摘要：加强传播的内容创新、手段创新和平台创新，以受众乐于接受的方式、易于理解的语言，讲好中国故事，传播好中国声音。长安街知事、光影记忆、长安观察、新闻我来说等知名品牌，对中国故事进行立体化叙事“包装”，同时，挖掘内容与新媒体平台的有效连接点，让好故事以最适合的方式触达用户，得到有效传播。
关键词：中国故事 深度融合 创新表达 议程设置
讲好中国故事，传播好中国声音，展示真实、立体、全面的中国，是当前和今后相当长一段时期内新闻媒体面临的重要课题。如何坚持守正创新，讲好中国故事 ；如何在不同的载体上讲好中国故事 ；如何探索和遵循新媒体传播规律，充分展示中国故事及其背后的思想力量和精神力量，始终是党报融媒体义不容辞的责任和使命。
近几年，顺应媒体传播格局变化的新趋势，北京日报社在保持和发展传统优势的同时，寻求突破和发展的路径，大力加强传播的内容创新、手段创新和平台创新，以受众乐于接受的方式、易于理解的语言，讲好中国故事，传播好中国声音。长安街知事、光影记忆、长安观察、新闻我来说等知名品牌，从讲中国人自己的故事到讲让人爱看的故事，对中国故事进行立体化叙事“包装”， 让受众愿意看喜欢听。同时，挖掘内容与新媒体平台的有效连接点，让中国故事以最适合的方式触达用户，得到有效传播。截至目前，北京日报社移动传媒矩阵用户数超过 1.3 亿，全网阅读量突破 370 亿，直播视频播放量逾 120 亿，涌现出一批阅读量超千万甚至过亿的现象级稿件，20 个百万级粉丝平台和 6 个千万级粉丝平台。实践证明，媒体深度融合的举措，使党报在新媒体舆论场的传播力、引导力、影响力、公信力得到快速提升。
聚焦重大主题，记录伟大时代
全媒呈现，建党百年彰显力度
2021 年是中国共产党成立 100 周年。站在这一重要历史节点，回望过去，百年来，中国共产党团结带领全国各族人民，历经千辛万苦，实现了中华民族有史以来最广泛而深刻的社会变革，创造了一个个彪炳史册的中国奇迹。建党百年主题报道是今年工作的重中之重，强大的组织策划和高效协同能力，是展开宏大主题报道的基础。
基于报网端微的建党百年全媒体融合策划自去年启动，前方采访团队以跨部门、跨岗位、跨媒体方式组建，与后方的融媒体各端口编辑实时联动，各平台广泛协同，实现全流程整合。这种全新的工作模式，让采编人员的内在潜力被充分释放，制作出一系列多视角、全方位、立体化的融媒体产品，全景式报道了建党百年的发展历程、辉煌成就和宝贵经验，并贯穿 2021 年全年。
厚重的主题新闻产品，表现严谨清晰的历史逻辑。“七一”当天，北京日报重磅推出凝聚百余位采编人员心血的百版特刊《致敬逐梦》。“寻梦”“追梦”“筑梦”“圆梦”四大板块气势恢宏，厚重大气。刷新了北京日报创刊 69 年来最大单次特刊纪录，被誉为“大手笔的出色策划”。北京晚报在一个月内持续推出百版特刊《砥柱》，浓墨重彩地展现出中国共产党波澜壮阔、艰苦曲折、百折不挠的百年征程。此外，还陆续推出《誓言》《党史上光辉的名字》《百年大党风华正茂》《我志愿》《平凡的力量》《红图书影》《书海红船》等自主策划的原创精品特刊、专版多达 70 个。其中 50 个整版多达 14 万字的《京畿红迹》，介绍了北京 100 处红色地标，被专家誉为“别具特色的党史学习教育的生动教材”。
融媒体报道团队坚持原创精品路线，打造爆款和特色产品。记者在短短 3 小时采访窗口期，快速采访了 10 名领诵员和 2 位老师，独家稿件《揭秘！天安门广场上的 4 名领诵员是谁？》成为爆款，仅在北京日报客户端就获得 132 万的阅读，北京晚报微博开设话题创下 4 个亿的阅读新纪录。广场庆典合唱团的情绪引导分指挥，每天只能挤出 10 分钟接受采访，为完成采访，记者坚持了一个月，终于完成了稿件《观众热情是如何被点燃的》。此外，北京日报快手号《全北京，向上看》庆祝建党百年大会短视频播放量达 3200 万次，微博话题 # 合唱团耳机里的秘密 #、# 指挥无伴奏合唱的姑娘是谁 #登上热搜榜，参与量分别达 3000 多万和 1000 多万。
在建党百年报道中，长安街知事团队第一时间梳理了习近平总书记重要讲话，制作金句海报 35 条，阅读总量超过 500 万次。《四个“万岁”，超提气！》《这段讲话，掌声响彻天安门广场》《破防了！延乔路路牌下摆满鲜花》等视频点播 2500余万次。在电视剧《觉醒年代》热播阶段，策划微博话题 # 今天的延乔路# 冲上全国热搜第四名，观看 3.6 亿次。视频直播部自主策划的原创产品《我们的第二生日——难忘入党时刻》，邀请 100 名各行业各年龄段的党员共忆入党初衷、分享入党故事。坚守大山深处的邮递员王怀敬、把坚定信仰深藏内心深处的 94 岁艺术家蓝天野、为国争光的奥运健儿杨扬、勇敢无畏的援鄂一线抗疫护士孙姝妍……尽管身份和职业各不相同，但他们入党的初心、为人民服务的使命感却始终影响着每一个人。
可以说，建党百年融媒体主题报道，超长时间跨度、高强度新闻推送、全平台广泛覆盖、多形态展示的新闻报道案例，在深度融合改革之前未曾出现，也无法实现。正是统筹策划，协同发布的立体化全平台传播格局，将主题报道的宣传效果和影响力提升到前所未有的高度，也成为对新时代党报融媒体传播能力的一次盛大检验。
立体传播，见证脱贫圆梦小康
站在“两个一百年”奋斗目标历史交汇点，北京日报社从 15 个采编部门抽调 50 多名精兵强将，在半年时间内分赴河北、内蒙古、新疆、西藏、青海等地展开采访，用奉献精神，真实记录了伟大工程的点点滴滴。
融合采访的模式，使得脱贫攻坚融媒体报道内容扎实，视角多样，通过报纸、客户端、微博、微信、平台号等渠道以图文、H5、短视频等形式发布，形成巨大的传播合力。北京日报、北京晚报在报纸端先后推出 68 版的大型特刊《北京扶贫报告》、讲述48 个脱贫攻坚故事的《老乡》特刊，以及记录 66 名驻村书记在京郊大地扶贫故事的《第一书记》特刊。长安街知事团队远赴全国 50 个县旗，历时 5 个月，行程两万五千多公里，深入一线采访 108 名北京援派干部，挖掘出“中医院终于有了中医”“带着妈妈去扶贫”“没人请你来，你可以回北京”“牦牛司令”“雪夜翻车”“你这一套，在这行不通”等一幕幕现实场景和真实的对话，打造出多达 108 集的重量级融媒体产品《京心助梦》。通过历史回溯、奋战小康、小康社会全面发展等主题，展现中国经济社会的发展和生产生活水平质的飞跃，记录中国全面小康的生动实践，辉映百年大党的初心使命。
什么是小康？什么是全面小康？如何呈现小康？脱贫奇迹怎么来的？中国脱贫成就何以震撼世界？小康离富裕还有多远？为了回答这些疑问，北京日报客户端与理论部合作推出理论短视频《解码全面小康》，每集用 3 分钟聚焦热门话题，力图“小中见大”，生动阐述小康的深刻内涵，生动诠释全面建成小康社会、决战脱贫攻坚的历史逻辑、理论逻辑、实践逻辑。
去年 9 月，北京对口帮扶地区群众幸福生活的画面，出现在北京 600 多条公交线路的两万块液晶电视上。这一档每天让 600 万乘客亲切感受贫困地区可喜变化的节目，正是北京日报客户端推出的脱贫攻坚系列短视频《瞰小康》。制作团队对主题的精准把握和对拍摄地点的精心选择，使得该片不但鲜活，而且有深度、有力量。跟随镜头，让人们见证了百姓生活的巨变，感慨当地人的命运改变是时代巨变的缩影。
融合战疫，汇聚全民强大力量
去年初开始，新冠肺炎疫情形势严峻复杂，首都面临的疫情风险和防控压力持续增大。北京日报社全面、深入宣传解读中央和市委对于疫情处置工作的调度部署，向广大市民群众传递市委市政府抗击疫情的各项举措，鼓舞人民树立打赢疫情防控阻击战的信心和决心。融媒体各端口一方面多策划制作轻量化、易传播的精品内容传递疫情最新动态、最新防控措施，另一方面综合运用图文、图表、音视频等多种方式帮助读者了解全国疫情形势走向和重要的疫情防控政策。
小区被封闭，生活怎么办？注射疫苗安全吗？核酸检测到哪儿去做？群众内心难免出现焦虑甚至恐慌。作为具有公信力和权威性的党报新媒体，必须有所担当。记者第一时间报道各区、各街道、各部门守土有责、守土尽责做好防控工作的动态新闻，并围绕传播链条、疫情动态、疫苗注射、防控科普等展开报道，引导群众加强个人防护，严防疫情扩散蔓延，增强宣传的针对性有效性，充分展现各区、各街道快速有效的防疫措施。
遏制谣言的迅速传播，及时稳定人心，新媒体手段最为快速有效，通过强化选题策划、报道疫情动态、解读热点话题、普及防疫知识，累计报道 8万余篇。持续 300 余场疫情防控新闻发布会的视频直播，尤其引人关注。北京疾控中心发布的每一个权威数据，各单位和部门制定的每一条防控措施，都是通过“京直播”的镜头，第一时间传递给广大市民，对打击各种谣言，稳定市民情绪，增强战胜疫情的信心，都起到了非常积极的作用。开展疫情报道，加速了“视频直播”传播手段的广泛应用，同时提升了北京日报社官方直播品牌“京直播”的影响力。
2020 年，北京日报客户端“京直播”累计推出直播活动 1200 多场，涉及本市中心工作、国内外热点新闻、日常生活资讯等领域，覆盖全国和北京两会、服贸会、高考、脱贫攻坚、北京车展等各类专题，在移动互联网上树立起了权威发布品牌，成为深受市民和网友信任的信息渠道，并荣获 “年度全国报业十佳影响力直播平台”称号。
创新表达方式，传递中国声音
多屏传播，党的创新理论入脑入心
中国故事讲得好不好，关键要看受众是否愿意听，是否产生更多共鸣。近几年北京日报社尝试围绕重大主题创新传播手段和话语方式，对理论问题进行通俗阐释，让党的创新理论“飞入寻常百姓家”。
林毅夫、李君如、吴敬琏等一大批专家学者都曾为北京日报理论周刊撰稿，这些权威的理论内容，一向以严肃、高深的形象出现在公众面前。为了向更多年轻网友普及经典理论，理论部继续运用跨界思维，在成功推出 “理论季评”系列短视频第一季《解码新中国》后，今年的第二季《解码全面小康》和第三季《解码百年大党》，更是大胆采用了轻松活泼的“评书 + 动漫”方式，令人眼前一亮。
《解码百年大党》邀请评书演员徐德亮出镜演播，从党名、党旗、党徽、党章、入党誓词、党费等具有鲜明标识性的内容入手，配以动漫并穿插影视和历史资料，在讲故事中揭示中国共产党的立党理念，吸引了不少年轻人观看。两季产品在今年 7 月上线，全网总播放量近千万，成了严肃理论产品通俗表达的跨界思维成功案例。
强化精品，旗帜鲜明发声亮剑
评论始终是报纸的一面旗帜，互联网时代更要在众声喧哗的新媒体舆论场中体现自身立场和洞见。以中国新闻名专栏《长安观察》为基础，充分依托北京日报“京平”评论员文章、“七日谈”评论版的重磅观点，打造视频节目《新闻我来说》。在以“评论视频化”为特色的产品中，年轻帅气的“评论笔杆子”们没有过多地照本宣科，不仅自己撰稿、自己出镜，还以多元表达创造了全新演播形式。3 位主持人勇当“战士”，亮剑发声、仗义执言、激浊扬清、鞭辟入里，节目风格辣味中带有诙谐，受到受众好评。其中《赞意大利，猛踩中国，〈纽约时报〉的双标打了谁的脸》被人民日报等上百家媒体机构转载，并登上微博热搜首位，阅读量破 5000 万、点赞 200 万次、评论 8 万多条 ；《中国无需向世界道歉！》播放量突破 3000 万，扭转“道歉论”在舆论场中的上升苗头。
《长安观察》从最初的“纸媒 + 微信公众号”的简单模式，逐步发展为以北京日报客户端“锐评”频道为基础，以评论视频化产品《新闻我来说》为探索方向，以头条号、百家号、一点号、企鹅号、大鱼号等为拓展平台，音视图文多元呈现的传播矩阵。《“首都防控是‘国之大者’”》《扛起责任全力抓好疫情防控这件头等大事》强调北京疫情防控工作的特殊性、重要性，吹响抗击疫情的集结号、冲锋号，有力有效配合和推动北京战疫进程。立足宏观视角刊发《“四早”仍是应对新一轮疫情关键所在》《以防控意识和行动自觉筑牢安全屏障》等一批高质量评论文章，以小切口讲大道理，有效地凝聚了抗疫合力。
光影档案，影像记录时代变迁
北京日报创刊 69 年来，留存了数百万张珍贵的新闻摄影照片，其中绝大部分历史照片从未示人。为了深入发掘这批独家珍贵史料的价值，“讲述老照片背后鲜为人知的故事”的系列微纪录片《光影记忆》2018 年 12 月在北京日报客户端正式上线。
《光影记忆》秉承“小瞬间见证大时代”的定位，既偏重揭秘历史，也紧扣时代脉搏。通过 3 ～ 5 分钟的短视频，每周以 1 ～ 2 集的频率推送，目前已经推出 190 余集，全网播放量过亿次，入选 2019 中国新媒体大会“十大创新案例”。
疫情期间，栏目采访了北京小汤山医院和武汉火神山医院的设计者、建筑大师黄锡璆 ；抗美援朝胜利 70 周年，亲历战争的老兵走进直播间，口述亲历的战火硝烟 ；建党百年报道，李大钊、董必武、周恩来、朱德等人的子女或家人，面对镜头深情回忆往事，讲述感人细节 ；在京张高铁通车、珠峰成功登顶测量等重大新闻事件中，《光影记忆》都从揭秘往事、今昔对比的角度进行了更深层的挖掘和诠释，展现出中国崛起进程中的动人细节。不到 3 年，推出了一大批原创精品人文历史短视频，其中《毛泽东为何下禁令，不许他参加开国大典？》《蒋介石身边的女速记员竟是中共卧底，她如何把重要情报传给周恩来？》《抗美援朝英雄事迹造假？冒死运回邱少云遗体的战友揭露真相》《天安门城楼被秘密重建》《老戏骨蓝天野，曾是地下党员》，都成为脍炙人口的代表性作品。
精心设置话题，讲好中国故事
为民办事，从记录者到协调人
作为政府和百姓密切联系的桥梁，宣传、解读和落实市委市政府中心工作，展现城市精细化治理带来的美好变化，反映群众的幸福感和获得感，是党报的重要任务和职能。在讲好中国故事的过程中，北京日报主动强化服务意识，关注百姓实际问题，发挥协调优势靠前站位，推出《有事好商量》等独具特色的融媒体产品。
从“吹哨报道”到“接诉即办”，再到“未诉先办”，北京城市精细化治理的水平和要求不断提高，党报的服务性和贴近性也必然随之加强。采访部门通过梳理发现，很多基层的矛盾纠纷并不是非黑即白，之所以难以化解，往往因为各方诉求或彼此站位不同，单纯依靠行政命令或执法，并不是最佳办法。经过反复思考，周密策划，《有事好商量》应运而生。
《有事好商量》探索全媒体传播形式，借助党报在政府部门和市民当中的强大影响力，以“召集人”的身份协调各方共商共议，全程参与，居中调解，为破解难题支招，直至达成共识，构建共建共治共享的基层社会治理新格局。今年夏天，记者接到市民反映酒吧街深夜鸣笛扰民的问题后，赶赴实地连续蹲守采访，发现了“三地交界”“九龙治水”是问题的关键所在。于是，他主动联系两个区三个街道和交管部门一起在现场展开协调，终于解决了这个老大难问题。《有事好商量》的镜头全程记录了从市民爆料、走访调查、现场协调到最终解决的过程，短短 4 分钟的视频，就让百姓真正感受到身边的变化，体会到党报为市民服务的真诚，以及政府为群众办实事的决心。
开播不到一年，《有事好商量》短视频的点击量也已经突破 400 万次，具有党媒背景的舆论监督大V 号——新浪微博“北京民声”开通仅 9 个月，粉丝数已达 71 万，话题总阅读量近亿次。
新锐的融媒体产品与北京日报的《政府与市民》、北京晚报《我们日夜在聆听》专版形成合力，共同构建起党报为民办实事的协商共议平台，每年曝光的北京城市管理问题 1000 余件，推动或解决近千个事关群众切身利益的难题。自从建立“落实整改”督查机制以来，问题办结率达到 90%。
百姓自述，探寻解读城市变化
北京“疏整促”专项行动实施以来，城市面貌大为改观。为更好地展示城市提升效果，为擅长说评书的年轻记者张骜量身定制策划了短视频栏目《说疏》。栏目以短视频方式的呈现，创新性地采用“评书说新闻”的方式，增强了趣味性和观赏性。先后选取了隆福寺、三里屯、什刹海、北冰洋汽水厂等实景地，让受众在轻松的氛围中，跟随“说疏人”的脚步，感受疏解整治提升后的崭新面貌，从而理解 “疏整促”的重大意义。《说疏》前三季共 30 期，在自有新媒体和商业平台矩阵广泛发布，点击量3600 万次，已经成为具有特色的名牌栏目之一。
北京胡同整治行动实施以来，曾经破旧杂乱的胡同又焕发出勃勃生机，原创短视频栏目《胡同里的北京》应运而生，通过挖掘胡同里的趣闻趣事，留住胡同记忆，记录胡同生机，传承胡同文化，展示北京和谐宜居风貌。结合建党百年的主题，专门制作了胡同里的红色记忆系列，拍摄了北大红楼、京报馆、陈独秀旧居新青年杂志社等，成为吸引网友打卡的红色地标参观指南。
坚守定位，微观视角宏大主题
近几年，北京日报社聚焦京津冀协同发展、城市副中心建设等市委中心工作，密切追踪重大工程、重大项目进展，突出宣传北京的新举措、新成效。聚焦服贸会、全球数字经济大会等重大活动，及时报道北京为加快“两区”建设、推动高质量发展所做工作部署和政策支持。融媒体以小切口大主题，硬新闻软表达，有效增强了网民对主题报道的关注度。
《圆梦小康的北京故事》专栏、《回天三年之变》特别报道，抓住动人的微小细节，从微观视角切入，讲述宏大话题。集中展示北京市委市政府团结带领全市广大党员干部群众，以首善标准率先全面建成小康社会的具体实践和“回天三年行动计划”117 个重大项目扎实落地的成效，展现群众实实在在的获得感、幸福感。
坚守自身定位，坚持个性化报道理念，只有顺应新媒体发展的内在规律，积极探索，才能掌握新媒体阵地的话语权。数据不断在增长，但衡量媒体融合改革是否成功的“金标准”却一直没有改变，那就是——精彩动人的中国故事能否广泛持续传播，形成主流声音，让亿万用户听得到、看得见，入耳入心、触及灵魂。
（作者系北京日报社长安街知事编辑部副主任）
责任编辑 ：杨芳秀
