2025年3月，习近平总书记在旅游胜地云南丽江古城考察时强调：“文旅融合促进了经济发展，文旅产业要走一条持续、健康的发展之路。”云南省丽江市玉龙纳西族自治县（以下简称玉龙县）深入学习贯彻习近平总书记考察云南重要讲话精神，坚持党建引领、融合赋能，深化“党建+文旅”模式，切实把党的政治优势、组织优势转化为文旅产业的发展优势和治理效能，成功入选全国文化产业赋能乡村振兴试点，形成了可复制推广的“玉龙实践”。

　　织密组织网络

　　筑牢融合发展“根基底盘”

　　针对文旅企业、民宿、景区及新就业群体中党组织覆盖不全、作用发挥不充分等问题，玉龙县牢固树立“产业发展到哪里，党组织就延伸到哪里”的工作理念。健全联动机制。建立组织、文旅等多部门联席会议制度，实现党建与文旅业务同谋划、同落实。建强战斗堡垒。扎实开展“两个覆盖”攻坚行动，对17个A级景区开展精准摸排，对暂不具备单独组建党组织条件的选派党建指导员进行“一对一”指导，全县“三有”非公企业共选派97名党建指导员，覆盖企业176家；加强工青妇建设，打造行业党建共同体，增强文旅领域党建工作的凝聚力、向心力。深化网格治理。推行“党建+网格”模式，提升涉旅事件响应效率，优化旅游环境，为玉龙文旅产业高质量发展提供了坚强保障。

　　建强骨干队伍

　　提升文旅服务暖心温度

　　聚焦游客反映的“购票难”、市场秩序、服务质量等痛点，玉龙县发挥党员先锋模范作用，推动服务前移、力量下沉。精准破解管理难题。针对拉市海景区内马场管理不规范、党建协调不畅等问题，强化党组织统筹，搭建统一票务管理系统，规范利益分配机制，有效治理市场乱象，相关投诉年度下降37.37%。先锋引领优化服务。结合“我为群众办实事”实践活动，在景区入口、游客中心、民宿集群等设置“党员先锋岗”“党员责任区”，组织党员志愿者提供咨询引导、纠纷调解、应急救助等“一站式”服务，将矛盾化解在萌芽状态，让党旗在服务一线高高飘扬。

　　赋能品牌创新

　　激活产业升级“核心引擎”

　　针对文化挖掘不深、产品同质、淡旺季反差大等瓶颈，玉龙县坚持党建引领资源整合与创新驱动。深挖文化内涵。坚持以党建引领文化传承与创新，深入挖掘东巴文化、红色文化等独特资源，成功培育“东巴扎染”“白沙细乐”等非遗文旅品牌；举办东巴文化艺术展、抗战胜利纪念展等专题展览，其中红军长征过丽江纪念馆年接待参观者达1.43万人次。聚焦品牌培育。打造“玉龙雪萃”区域公用品牌，举办玉龙雪山咖啡周，塑造“一杯咖啡看雪山”的休闲新形象，同时，“星星很大的地方”文旅IP成功出圈，持续讲好玉龙故事，提升品牌知名度。强化示范带动。打造拉市海、玉湖村等示范点，其中玉湖村在党组织引领下，2025年村集体经济收入达380万元，村民人均分红1810元，实现“党建引领、文旅引流、强村富民”。

　　下一步，玉龙县将继续通过“文化提炼、产品打造、项目驱动、示范引领”的系统推进，着力走出一条组织有力、产业兴旺、群众共享的文旅融合高质量发展新路径。