摘要：传媒技术迅猛发展，深刻改变着媒体传播手段和传播格局。随着VR技术的发展，“VR＋新闻”以全方位、立体式的方式呈现新闻事件发生的原貌。沉浸式的新闻现场感体验，让受众如临现场的“VR＋新闻”，给融媒体时代的新闻传播带来了模式和形式的改变，甚至重构了媒体的传播生态。本文以四川资阳新闻传媒中心为例，谈谈地方媒体如何应用好VR技术，创新传播渠道和方式，以及对人才培养等方面的思考和探索。

    关键词：VR技术 地方媒体 应用探索

    当下，“VR 技术正被广泛应用于新闻传播领域，一种全新的新闻报道模式——VR 新闻正在兴起，给传统新闻业带来变革和机遇。”①“VR 虚拟技术在新闻报道中的运用，打破了传统新闻在时空上的局限性，让受众身临其境的感受新闻、享受新闻，为新闻传播带来了前所未有的呈现方式和勃勃生机。”②地方媒体在“VR ＋新闻”报道的风潮中，对这一技术应用于新闻报道进行了实践探索。

    报台融合+VR技术 催生“VR＋新闻”报道

    融合创造条件

    2019 年 7 月，作为四川省推进媒体融合发展的三个试点地市之一的资阳，整合资阳日报社和资阳广播电视台，筹建资阳新闻传媒中心。2020 年 11 月挂牌成立资阳新闻传媒中心（以下简称“资阳传媒”），率先在全省地市级媒体实施媒体融合。

    媒体融合给四川资阳传媒发展注入了全新的生机与活力，打通了平台界限，实现报纸、电视、广播、新媒体等不同媒介传播内容共享，全媒体传播体系有效形成，媒体平台功能进一步完善，内容生产供给能力全面提升。构建了以“今日资阳”移动客户端为核心，“一报两台一端两微一网多平台”融合发展的新型权威媒体矩阵。

    “今日资阳”移动客户端下载量突破 28 万，资阳之声微博、资阳发布微信、直播资阳抖音号等 21 个新媒体主要产品，用户、粉丝数达 180 余万人。媒体融合提出的“技术＋内容”双驱动战略，也为资阳传媒在新闻报道中应用探索以 VR 等为代表的新技术，进一步夯实了基础，提供了更大空间。

    VR 技术发展成为“VR ＋新闻”报道催化剂

    VR 技术在新闻报道中使用全景镜头进行拍摄，通过一定的模型进行处理，区别于以文字、图片、音视频等形式进行表达传播、二维呈现的传统新闻报道，呈现了三维场景。因而“VR ＋新闻”改变了传统新闻的生产模式和呈现方式以及传受关系，让受众在获取新闻信息的同时，有如临其境的现场感、沉浸式的交互体验感和个性化需求的满足。

    2015 年，国内“VR ＋新闻”逐步兴起，在纪念中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利 70 周年阅兵式期间，人民日报制作的“9·3”阅兵 VR 全景视频大气磅礴，精彩绝伦，以其全新的视角、震撼的场景，让受众犹如身临其境、心潮澎湃，民族自信心和自豪感油然而生，由此也拉开了国内“VR ＋新闻”的大幕。2016年 9月 2日央视新闻客户端始尝 VR技术新闻报道。2019年 2月 19日，央视新闻客户端正式推出了 VR频道，VR 新闻逐步被受众所知晓并得到认可。VR 技术在新闻报道中的使用和迅速发展，给新融合的四川资阳传媒带来了新机遇。

    地方媒体“VR＋新闻”报道的探索实践

    创新新闻报道方式，真情巧妙传播，用心用情讲好中国故事、传播好中国声音，满足人民的精神文化需求的出发点和落脚点，是 VR 技术应用在四川资阳地方新闻报道中讲好资阳故事的遵循。

    “VR ＋新闻”报道的优势

    “VR ＋新闻”报道与传统的新闻报道有着严格的区别，其利用 VR 技术，打破传统的新闻报道记者通过采访写稿、拍摄、后期编辑制作完成新闻的生产模式。“将新闻现场的三维空间，通过多层次、多角度的页面拍摄并利用特有的模型构建，让受众在观看新闻时能够体验‘身临其境’的现场感，是 VR 新闻的第一优势”③。

    “VR ＋新闻”通过技术手段还原新闻现场，受众可以根据自己的兴趣爱好，自由选择怎么听和怎么看，从而实现个性化需求，提升用户体验感，是“VR ＋新闻”的又一优势。5G 商用为虚拟现实技术在新闻报道中的应用开辟了新天地，突破了人们从文字、图片等一维和二维空间获取信息的传统方式的局限，运用新技术打破时空界限实现三维立体的交互体验，缩短了人们的生理和心理距离，从而使其对所处的环境产生共鸣和认同感，让新闻报道方式更加丰富。

    试水 VR 新闻报道

    新闻工作者应主动适应传播方式、舆论格局和受众认知特点的新变化，充分发挥新技术的优势，实现传统优势与信息技术融合，使新闻报道有温度、有质感、接地气。

    2019 年 9 月 21 日第二届世界川菜大会在四川资阳开幕，资阳传媒首次使用 5G 直播和 VR 新闻报道。VR技术让“资阳味道”裹挟着一道又一道新鲜食材扑面而来，辣的酣畅、麻的陶醉、酸的爽快，撩动起了观众兴奋的神经。三天时间，网民观看活动直播达 330 万人次，“网络大 V 品资阳”吸引 2565 万人次关注，抖音话题# 资阳世界川菜大会 # 吸引 280 万网民观看，全网关注点击超过 1 亿人次。

    初试小成，资阳传媒又先后在首届中华节气菜大会、资阳市庆祝改革开放 40 周年暨设地建市 20 周年成就展系列新闻报道中使用 VR 技术，推出《全景资阳》等系列 VR 作品，并在宣传片《大道通衢 遇见未来》《改革开放砥砺奋进四十年 蜀人原乡高歌猛进》《成渝之间是资阳》中使用 VR 场景，全方位立体的画面效果增强了视觉的冲击力。

    在制作《奋斗百年路 启航新征程——资阳市庆祝中国共产党成立 100 周年》网上展厅宣传时，充分运用集合文字、图片、影音等 VR 报道手段，交相呈现历史与现实、过去的艰难与当下的美好、先辈的理想与吾辈的传承。

    完善制度配套 激发内生动力 

    VR 技术在新闻报道中的应用，使得新闻“更有趣”“更贴心”，媒体融合构筑起的矩阵平台又拓宽了受众获取新闻信息的渠道，新闻舆论的传播力、引导力得到进一步提高，主流媒体的影响力、公信力进一步增强。

    “VR ＋新闻”要得到发展，离不开 VR 新闻人才。面对专业人才急缺的现实问题，资阳传媒根据媒体深度融合发展要求，先期组建了 VR 新闻报道组，购置相关设备，构建“业务运行”“用人管理”“考核分配”三套机制，为优化人才环境、激活人才机制，激发内部活力提供保障。同时，采用“请进来”“送出去”的方式，邀请业内专家、高校教师进行“VR ＋新闻”专题培训，选拔业务精干力量到上级媒体、高等院校、VR 技术培训机构等进行交流、学习、培养，面向社会公开招聘优秀 VR、AR 等技术人才。在探索实践中，资阳传媒初步形成了“VR ＋新闻”策划、拍摄、制作流程，人员素质得以提升。

    面临的困难和问题

    虽然在 VR 技术应用于新闻报道的过程中进行了一些探索，收到了一些成效。但仍然存在应用不广泛，“VR＋新闻”数量不多，360°、720°全景图占比多，VR视频占比少，“VR ＋新闻”选题单一，报道深度欠缺，传播路径较窄，新闻价值被弱化等问题。同时，由于缺乏互动性、受众参与感不强，造成目前 VR 黏性不高、难以长期吸引受众。

    地方媒体采编人员多数都是传统媒体从业人员，对“VR ＋新闻”拍摄制作技术及流程熟悉程度不够。而专业 VR 技术人员又不熟悉媒体新闻业务，以致 VR 摄制、编辑和新闻策划存在业务与技术衔接不畅，复合型人才奇缺的问题，致使“VR ＋新闻”整体质量不高，讲故事的手法单调、感染力弱。这些都需要在今后的创新探索中思考解决。

    VR新闻的资阳设想

    重视先进技术 提升内容生产供给能力

    资阳传媒现通过组建“VR 新闻工作室”的形式，由熟悉新闻流程、掌握 VR 技术的优秀人才领衔，搭建专班，将先进技术融入新闻信息生成、传播、服务全过程。坚持以内容建设为根本，找准产品定位和用户需求，面向本土深耕细作，改变传统媒体新闻策划、采编、发布流程，创新构建“VR ＋新闻”的生产模式、呈现方式、传受关系。紧盯前沿研究成果，整合媒体优势资源，打造 VR 技术驱动新闻发展新模式，生产视听交互一体，受众喜爱，适合移动传播、社交传播的有品质有格调的新闻产品，助推媒体深度融合发展。

    第十八届中国西博会于今年 9 月中旬在成都市举办，西博会是中国西部地区共办、共享、共赢的国家级国际性盛会，是国家在西部地区的重要外交平台、贸易合作平台和投资促进平台，是西部地区对外开放合作的重要窗口，也是普通市民特别是川内老百姓最为关注的盛会，但大多数人只能通过新闻报道了解大会盛况。资阳传媒新成立的 VR 工作室在此次西博会新闻报道中使用 VR 技术，推出《拿起手机逛西博》系列新闻报道，综合运用配音解说、视频播放、图文介绍、高清全图、背景音乐等多种形式，使受众全方位、全景式、“零距离”感受西博会盛况。

    培养复合型人才 建强人才队伍

    新时代赋予新使命，培养造就大批适应时代要求的高层次复合型人才，是当今社会对人才定义的新方向。作为媒体单位，要通过引进专业型技术人才作支撑，培养“一专多能”的复合型人才，壮大高素质的 VR 新闻人才队伍。

    目前，国内高校中尚未单独开设 VR 技术与新闻报道融合应用的专业方向，传媒行业出现结构性人才供需失衡现象。现阶段，资阳传媒拟通过探索与高校及相关院 (系) 建立合作的方式，在专业方向和课程设置、师资队伍、教育资源整合、实践渠道等方面建立合作关系，对现有媒体从业者和在校相关专业大学生进行跨界融合培养，解决适应新技术新应用新业态发展要求的复合型人才急缺的问题。

    强化支持保障 确保落地见效

    内容与技术是制约 VR 技术与新闻报道融合发展的关键因素。行业主管部门应制定出台相应政策并给予必要的资金扶持，媒体单位也要制定相应激励措施，推动新闻从业人员提升专业技能与素养，为促进 VR 技术在新闻报道中的应用提供坚实基础，从而创作更多既有思想性、可视性，又深受受众欢迎的作品。

    结 语

    机遇和挑战并存。VR技术作为一种新兴的技术手段，未来需要深入挖潜的发展空间还很大，给传媒行业带来的变革也是巨大的。是抢抓机遇迎难而上，还是故步自封止步不前，是摆在地方媒体面前的一道新课题。当前，媒体传播已进入急剧变革的新时代，传播手段更加多元、受众自主性愈加突出、媒体融合发展逐渐踏入深水区，如何运用新的技术手段，如何构建全媒体传播格局，是值得每一位业界人士和行业研究者用心思考的问题。

    （作者甘德斌系四川省资阳新闻传媒中心副总编辑，韩颖系四川省资阳新闻传媒中心影视创意部主任）

    责任编辑 ：王 月

    注释 :

    ①张莹 ：《生态学视角下财新网发展策略研究》，广西大学 2019 年研究生论文。

    ②刘启明、黄璐瑶、李宁梓 ：《常德移动“两学一做”有模有样》，《人民邮电》2016 年 11 月 7 日第 8 版。

    ③甘刘林 ：《VR 新闻对新时代新闻传播生态的影响分析》，《今传媒》2017 年第 12 期。