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客户端做快，图片和音视频的组合使经济报道的可读性、贴近性大大增强；报纸重深，吸引细分读者深读精读；网站发挥“无限量”的优势，赋予报道更多的历史纵深感。报网端形成合力、互相补位，共同提升重大主题报道的传播力、影响力和公信力，是“点亮长江经济带龙眼”成功的经验。
在移动互联网重构的传媒生态环境和舆论格局中，加快新闻供给侧改革，通过策划创新、优质内容生产和融合传播，提升议题设置能力和社会动员能力，不但是融合改革成效的“试金石”，也是地方党报肩负新闻舆论工作职责使命的“必答题”。
2016年11月中旬至12月上旬，宁波日报报业集团推出了“点亮长江经济带龙眼”全媒体采访活动，这是宁波日报融媒体改革后策划实施的最大规模的“走转改”活动，东起上海西至昆明，到长江经济带沿线12座城市采访，集团旗下党报、都市报、网站、客户端、微信、微博等媒体协同发力、立体传播，以媒体行动为城市对接国家战略探路。
这也是国务院印发《长江经济带发展规划纲要》后，国内规模最大的长江经济带全媒体采访活动。宏观与微观结合、广度与深度兼备、纸媒与新媒体互动，在全国范围传播了“共抓大保护、不搞大开发”的长江经济带发展新理念，为地方党报提升重大主题报道的传播力、引导力、影响力、公信力做出积极探索。
胸怀全局着眼大势，抢抓国家战略第一落点
越是信息过剩、舆论多元，越需要主流媒体强化议题设置，积极主动开展舆论引导。“点亮长江经济带龙眼”大型采访活动，就是宁波日报立足国家发展战略、把握时代发展脉搏、结合宁波城市功能定位、策划实施的一次全媒体采访活动，其主题具有重大性、时代性和前瞻性等特点。
2016年9月，国务院印发《长江经济带发展规划纲要》，围绕“生态优先、绿色发展”的基本思路，确立了长江经济带“一轴、两翼、三极、多点”的发展新格局。
长江经济带是中国三大区域发展战略之一，覆盖长江沿线11个省市，人口和生产总值占全国的比重均超过40%。在新时期建设长江经济带，旨在打造中国经济新的支撑带，谋划中国经济新的棋局。
在长江经济带中，宁波的地位非常特殊。宁波拥有全球首个9亿吨大港——宁波舟山港，是“一带一路”的战略支点城市，也是中国经济参与国际经济大循环的重要门户，肩负着建设江海联运服务中心等重大国家战略。
当年，习近平总书记在浙江工作时就指出，港口是宁波最大的资源，开放是宁波最大的优势，要全力推动国际大港向国际强港转变，全面提升港口辐射带动能力和国际市场开发能力，打造辐射长三角、影响华东片的“港口经济圈”。
2014年，李克强总理在浙江考察期间，就建设舟山江海联运服务中心做出指示，要求把宁波舟山港作为实施“一带一路”、长江经济带国家战略这两大国家战略的支点，成为舞动长江经济带的龙头龙眼之一。
如何贯彻中央领导同志对宁波工作的指示精神，加快建设覆盖长三角、辐射长江流域、服务“一带一路”沿线区域的港口经济圈，更好地服务长江经济带沿线城市？
我们与市发展规划研究院的专家进行了深入谋划，数易其稿，提炼出报道主题——建设港口经济圈，点亮长江经济带龙眼。
在前期策划中，我们还注意到，2016年1月，习近平总书记在重庆召开推动长江经济带发展座谈会，提出“当前和今后相当长一个时期，要把修复长江生态环境摆在压倒性位置，共抓大保护，不搞大开发。”这是长江经济带上升为国家战略后，发展指导思想的重大调整，为新时期长江经济带发展定了调。
“共抓大保护，不搞大开发”，也成为“点亮长江经济带龙眼”采访活动的核心理念。2016年11月中旬，东起上海、西至昆明的全媒体采访活动启动。此时距《长江经济带发展规划纲要》印发仅两个月，成为国内最早以绿色生态理念策划的长江经济带采访，体现了宁波日报快人一步抢、抓第一落点的竞争意识。
脚到眼到耳到心到，“走转改”中当好舆论先行军
参与“点亮长江经济带龙眼”全媒体采访活动的三组人马，历时半个多月，横跨东西8省市，行程数万里，实地探访上海、嘉兴、金华、苏州、南京、鹰潭、南昌、芜湖、合肥、武汉、重庆、昆明等12座城市，采访当地政府部门负责人、企业家和专家学者逾百人，集思广益，博采众长，为城市对接服务国家战略探路。
这是一次“脚到、眼到、耳到、心到”的采访调研。
记者搭乘集装箱船海上颠簸7个多小时，采访航运、物流、码头负责人，对宁波舟山港“港通天下”的集疏运网络有了直观了解。在上海洋山港，我们倾听当年重大决策的亲历者讲述洋山港开发历程，放眼全球审视港口经济圈、江海联运服务中心的战略意义；在苏州太仓港码头，记者迎着浩荡江风登上50多米高的桥吊最高层，以获得煤炭装卸转运的现场视频资料；在武汉和重庆，我们认真记录长航集团等企业负责人和专家学者对港航合作的建议；在昆明，我们循着宁波商会的项目布点，畅想着宁波海铁联运延伸到东盟各国……
以问题为导向，深入现场，深入一线，锤炼了记者的作风，改变了稿件的文风，《看洋山如何“点睛”长江龙头》《“甬家军”逐鹿千里大航道》《“渝新欧”向东方大港伸出橄榄枝》等一批鲜活的稿件脱颖而出。
“绿色生态”的核心理念贯穿整个采访报道。
比如，在报道宁波舟山港通过资本运作布局长江经济带时，我们突出“绿色岸电”等先进模式的复制和输出；在聚焦水水中转主题时，我们重点采写了煤炭等大宗物资在内河运输中“散改集”的试点成效；在探讨城市合作时，我们把镜头对准宁波治水技术助力中西部内河治理的生动案例；在采访长江航运业转型发展时，我们挖掘出宁波企业研制的绿色船用发动机在长江航道的推广运用。
如果说12个城市的深入采访报道体现了这组报道的“广度”，那么，此后集中推出的“五问港口经济圈”系列报道，则从港口物流、航运服务、产能合作、开放共赢、绿色发展等5个方面，对港口经济圈建设进行了全面梳理，充分体现了重大主题报道的“深度”。
如何发力多式联运，构筑国际物流大通道？我们从海铁联运、水水中转、港口整合等角度进行了回答；如何拓展港航服务，扩大港口辐射半径？我们梳理出上海、武汉、重庆三大航运中心的做法，提出了联手打造江海联运航运指数等一系列建议；如何发挥先进制造优势，与长江沿线城市共建现代产业体系？我们认为共建飞地经济、建设跨区域产业链、共推科技成果转化是可行的选择；如何携手沿线城市，打造开放新高地？我们建议不但要打造中国进口商品集散中心，也要成为中西部城市的出海口；如何发展绿色经济，共护长江“绿水青山”？我们提出借力自主创新，与沿线城市共筑绿色廊道，打造绿色发展引擎。
在现场采访时全身心体验与感悟，在深度报道中坚持独立思考，“点亮长江经济带龙眼”两个阶段的报道，为地方政府决策提供了大量的一手资料和思考建议，成为舆论引导的先行军、政府决策的参谋者。
三端发力融合传播，让重大主题报道产生全国共鸣
传统媒体和新兴媒体并非此消彼长，加快推进两者从相“加”到相“融”，将党报的权威性与新媒体的渗透力融为一体，构建起一个权威性、公信力、大众化、亲和力有机结合的强势舆论平台，是地方党报改革发展的必由之路。
作为宁波日报融媒体改革后最大规模的一次全媒体采访活动，“点亮长江经济带龙眼”借助报网端一体的传播渠道创新，尝试一次采集、多种生成、多元发布、多极放大的全新流程，为新的传播语境下，地方党报提升重大主题报道传播力和影响力做出有益探索。
客户端负责“做快”。在这次报道中，所有文字、图片、视频第一时间在甬派客户端呈现，在150万用户中掀起第一波影响力。多元化的表达、个性化的讲述，特别是大量现场图片和音视频的组合，使经济报道的可读性、贴近性大大增强。据不完全统计，这组报道在甬派客户端的总阅读量达到1700余万次，评论量18万余次，转发量25万余次，影响力空前，而这并没有包括微信、微博二次三次传播后用户知晓率的几何级递增。
报纸负责“做深”。宁波日报和东南商报分别开辟专栏，以一天一篇的高频率，对宁波与12座城市“点对点”合作进行深入报道。得益于甬派的预告和导读，这些报道成功吸引了更多细分读者的深读精读。宁波日报收尾阶段“五问港口经济圈建设”系列深度报道，则是对所有采访资料的系统梳理和理性归纳，汇集了100多位受访者的思想和智慧，共同为港口经济圈建设出谋划策，为宁波对接服务长江经济带国家战略把脉探路。
网站“做广”也体现得淋漓尽致。中国宁波网在首页显著位置开辟“点亮长江经济带龙眼”专题，不但对所有图、文、视频进行集纳式报道，还发挥网站“无限量”的优势，对长江经济带国家战略的背景意义、顶层设计、沿线省市对接行动等进行全方位解读，赋予报道更多的历史纵深感。
通过报网端立体传播，“点亮长江经济带龙眼”产生了全国性的影响。新浪、网易等门户网站和今日头条对多篇报道进行转载和推送。重庆华龙网、武汉长江网、上海东方网、南京龙虎网、昆明信息港、长沙星辰在线、南昌新闻网、合肥在线等14家长江沿线城市主流新闻网站以及南方的广州大洋网、北方的大连天健网等，对“点亮长江经济带龙眼”特别专题进行了推送，覆盖人群达数亿，在全国范围打响了宁波作为长江经济带龙眼的品牌，传播了“共抓大保护，不搞大开发”的长江经济带发展新理念。
移动互联网带来的信息传播和信息获取方式的改变是不可逆转的，靠一张报纸传播的时代已经一去不复返。在“终端随人走、信息围人转”的传播新态势下，如何报网端形成合力、互相补位，共同提升重大主题报道的传播力、影响力和公信力，对于宁波日报来说，“点亮长江经济带龙眼”还只是一次练兵、一次热身。
（作者分别系宁波日报报业集团总编辑、副总编辑）
责任编辑：冷 梅
