摘要：融媒时代，讲怎样的故事，怎样讲故事，才能使故事入耳入心、打动读者、富有感染力？如何借助现代传播工具，让故事得到立体呈现？在分发渠道多元的格局下，如何取得最佳传播效果？地方主流媒体要构建全媒体传播体系，策划挖掘典型人物和事件，制作感染力强的融媒体优质产品，利用新媒体技术渠道，把中国故事讲好、传播好。

    关键词：主流媒体 融媒时代 中国故事 受众 传播媒介

    2021 年 5 月 31 日，习近平总书记在主持十九届中央政治局第三十次集体学习时强调：“要讲好中国故事，传播好中国声音，展示真实、立体、全面的中国”。①地方主流媒体要构建全媒体传播体系，策划挖掘典型人物和事件，制作感染力强的融媒体优质产品，利用新媒体技术渠道，把中国故事讲好、传播好。

    讲体现主旋律、传递正能量的故事

    融媒时代，地方主流媒体如何讲好中国故事？中国故事，既是对内宣传的主要内容，也是对外宣传的重要内容。地方主流媒体要主动宣传习近平新时代中国特色社会主义思想，主动讲好中国共产党治国理政、改革开放、脱贫攻坚、尽责圆梦、全面小康、中国共产党成立 100 周年、全面建设社会主义现代化国家等主旋律、正能量的故事，让世界了解中国、懂得中国。

    2021 年，内蒙古日报开设《小康生活 百姓故事》栏目，讲述“家”的故事，呈现“国”的力量。12个盟市，12 期 48 个系列百姓故事，讲出了百姓小康生活的万千滋味。该系列报道可以说是寻找素材的成功范例。同版故事可看性较强，不同的故事各有自己的吸引人之处，比如 5 月 27 日的“呼伦贝尔篇”，故事分布在畜牧、养殖、文创、返乡创业几个不同的领域，几大主题的故事给人很深的印象。其中《徐振博 ：“木耳棒”就是“幸福棒”》一文，讲述了徐振博一家人从“贫困户”到“小康户”的奋斗故事，具有较强的典型示范作用。不同期别比较而言，也有很强的故事情节，如“赤峰篇”中的《冯志伟：让“良心酱菜”走向全国》、“呼伦贝尔篇”的《“文创”闯出幸福路》、“乌兰察布篇”的《图门达来 ：“坐在家中看监控放羊 以前想也不敢想”》、“乌海篇”的《“董老师”的快乐宣讲》等，不同的地方，相同的主题，通过一个个小故事，把内蒙古各族人民建设小康社会的精神面貌呈现在读者面前。

    内蒙古日报不仅开设栏目讲述百姓小康路上的系列故事，还开设报纸专版、新媒体专题讲故事，创新融合新闻宣传模式，打造融媒时代精品力作，以故事性强，感染力大，影响力广的作品，进行全方位、立体式、规模化报道，凝聚起内蒙古各族人民“建设亮丽内蒙古，共圆伟大中国梦”的强大力量。

    深入调研采访，精心制作呈现

    地方主流媒体应该围绕宣传贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想，下功夫做好组织策划、调研采访工作。只有深入调研采访，才能采制好作品，讲好中国故事，传播好中国声音。

    联合采访传播中国好声音

    内蒙古日报社、内蒙古广播电视台承担国家对外宣传的任务。内蒙古日报社索伦嘎新闻中心自2010 年成立以来，已经发展成多语种、多类型、多终端的融媒体外宣主流阵地。

    按照国家和内蒙古对外宣传工作部署，内蒙古日报社、内蒙古广播电视台策划举办了一系列创意活动，2017 年至 2020 年，成功举办“走进内蒙古 感知 70 年”等中蒙媒体联合采访活动，联合采访组走进内蒙古的赤峰、巴彦淖尔、鄂尔多斯等多个盟市，生动讲述内蒙古翻天覆地的变化，传播了中蒙两国友好往来的故事。

    细节描写展现中国好故事

    融媒时代，内容仍然是新闻宣传的根本。2019 年4 月 7 日，内蒙古日报头版刊发《高贵，高贵！》一文，这篇文章标题精当吸人，文字精练优美，描写精细动人，小细节体现了大主题。该文前两段这样写道：“杨玉拿起一根拐棍，支在腘窝处，左腿离地，右腿站立，弯着腰把装在编织袋里的玉米面、麸子、豆粕一勺一勺地挖到手推车里，掺上自来水，用锹反复搅拌后，又一锹一锹地把猪食铲到三轮车上，然后很吃力地爬上车斗。”“高贵左手握住车把，右手用两根拐杖做支撑，屁股一挪一扭，一扭一挪终于坐到驾驶椅上，插上钥匙，启动三轮车，然后绕着 11 个猪圈分别给 27 头猪喂食。”短短 160 余字，动词使用多达十余次，两个与命运抗争的人物形象展露无遗。这样的细节描写，对读者产生了强大的感染力。

    2020 年 6 月 21 日，内蒙古日报头版头条刊发《人民至上 造福人民·内蒙古故事》主题宣传栏目文章《拉拉话，搭把手，一股股暖流涌心头——包头市固阳县新时代文明实践工作纪实》，这是一篇贯彻落实习近平总书记“人民至上”重要讲话精神的好文章，也是推进文明实践活动宣传的精品力作。②文章用“搭把手”“拉拉话”的小“动作”，把固阳县党委、政府贯彻落实“人民至上”理念的具体行动表现得淋漓尽致。文章中有这么一段 ：“看见邻居贺银兰推门进来，80 岁的郝玉莲老人左手托着炕沿，右手拽着窗棂，屁股一挪一扭、一扭一挪，准备下地迎接。‘哎！大娘，您坐着，千万别下来，我是专门来陪你拉话话的。’贺银兰抢先一步，双手把大娘搀回炕上。”通过“拉拉话”“搭把手”的生动描写，真实反映乡村干部全心全意为人民服务的工作作风。

    动人故事提升主题宣传感染力

    刊于 2021 年 9 月 3 日内蒙古日报 3 版的《壁画上的母亲》，讲述了内蒙古呼和浩特市武川县得胜沟乡李齐沟村支前模范张兰女的故事，这是一篇庆祝中国共产党成立 100 周年的重大典型人物报道。张兰女在抗日战争期间，不顾个人安危支援八路军，为抗战作出突出贡献。1951 年，张兰女受邀参加国庆观礼，毛泽东、周恩来、朱德等当时的党和国家领导人亲自接见了她。如此功臣，并没有向国家伸手索取分毫，一家数十口人守着几十亩靠天吃饭的土坡地辛勤劳作，虽然只能勉强维持温饱，但张兰女却总是告诫子女：没有中国共产党，哪会有这个家。2004 年张兰女因病去世，和她一起生活的儿子李峰林并没有搬离李齐沟村，而是通过勤劳的双手，依靠党和国家政策，于 2017 年顺利脱贫，并始终践行着母亲的临终遗言 ：要让更多人知道八路军为抗击日军保护百姓所作的贡献。

    张兰女的事迹让人动容，儿子践行社会主义核心价值观的举动令人感动。文章刊出数小时，新华社客户端阅读量便突破 100 万 +。报道引起受众强烈震撼和共鸣，当地一些群众纷纷致电记者，详细询问张兰女家的具体位置，表示要去看看英雄战斗过的地方。有网友留言 ：“如果不是看到报道，根本就不知道身边还有这样的英雄。”还有人留言 ：“当年她家那么穷，张兰女一家却没有跟组织张过口伸过手，这是何等境界……”文章激发出强大的社会正能量。

    2020 年 2 月 29 日，内蒙古日报刊发《其实，你没有走！——追记包头市东河区一中西路社区党委书记滕逸鹤》一文，通过主人公的母亲、女儿和同事，表达了家人和同事对失去滕逸鹤的悲痛之情。2016年，滕逸鹤的丈夫去世，办完丧事的第二天她就上班。2020 年初，新冠肺炎疫情突发，滕逸鹤每天坚守在疫情防控一线，由于过度劳累引发心源性疾病，不幸倒在工作岗位上。文章字里行间处处流露出真情实感，让受众真切感受到了一名共产党员的初心和坚守。

    依托全媒体体系有效传播

    讲好中国故事，传播好中国声音，必须依托全媒体传播体系。什么是全媒体？《辞海》（第 7 版）的解释是 ：整合文字、图片、动画、音频、视频等各种传播技术，通过印刷出版、广播电视、互联网、移动通信等各种传播渠道，全方位地传播新闻等各类信息而形成的媒体形态。

    2019 年 1 月 25 日，习近平总书记主持中共中央政治局第十二次集体学习并发表重要讲话，指出“推动媒体融合发展、建设全媒体成为我们面临的一项紧迫课题。”“全媒体不断发展，出现了全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体，信息无处不在、无所不及、无人不用，导致舆论生态、媒体格局、传播方式发生深刻变化，新闻舆论工作面临新的挑战。”③至此，媒体融合转型进入“新兴全媒体”传播时代，即媒体深度融合时代。

    传播工具 ：多技能催化融合质变

    传播工具是指传递新闻信息的载体，包括报纸、杂志、通讯社、广播、电视、网站等媒介的总称。伴随着移动互联网、区块链、大数据、传感器、VR/AR、人工智能等新技术的出现，传媒生态发生了革命性变化，催生了新的传播工具，各种现代媒介的广泛应用，为讲好中国故事提供了坚实的技术基础。

    大数据算法精准推送。通过大数据算法，媒体可以实现个性化分发、精准推送。2018 年全国两会上，新华社利用大数据算法手段，仅用 15 秒就发布了全球首条关于全国两会的视频新闻，为讲好中国故事提供了可复制的传播经验。

    VR 技术增强故事感染力。“把科技时代的高科技应用于媒体呈现，并能通过多维度全方位的全媒体进行全面传播，正是当下媒体融合更加科技化、智能化的最好展现。”④利用 VR 技术呈现中国故事，对受众来讲，既可以享受实景带入感，又能增强沉浸式体验。

    7 月 1 日，一个十分重大而庄严的日子。内蒙古日报推出《永远跟党走——热烈庆祝中国共产党成立 100 周年“百年百版”特别报道》，用 100 个版面致敬，并利用 VR 技术制作了“百年百版”网上展厅。进入网上展厅页面，设置有导览、播放、快捷导航、视角等 UI 按钮，受众可以点击“导览”手动观赏，也可点击“播放”自动游览。“视角”可选择三维和漫游两种方式。该产品利用 VR 全景 H5 的形式，向受众全方位、立体式展示中国故事。还能够在 VR全景设置中添加互动环节，通过添加热点，受众点击 VR 场景中指定物体时打开相应弹窗，或者跳转至固定页面，使受众获得强烈的沉浸式体验。媒体通过 VR 技术讲好中国故事，全景展现中国社会的方方面面，受众以第一视角“亲临”场景中，感受中国故事的独特魅力。

    纵横联动提升故事传播力。“无视频，不传播”。短视频已经成为新闻传播的“通用语言”，媒体纵横联动已经成为重大主题宣传的“撒手锏”。

    在横向联动传播模式中，内蒙古日报社与宁夏日报报业集团、广西日报传媒集团、新疆报业传媒集团、西藏日报社联袂制作的快闪作品《我和我的祖国》就是最典型的案例。这一省级党报联手打造的庆祝中华人民共和国成立 70 周年的全媒体新闻作品（产品），在 5 个自治区各自的报纸、微博、微信、网站、客户端播发后，迅速被全网转载，登上微博热搜，点击量很快突破 2000 万。这一快闪作品，以联合的力量、优质的内容，生动地讲述了中国故事，传播了中国声音。

    在纵向联动传播模式中，内蒙古日报社与人民日报客户端联合制作的微视频《内蒙古这百年》可以说是经典作品。该视频全面呈现内蒙古各族人民永远跟党走的坚定信心与决心，为讲好中国故事树立了典范。形式上的创新，情感上的共鸣，让该视频获得现象级传播，社会好评如潮。

    传播矩阵 ：“减优垂”放大一体效能

    2020 年 9 月中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》，给我们指出一条明路 ：“把优化资源配置与淘汰落后产能相结合，关停并转一批受众少、影响力弱的版面栏目、频率频道和平台账号，集中力量打造精品内容和知名品牌。”⑤

    全媒体平台建设已经从最初的“两微一端”发展到了当今的“多微多号多端”，在内蒙古的部分县级融媒体中心，甚至出现了对各大平台一个不落，全部注册的现象。表面上看，这种由各个不同特色的“号”构成的新媒体矩阵对形成传播合力有着一定程度的推动作用，但从实际运行效果看，由于人手不足，各个“号”定位不清晰，结果每个“号”都成了“半拉子”媒体，内容不精、定位不明、推广乏力，自然也就难以实现新媒体矩阵群预期的建设目的。

    “减平台”“优矩阵”“做垂直”，是传播好中国声音的最佳方式。减少阅读量低、品牌价值不高的平台，优化媒体矩阵，优选媒体平台，不同的平台做不同的内容，将不同主题的故事，分发给不同的垂直平台，才能形成铁粉点击、阅读分享的传播效果。这样的“朋友圈”不是“信息茧房”，自会放大一体效能。在智能数据推算的作用下，能扩大粉丝量，增强用户期待。差异化运营，垂直化吸粉，才能打造不同特色的平台，培育不同爱好的忠实粉丝，形成用户黏性，增强传播力、引导力、影响力、公信力。

    结 语

    讲好融媒时代的中国故事，需要紧跟科技发展潮流，需要新传媒技术、新传播矩阵加持，广泛利用传播媒介优势，以图文、动漫、长图、H5、VR、AR、AI、SVG 交互、音视频、云直播、游戏互动等多种表现形式，将中国故事生动地呈现给受众，达到传播效果最大化。

    本文是 2017 年中宣部“四个一批”人才项目课题“内蒙古全媒体传播体系研究”的阶段性成果

    （作者徐峰系内蒙古日报社《新闻论坛》杂志编辑部主任、内蒙古新媒体研究中心研究员，薛来系该社全媒体经济新闻中心记者，张敏系该社全媒体传播中心副主任）

    责任编辑 ：杨芳秀 

    注释 ：

    ①习近平 ：《讲好中国故事，传播好中国声音》，中国 日 报 网，http://cn.chinadaily.com.cn/a/202106/03/WS60b82646a3101e

    7ce9753238.html，2021-06-03

    ②徐峰：《一篇传播人民至上、文明实践的好文章》，《新闻论坛》2020 年第 4 期。

    ③习近平 ：《加快推动媒体融合发展 构建全媒体传播格局》，《求是》2019 年第 6 期。

    ④沈浩、袁璐：《人工智能：重塑媒体融合新生态》，《现代传播》2018 年第 7 期。

    ⑤新华社 ：《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》，

    http://www.gov.cn/zhengce/2020-09/26/content_5547310.htm