北京礼物　卖特产更要卖特色

　　作为旅游纪念品创意，“北京礼物”品牌概念两年前一推出，便引人关注。

　　北京礼物今如何

　　笔者日前从北京市旅游发展委员会了解到：2012年5月，经过严格规范的申报、评审，北京旅游委首批确定工美集团等3家企业作为“北京礼物”特许运营商，为“北京礼物”产品的研发、生产、营销提供依托。

　　目前，北京有100家“北京礼物”专营店对外营业，已覆盖了颐和园、圆明园、“鸟巢”、“水立方”、天坛、八达岭等著名景区景点，首都机场、西客站等重要交通枢纽和前门、王府井等商业街区。

　　经过认证的“北京礼物”在售商品分为旅游书画制品及其衍生品、传统工艺美术品、旅游景区纪念品和都市工业及创意产品四大类，共计2000余款。2012年“北京礼物”品牌产品的销售额达到5000万元，2013年全年销售额预计达9000万元，仅前10个月销售额已达7000万元，超过上年全年的销售额。

　　北京市旅游委北京礼物负责人表示：“在世界旅游城市联合会香山峰会、北京旅游博览会、北京文化创意产业博览会等大型展会活动中，北京礼物均精彩呈现，成为北京传统历史文化和城市创新发展的独特标志。”

　　北京礼物何处寻

　　为了解更多实际情况，笔者走访及电话访问了多家北京礼物店。

　　1、北京礼物朝阳公园店

　　在寻找北京礼物朝阳公园店时，实际地址和地图中的地址不符。经实地打听，最终找到了朝阳公园店。虽不好寻找，但店面整体干净整洁，店内的营业员也十分热心地为我们介绍旅游纪念品，但我们注意到，除了北京特色食品、工艺品、书画制品、服饰等，还有与旅游不相干的益智类玩具。笔者的走访时间是周末，游园的市民很多，但走进北京礼物店的顾客则相对较少。

　　2、北京礼物东安市场店

　　东安市场店非常便于寻找，从东安市场进门左手边就是北京礼物专柜。与商场外的王府井大街上熙熙攘攘的游客相比，北京礼物柜台略显苍凉。笔者站在柜台前大致数了一下商品的类别，应该在50种左右。不免觉得诧异，在王府井这样游客众多的地方，北京礼物柜台规模竟是走访过程中最小的一个。东安市场的店员说，这里卖得最好的北京礼物是脸谱和泥人。

　　3、北京礼物北海公园店

　　北京礼物北海公园店就坐落在白塔旁边，周末的北海公园人山人海，白塔附近的游客更是络绎不绝，但走进北京礼物店的游客则相对较少，多数游客只是观望并不购买。一名刚从北京礼物店走出来的游客告诉笔者，店里的礼品琳琅满目，的确吸引人的目光，但是价格有些不尽如人意。据店员介绍，游客多数会选择具有北京特色、价格实惠的旅游纪念品，例如十二生肖钥匙链、京剧脸谱、泥人等。

　　4、北京礼物水立方店

　　我们电话采访北京礼物水立方店时，营业员说：“北京礼物店内的畅销商品多是符合景区特色的纪念品，我们店的以水立方为主题的茶具就深受消费者欢迎。”看来，纪念品应与景点特色有机结合，在游客深入了解、游览过景区之后，与景区相关的纪念品自然成为游客的首选。

　　怎样看待北京礼物

　　“北京礼物”特许运营商之一的工美集团负责人表示，自从2012年5月经营至今，北京礼物的知名度、销售量均呈现慢慢上升的趋势，他们对“北京礼物”的发展持乐观的态度。

　　亮相于文博会上的北京礼物共推出了92款新品，既有具北京传统历史文化的旅游商品，又有旅游书画制品及其衍生品，更有科技创意旅游产品，例如北京风情手机刷卡器等。新鲜、贴近游客生活的旅游商品为“北京礼物”带来了新的商机，让更多的百姓记住“北京礼物”。

　　“北京礼物”为旅游纪念品市场增添了活力，提供了更广的出路，但它的形式不应该仅仅是个店铺或是某一件商品，而应该是所有具有北京特色文化产品的总称，是一个大的概念。我们期待北京纪念品市场在更加规范、更加贴近游客的同时，将这一品牌概念普及到所有的具有北京特色的商品上。

　　中国旅游研究院院长戴斌认为：旅游纪念品商店应设在方便游客购买的地方，而不是设在综合卖场里。旅游部门应起引导作用，将特色商品推广出去，而不是直接告诉游客应去哪里买纪念品，需尊重游客的自身选择。

　　除署名外均为资料图片