放大
缩小
全文复制
上一篇
[摘要]策划组织有特色的新闻社会活动，是传统媒体提升影响力的有力举措。今晚报、渤海早报策划开展了不同种类、形式各异的活动，不仅提升了天津的城市形象，也提升了媒体的品牌美誉度和影响力。
[关键词]特色主题活动 媒体品牌 影响力 [中图分类号] G20 [文献标识码] A
随着网络媒体，特别是移动手机客户端的兴起，传统纸媒受到空前挑战。策划组织有影响力的新闻社会活动，是引发社会各界关注、提升媒体影响力的有力举措。近年来，今晚传媒集团旗下今晚报、渤海早报等策划开展了不同种类、形式各异的活动，吸引成千上万读者踊跃参与。其中，今晚报的“津门十景”“津门新十景”评选；渤海早报的“滨海八景”“聚焦海河之美——海河十景”推选等公益活动，一脉相承坚持开展了20多年，不仅提升了天津的城市形象，也提升了媒体的品牌美誉度和影响力。
“城市形象”活动已成报媒活动品牌
近年来，国内许多省市都十分重视自身城市形象的树立和推介，各地报纸都曾发动市民开展“荐景”公益活动，总体效果不尽相同，影响力也千差万别，关键是活动本身是否有高度，组织是否周密细致。
1989年，今晚报联合天津市建委、天津市旅游局等部门发起“津门十景”评选活动，历时近8个月，最后由群众和专家共同评定并命名“津门十景”，引起天津各界和广大市民热烈反响，在天津城市建设和文化历史上产生了积极深远的影响。
随着时间推移和天津城市日新月异的变化，原来的“津门十景”已不能囊括城市景观的精华，今晚报于2002年再次联合相关部门启动了“津门新十景”评选，在评选方式中增添了手机短信、电子邮件推选等途径。评选活动历时10个月，群众通过电话、信件、电子邮件、短信四种方式参与景名征集活动，收到各种景名8万余条。天津市诗词楹联界20余名专家学者多次研讨，最终确定了“津门新十景”景名。
天津滨海新区列入国家发展战略后，其旅游产业也逐步形成了集新兴工业游、生态农业游、都市风光游、海景休闲游等特色于一体的产业聚集区。2009年5月，创刊不到一年的渤海早报联合原天津市滨海新区委、市旅游局开展“滨海八景”评选，让市民进一步感受滨海新区发生的巨大变化， 5万多群众参与投票。
2012年渤海早报联合天津市建交委、市海河办、市旅游局等单位主办“聚焦海河之美”系列公益主题活动，策划周密，组织到位，社会反响很好，获得了中国报业协会首届中国新闻社会活动十佳精品案例奖、天津市十大精神文明活动策划组织奖。
2013年，渤海早报以天津市88个A级景区为初选目标，策划开展了“行走大美天津，尽赏一城风景——聚焦天津之美，市民喜爱景区推选主题活动”。活动分城市旅游形象标识、推介语征集等5个系列，通过线上线下，推介天津旅游品牌，吸引近10万市民及国内外游客参与。
无论津门十景、津门新十景，还是滨海八景、海河十景、天津市民喜爱景区推选等主题活动，都在全市引起强烈反响。参与者中既有土生土长的天津人，也有在津工作生活多年、把天津视为“第二故乡”的外国人、外地人，更有一些是来天津出差或旅游的人，他们从不同角度阐释自己对最美天津最美海河的理解和赞美。参与方式从20多年前的信件、电话，发展到10多年前的电子邮件，再到近年的微信、微博、网络视频等，折射出不同的时代特点，活动对媒体公众形象、美誉度、品牌推广的作用越来越明显。今晚报、渤海早报读者俱乐部分别对不同年龄的500名天津市读者、网民进行的印象度调查显示：对各个年代开展的景观评选印象深刻的达到85%，75%以上的参与者能说出主办媒体。
如何聚集读者是关键
今晚传媒集团历经20余载开展的各种主题荐景活动，无疑是在打造和推介天津城市形象，每次活动都融入了一代人对家乡的美好记忆。在移动互联网+时代，如何吸引更多市民，特别是年轻人参与活动，是纸媒需要思考的问题。
精心策划：在选景活动中，报社精心策划了六大系列活动，并在各系列活动中设计了多项与读者、网民互动的内容。5月推出“聚焦海河之美”——推选海河最美十景；6月推出“说说海河之美”——海河形象推介语征集；7月推出“记录海河之美”——海河美景摄影大赛、海河美景绘画大赛、百万中小学生爱家乡赞海河主题征文等；8月推出“体验海河之美”——千名市民“畅游海河，看家乡变化”；9月初推出“乐享海河之美”——海河旅游文化艺术节、广场舞展演等。
精密组织：在“聚焦海河之美”活动策划中，注重每个细节，将各个系列主题活动做细、做深、做透，力求做到最好。先期启动时，在渤海早报刊发了10多篇报道文章，引发社会各界广泛关注。短短一个多月，读者、网民推荐了近百个海河景观。除了在渤海早报新闻版、今晚网新闻频道刊发活动报道外，还推出了专刊，参与者超过10万。随后，又推出“说说海河之美”——海河形象推介语征集活动。“记录海河之美”活动还设计了“海河美景摄影赛”、中小学生“热爱家乡 赞美海河”主题征文、“海河美景绘画大赛”等环节，共有近3000人次参与，征集作品5000余幅，中小学生征文3000余篇，绘画作品500余幅。
精致展现：经过精心策划、精密组织，系列活动达到了精致展现、精彩反响的可喜效果。渤海早报“聚焦海河之美”系列活动报道，有消息、通讯、特写，图文并茂，形式新颖、版式设计精美。渤海早报、今晚报共刊发报道80余篇，刊发主题活动专版14个，形成强大气势。
活动形式要不断创新
1.选景活动与群众文化活动结合
津门十景、津门新十景评选揭晓后，今晚报以此为契机，联合天津市有关部门合作开展了多项系列活动：发行“津门十景”纪念邮票、明信片；组织开展“津门新十景”摄影大赛、书法大赛，天津市青少年“津门十景”、新十景硬笔书法展览等，掀起了一轮又一轮评景、议景热潮。
2.荐景活动与媒体品牌拓展结合
渤海早报在主办滨海八景、海河十景等评选活动中，印发了1万多份有渤海早报Logo的活动问卷调查单，通过天津旅游集团所属30多个旅行社、市内6区40多所中小学发到游客、学生及家长手中，扩大活动的影响力。主办的海河广场舞展演，6个区70多支队伍、4000多人报名参加，直接观演近万人。各项活动通过抽奖、评奖方式产生的奖品，都盖有渤海早报印章，拓展了报纸品牌，提升了报纸形象。
3.报网互动吸引年轻网民参与
报社在近年举办的活动中，由官方微信、微博第一时间发布信息，吸引年轻网民参与。“海河十景”评选中，有近8万人次通过微博、网络、电子邮件等方式参与互动，今晚网网络投票平台点击达7.1万次。同时还增加了视频、图片展示、特色活动专区等功能和栏目，吸引了不同年龄段人群参与活动、关注网站。
4.完善读者数据库，为纸媒积累用户资源
参与“聚焦海河之美”活动人数多达10万，年龄从6岁学童到70多岁的老人，职业分布广泛。渤海早报设立专门人员整理读者信息，完善充实读者数据库，为报社积累了宝贵的数据资源。
群众性荐景活动具有重要社会价值
今晚传媒集团高级文化顾问、中国文联副主席、著名文化学者冯骥才，天津市社会科学院研究员、著名历史文化学家罗澍伟等专家曾担任评选活动的评委。专家认为，各个历史阶段评选景观活动的举办“恰逢其时，恰逢其势”，都是记录城市日新月异发展变化中走过的重要节点，是从精神层面对天津“美丽变迁史”的总结。活动是正能量的聚集，更是对报纸品牌形象的推介。这些活动表面是评景，实际上，在大家推荐的过程中，字里行间表现出对美丽家乡的归属感、自豪感，这种真情实感的流露会激发市民自发、自觉建设家乡的动力和热情。这也正是评选景观系列主题活动的作用和意义所在。
天津师范大学新闻传播学院前院长刘卫东教授认为，今晚传媒集团开展的系列荐景公益活动，其组织形式、互动方式，对于其他纸媒有着借鉴作用，这些活动是当前网络新媒体无法达到的高度，对于提升纸媒的公信力、影响力作用很大。南开大学旅游学院副院长徐虹教授从旅游和经济角度，对荐景活动给予较高评价：这些重要景观成为旅游热点，展示了城市建设、市容整治方面的成就，必将凝聚民心，有力拉动全市旅游经济增长，提升天津在国内外的影响力。
（作者：渤海早报社副总编辑、高级记者）
责编/邓应华
