旅游难买称心礼物

　　大多数旅游者在离开一座城市之前，最苦恼的往往是“带些什么回去”？游客都有这样的感慨：全国各地买回的旅游纪念品总是很雷同，看不出地域特点。

　　“购”是旅游六要素之一，也是目前大多数旅游城市相对欠缺的地方。“让游客把旅游纪念品带到世界各个角落，同时也把该地的美景、文化带回自己的家。”这是许多旅游纪念品创作的初衷。

　　发掘独特的价值

　　记者在昆明举行的2013国际旅游交易会上，发现一个专卖云南旅游纪念品的展位很吸引人。“七彩云南”、“壮族刺绣”、“碧鸡传说”等系列方巾，印有大理三塔、玉龙雪山等云南景色的钱包、手机壳，充满民族风情的耳坠、项链等工艺品，纳西族、景颇族、白族等不同民族主题的书签十分抢手……据销售人员介绍，这个叫做“云尚坊”的旅游纪念品品牌，刚诞生一年多，主打云南特色。品牌创立人张志滨说：“我们设计理念主要以云南最具特色的民族、民俗、民风文化元素为基础，通过现代化的表现形式和工艺，体现其独特的价值，尤其重视云南神秘的原生态文化”。

　　记者在采访中了解到，事实上，许多地方都有主打地方特色的旅游纪念品，例如西藏的藏族特色纪念品、内蒙古的满族特色纪念品等，但都存在着产品质量不高、科技含量低、缺乏创新等问题，给游客留下“粗制滥造”、“土气”、“过时”等不良印象。

　　对此，张志滨颇有见地，他说：“云尚坊”的设计师会和消费者直接接触，了解游客需要和喜欢什么样的旅游纪念品。同时，产品不断推陈出新，及时淘汰市场接受度较差的产品。据悉，“云尚坊”正计划整合云南“非遗”资源，用旅游纪念品的形式为其提供展示平台。

　　用创意展示特色

　　记者走访杭州各处的旅游纪念品商店，看见卖的大多是丝绸衣服、伞、扇子和西湖藕粉等产品，游客们普遍认为：杭州旅游纪念品10年间无变化，期待更时尚的旅游纪念品。

　　记者高兴地发现杭州西湖元素纪念品商店里出现了一些富有新意的“礼物”：冰裂纹的西湖铜镜、印有西湖诗词的牛皮纸记事本、画着许仙白娘子像的小夜灯、绘有西湖风光的小花瓶……类似于这些充满文艺气息，做工精致小巧的小玩意儿比比皆是。其中一面墙上满是关于西湖的各式明信片，游客可以花3元钱挑选一张自己喜欢的，写上想说的话，由店家代邮。

　　这家店已有3年历史，创始人童心认为，杭州的旅游纪念品必须要能展现杭州旅游形象。于是想到把西湖文化用创意的方式展现出来。

　　杭州市旅游委员会也已意识到创意对于旅游纪念品的重要性。据了解，杭州每年安排100万元，作为杭州市旅游纪念品开发专项资金，用于扶持富有杭州特色、便于旅游者携带、可供留念或馈赠的杭州旅游纪念品研发。目前，杭州市已举办6届旅游纪念品评选活动，共评选出金奖48个，银奖72个，铜奖144个。

　　小地图做出大文章

　　创意还体现在服务性产品上。去年8月28日，名为“最忆杭州”的首份杭州旅游手绘地图正式发售。该地图结合动漫元素，以手绘的别样形式，在560cm×780cm的纸面上呈现了西湖遗产保护区64.8平方公里的人文风貌，在一些地标位置除了文字标注外，还画有卡通形象，与传统平面地图相比，既有艺术感，又有美感。据了解，这份旅游手绘地图首版发售20万份，零售价为8元/份。许多去杭州旅游的人都会专门购买两份，一份在杭州使用，一份留作纪念。此后，杭州还陆续推出了手绘美食地图、手绘爱情地图等系列。

　　据杭州市旅委行业管理处负责人介绍，无论是手绘地图还是纸巾地图，都受到了游客的喜爱，并成为许多游客杭州之行的旅游纪念品。这样的礼物花费很少，却能带走和杭州有关的印记，并将形象生动的杭州介绍给更多的人。

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　　旅游纪念品

　　2012年出版的《中国旅游大辞典》这样解释：旅游纪念品指旅游者在旅游过程中购买的，具有当地文化特色的物品。是旅游活动结束后能够使旅游者回忆起某些人、地方、事件和经历的重要的物质载体。是具有当地标志性和象征性的一种特殊文化产品，是旅游者亲自接触当地历史文化的可见的证明，也是其自我实现的一种手段，具有很强的象征意义和纪念意义。

　　旅游纪念品可分为旅游景点型、事件依托型、名优特产型和名牌产品型，兼具艺术价值、收藏价值、实用价值和礼品价值。是旅游购物中品种最多、数量最大、销量最好的商品，也是最受旅游者喜爱的商品。