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[摘要]直播瞬间爆火，令人猝不及防。本文分析了直播爆火的原因，即技术赋权、人类自身需求满足逻辑发展的必然、媒体介质升级的自然需要、互联网巨头企业商业诉求的背后推动，并指出直播对现今媒体格局的改变，特别是对传统媒体带来的冲击。在此基础上，对直播未来的发展走向进行了阐述和预测。
[关键词]直播 富媒体 信息传播 社交平台 [中图分类号] G20 [文献标识码] A
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播火了，火得一塌糊涂。静下心来想一想，这是一种必然，只是在这样一个突如其来的节点上爆发，让大众感到吃惊，然而直播火起来，成为主流的媒体信息传播交互工具和形式，最大原因在于自身的特性。
曾经，互联网平台内容体系中，网络视频开始流行，却未最终成为主流时，就有人预言，不远的将来，随着3G、4G技术进步，以及移动终端设备的普及，网络视频的受众群体规模将大大提升。果不其然，没过多久，各种类型的垂直化差异化特征明显的视频网站群雄逐鹿，掀起了视频热，随着不断兼并整合，形成了今天的竞争格局。
正当人们还在讨论，按照当下的广告模式，视频网站如何才能收回成本时，直播又火起来，也不管视频网站的感受，将更多流量吸引到了直播平台上。
为什么直播必火？
1.技术赋权
首先源自基础的技术赋权，包括通讯技术的进步，移动终端设备的普及，让每个人拥有了生产和消费视频内容的条件。视频内容靠专业人员、专业组织生产的模式发生了变化，虽然网络视频已经降低了生产门槛，但是毕竟还需要线性编辑的过程。然而，直播形式还原真实，无需任何额外加工，让视频信息传播真正实现了低门槛，人人皆可得而用之。
2.人类自身需求满足逻辑发展的必然
按照马斯洛需求理论的逻辑，当人们基本的生存需求得到满足之后，人类追求自我实现的需求就自然放大，而直播成为网红，从本质上也是一种自由表达、自我价值被放大的方式，虽然未必是大众视野里绝对的普及化价值认同的标准，但也足以让人们获得自我价值实现的满足感。
而在另一个层面，无聊经济的本质，也是让那些无聊的人通过观看直播来实现自我孤独感的解除，从另一个维度解决了自我选择的自由。
在人类实现自我追求的道路上，依然呈现金字塔结构模型，在塔尖上的群体，被认为是社会精英中的精英，是能够改变世界的人群，如乔布斯、巴菲特、扎克伯格、默克尔、潘基文等，他们是被主流媒体关注的个人自我价值实现的主体。
然而，在金字塔的塔底，普罗大众自我价值的实现，或许只是在自己当下能够负担得起的一个住所（未必是自己的资产），在闲暇的时间里，在缺少足够社交或者缺少被关爱的时候，通过直播的形式，与更多具有同等条件、同样诉求的同命人有一个连接，哪怕只是一种简单的对视，默默地将时间消耗殆尽。对双方当事人来说，这也是一种价值，一种自我实现，实现无聊场景下的被关注。
3.媒体介质升级的自然需要
虽然文字能够促进人们思维逻辑的提升，对于信息传播深度的影响一直是其他媒介形式无法比拟的，但无可否认的是，直播的富媒体本质，蕴含了更多多维信息，也是视频信息对于文字、图片、声音等单一媒介形式升级的必然发展阶段。
一方面，追求极致的体验是人类自然的行为，在同等条件下，拥有丰富媒体信息的媒介形式，必将被更多关注，因此，直播必然会成为主流。
另一方面，相比视频直播的媒介形式，主要通过文字传播深度、专业、严肃信息的媒介传播形式，可接受的人群更少，因此大众接受的广泛性，以及媒介自身的特性，也决定了直播的流行。
4.互联网巨头企业商业诉求的背后推动
或许以上原因都是基础的，更为本质的促进直播加速火起来，并且瞬间迸发，形成千万直播平台一起红火的原因，应该源自BAT等互联网巨头的推动。
BAT商业价值变现的基础条件是流量入口的垄断，信息入口的百度、社交入口的腾讯、商业入口的阿里，近几年的发展形势也在悄然变化。百度信息中心平台被各种自媒体平台以及分散化的内容入口取代；腾讯随着微信公众号等活跃度的下降，已经感受到发展的瓶颈；而阿里旗下的电商流量整体放缓了提升的速度。
这些互联网企业从自身发展出发，对于新兴媒介形式的关注，对于新兴技术带来的新入口、新商机、新生态的渴望与恐惧（渴望自己得到新的变革机会，又恐惧自己失去新变革机会的先机）两种力量共同促进了直播的繁荣。
直播本身就是一种信息传播，也是一种互动社交的形式，通过这样的入口能够实现商品的销售，其功能已经全面覆盖BAT的传统核心业务。因此，争夺和促进其发展，以至于未来实现其商业诉求的驱动，从客观上助长了视频直播的火爆。
而在此期间，市面上出现的大部分直播平台都或多或少拿到了投资，一些巨头企业进攻性的策略助长了这种局面，跟随型的小企业也怀着投机的心理，加入到投资的大潮中，投资未来的投资者，投机当下的投机者，二者在一个共同的时空节点上，对直播这一统一的目标载体进行疯狂的争夺，结果就是资本用白花花的银子投票，最终促进了直播的加速红火。
直播火了又带来了什么？
从本质上说，直播的火重新定义了电视媒体，让电视媒体从1.0时代渠道和内容的合一，以及渠道平台的一体化、中心化、垄断化，到网络视频媒体2.0时代的增量网络渠道的诞生，引发视频内容生产PGC和UGC的多样发展，最终打破传统电视媒体的中心地位；实现了直播P2P，人人自由产生的、无中心化的、仅仅需要技术平台支撑就能够实现自由传播的直播时代。在演进过程中，对于电视媒体的改变层次是递进的、深远的。
首先，媒体的专业主义不再流行。因为平民大众化的内容生产，通过直接连接，让还原真实的媒体行为成为一种多余，媒体专业主义正在向大众化专业主义演进。
其次，媒体中心化地位不再。每一个个体成为传播的无中心化的主体，一个愿打一个愿挨，直播形式本来属于大众传播范畴，却可能被用在点对点升级版的小规模的点对面传播，不再形成大型的传播中心节点。
最后，媒体内容的独立性消失。内容生产的过程不再延迟，不再需要生产加工的复杂过程，直播动作的过程本身就是内容生产，过程本身也成为内容。
直播的未来将去向何方？
说到直播的未来，就不得不先谈一下直播继续红火下去的风险。从技术层面来看，直播不再有特殊门槛，然而随着其普及，以及在社会中影响程度的加深，对社会生活各层主体的触动，将使直播迎来真正的挑战，从草根到主流，从互联网和草根大众群体中的主流到整个社会，特别是涉及到媒体文化领域、社会舆论传播领域的主流，将会有一个被主流认可的阶段。
而在这一阶段，传统掌握核心话语权的部门，其内部的核心力量会因为新兴技术的出现而蠢蠢欲动，然而由于天然的政治风险性的存在，也导致了天然阻力的存在。另一层面，在传统主流媒体内部，对于电视媒体曾经拥有的先天优势的自然挑战，也会激发宣传部门与广电部门旗下媒体的利益冲突。
直播之于互联网公司的价值在于新的入口、新的商业机会，直播对于传统社会舆论主管部门无疑是一个烫手的山芋，食之无味、弃之可惜的局面将困扰着每一个从业者和管理者。
从更为宏观的角度来看，直播的实时性也必然导致内容生产过程成为内容本身，中间不再有人工干预，这种即时性带来的风险性和不可控性，对于相关主管部门而言，对直播的监管将面临严峻挑战。
一方面，必然会通过准入资质的限制，通过发放相应的牌照，严格规范相应的内容标准；另一方面，对于市场化主体的诉求，对于规模影响和事后监管体系，特别是涉及到政治层面的信息内容的设限等，都将会提升到前所未有的程度。
同时，直播作为一种社会化媒体的信息传播形式和手段，是社会生活的重要工具，就如当初的微博、微信、QQ号一样，会成为一种标配，人人都可以使用。
直播的标配化，会加速教育市场，从而形成人人皆可视频的社会共识，促进社会生活中信息传播、社交沟通、企业营销的视频化普及，视频在信息传播中的占比会越来越重，有视频有真相将成为一种普遍共识。
随着直播的普及和常态化，其稳定的发展状态，将成为大物联网概念里一个小的内容分层，直播终将回归其视频媒体形式特征，回归物联网生态体系中信息传播和交互形式的功能特征。
在不远的将来，直播将从普及化大众化的娱乐类使用场景中，逐渐分化出一些基于垂直细分领域的行业应用、场景应用、功能应用，诸如在教育行业、在物联网平台上，取代电视电话会议的软件功能等。直播的价值实现，将不再局限于直播室中网红的打赏模式，以及平台的抽佣模式，而在于直播作为一种沟通和传播工具，为更为广泛的实业产业服务，在服务过程中实现价值。
更多针对直播技术应用延伸出来的价值创造过程会有所优化，而传播形式和结果也会有所创新，更多新的传播形式、内容形式、应用形式、应用场景、应用领域、价值创造形式、变现模式将被创造出来，后直播时代的传播、互动、商业服务、价值变现将成为新的关注点。
而当下的网红直播，更多时候将作为一种分散化的商业代言人发掘的平台，催生更多的草根、小众群体的代言人，在自媒体时代去中心化传播生态下，产生更多的长尾IP入口，成为从造星到商业代言变现完整产业链价值的底层基础。
随着真正意义上大物联网时代的到来，更多社会生活中的物质或非物质元素，会借助各种电子化、数字化、虚拟化等手段，实现联网，而直播技术的普及使用，将共同组成以视频画面手段进行跟踪和画像的重要推动力，最终将成为全方位、全维度数据库信息的重要组成部分。
(作者：华南创业新媒体闹客邦创始人、TMT行业观察者、《道哥论道》自媒体创始人)
责编/陈娇利
