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新兴媒体进入我们的日常生活，各种各样的传播方式在潜移默化中改变着大众接受信息的方式，同时也改变着阅读习惯。在这样一个时代，报纸的副刊要承担更多的责任。
做大规模，扩大与受众接触面
移动互联网时代，新型传播方式不断出现，让阅读更加便捷。身处这样一个时代，纸媒要像礁石一样，可以磨砺，但不能逐流。这样一个时代，对于一张报纸而言，副刊已经成为一个广义上的概念，几乎将新闻版之外的所有版面都囊括其中。以往是“新闻攻，副刊守”，今天，面对新闻同质化严重的趋势，副刊也需要去攻城拔寨，把读者的注意力吸引到版面上。
每日新报是天津发行量最大的都市报。作为市民报，其副刊是吸引和黏合受众的手段，也是报纸个性与特色的体现。
近年来，为了适应市场的变化，每日新报副刊的内容有了很大的改变。副刊的地位已从原来“安守一隅”的补充地位，逐渐壮大成为报纸的主要构成部分，无论版面数量，还是采编内容，都超越了以往，比如，健康和教育两个版面，过去都是一周两个版，着重服务性和实用信息的提供，现在，都增至四五个版，通过对热点、话题和服务的整体包装，增强了版面的分量；又比如2013年9月新增加的周末特刊《耐看星期天》，12个版以热点事件整合和文摘为主，但选取的稿件注重时效和文化深度，有可读性，读者看起来解渴。
副刊编辑的文字功力和阅读面是有优势的，在保持这个传统优势的基础上，应该大规模、大格局地增强副刊粘合度，打造一个有点有面也有动感的副刊，扩大与受众的接触面。
副刊新闻化，聚焦公众注意力
移动互联网时代，碎片化阅读成为大众习惯，要把读者的注意力再度紧紧拉回到副刊上，需要有效地分配公众的注意力。也就是把副刊的内容细分，让紧跟热点的版面新闻化，满足不同读者的阅读需求。每日新报的副刊，包括健康、教育、阅读、时尚、收藏、人物、倾诉空间、生活广记、文摘等等，每一个版面不求全面，但求精准细致。
“新闻文学化、副刊新闻化”是当今报纸发展的一个趋势，作为新闻版的延伸和补充，副刊版面与新闻报道的配合受到越来越多报纸的重视。对新闻事件的相关背景进行深入分析或者评论，不仅能够起到配合、深化新闻的作用，而且可以提高新闻报道的深刻性，弥补报纸新闻报道的不足，使副刊本身也具有较高的新闻价值。比如我们的《网人网闻》版，抓取的都是网上最火爆的人和事，但不会单纯整理网络内容，而是联系到当事者做进一步深入采访，深挖背景和根源，报道有自己的观察和观点，从自己的新闻视角出发，做出自己的特色。
副刊与新闻热点的融合要善于捕捉到有趣味性、有思考性、有议论性的新闻事件，做到深入浅出，但又不可浅尝辄止。借助副刊的功力，对新闻事件加以全方位的解读，让读者眼前一亮的同时，也锁定了时事热点和读者群，可谓一举多得。
2014年6月份，我们在《耐看星期天》做了一期《舞弊频发 风险里的利益算计》。当时，媒体曝光了一起跨越湖北和河南两省的高考替考案，引发公众强烈关注。联系到近年来，在高考中发生的泄题舞弊事件频频见诸报端，且出现了群体化、组织化、高科技化、专业化等新的特点，已成为一个严重的社会问题。我们通过三个“枪手”的经历解析了这一现象背后的利益链和操作方式，兼具深度和广度。
不同版面，不同定位，采用不同的操作方式，让受众的阅读更丰富，这是吸引读者注意力的有效手段。
拓展渠道，“无限”传播广泛“到达”
由于微博、微信、手机APP等新媒体的迅猛发展，报纸在信息的内容以及时效方面反应再快，也比不过网络，在容量上也完全不是新媒体的对手。
制约副刊发展的一个重要因素是受纸媒传播方式的制约，容易形成自己的小圈子，影响力有限。要有效避免在全媒体时代“掉队”，就必须让副刊在纸媒体之外，有网络接口，让副刊与新媒体融合。占据网络一席阵地，及时补位，才能使优秀的文字内容传播给更多的读者，只有被读到，被“看见”，文字才算“到达”了。
对副刊内容进行网络化传播，能发挥出“无限”的传播效果。每日新报的读书版，过去仅限于在版面上刊登书评和出版市场的分析解读，虽然在业界有一定的影响力，但很难有更大的突破。2009年年底，我们在微博注册了“王小柔悦读会”，现在有粉丝26万多，悦读会微博除了刊登书讯、推介好书，还经常举办线下活动，通过朗诵、小品、音乐剧的形式吸引了众多读者的积极参与，并且同步微博直播，成为图书市场有名牌效应的公益读书活动。这让读书从单纯平台走向更广阔的网络空间，读者和网友都能各取所需，有效地扩展了版面的覆盖面。
每日新报还通过手机APP、微信公众号等电子精编，或者借助互联网等有效手段对副刊进行全方位的视听包装，期望达到有效传播的目的。2012年我们注册了微信公众号“王小柔悦读会”，适时推出精选文字，还以音频和视频的形式为网友讲故事、读好书，对读者的阅读起到引导和助推的作用，也增强了互动性。目前这个公众号拥有2万多粉丝。又如我们的“倾诉空间”，除了开辟版面给读者提供宣泄情感的平台，在网络论坛和微信公众号上，也及时与读者沟通，既可以给他们一个额外的情感交流平台，也能及时抓到有亮点的线索题材，与版面报道相辅相成。
新媒体与纸媒相互交融补充，让内容更加立体、多面，这是副刊的有益尝试，也是未来的趋势。
情感共鸣，储备大众文化烟火气
古人说，武士之戈矛，文人之笔墨，都是治国安邦的工具。报纸副刊不是“副产品”“附属品”，同样具有“讲政治”的新闻属性。一篇文章，要包含一种思想、一种取向、一种声音、一种审美情趣。媒体的桥梁作用体现在让文字与读者的阅读相呼应。
因为即时网络通讯工具的普及，互动变得越来越重要。有了互动，才能加深彼此的了解，虽然我们不能完全按照读者的喜好来编排报纸的内容，但对其兴趣点是需要明了的，这样才能扬长避短，才能产生情感共鸣。换句话说，我们提供的内容，如果是受众感兴趣的、或者正在亲身经历的、或者是短平快信息所无法提供的深度解读，就是一篇成功的“新闻化”副刊报道。
互联网时代有个时髦词，叫UGC，就是用户生成的内容。其实，副刊在这方面是先驱，每个读者都可以逐渐转化成作者，提供高质量的内容。比如我们的《生活广记》，是一个纯粹的文学版面，绝大多数属于自由来稿。在大量稿件中，编辑精挑细选，更倾向于选取有时效性、有观点、有共鸣性的内容。比如时任温家宝总理与网友交流时谈及《富春山居图》后不久，一个作者发来一篇文章，酣畅淋漓地写出了自己在富春山旁居住的故事，既有历史感，也有新闻价值，是一篇不可多得的佳作，成为当期稿件的首选。
副刊是一个广纳社会智力资源的平台，这就决定了副刊的文化性。相比于过去培养作家的时代，今天副刊在整个文化传播格局中的地位，的确是发生了巨大的变化。现在的副刊更加接地气，不但有某一领域的分析解读，也有普通百姓的发声，既有精英作者和读者，也有普通作者和读者。正是这种兼顾，让报纸副刊在网络速成文化流行的今天，依然能保有自己的阵地。
副刊应有大气包容的文化精神，大众文化和精英文化之间可以互相渗透互相影响，既有专约的名人特供稿，也有寻常百姓的家长里短，既有新闻性强的速度报道，亦有养心静气的心灵鸡汤。比如《生活广记》，既有肖复兴、蒋子龙、肖克凡等名家，也有叶倾城、韩浩月、陆琪等写手，更有普通文学爱好者的一展才华。不同的作者资源为一张报纸的副刊储备了大众文化的烟火气，让阅读有营养、有滋味、有回味。
（作者系每日新报专副刊部主任）
责任编辑：冷 梅
