“北京礼物”不能总卖“糖果包”

　　过年了，北京什么样的礼物值得捎回家？

　　上世纪改革开放前后，来趟北京实属不易，每个人都得去看升国旗，跟天安门城楼合个影，然后这照片就是到过首都的证据，一枚毛主席头像的徽章就是最好的礼物。

　　可是，如今到北京，带什么礼物回去呢？东西挺杂，却没有最具代表性的，还真头疼。一直以来，到北京的游客带回去的都是烤鸭、山楂片等土特产。但北京作为一个现代化的大都市，应该有自己的品牌。土特产也应该有，但不应该作为礼物的主流类型。

　　朋友自长春来，问要啥礼物。我随口说，把长春生产的奥迪车带辆过来吧，北京买车不易。虽是调侃，但也说明了这是长春这座老工业城市品牌升级的一个标志。

　　“北京礼物”应该是什么样子的呢？

　　一是应该集现代性、包容性以及品牌性于一身。比如施华洛世奇，它把工艺品做到极致，甚至代表了奥地利这个国家的工艺品制造水平。而说到葡萄酒，就会让很多人想起法国波尔多。

　　二是“北京礼物”应该体现新的历史特色和人文情怀。历史名城北京能作为自己logo的东西确实很少，并没有开发得很好。所以应该把北京的历史文化挖掘出来，告诉人们，北京不是只有烤鸭、豆汁、糖葫芦。这些小吃反映了老北京人的一种感情，是那个时代的产物。随着时代的进步，北京礼物应摆脱土特产时代，成为北京独特文化内涵的代表，应有更多的艺术品，更多的小说、电影、戏剧以及北京名牌。

　　一个城市要有自己的品牌，给大众传递一种核心的城市精神。这种精神力量是软实力的表现，是城市凝聚力、感染力和吸引力的来源。

　　北京的文化号召力、区域影响力在中国是无城能及的，太多的“特点”让北京没有了特点。北京就好像一个糖果包，打开以后发现什么都有，却不知道哪种最好吃。如何营销北京这座城市品牌，让它更有鲜明的个性，更具有国家名片的气质？这还真是一个待解的大课题。