摘要：乡村振兴语境下，主流媒体在“三农”报道中，要从“时度效”着力，把握时势引导舆论，审时度势设置议程，讲求实效提供服务，为乡村振兴战略营造了良好的舆论氛围。
关键词：“三农”报道 时度效 乡村振兴
乡村振兴战略是我国新时代“三农”传播的最大语境。①在乡村振兴语境下，媒体作为社会发展进步的观察者、记录者、参与者，关注农情农人农事，把握时度效，壮大主流舆论，为乡村振兴战略提供了良好的舆论环境和舆论支持。
把握时势加强舆论引导
时，是时势、时效，在确保新闻真实性的基础上把握时机节奏，适时发声，赢得舆论引导先机。时，并不是单纯求快，而是将宏观、中观、微观结合，把握时势，找准时机，体现时效。②用及时、适时、实时的新闻报道牢牢把握节奏，做好舆论引导。
及时做足重点资讯。时，首先是时效，讲求速度。2021 年 9 月 23 日是全面建成小康社会之后的首个“中国农民丰收节”，人民日报从 9 月 24 日起连续 3 天刊发“习近平总书记领航农业农村高质量发展”系列报道，指引农业农村高质量发展路径。农民日报则推出特刊，以 10 个版“庆丰收 感党恩”主题特别报道，欢庆迈入全面小康，在全社会营造关注农业、关心农村、关爱农民的浓厚氛围。
2020 年 11 月 23 日贵州宣布剩余 9 个贫困县退出贫困县序列，当天，以人民日报、新华社为代表的中央主流媒体第一时间发布这一喜讯。人民日报微信公众号视频报道《832 个贫困县，清零！》，动态展现全国 22 个省区市的贫困县摘帽进程。新华社稿件《我国所有贫困县全部脱贫》则进一步解读贫困县退出和检查的有关政策规定，消除疑问，传递信心。
在重要节点，主流媒体用时间轴与路线图结合，回顾式展现事件进程。“2015 年以来，我就打赢脱贫攻坚战召开了 7 个专题会议”，围绕习近平总书记在决战决胜脱贫攻坚座谈会上的这一句话，经济日报迅速在新媒体策划发布《打赢脱贫攻坚战，习近平召开的 7 个专题会议》，用历次会议报道的版面作铺陈式回顾，为决战决胜脱贫攻坚提供重要指引。
实时转换报道重心。脱贫攻坚取得胜利后，转入全面推进乡村振兴，“三农”工作重心发生历史性转移，主流媒体报道主题和报道重点也随之切换，应时而变，体现出实时性。
贵州日报报刊社 2019 年以“月有重点、周有爆点、日有看点、时有亮点”的节奏，形成集束、规模化的扶贫报道格局 ；2020 年精心办好“乡镇巡礼”专栏，全景展示脱贫攻坚的基层画卷。③脱贫成果如何巩固，接续推进乡村振兴有哪些创新做法，2020 年 11 月，农民日报在头版头条连续刊载《脱贫之后劲不松 勠力同心谋振兴》《打好组合拳 画好同心圆》等系列报道，介绍河南、山东等地的经验。
适时引导把握主动。当“黑天鹅”事件出现时，主流媒体适时调整引导方向，主动设置议程，占领舆论制高点。
2020 年 1 月底新冠肺炎疫情发生，脱贫攻坚的承诺能否如期实现，颇受国内外关注。春节期间是疫情防控的关键阶段，人民日报 1 月 5 日起在头版推出“总书记来过我们家”系列报道，并配发“今日谈”《做好搬迁脱贫下半篇文章》《搬出大山天地宽》《关键阶段要再加把劲》等评论，表明决战决胜的意志与决心，提振士气。全国两会期间，中央广播电视总台制作播出专题片《决战脱贫在今朝》，吹响了决战决胜脱贫攻坚的冲锋号角。
乡村干部报作为一张覆盖全国乡村干部的主流报纸，应时就势报道了贫困地区应对疫情、聚力脱贫攻坚“两手抓两手硬”的有力举措，给广大乡村干部吃下“定心丸”。2020年 2月起，推出《让扶贫车间又飘药草香》《让贫困村民有事干有钱赚》等报道，及时反映广西、云南等地乡村复工复产的情况，提振打赢脱贫攻坚战的信心。
表达有度助力乡村振兴
度，是分寸、力度。要正确把握“度”，必须要对新闻事实有深入了解，综合考量新闻价值与社会影响，通过有温度、有态度、有深度的“三农”报道，助力乡村振兴。
客观理性传递温度。长期以来，扶贫报道注重凸显党和政府对贫困地区的关怀，体现新闻报道的温度。有一些描述贫困群众艰难生活状况的悲情叙事，初期容易引起公众同情，进而提高有关部门重视程度，但反复操作下，读者一旦出现同情疲劳，传递真相的积极效果就会打折扣，甚至会带来消极或抵触情绪。由悲情回归理性，来自对事实的深度挖掘。
“‘山民’羊小平把家里的两辈人赖以生活的 6 口大缸给砸了。”新华社播发的《记者手记：羊小平砸缸》从发现素材到成稿历经半年时间。生活在甘肃甘南藏区冶力关山上的人世代靠“挑水”吃，羊小平的父亲就死于“挑水”，6 口大缸是羊家最大的家具。若是写一篇“羊家三代‘挑水记’”，极易引起读者共情，可记者把这个素材“养”了起来，待到易地搬迁后写成此文。从“挑水”到“砸缸”，一个“砸”字将脱贫攻坚的时代洪流和个人命运的转折完美融合，也烘托出精准扶贫政策的“温度”。
立足主流展现态度。主流媒体与大政方针同频共振，与党政部门信息互通，长期以来形成了强大的传播力、引导力、影响力、公信力。在遇到负面舆情之时，媒体精准抓住中心环节，及时提供权威信息，有助于消除疑惑、稳定人心。
2019 年甘肃苹果丰收，但在销售旺季遭遇价格走低，部分自媒体片面追求流量，以《今年苹果大量滞销，果农欲哭无泪，明年还有必要继续种植吗？》等为题，制造悲观情绪，产生不良影响。甘肃主流媒体针对这种情况，制定了“各地多举措力保苹果销储”的阶段性报道方案，连续播发《天水市 ：“网络直播 + 电商”让农产品插上翅膀》《静宁县 ：苹果红了 百姓富了》等多组客观阐述、积极引导的报道，营造出产销两旺的正面舆论氛围，展现出主流媒体的积极乐观态度，遏制了唱衰论调，提振了果农和市场信心。④
践行“四力”挖掘深度。发现问题，还要推动问题解决。新闻工作者践行“四力”，运用“脚力”“眼力”深入调研走访，开动“脑力”“笔力”挖掘问题成因，更要提出解决方案。
央视对四川大凉山“悬崖村”的报道颇具典型性。大凉山是全国十四个集中连片贫困地区之一，央视系列报道《“悬崖村”扶贫纪事》除了讲好大凉山腹地“悬崖村”阿土列尔村的故事外，还走访了国务院扶贫办，四川省扶贫移民局、发改委，凉山州政府等多个部门，采访了大量官员、专家、学者，深入了解致贫原因、解决办法和未来规划，给出了具有普遍意义的有益建议。
广西日报社要求驻站记者到扶贫一线蹲点调研 ,必须走遍所有贫困村屯。2017年 6月 ,广西日报组织“蹲点六县看脱贫”系列报道 ,10 多名记者兵分六路，直抵村屯与贫困户“同吃同住同劳动”。10 天蹲点浇灌出《“福路”通 福禄富》等一篇篇带着泥土芳香的好文，直观呈现了基层干部群众抗击贫困的必胜决心和坚韧行动。10 天历练，也成了这批年轻记者宝贵的人生财富。⑤
讲求实效服务农村经济
效，是效果、实效。农民对媒体最直接的需求是服务，“三农”报道要以服务为切入口，坚持“三贴近”，想农所想，急农所急，用心用情打好“服务牌”。记者在脚沾泥土当好记录者的同时，还要当好答疑解惑的传播者，为乡村干部和农民群众端出“接地气”的政策解读、“有情怀”的解困方案和“全天候”的交流平台。
及时报道，提供政策解读。“三农”工作是全党工作的重中之重，第一时间解读“三农”政策，是“三农”新闻报道最常见的类型。如央视网、中国农网等各大媒体在年初推出的中央一号文件关于重农补农政策的解读，两会期间主流媒体关于政府工作报告“三农”工作目标的解读、盘点“三农”相关提案等。
贫困户的精准识别，直接关乎群众切身利益、关乎脱贫进展和成效。国家统一制定的识别标准，在不同地区严格执行的“度”该如何把握？ 2019 年 4 月，《半月谈》刊发《“就差一块钱，凭啥他是贫困户”决胜脱贫须四下打量》一文，将目光对准“临界户”，提出精准识别还需“左右兼顾”，既要为脱贫大局配备“望远镜”，也得为百姓生计配备“显微镜”。⑥这一观点鲜明的报道既是对各地政策执行者的一次精细解读，也是对政策受益者的一次深度普法，所惠及的恰是更多的贫困群众。
为农立言，解决难点痛点。“为农民鼓与呼”是“三农”报道的宗旨，记者应把能否通过“三农”报道提升服务实效，作为每一次采访报道的立足点和出发点，媒体也可将此作为考量报道社会效果的指标之一。
戳中痛点，曝光“疮疤”，最终推动问题解决，才是为“三农”解忧的好新闻。一年一度的“3·15”农资打假，曝光农产品质量安全，护航春耕生产，维护市场秩序，既守护了公平正义，也是媒体应尽之责。中国青年报《活在表格里的牛》就是一篇揭露基层问题的报道。记者在宁夏西海固采访时发现，有些贫困户借扶贫政策，通过借牛等手段骗取扶贫补贴。记者认为，扶贫问题就要在扶贫过程中解决，而不是等将来表格上扶了贫，文件上脱了贫，实际上把问题留在村子里。⑦在深入采访后，记者深入探析了“骗补”现象出现的原因，包括思想观念的、干部的、政策的，等等。报道的适时推出，揭露了问题，探究了问题背后的复杂性，推动了问题的解决，国务院扶贫办政务号也表态要“把‘活在表格里的牛’牵出来”。
融媒互动，搭建交流平台。全媒体时代，“三农”报道除了要坚持走群众路线，密切与群众的交流，更要不断寻找新的报道思路和方法，多层次、多渠道帮助农民群众解决实际问题。说到底，“三农”报道的传播是否有效，不仅取决于宣传报道力度，更取决于能否给受众带来效益。中央广播电视总台于 2019 年8 月全面挑起“三农”宣传“国家队”的重任，推出全新的 CCTV-17 农业农村频道，从原有的每天播出8 小时到 18 小时，其资讯类、专题纪实类、文艺类栏目节目，多维度聚焦“三农”、服务“三农”，不断满足广大农民群众的新需求新期待。如《乡村大舞台》栏目以“乡村大篷车”为节目符号，将舞台搭在田间地头，从“屏上”走进农家，送上欢歌笑语，打响物产美食，深受群众欢迎。
（作者系乡村干部报社副总编辑）
责任编辑 ：包萨仁娜
注释 ：
①陈娟：《乡村振兴语境下三农传播中的关系重构》，《重庆邮电大学学报》（社会科学版）2020 年第 1 期。
②魏杰 ：《如何把握正面宣传的时度效》，中国新闻出版广电报 2020 年 3 月 23 日，第 4 版。
③邓国超、田方：《脱贫攻坚报道的“贵州样板”》，《新闻战线》2020 年 5 月（下）。
④詹雯、杨杰、狄春华 ：《从导向、布局、特色入手优化主流媒体脱贫攻坚宣传效果》，《中国广播》2020 年第 1 期。
⑤庞东霞 ：《在主战场上发挥大作为——广西日报扶贫报道观察》，《新闻战线》2019 年 4 月（下）。
⑥骆飞 ：《“就差一块钱，凭啥他是贫困户” 决胜脱贫须四下打量》，《半月谈》2019 年第 8 期。
⑦李强 ：《不能把问题留到脱贫后——〈活在表格里的牛〉采访手记》，《中国记者》2020 年第 11 期。
