中国更需打造有国际影响力的文化品牌

　　我理解的品牌有三点：第一，品牌可以是物理产品，也可以是精神产品，就是不能把品牌仅仅理解是产品。如宝马、奔驰这些是品牌，但是阿凡达、美国的超人、莎士比亚的戏剧，这些照样是品牌。所以，品牌既是物理产品也是精神产品。 

　　第二，品牌要培养消费忠诚度。所谓品牌就是要用各种各样的因素吸引消费者持续不断的消费，从而产生品牌忠诚度，或者叫做消费忠诚度。 

　　第三，品牌很重要的一点是差异性。特别是在消费个性化时代，要靠差异性建立自己的品牌形象，建立起与别人有区别的，在消费者心目中与别人不一样的形象，这种差异就是品牌。 

　　中国需要什么样的品牌？一说到品牌大家可能首先想到《中国制造2025》，中国要建立一大批产品品牌、商品品牌，从而让中国人特别是让国际人大量使用中国的产品。当然这是对的，因为我们还处在从制造大国向制造强国转型的阶段，这个产品品牌对中国是特别需要的。

　　中国更需要打造具有国际影响力的文化品牌。不仅是商品品牌，而且中国最缺的恰恰是文化方面的品牌，正因为文化品牌稀缺，文化品牌打造时间更持续、更长，所以从现在开始要及早规划。 

　　万达怎么打造具有国际影响力的文化品牌？现在主要做两件事：第一，打造具有民族特征的万达高端酒店品牌。品牌不完全是物质，更主要是一种文化的传承，这是消费者认可的。第二，我们正在做的一个旅游品牌叫万达文化旅游城，准备输出到国外去。