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新媒体的迅猛发展，使传媒格局发生了巨大的变化，传统媒体面临着挑战。全媒体时代，挑战与机遇并存，地市党报既要发挥自身的传统优势，讲好“普通话”，同时要创新思维，锐意进取，讲好各地“方言”，在实干中实现与新媒体的融合，打造全媒体平台，同时提速扩容，拓展报业发展的新空间，进一步壮大地市党报主流舆论阵地，唱响“好声音”，抢占发展新高地。
自主策划，特事有特刊
面对日趋激烈的报业竞争态势，地市党报在认真做好规定动作的同时，需要充分发挥主观能动性，不断拓宽新闻报道的视野，深化新闻报道的厚度。策划无疑是让新闻“变深变厚”不可或缺的重要一环。
宜春日报社每周一召开新闻宣传策划会，组织编采人员集思广益，对本周的宣传重点精心策划构思，并将采写任务落实到部室，责任到个人。日报推出“春节”专题系列报道《春运首日：回家的故事》《春节，我们的服务不打烊》《那些留在宜春过年的异乡人》等，服务百姓节日生活。《月都早刊》策划推出聚焦城市拥堵、重拳打击传销、高温下的宜春、月亮文化节探营、法律援助在行动等专题报道，引起读者关注；特别策划推出的《宜春达人》专栏贯穿全年，推介了一大批宜春本土的特殊技能人才，以丰富的内容、浓郁的本土气息，受到读者的喜爱。
特刊创特色是宜春日报社在自主策划方面的一大亮点，并已形成传统。对本地区域内一些重大事件或活动，及时抢抓节点，推出特刊。2013年6月26日，宜春明月山机场正式通航，报社围绕着服务、回望、热盼、迎接、故事、热议、前瞻、祝贺等专题在当天推出32版特刊，第二天又推出16版的特刊，给机场通航更给读者送上了一份厚礼。2014年9月16日南长高铁开通，宜春区域内经停两个站，报社又在开通当日推出68版特刊，第二天又推出十多版的特刊，丰富实用的内容，别致的版面，吸引了眼球，读者纷纷点赞。在报社创刊60周年、65周年等重要节点，也都适时推出大型特刊。每年的月亮文化节，报社都举全社之力，精心策划，早准备，早安排，把月亮文化节报道做得有声有色。这些特刊不但以丰富的“厚报”内容吸引了读者，而且拉动了广告经营，扩大了报社的影响力，产生了很好的宣传效应和广告效益。
媒介融合，立体化传播
新媒体已成为媒体传播能力的重要组成部分，地市党报等传统媒体可运用新媒体，构建立体化传播格局，实现全时段、全方位报道，让新闻报道的文字、图片、声音、视频等有机结合起来，将平面新闻“立体化”，满足不同读者和用户对信息的个性化和多层次需求，实现“新闻滚动、内容联动、媒体与读者互动”，形成多层次分众化的传播体系。
宜春日报在日报、晚报、手机报和新闻网、月亮之都网等“三报两网”的基础上，开通宜春日报微博、宜春新闻网微博、赣西晚报微博，2014年又开启宜春日报官方微信公众平台、赣西晚报官方微信，指定专人经营，为读者提供当地最快、最新、最权威、最有价值的信息。并通过新媒体，与读者进行深度互动，提升报社的社会影响力。2014年，宜春日报微博和宜春新闻网微博对市两会开幕式进行了实时直播，获得普遍好评。现在，宜春日报微博、宜春新闻网微博粉丝已近8万，赣西晚报官方微信开通一个月内粉丝达到3600人，其中《宜春火车站更名》《宜春明月山机场有望开通成都、福州航线》等稿件阅读人数合计达5万多人，分享8000多次，图文转化率达到4248%；推送的“世界杯冠军归属投票”“宜春老照片”等互动活动，粉丝参与度高，体现了新媒体双向传播的特征。
赣西晚报在做好新浪官方微博、腾讯官方微博的日常维护以及《博报》版的同时，利用此平台牵头组织策划了“全城吃串”救助小鑫涛（组织捐资6000元，募捐5000余元，大型义卖募得善款18000余元）、月亮文化节期间，联合宜春名博，组织百余网友参与“万人泡脚大会”活动。
宜春日报社还完善网络电视台建设，改善硬软件系统，进行网络视频直播报道；加快新型阅报栏建设，在宜春中心城区建一批新型阅报栏，方便市民读报，努力提高城市文化品位和市民文明素质。
跑项争资，抢占新高地
传统媒体，尤其是地处内陆地区的地市党报在多元化发展的过程中，大都面临着资金瓶颈，所以有时空有发展的良策，却往往心有余而力不足。但发展之势时不我待，刻不容缓。在这种情况下，就需要创新思路、另辟蹊径。而跑项争资可算是内陆地区地市党报破解资金瓶颈，谋求更大发展的一门“利器”。
2013年，宜春日报社包装了新媒体产业建设项目，获得了财政一千万元的项目资金，这是江西省地市党报有项目资金以来争得数额最多的一家，为报社长远、可持续发展打下了坚实基础。
2012年底，在江西省报业研究会上获悉井冈山报社得到国家财政部下拨的500万元文化专项资金后，宜春日报社深受触动和启发，开始启动项目申报工作。专门成立了申报项目领导小组和办公室，专人专责，严格实行项目督办制扎实推进。社主要领导亲自带队，先后三次到省新闻出版广电局找相关的专家进行咨询、求教、探讨，并用心比对、论证、商议，最终将新媒体产业建设项目确定为申报项目。为在众多的申报项目中脱颖而出，报社针对宜春“月亮文化节”这一已全国有名的节庆活动品牌特色，结合报社的“三报两网”格局，着力打造了新媒体产业建设项目，该项目由多媒体数据库、月亮文化推广网络数字平台、手机报平台三个子系统组成，建成后可增强在新兴媒体领域的传播力和竞争力。同时精心制作申报材料。在项目申报运作过程中，社领导多次向市委、市政府领导汇报，和市发改委、市财政局等部门细致沟通，并多次到省里和国家部委找相关部门、相关负责人汇报和争取，一级级通过审核，最终争取到了项目资金。
目前，一千万元项目资金已到位，新媒体产业项目进展顺利，报社发展如虎添翼。跑项争资的成功开拓了大家的思维，也带来了更多的启示：地市党报应该创新思维，敢想、敢干，敢于“无中生有”，抓住时机，积极作为。
负重加压，经营逆势扬
地市党报的发展离不开广告经营，面对平面广告市场整体环境不利的情况，唯有积极应对新形势新变化，创新理念，迎难而上，自有加压，才能在困境中冲出一条生路。
面对房地产广告严重萎缩、形象广告气氛不浓等不利形势，我们负重加压，注重策划，扩大协作，加强运作，报业经营保持持续增长势头。
形象广告“喜大普奔”。充分抓住重要会议、重大活动节点，做足形象广告。2013年5月，抓住明月山机场建成通航机会，组织祝贺专版，创收100多万元，走出了经营淡季，全年形象广告收入300多万元。2014年9月，推出南长高铁通车特刊，组织祝贺专版，创收100多万元。
协作经营“生金淌银”。抓住协作宣传的有利时机，在保持合作单位续签协作协议的基础上，尽量增加协作单位和协作经营额，全年协作经营总量200多万元。
活动收入节节攀升。每年举办多次车展，拉动全年汽车广告收入。2014年，网站举办了投资宜春十大贡献人物评选等活动，有力拉动了广告收入。
服务范围大大拓宽。日报开拓了金融业广告。网站加大了广告的代理力度，每年增收10多万元；还首次出台了网上房展会方案，已在前期招商中见到实效。
宜春日报社报业经营总量、报纸广告收入、网站广告收入、日报发行量，相比上年份都有所增长。网站的赢利水平居全省地市新闻网站前列。
（作者谢菁系宜春日报社党委书记、社长，彭晓英系宜春日报社专刊部主任）
责任编辑：冷 梅
