摘要：推动媒体深度融合，成为国家治理能力现代化的重要构成。主流媒体作为意识形态工作的前沿阵地，面对新时代国家战略要求，需要用全新的理论逻辑与实践范式积极应对。从优化内容供给、利用先进技术、创新管理保障、强化人才核心竞争力等四个方面着手，就能促进主流媒体的深度融合发展。

    关键词：深度融合 先进技术 管理理念 专业人才

    推动媒体深度融合，已经成为国家治理能力现代化的重要构成。主流媒体作为意识形态工作的前沿阵地，承担着追求真相、引领价值的社会责任。面对新时代国家战略新要求，坚持正确方向，坚持一体发展，坚持移动优先，坚持科学布局，坚持改革创新，加快在体制机制、政策措施、流程管理、人才技术等方面融合步伐，是必然选择。

    媒体深度融合，是立足未来的全新出发。主流媒体在强化核心职能的同时，最紧要的是用全新的理论逻辑与实践范式去积极面对改革创新的浪潮，充分发掘社会服务能力，助力经济社会发展。“十四五”时期，媒体融合发展已经进入换挡提速新阶段，我们需要从优质内容、先进技术、管理理念、专业人才四个方面着手，找准主流媒体深融路径。

    优化内容供给，坚持高质量发展

    《关于加快推进媒体深度融合发展的指导意见》（以下简称《意见》）指出，“更加注重网络内容建设，始终保持内容定力，专注内容质量，扩大优质内容产能，创新内容表现形式，提升内容传播效果。”高质量是一切价值实现的起点和核心。“立足国家发展与人民需要的双重维度，保持优质产品的持续供给，是主流媒体深度融合的使命。”①对以弘扬社会主义核心价值为使命的主流媒体来说，推出体现专业高度和政治定力的产品是其不变的“初心”，也是守护舆论主战场的有力武器。主流媒体要想确保主流声音入脑入心，就需要始终关注内容质量，不断创新表现形式，为用户提供高质量产品。②

    在融合发展背景下，人们一度对“内容为王”产生质疑。但无论媒体如何脱胎换骨，传播途径如何更新换代，人们对高质量信息内容的需求不会改变。也就是说，无论产品以何种形式呈现，有思想、有立场的精品内容始终是主流媒体强大影响力的源头活水。当下媒体融合的瓶颈恰恰就在于内容质量没跟上，那么多听书平台、数字出版企业、互联网企业纷纷抢占内容资源就是明证。

    人们需要有思想、有内涵、有发现、有创新的高质量媒体产品。北京日报报业集团的“长安街知事”，秉承“提供靠谱的政事分析、解读注意不到的新闻细节、脑补有趣有料的政治常识、提供走心的时政新闻”③，在时政领域探索提供不一样的视角。2020 年年底就增粉至 2600 万的光明日报社官方抖音号，围绕“文化故事”“正能量”“平凡中的发现”等议题进行策划，推出了一系列符合自身形象和抖音特点的作品，以“选题角度新颖，内容精准定位，产出持之以恒”，在众多央媒抖音号中脱颖而出。毫无疑问，人们需要及时了解信息，需要温情的精神疏导，需要细致的贴心服务，需要深度的理性解读，更需要权威的价值引领和规范的专业指导。事实证明，无论是印在纸上、推到线上，还是放在屏上，只有内容好、质量高的产品才能深入人心。

    当下，传统媒体在新媒体的冲击下已不再拥有绝对的主阵地，用户也从被动的信息接收者转变为参与者和制造者，主流媒体如果仍然采用严肃生硬的方式，当然无法让用户产生共鸣。因此，主流媒体除了保证内容优质，还应该在表述方式、呈现形式等多方面着力，努力提高传播的温度，以达到说服人、打动人、感染人、影响人的目的。要充分用好主流资源，将讲故事与讲道理结合起来，切实提升主流媒体的亲和力和感染力。

    2019 年，中央广播电视总台《新闻联播》推出了短视频节目《主播说联播》，主播一改大众印象中严肃的表达语态，用有趣生动的网络热词报道社会热点、评析国际形势。短短数月，该栏目关注用户人数在抖音上就超过 2000 万。类似的情况有很多。《快看呐！这是我的军装照》，是人民日报推出的一款 H5融媒体产品，此产品让用户上传照片，利用人脸识别技术，生成属于用户的特殊军装照片，营造了一种浓浓的回顾历史、铭记荣耀的氛围，上线 2 天浏览量就破了 2 亿。《大国外交最前线》是中央广播电视总台推出的一款 Vlog 视频产品。该产品通过主持人个人化叙述 , 报道党和国家领导人出访等重大新闻。报道形式亲民、有温度、有趣味，一下就拉近了与用户的距离。④

    在互联网语境下，用户是中心。各级主流媒体提供的内容，应不局限于单一的新闻资讯，要能够满足用户多方面需求。它们应是个性化、定制化的内容产品 ；是专业型、特色化的智慧服务 ；也是高品质的价值传递。既体现在内容建设、出版质量上，以高质量发展满足大众多元化多层次阅读需求 ；也体现在媒体的定位和方向上，实现从传统到融合的迭代变革。主流媒体应该适应分众化、差异化传播趋势，积极寻找传播创新路径，充分发挥桥梁纽带作用，主动占据深度融合创新跑道，持续发力高质量发展。

    技术引领建设，加快融合发展步伐

    《意见》明确提出，“要以先进技术引领驱动融合发展，用好 5G、大数据、云计算、物联网、区块链、人工智能等信息技术革命成果，加强新技术在新闻传播领域的前瞻性研究和应用，推动关键核心技术自主创新。”科技是促进行业、产业格局变化的活跃力量。人类文明传播形式始终与科技发展紧密相连。“科学技术的重大进步，带来了传播媒介形态、传播方式、传播主体和传播内容的大变革，并对整个经济、社会产生深远影响。”⑤

    进入了智能时代，科技创新驱动力越发彰显。新科技作为媒体融合创新的发力点，对传统媒体进行了一系列技术改造。早在 2019 年两会期间，新华社就推出了 AI 合成女主播。如今，短视频、竖视频、移动直播、无人机航拍、AR、H5 等技术形态的应用，已经趋向常态化。人民日报借助 5G 终端设备和 VR 全景相机，给用户营造了虚实结合的沉浸式体验。中央广播电视总台使用“4K+5G+ 移动直播技术”，实现多场景的直播报道。 

    第三十届中国新闻奖很多获奖作品都在发力新科技。例如，短视频专题报道作品《十八洞村龙金彪的 Vlog 丨脱贫之后》，利用 Vlog 等形式增加了趣味、增强了网感、增进了互动。融合创新作品《2019 对话 1949 ：时代变了初心未变》，使用“分屏互动”技术，实现虚拟与现实的交互。特别奖作品《新中国密码 ： 15665,611612 ！》，以歌曲旋律串起多种视听媒介，在 3D 投射图片、历史影像和人物口述等融合信息中寻找“新中国密码”。

    四川日报全媒体深度应用 AI 等技术，组建智能编辑团队，赋能内容生产，为用户带来本地生活资讯和国内国际热点。同时着力提升短视频、可视化内容所占比例，计划在 2021 年超过 50%。川报全媒体的深度融合还体现在推动人与机器的协同生产。比如，通过关联资料协作，加强新闻聚合技术应用，提升记者写稿效率 ；结合智能剪辑，运用视频智能软件，提升重大突发事件的视频传播效率，等等。⑥

    新科技如雨后春笋般在不断涌现。腾讯开发的青云智能开放平台，平均成文速度为 0.46 秒 / 篇，涵盖财经、体育、房产、法律等 20 多个场景 ；能够利用文本摘要、语音合成、视频合成等技术，将图文新闻转化为短视频，迎合乃至引领当下新闻生产的视觉化潮流。融合新科技而生的新媒体，正以传统媒体无法比拟的强大优势蓬勃发展。

    技术变革为主流媒体提供了更大舞台，也带来严峻的挑战。“万物互联”和“全时在线”产生海量数据，信息变得无所不在、无处不有。一方面，信息成为社会运作、传播驱动重要的“能源”；另外一方面，信息的爆炸式、碎片化状态，使得数据的有效性、权威性受到质疑。加之“虚拟现实”等颠覆性技术又给媒体提供了一个展示信息的新维度，媒体与用户融合交互的方式因此进入一个完全不同于传统的新阶段。

    媒体的深度融合发展离不开对科技前沿和国家需求的密切关注。面对“十四五”这个媒体融合的关键窗口期，主流媒体需要以更加开放包容的姿态主动应变、主动拥抱技术浪潮，充分利用自身资源优势，大力布局数字化、网络化、智能化技术，加快搭建以先进技术作为支撑的智能全媒体传播体系。

    以创新管理为保障，深化体制机制改革

    媒体融合不仅是技术迭代更新，更是行业逻辑变革，所以仅是将融合改革重心放在内容建设和技术创新上是远远不够的。随着融合变革进入关键阶段，主流媒体想要真正落实媒体融合，就需要将融合实践工作向“纵深”延展，即深化体制机制改革。从体制框架、机制体系等层面推进，以体制机制改革激发媒体潜在的发展活力。

    2017 年，国家首批 20 家出版融合发展重点实验室挂牌运营，布局行业标准应用、出版流程优化等各领域。重点实验室的依托单位之一 ——南方报业传媒集团，通过组织架构重构、新闻生产流程再造等进行机制改革，推动集团向智慧媒体转型。⑦实验室另外一个依托单位——浙江日报报业集团则突出移动优先发展战略，打造“一核多平台多集群”媒体新格局，在全国省级党报中较早建立起融合发展的体制机制。其 2019 年 10 月上线的天目新闻客户端，以“开天目，见美好”为价值追求，发展速度和质量均名列党媒新办客户端前茅，在“中国媒体融合先锋榜”位居前列。

    与此同时，中央级媒体融合传播力继续领跑全国。以中央广播电视总台为代表的部分主流媒体通过结构重组、体系再造、流程优化和平台打通开启了新一轮体制机制改革的探索。作为最具有代表性的媒体融合实践主体，人民日报坚持技术驱动赋能战略，通过搭建“中央厨房”、成立数据中心等举措，实现整体架构、内容矩阵、供给流程的优化升级。重庆日报报业集团则依据改革方案，对旗下都市类媒体进行“革命性变革”，撤销原有的经营单位建制，设置十多个经营事业部和多个二级运营公司。同时，围绕改革后的新闻产品及运营项目，采取竞聘上岗的方式，聘请负责人。改革后各个部门权责明确，项目团队更具活力。这些改革方案的落地实施充分彰显了党中央对媒体深化体制机制改革的高度重视和坚定决心。

    在全球化媒体融合发展背景下，大规模的媒体融合已经成为一种必然趋势。不可否认，目前多数主流媒体的融合探索，还未打破传统认识局限，所谓融合也只是一些浅层次的、在传统媒体框架下进行的“合”“融”。很多媒体机构的设置仍旧是多层级的而非扁平化的，而且各层级之间也未实现信息的实时畅通。这意味着在媒体融合这条大道上，人们还没有找到自己的融合发展路径。所以体制机制的创新，不仅是媒体深度融合发展下一步的重点，更是各级主流媒体亟待补齐的短板。

    以人才为动力，增强融合发展核心竞争力

    “要大力培养全媒体人才，实行更加积极、开放、有效的人才引进政策，提高主流媒体人才吸引力和竞争力。”媒体深度融合发展，关键在人的深度融合。“勤学习、多锻炼，努力成为全媒型、专家型人才”——习近平总书记对新闻工作者的成长寄予厚望。

    上海报业集团推出的“澎湃新闻”，上线伊始就受到来自学界与业界的广泛关注。集团总结的经验是：“稳定持续的优质内容输出是根本”；而传统纸媒“留下的经验丰富、思想超前的团队，是‘澎湃新闻’优质内容生产的保证”，该团队在持续生产原创高质量新闻上的优势是其他互联网商业媒体所无法比拟的，这成为澎湃新闻竞争力的核心要素，也是澎湃新闻坚实的后盾。⑧

    高质量、高素质的人才队伍是媒体融合的基本保障，也是媒体创意创新的先锋力量。没有创新人才队伍支撑，媒体深度融合发展只能是纸上谈兵。全媒体人才是融合转型的驱动力，其关键素质包括三个方面 ：一是能够坚持党性、人民性原则，能在“围绕中心、服务大局”中找准坐标定位，努力践行社会责任；二是基本功扎实，业务精湛，能力突出，能够遵循传播规律，不断增强“四力”；三是具有开拓创新意识，具有全媒体思维意识和实操能力，能够灵活运用新手段新方法。

    与传统纸媒时代相比，新时代的互联网、大数据平台、云计算等新技术为媒体深度融合建设提供了技术保障，提供了精准高效的信息获取渠道和传播工具，但同时也对从业者提出了更高的要求。移动化、视觉化信息的生产方式，要求从业者不仅要会编会写，熟悉采集、写作、编审、分发、接收、反馈全流程，还要具有互联网思维，精通前沿技术的“十八般武艺”，具备全媒体创意、生产、传播、运营、管理等能力，胜任新业态下流程与平台建设。媒体深度融合下的人才标准已经发生了天翻地覆的变化，面对新媒体泛媒介、沉浸性、智传播的特性，我们需要及时跟进，建立与之相适应的发展理念。

    2021 年 8 月，Facebook 旗 下 的 Oculus 发 布 了Horizon Workrooms 公测版本。这项技术旨在通过虚拟现实的力量来提高团队的协作、沟通和远程连接能力，包括集思广益、白板创意、编写文档、听取汇报、闲逛和社交或者是正常的对话交流。⑨毫无疑问，未来，随着芯片和传感器的超微型化、轻量化、廉价化，以及可穿戴设备等实现的“增强人类”，对媒体而言，这些颠覆性的革新，将会催生新的技术、新的业态、新的生产方式和生活方式。

    “十四五”时期是我国由全面建成小康社会向基本实现社会主义现代化迈进的关键时期，也是媒体把握机遇、加快发展的重要窗口期。媒体融合并没有放之四海而皆准的模式，唯一能做的就是顺应媒体演进趋势，把握媒体融合发展规律，最大限度地激发人才的创造活力和能动性，找到适合自己的融合发展模式。媒体深度融合是一次化蛹成蝶的自我革新，更是一场必须赢得的胜利。

    （作者单位 : 江苏教育报刊总社）

    责任编辑 ：杨芳秀 

    注释 ：

    ①⑧冉桢、张志安 ：《移动、视觉、智能 ：媒体深度融合中组织再造的关键》，《新闻与写作》2021 年第 1 期。

    ②④胡正荣、李荃 ：《重点清障突破，催生深融质变——“十四五”时期主流媒体高质量融合发展进路展望》，《编辑之友》2021 年第 2 期。

    ③曾祥敏、杨丽萍 ：《媒体融合作品创优路径探析 ——第三十届中国新闻奖媒体融合奖评析》，《新闻与写作》2020 年第 12 期。

    ⑤喻国明 ：《洞察中国视频产业的未来发展 ：机遇、挑战与对策》，《新闻与写作》2021 年第 7 期。

    ⑥李鹏 ：《以智媒体为抓手 构建全媒体传播体系——四川日报报业集团探索媒体深度融合的创新实践》，《新闻与写作》2020 年第 12 期。

    ⑦吴锋、马建森 ：《裂变与拓新 ：2019 中国媒体融合发展回顾与前瞻》，《中国出版》2021 年第 2 期。

    ⑨《跟传统办公室说拜拜？ Facebook 跨出元宇宙第一步》，

    https://finance.sina.com.cn/tech/2021-08-25/doc-ikqciyzm3458877.shtml