放大
缩小
全文复制
上一篇北京外国语大学国际新闻与传播学院 马慧娇
从媒介变迁的角度看，人类传播历程分为5个阶段，分别是口语传播、手写/文字传播、印刷传播、电子传播和互联网传播。从15世纪中叶德国古腾堡发明金属活字印刷术开始，再到两次世界大战中新闻传播舆论战，新闻学研究也在不断进行理论创新。
西方新闻史演变的5个阶段
口语传播：在从猿到人的进化过程中，人类的祖先主要通过简单的视觉、听觉、触觉和嗅觉进行交流。尽管这些非语言传播信号很简单，但是依然是如今不可或缺的辅助信息符号。从言语中声调的轻重、停顿，体语的广泛运用，到传播空间、文化色彩的选择，都能够察觉到潜在的原始传播印记。从时间上看，口语传播阶段几乎涵盖了人类整个传播历程，与之相比的手写传播阶段以及印刷与电子传播阶段都显得微不足道。
文字传播：文字是一种语言形式，改进了人类信息传播方式，即完成从听觉为主到视觉为主的转变。文字的出现是人类进入文明社会的标志。“说与听受时间和空间的限制，但通过文字则一个人可以向以前或未来从未见过的人产生‘对话’，”斯宾格勒在《西方的没落》中说，“一个人的声音在他死后数世纪还可以被人听到。”
手抄新闻：现在所知最早也最著名的手抄新闻，是古罗马时代的《每日纪闻》。公元前59年，恺撒大帝下令每日公布元老院及公民大会的议事记录，用尖笔书写在罗马议事厅外一块涂有石膏的特制石板上，后来被人们称为《每日纪闻》。作为当时政府机构的“喉舌”，书写的内容多为政府要事，具有很强的政治性。公元前6年，渥大维恢复《每日纪闻》，从此该手写公报时断时续刊出会议记录、帝国政事、贵族的婚丧嫁娶、战争消息等，一直到公元330年迁都君士坦丁堡为止。这是历史上第一份官方报纸，是最早期西方新闻传播的方式。
印刷术发明：1450年，德国人古腾堡发明金属活字印刷术，并很快用于新闻传播。时至今日，印刷传播仍是新闻传播领域一种重要的传播方式。
电子传播：1920年11月，美国KDKA电台的播音标志着世界上出现了一种新的大众媒介——无线广播电台。1936年11月，英国广播公司（BBC）正式播送电视节目，是世界上电视广播的开端。
互联网传播：互联网被视为继报纸、广播、电视之后的“第四媒体”，它本质是一种信息平台。虽然没有提供不同于其他媒体的内容，但是具备了将各种信息形态（图文、声音和活动图像）相互转换的能力。也正是因为互联网传播的出现，新闻媒介出现了社交化的发展趋势。
两次世界大战中新闻传播舆论战及战后新闻传播业发展
综观近现代人类史上的大小战役，战场上取得的胜利只是整个战争胜利的一部分。战争的最终目的，是战争所谋求的政治、经济、文化等全方位利益的实现。对敌国斗志与精神的打击，则离不开战争中的信息舆论宣传。第一次世界大战期间，涌现出一批冒着生命危险采写新闻的优秀记者，这次大战不同于以往历次战争的显著特点就在于它不仅是交战双方军事力量的较量，而且是双方政治、经济、宣传力量的全面较量。
在舆论宣传这场幕后“战争”中，交战各方都启动了规模庞大的宣传机器，尽最大的努力鼓舞士气，摧毁对方意志力。在作战双方较量中，苏联的“红色宣传机器”发挥了重要作用，快捷、高效的舆论宣传不仅激发了苏联人民的抵抗意志和必胜信心，也瓦解了纳粹德国的军心士气。苏联凭借雄厚的战争潜力、坚强的精神意志和凌厉的宣传攻势，最终战胜了不可一世的德国法西斯。
第二次世界大战期间，每个国家都进行战时宣传，但受战火影响，新闻传播业发展缓慢。二战后，世界新闻通讯业完成了新旧垄断的交替，美联社、路透社两个老牌通讯社几乎未受到战争影响，业务规模进一步扩张，美联社还成为世界新闻通讯社的行业寡头。
这一时期的美国以传播效果的研究为突破口，不仅在传播学研究上有巨大突破，而且在战时新闻宣传方面打出了漂亮的“攻坚战”。从历史上看，对美国的经济、政治、文化（包括新闻传播事业）来说，二战都是一个难得的发展机遇。
当今新闻媒介的发展趋势
当我们把目光转向当今新闻媒介的发展趋势时，却发现除了传播信息、引导舆论的主要作用外，当今的新闻媒介还担负起社交媒体的作用。
2012年被业界称为“移动互联年”，鸟叔演唱的“江南Style”通过视频、智能手机等方式让全世界共享，甚至带来大量模仿。各种版本的“江南Style”在网络上也有很高的点击率，达到几十亿次的点击量。这一则视频产品也成为2012年“移动互联年”的一个剪影。
2012年全球移动广告（主要包括手机和平板电脑搜索和展示类广告）的增速非常惊人，达84.1亿美元，增幅达105.8%。中国互联网信息中心（CNNIC）的统计表明，2012年中国移动互联网市场规模达到549.7亿元，增幅为96.4%，其中，移动增值所占份额最高，占53%。广告商是西方媒介的金主，广告商的资金投入往往紧盯媒介发展趋势，同时又助推着媒介的发展。移动化媒介的普及，让新闻媒介向社交化迈出了坚实的一步。
那么，我们应该如何理解媒介社交化？要从两个方面来看。
一方面，媒介形态从过去的大众媒介转变为互联网传播下的互动媒介，打破媒介机构对传播权力的垄断，理论上进入了人人拥有麦克风，人人可以发声、可以通过媒介自由表达的时代，通过网络，可以与世界上任何角落的任何人建立即时联系。无论使用哪种形式的社交媒体，比如留言板、论坛、博客、微博、微信、直播等，世界上最遥远的社交连接也就是一次屏幕上的点击而已。
另一方面，人与人社会交往形式发生变化。这种变化主要是媒介技术变革引发的。媒介影响无处不在，我们真实世界的物理连接已经离不开虚拟世界的媒体介质。过去人们的社会生活中，人际交往占相当大的比例，现在我们则更多依赖微信或直播。
媒介移动化到底是拉近了人与人的距离，还是疏远了人们之间的关系？我们只能说，移动互联网改变了媒介，也改变了我们的生活。
