摘要：讲故事，是国际传播的最佳方式。融媒时代，应立足中华文化，讲好中国经济发展故事、抗疫故事、脱贫故事、奋斗圆梦的中国人故事、为世界作贡献的故事，对外传播有魅力的中国形象。要使用融通中外的话语讲好中国故事，传播好中国声音，阐释好中国特色，为全面建成社会主义现代化强国营造有利的外部舆论环境，为推动构建人类命运共同体作出积极贡献。

    关键词：讲好中国故事 文化 中国形象 融通中外

    关于讲好中国故事，习近平总书记指出 :“要讲好中国特色社会主义的故事，讲好中国梦的故事，讲好中国人的故事，讲好中华优秀文化的故事，讲好中国和平发展的故事。讲故事就是讲事实、讲形象、讲情感、讲道理，讲事实才能说服人，讲形象才能打动人，讲情感才能感染人，讲道理才能影响人。要组织各种精彩、精炼的故事载体，把中国道路、中国理论、中国制度、中国精神、中国力量寓于其中，使人想听爱听，听有所思，听有所得。”融媒体时代，通过讲好中国故事，展示真实、立体、全面的中国，塑造可信、可爱、可敬的中国形象，提高国际传播的影响力，是中国传媒工作者正在努力的方向。

    立足中华文化，讲好魅力中国故事

    讲好中国故事，是在全球一体化、文化多样性这一国际语境下展示有魅力的中国形象、提高国际传播影响力、增强国际话语权的现实需要。

    讲好中国经济发展故事，向世界展示和平发展的中国形象

    在党中央的正确领导下，中国的经济发展取得举世瞩目的成就，综合国力、社会生产力、人民生活水平大幅提升，中华民族迎来了从站起来、富起来到强起来的伟大飞跃。目前，中国已成为世界第二大经济体。但中国的崛起引起以美国为首的西方国家的强烈警惕，他们认为中国对美国的霸权及西方世界的主导地位构成挑战，于是大肆宣扬“中国威胁论”来制约中国的发展。近年来，美国率先挑起与中国的贸易争端，导致中美博弈为核心的全球贸易争端持续、贸易摩擦频繁，为世界经济的发展带来阻碍。

    中国已多次向世界表明，中美合则两利、斗则俱伤。中美如合作，则造福两国，惠及世界 ；中美如对抗，则没有赢家，还将殃及全球。中国坚持与各国实现合作共赢，坚持走和平发展的道路，永远不称霸、永远不搞扩张。融媒时代，讲好中国经济发展故事，还要采取以下措施 ：第一，注重把握好基调，既开放自信又谦逊谦和。既要看到中国的经济成就、中国经济发展的经验，又要认识到中国还是一个发展中国家，与发达国家的差距较大，还要继续学习有益的经济建设经验。第二，在内容选择上，以小见大，采取微观叙事策略，从普通老百姓日常生活中的小事着眼，多角度、多主题、多层次讲好中国经济发展故事。第三，重视跨国公司的作用。跨国公司具备对外传播的优势和便利条件，是展示中国经济形象的重要行为体和符号。第四，充分发挥国际社交媒体的作用，扩宽讲故事渠道，积极向国际社会阐明中国和平发展的战略意图。

    讲好中国抗疫故事，向世界展示生命至上的中国形象

    新冠肺炎疫情席卷全球，很可能成为与人类长期共存的流行性疾病，给世界各国人民带来巨大威胁，抗击疫情成为全人类共同的战役。中国抗击疫情成功实现两个率先 ：率先取得抗疫重大战略性成果，率先实现经济增长由负转正。中国新冠疫苗在一些国家和地区注册上市或紧急使用，助力多国抗疫，是中国与他国伟大友谊的证明，也是中国为全人类的生命健康作出贡献的证明。有必要向世界讲好中国抗疫故事，传授中国抗疫经验，向世界展示尊重生命、生命至上的中国形象。

    中国国际电视台推出的英语新闻纪录片《武汉战疫纪》全景式真实记录了武汉抗疫全过程，在海外社交媒体平台的播放量超过了千万，成为国外网友了解中国抗疫真实情况的一扇窗口，不仅为全球抗疫提供了宝贵经验，还向世界展示了中国以人为本、生命至上的形象。在融媒体时代，要充分利用国际社交媒体平台，发挥主流媒体与自媒体的作用，通过讲好中国抗疫故事向海内外进行自我呈现、陈述事实、消除误解，持续改善中国的国家形象。

    讲好中国脱贫故事，向世界展示以人为本的中国形象

    脱贫攻坚是世界性难题，因此也是国际传播中具有高度沟通性的议题。我国的脱贫攻坚工作取得了全面胜利，区域性整体贫困得到解决，完成了消除绝对贫困的艰巨任务。中国共产党带领 14 亿多中国人民摆脱贫困的伟大事业是当代最动人的中国故事，但西方媒体在报道中国脱贫攻坚时，往往与政府主导和民主人权挂钩，将中国塑造成财大气粗、全球扩张的形象。因此，向世界讲好中国的脱贫故事，展示以民为本的中国形象是融媒时代需要重点实践的现实问题。

    讲述中国脱贫故事，要加强对中国共产党的宣传阐释，帮助国外民众认识到中国共产党真正为中国人民谋幸福而奋斗，了解中国共产党为什么能、马克思主义为什么行、中国特色社会主义为什么好。中国的脱贫故事要融入世界脱贫话语体系，避免用内宣的手法进行外宣，摆脱自说自话的处境，在讲述中国脱贫成果、脱贫案例、脱贫经验、脱贫模式的同时，可以扩大脱贫议题的广度与宽度，融入新农村建设、绿色发展等议题，提升故事的共振与共情能力，挖掘好故事、好案例，以微观视角展现宏大叙事，以共时性的叙事呈现历时性的内容，通过润物细无声的方式将中国的脱贫故事传达给世界。

    讲好奋斗圆梦的中国人故事，让各国人民真切理解中国梦的内涵

    实现中华民族伟大复兴，是中华民族近代以来最伟大的梦想。中国梦把国家、民族和个人作为一个命运共同体，把国家利益、民族利益和每个人的具体利益紧紧地联系在一起。每个奋斗的中国人都是中国梦的参与者、创造者，都是实现人民幸福、民族振兴、国家富强的践行者。

    当前，世界百年未有之大变局加速演进，中华民族伟大复兴进入关键时期，需要向世界讲好奋斗圆梦的中国人故事，充分、鲜明地展现故事及其背后的思想力量和精神力量，让各国人民真切理解中国梦不仅是国家和民族的梦，更是人民的梦，让世界知道每一个中国人都有梦想成真的机会。讲好奋斗圆梦的中国人故事，应选取不同领域的典型案例，如快递员秦永辉实现司机梦的故事，黄大年秉持科技报国理想，取得了一系列重大科技成果的故事，李保国带领太行山区农民脱贫致富的故事等，让世界知道各行各业的中国人“都有梦”“敢做梦”“能做梦”“正圆梦”，让世界知道中国青年有信仰，国家有力量，民族有希望。

    讲好中国为世界作贡献的故事，向世界展示负责任的中国形象

    我国日益走向世界舞台中央，有能力也有责任在全球事务中发挥更大的作用，同各国一道为解决全人类的共同问题作出更大贡献。讲好中国为世界作贡献的故事，向世界展示坚持和平发展、促进共同发展、维护国际公平正义的负责任大国形象，有助于提高国际传播影响力、中华文化感召力、中国形象亲和力、中国话语说服力、国际舆论引导力。讲好中国为世界作贡献的故事，需要注意以下两点：第一，高举人类命运共同体大旗，为全人类的和平与发展贡献中国智慧、中国方案 ；第二，善于运用各种生动感人的事例，说明中国发展本身就是对世界的最大贡献。

    在国际传播实践中，可以通过讲好中国的对外援助故事，向世界传达中国的人道主义精神，展示为建设共同繁荣的和谐世界作贡献的中国形象。讲好“一带一路”故事，向世界展示为促进全球开放合作、改善全球经济秩序，促进共同发展繁荣作贡献的中国形象。讲好中国维和故事，向世界展示热爱和平、积极参与联合国事务、为维护世界和平作贡献的负责任大国形象。讲好中国特色治理故事，对外传播中国方案与中国经验，向世界展示为制度文明作贡献的中国形象。讲好中国故事，向世界展示践行科学发展观、为生态保护作贡献的中国形象。讲好中国文物保护故事，向世界展示为人类文明作贡献的中国形象。

    用融通中外的话语讲好中国故事

    在国际传播实践中，由于各国之间的语言文化、风俗习惯等存在差异，若一味按本国的思维习惯进行传播，难免会产生传播障碍和传播隔阂。要想讲好中国故事，就要采用贴近不同区域、不同国家、不同群体受众的精准传播方式，推进中国故事的全球化表达、区域化表达、分众化表达，增强国际传播的亲和力。

    用受众乐于接受的叙事方式讲好中国故事

    在讲述中国故事时，一定要破除对立思维，在尊重和理解不同文化价值观念的基础上，找到双方的契合点，最大程度地释放善意。将“中国”与“故事”两者紧密结合，既要寻求共同的意义空间，又要讲述中国特色。用受众乐于接受的叙事方式讲好中国故事，可以在三个方面下功夫 ：一要使用受众习惯的话语体系。说他们听得懂的话、感兴趣的内容，讲他们能够理解的故事。二要使用讲述的口吻。民众对说教式的口吻有一种本能的抵触，使用讲述的口吻，向朋友一样娓娓道来，潜移默化地传达中国精神与中国价值，更易于被接受。三要针对不同的国家制定不同的策略。每个国家的具体情况不同，要具体情况具体分析。

    李子柒短视频在海外社交媒体平台 YouTube的意外走红，正印证了用西方乐于接受的叙事方式讲述中国故事的正确性。与官方的宏大叙事方式不同，李子柒短视频以美食、美景、美人为核心叙事，平实的叙事方式更容易得到西方社会的情感共鸣。田园牧歌式的乡村生活视角具有天然的亲民立场，不管身处哪个国度，现代人都有对于“爱”“美”“放松”的需求，都渴求内心的祥和与幸福，李子柒短视频讲述的回归自然、环保简约、友爱互助等核心价值理念与西方社会的价值观念高度契合，有着治愈人类心灵的力量，是讲好中国故事、对外传播中国形象的典范。

    利用融通中外的“他者”讲好中国故事

    想要讲好中国故事 , 自说自话难以获得国际社会的认同，有必要做好“他者”叙事，从外部提升国际传播能力。从“他者”视角讲中国故事，能够为世界提供一个全面、客观、深入认识与了解中国的新渠道。利用重要国际会议论坛、外国主流媒体等平台和渠道发声。加强中外媒体合作，合拍纪录片、综艺节目就是很好的方式，借嘴说话更具说服力。还要用好外国意见领袖，借力外国来华留学生、洋网红等讲好中国故事。

    近年来，一些洋网红成为中国故事走出去的重要渠道。他们长期生活在中国，见证中国的发展，并及时将中国的风土人情、自然美景、社会变迁等，通过 YouTube、Twitter、Instagram、Facebook 等社交媒体平台传递到全世界，展现了多元真实的中国，架起了中外文化沟通的桥梁。

    “我是郭杰瑞”Vlog 记录了美国人 Jerry Kowal 对中国饮食、民俗、文化、教育、基建等方方面面的亲身深度体验，截至 2021 年 9 月，其B 站的粉丝已超过 697 万，所发布Vlog 收 获 3755.9 万 点 赞。 其 Vlog以客观理性、真实、平民化的叙事手法，记录中美两国的差异，比如记录中美药店的不同、前往山东蓝翔技校学习挖掘机以比较中美技校的差别，用郭杰瑞的话说就是“我要拍视频给美国人看中国”。郭杰瑞就像一面镜子，让中国人看到真实的美国，也从“他者”视角向世界展示一个蒸蒸日上、充满活力的现代化中国。

    面对复杂多变的国际舆论环境，要讲好中国故事、传播好中国声音、提升国际传播的影响力，必须充分发挥中华文化的感召力，坚持中国文化走出去战略，在国际传播中展示中华文化的深层魅力。要精心建构对外话语体系，积极拓宽传播主体，精准定位传播内容，打造雅俗共赏的文化大 IP，不断丰富传播技术，运用 5G、VR、AR、AI 等新技术，让中国文化“活起来”，向世界展示“文化的中国”“为人类文明作贡献的中国”“有魅力的中国”。

    基金 ：国家社会科学基金重大项目“人类命运共同体视阈下中国国家形象在西方主流媒体的百年传播研究”（19ZDA322）阶段性成果

    （作者张昆系华中科技大学国家传播战略研究院院长、博士生导师，刘爽系该院博士研究生）

    责任编辑 ：杨芳秀