那些“刷爆”朋友圈的过客们

　　当我第一次知道“足记”的时候，其实我是拒绝的。

　　通过图片裁剪和滤镜处理，将手机拍摄的照片裁剪成电影屏幕般的宽幅和双黑边，再配之以文艺范儿十足的中英文字幕在社交网络上分享，这就是“足记”的功能。最近，这款手机App制作的照片“刷爆”了朋友圈，用户从几十万迅速增长到数百万，“霸占”了苹果应用商店排行榜榜首——猝不及防的火爆甚至多次“压垮”这个不足10人团队的服务器。

　　后来，当我终于用它加特效后，才感受到了它的“爆点”所在。“足记”极为简易的大片模式激发了年轻用户的想象力和创造力，满足了电影制作的梦想。更重要的是，对字幕组有“特殊感情”的年轻人，通过中英文字幕的编辑，彰显了自己的态度和个性。而基于社交网络的传播效果，使它的一夜爆红看上去水到渠成。

　　“足记”用户几何级的增长速度，让不少人未雨绸缪地联想到另一款手机App“脸萌”。这款可制作个性化卡通头像的应用几乎与“足记”前期成长的路径别无二致，却在用户超过500万、获得千万级投资后如过山车般归于静寂。

　　来也匆匆，去也匆匆。“足记”究竟会不会成为下一个“脸萌”？又该如何打破其兴也勃、其亡也忽的“魔咒”？在知乎网站上，一则“‘足记’该如何延长生命周期”的求教帖已经得到了120多条答案，众说纷纭。

　　梳理“足记”“脸萌”等现象级产品的特征，大概有以下几点：核心功能较单一，虽极易上手，但模仿和复制的成本低，容易被领域内的领军者迅速“拷贝”；大多为小团队作品，虽有投资进入，但后续运营和创新动力不足；黏性不够，依靠朋友圈“图图相传”而火，也因用户兴趣转移迅速遭弃。

　　“足记”有没有其特殊之处？作为一款出发点原本很小众的应用，“足记”的初衷是帮助用户在旅行中发现经典电影的取景地，并拍摄出自己的故事。与电影概念契合的“足记”，或许能够借此核心竞争力，在未来做出相关的衍生产品。

　　此外，“图片社交”作为手机应用的重要领域之一，目前在内地尚未有类似Instagram（一款图片处理和分享的App）的统治级产品出现。此前有学者指出，在移动互联网领域，“场景”会成为关系流的一个新入口。谁能通过图片这一“场景”打开社交网络的大门，不少投资者和分析人士对“足记”抱有期待。