差。其实，东北拥有诸多优势，实事求是、科学谋划，完全可以走出符合本地实际的发展道路，不必盲目跟风攀比。笔者有感而发：
看这蓝天，东北蓝
看这白雪，东北白
有蓝有白，就有这冷
棱角分明、爱憎分明的冷
高纬度生长期长
植物动物都凿实
人也靠实
慢调调进入慢时代
留得青山在子孙就有柴
我也想是不是再闯东北
少挣几千
多活几年。
选择卡通元素，装饰雪野照片，童趣盎然（图三）。
随着民众环保意识增强，近年来，不少地方抵制大型化工项目落地，引发妨害社会稳定的群体性事件。而吉林石化这个超大型化工企业是如何安卧松花江畔、与百万市民相濡以沫的？就是把安全、平稳当成最大令牌和法宝。笔者多年参与网上群体事件应对管理，深有感触，写道：
六十年倾情巨献：四季安康
共和国长子
吉林石化这头东北虎
庞然卧于松花江畔轻嗅玫瑰——大平稳：安全生产是第一道令牌
达标减排就是安全生产
安全生产等于稳中求进。
这次设计成电影大片海报样式（图四），片名就是吉林石化六十年磨一剑铸成的核心竞争力：《大平稳》。
传统产业如何转型升级，提高附加值、竞争力和影响力，是突破口和必由之路。延吉金刚山泡菜就是成功转型的典型。采访后我提笔写文：
全人类爱泡菜
泡菜家乡在延边
咱去延吉看望泡菜
一如既往辣么帅
一尝勾出馋虫来
不由自主掏钱买
打遍天下不含糊
老炮小名单字菹。
选取一众动物头像围绕一盘朝鲜泡菜作饕餮状（图五）。
珲春被朝俄拦住出海口，靠提高加工业水平，买入两国海产，加工增值后卖到全世界，实现经济腾飞。笔者做句：
我水入海我难入海
登高望海两百年哀叹
十五公里成天堑
我不作愤青奋发有为
“买俄朝，卖世界”
鱼虾飞跃天堑
簇拥我百亿海鲜大产业
俯瞰二邻抖锁链
终是枉然。
底图用了珲春防川“一眼望三国”地形，贴上一条大鱼，口衔橄榄枝（图六），寓意创造国际合作共赢奇迹。
旅游是东北发展的巨大资源和天大机会。延边因其区位优势和民族特色更是旅游胜地，旅游总收入已占GDP18%，远远高于全国不到5%的平均水平。笔者写道：
这里住着勤劳富足的朝鲜族同胞
这里的空气比大城市都新鲜
这里的海鲜真正新鲜
这里满街游走足球小鲜肉（延吉是足球之乡）。
用当地旅游广告词“鲜到延边”四字，嵌入代表性风光场景，呼朋引伴“诸鲜已到，诸仙可不要‘鲜到’啊”，引人注目（图七）。随后，又得句：
生活即旅行
旅行去东北
天蓝水又清
饭香人也美
配上头长鹿角的福帖“吉”字和骑着邮戳的滑雪健儿，别有一番风味（图八）。
采访期间，组织记者和专家召开研讨会，交流体会，分享经验，提出建议，满堂出彩。笔者即兴作图，一群卡通人物团团坐于圆桌旁，开怀畅谈，各提炼一句关键词。又另做一段按语，是为出新出奇的《座谈会纪要》（图九）。
此行也体现了“走转改”的成果。我先写文：“此行各位，观察、采访、思考、交流、写作，携清风，觅清气，心无旁骛。数年前，记者出场，怎能没车马费，专家出面，怎能没劳务费。这几年，革故鼎新，激浊扬清，果然不同。开半天会，没有出场费，采访一周，没有辛苦费。这一回，就如此，记者、专家一队人，走数个地方，无土产、无小费，自然而然。确实好，干净，坦然，不耽误事，无愧于心。习惯了，没有谁觉得吃亏，回归本来模样。”做“春满人间”图（图十），曰：
不贪占，不亏欠
行得正，坐得端
觅清气，散人间
好口碑，是桂冠。
这些媒体同仁如此可爱，遂又在大合影上加工并写句：
每段旅程都是传奇，每位同仁都是天使（图十一）。
要过年了，得向同行的亲们拜年啊，还要勉励大家再接再厉、继往开来。于是做图，鸡年有小黄鸡，亦喻“吉”，其下有二木指“林”，中有“吉祥如意”。配春联曰：
看经济发展泽被松嫩大地
察民生改善福临万家灯火，
横批行行重行行（图十二）。
此种创新尝试产品，可以称为轻漫画。习总书记倡导新闻舆论工作要创新方法手段，这算是一种积极探索和落实。其一是贴近主题，找到亮点，确定文眼。二是图文并茂，看图说话。三是调调要萌，萌就是当代生产力；要用网言网语，生动活泼，决不照本宣科、生硬灌输。四是简洁明快，点到为止，节省大家注意力。五是口口相传，风起青萍，小杠杆撬动传播规律，同仁和网民自发转发、引用，《半月谈》《网络传播》和数家吉林媒体报道引用数张插图，一些政务微信公号也作系列转发，网民反响良好，认为“小清新，有味道”。
（作者单位：国家网信办）
责任编辑：冷 梅
