品牌要有三品两性

　　我认为，品牌要有三品两性。通过品牌的三品两性使品牌走得更久远。

　　三品，第一个品是品牌的形。这个品质既包括产品的质量，也包括质量体系，更包括了保证产品质量背后的人。

　　第二个品是品位。品位是品牌的神。一个品牌它的定位、它的调性非常重要，它的传播也很重要，海尔一直坚持海尔是海，用一种胸怀来塑造自己的品牌。

　　第三个品是品格。品格是品牌的魂。这个品格是什么呢？品格代表的是企业家的精神，代表着企业的文化，只有企业家的创新精神才能使产品创新、技术创新、品牌创新在摸索中不断地发展，也只有在博大的品牌文化之下，企业文化的滋养下，才有可能使品牌走得更久远。

　　因此，品牌的“三品”，分别是形、神和魂，缺一不可。

　　品牌的两性。一是国际性。所谓的国际性，很早就提出了国门之内无名牌，所谓的国门之内无名牌并不意味着中国没有名牌，而是封闭的中国之内不可能出现名牌，一定要走向海外市场。所以海尔走向海外市场过程中分了三步走：第一步是走出去，即把产品推向海外市场。第二步是走进去，即进入到主流国家、主流渠道赢得主流消费者群体。第三步是走上去，通过本土化来塑造国际化，让美国人感觉到海尔就是美国本土的品牌。

　　二是时代性。品牌要不断的创新以及与时代同步发展，与用户没有边界。现在我们做的品牌都是用户参与、交互式的，变成一个开放的创新体系，而且整个研发过程中也是采用众筹的方式，然后大家参与共同打造这个品牌，变成一个互联网的品牌思路。

　　在品牌方面海尔应该是一个先行者一个探路者，希望与更多的企业一起打造中国企业的品牌梦，中国企业的强国梦。