摘要：重大主题评论思想性、理论性较强，只有在传播方式、手段上不断创新，才能真正放大主流声音，实现传播效果最大化。建党百年之际，南京日报推出一系列评论，聚焦重大主题，借力新媒体传播多维发力，“曲高和众”，发挥了有效引领舆论、凝聚人心的积极作用。
关键词：城市党报 评论 建党百年 全媒体传播
作为体现主流声音的重要渠道，党报评论在统一思想、凝聚共识、鼓舞斗志方面发挥着不可替代的作用。相较央媒、省媒，城市党报的受众覆盖面没有那么广，有时面临“高不成低不就”的尴尬，既达不到央媒的高度，又不像都市报那样具有贴近性。本文试从南京日报建党百年及党史学习教育相关主题评论的实践出发，分析城市党报如何围绕重大主题提前准备、周密策划，放大主流声音，让重大主题评论进入大众视野，让城市党报评论更通达、更接地气。
重大主题第一时间发声，构筑自己的“宝塔尖”
评论是报纸的“宝塔尖”，是报纸的最高层次。围绕重大主题、重大事件，迅速组织策划，在重要版面推出重磅评论，尤其是主题宣传系列评论，是城市党报构筑自己的“宝塔尖”的有力抓手。
设定坐标抓落实。今年初，南京日报围绕建党百年及党史学习教育相关主题设立了清晰的“战役”坐标。横轴是主题设立：“上”接党史学习教育主旨精神，“下”接南京发展实践；纵轴是组织实施和发稿：重大时间节点和央媒评论同日刊发，日常和新闻报道同步推进。具体来说，就是根据建党百年宣传和党史学习教育的总体部署，分阶段、分层次组织评论，分别以社论、系列评论、评论员文章、署名文章等形式，刊发在要闻版或时评版的《今日谈》栏目中。
今年2月20日至7月下旬，南京日报在报网端同步刊发60多篇评论。其中，包括“开展党史学习教育扛起首位担当”“学习百年党史弘扬雨花英烈精神”“深入学习习近平总书记关于党的历史的重要论述”“学习党史为群众办实事”“学党史听党话、永远跟党走”“学习贯彻习近平总书记‘七一’重要讲话精神”等6组系列评论，发稿频次和数量都是空前的。
迅速反应不缺位。重大主题、重大事件报道不缺位，是城市党报评论的职责所在，也考验评论队伍的快速反应能力。
今年2月20日，中央召开党史学习教育动员大会，习近平总书记亲自动员部署并“开讲”。改变单“等”央媒评论的常态，报社做好预案、充分准备，听取江苏省委、南京市委党校专家意见，做好相关背景材料搜集整理的同时，第一时间深入学习领会习近平总书记讲话精神的核心要义，及时拟定评论主题和思路，由报社领导审定后迅速组织实施。
2月22日，头版刊发人民日报评论员文章《在全党集中开展党史学习教育正当其时十分必要》，同日推出自主策划的“开展党史学习教育扛起首位担当”系列评论。第一篇《在学习党史中凝聚奋进力量》，立足习近平总书记“学党史、悟思想、办实事、开新局”的要求，深入浅出阐释开展党史学习教育的重大意义，既有高屋建瓴的阐释，又有结合南京实际，接地气的思想引导、舆论引领。
至3月10日，该系列连续推出10篇评论员文章，从“学好砥砺初心使命的‘必修课’”“守正创新，推动党史学习教育走深走实”等方面集中发力，紧紧围绕总书记在动员大会上的讲话精神，谨遵“学史明理、学史增信、学史崇德、学史力行”要求，就南京如何从党史学习教育中汲取力量，更好“争当表率、争做示范、走在前列”，进行深入分析解读。这组系列评论的推出，向全市党员干群发出了党史学习教育的号令，营造了浓厚学习氛围，在主流舆论场占得了一席之地。
7月1日上午，庆祝中国共产党成立100周年大会在京隆重召开，南京日报次日刊发社论《奋进新征程 奋斗新时代》；7月4日起，推出“学习贯彻习近平总书记‘七一’重要讲话精神”系列评论，充分阐释伟大建党精神的内涵，鼓舞全市人民奋进新征程的豪情，将党史学习教育和建党百年报道进一步推向深入。
精准发声不偏离。百年党史是一部厚重的教科书，伟大建党精神是党史学习教育的核心内容。在建党百年这个重要节点组织相关主题评论，必须严格对标，做到立意精确、角度精当、阐释精准。
南京日报推出的每个系列、每篇评论的主题都是严格对标习近平总书记关于党的历史的重要论述和“七一”重要讲话精神，反复推敲锤炼，务求准确精当、不偏离。精准的阐释和表达，建立在对“坚持真理、坚守理想，践行初心、担当使命，不怕牺牲、英勇斗争，对党忠诚、不负人民”的伟大建党精神、以“崇高理想信念、高尚道德情操、为民牺牲的大无畏精神”为内核的雨花英烈精神等深入透彻的学习理解消化基础上。
重大题材内容丰富，很容易拆分出不同主题，而组织成系列评论，首先需要理清其间严密的逻辑联系。评论员认真研究领会每个主题的内涵，梳理内在逻辑关系，在此基础上形成系列阐释。如，“学习贯彻习近平总书记‘七一’重要讲话精神”系列评论，从阐述伟大建党精神，到以建党精神引领南京担当、南京作为；从伟大事业薪火相传，到牢记初心使命、开创美好未来，在层层推进中凝聚起全市党员干部奋进新时代的信心和力量。
持续学习、做有心人，做好知识储备、思想储备，才能在关键时刻倚马可待。倘若没有较丰富扎实的思想理论积淀，仓促上阵或仅靠临阵磨枪，都难以达到精准和快速反应的要求。南京日报的评论内涵丰富，兼具厚度和深度，不少基层单位反馈：“党报的评论很及时，为我们组织党史学习教育提供了丰富的素材。”
落脚点平实、贴近、接地气，让主题评论入脑入心
重大主题评论最忌空发议论、泛泛而谈，甚至天马行空、不着边际。百年党史是一部厚重的教科书，评论从哪里切入、在哪里落脚，读者的阅读体验、传播效果大相径庭。宏大的主题，也可以有平实贴近的落脚点，贴近现实问题、社会热点，回应读者关切、适度情感代入，能让党史学习教育主题评论更接地气、获得更好传播效果。
直面现实问题。重大主题评论通常以阐释性内容为主，较少涉及现实问题、具体问题。党史学习教育和弘扬伟大建党精神是党的政治生活中的大事，每位党员干部都是学习主体。记者在调查采访中了解到，有些基层单位、年轻党员对党史学习教育缺乏共鸣，觉得都是历史课上学过的内容，没啥新意，难以全心投入。
从具体贴近的问题入手，针对实际问题发声，才能有的放矢。“开展党史学习教育扛起首位担当”系列评论最后一篇《守正创新，推动党史学习走深走实》明确提出，党史学习教育是要深浸其中的，要用心去领会感悟，否则“只是把这些当作冰冷的时间轴线去记忆，就会觉得特别枯燥乏味”。
党史学习教育的落脚点在观照现实、推动实际工作，将学习成效转化为工作动力。分析党员干部的思想状况、聚焦南京当前的中心任务，记者将如何统筹疫情防控和经济社会发展、如何从党史学习教育中汲取力量应对各种风险挑战等现实话题纳入系列评论中，解读阐释、求得共识。
回应读者关切。党史学习教育轰轰烈烈地开展，如何检验实效？看各级各部门的工作成效，还要看百姓的满意度。对百姓来说，最直接的感受就是自己的身边事、急难事有没有得到妥善解决。普通百姓的关注点，也是评论的切入口。要善于从读者关切中找到切入口，拉近和读者的距离，避免高高在上空发议论。南京日报时评版刊发的“今日谈”《用脚底板丈量民生温度》《解决飞絮小烦恼，办好群众身边事》等评论，立足基层群众关心的快递业监管、飞絮扰民等民生话题，从学习党史、为群众办实事的高度进行论述。这些评论切口小、站位高，很容易引发读者共鸣，取得良好传播效果。
7月中旬，南京禄口机场发生聚集性疫情并扩散，疫情防控成为头等大事。核酸检测、交通管理等防控措施短时间内没能组织得非常完善，引发部分群众的不满。捕捉到这一群众关切点，评论员立即在先期组织的“学习党史为群众办实事”系列评论中，增加了一篇《学会倾听群众的声音》。文中分析了疫情防控部分工作环节存在的疏漏和不足，进而尖锐地指出：不但要虚心倾听，还要将“民有所呼”化作“我有所为”，把一项项具体工作抓实抓细，群众才会有更多获得感、幸福感。既及时回应群众关切，又对当前工作有指导性，这篇评论在百姓和政府官员中都引发强烈共鸣，多家公众号转载，见报后又在朋友圈刷屏。
适度情感代入。评论是理性表达，重大主题评论尤其如此，文章中可否“有我”，可否代入情感，业界其实意见不一。持肯定意见者认为，“通过‘我’的出现和介入，让读者如同面对作者……让阅读具有场景感、对话感，写作者和阅读者建立‘面对面’的精神交流氛围”。①对此，评论员进行了很多尝试，也取得了一些突破。实践表明，在相应题材中适度情感代入，可以让重大主题评论更接地气，让读者更走心。
“七一”前夕，有位年轻评论员参加了一次“宁听红色巴士课堂”，这是南京有关部门打造的一条红色党建学习教育专线。在观看雨花台烈士丁香的微纪录片时，她被深深打动，潸然泪下。丁香短暂的一生，让她感受到先烈炽烈的爱国情怀和耀眼的精神光芒。结合参观经历，她写了一篇评论《创新载体，推动党史教育入脑入心》，将自己在这次参观中的体验、感悟、触动写进文章里，“那一刻，所有我们听到的、想起的、记得的烈士姓名和事迹，都在心中萦绕……荡起雷鸣般的英雄交响曲”。之后，评论员很快从中抽离出来，进一步深刻论述如何创新载体，让观众获得沉浸式体验，从而切实推动党史学习教育真正入脑入心，情理交融、触动人心。
文章见报后，有读者评价：“读起来感觉很亲切，与先烈的精神世界贴得很近，与当前大家的工作、学习、生活也贴得很近，有启发意义。”处理得当的适度情感代入，能有效拉近与读者的距离，为主题评论增色。
报网端微互动，发挥聚合效应
重大主题评论的题材和体例特性，决定其具有较高的思想性、理论性和一定思辨性，如果因此就“端着架子”，固守原有的生产、发布模式，难免会影响传播效能，落入“曲高和寡”的境地。全媒体时代，要让城市党报的重大主题评论 “曲高和众”，获得更有效的传播力、影响力，必须打破惯性思维和传统的单一传播渠道，全心拥抱新媒体。
报网端微齐上阵。去年成立的南京报业融媒体中心运作日趋完善。今年初，报社进行第一次党史学习教育主题评论策划时，把利用全媒体矩阵发布作为一个重要突破口，拟定了报网端微联动、全媒体发布等方案。南报网在首页显著位置开设评论“专区”，融媒体中心的“紫金山”客户端开设专门的评论频道“紫金评弹”，每篇评论经审定后，先在网端发布，南京日报微信公众号同步发布。
“七一”庆祝大会是建党百年报道的重中之重，南京日报的社论、评论员文章、系列评论次第推出。主题评论《胸怀千秋伟业 持续砥砺前行——热烈庆祝中国共产党成立100周年》和评论员文章《中国奇迹，生动诠释马克思主义为什么行》这两篇重量级评论在南京日报、“紫金山”客户端、南报网、微信公众号同步推出，形成了最大传播声量。
全媒体多元互动。“紫金山”客户端利用新媒体优势，除了主题评论和评论员文章在客户端首页和“紫金评弹”频道发布外，还同期在新闻频道推出《专家学者访谈》栏目，深入解读伟大建党精神的内涵和建党百年伟大成就。这样的全方位、立体式发布，彻底改变了过去重大主题评论仅在报纸刊发的单一传播形式，产生了聚合效应。
南京是红色之城、英雄之城。为充分挖掘本地资源、推进党史学习教育，4月6日起，南京日报推出“学习百年党史弘扬雨花英烈精神”系列评论，将邓中夏、恽代英、许包野等雨花英烈们的光辉事迹融入其中，激励党员干部以雨花英烈精神为引领，在“学史明理、学史增信、学史崇德、学史力行”中践行初心使命。
提炼鲜明主题、融入贴近性内容，增强了重大主题评论的可读性。让党报声音传播得更远更广、引发更多读者共情共鸣，还需要借力新媒体。报社融媒体中心组建团队，精心制作系列短视频“追光”“穿越时空的对话”等，用动漫手法塑造雨花英烈形象，模拟当代南京青年与先烈对话的场景，同题材的视频产品和主题评论互补，一动一静，形成传播合力。“穿越时空的对话”仅“紫金山”客户端累计阅读量就达到了10万+，学习强国、今日头条、澎拜新闻等多平台分发阅读累计超200万次。
全网传播出“爆款”。从单一的报纸刊发转变为融媒体中心旗下报、网、端、微多渠道发布，从次日见报转变为及时发布，从静态的文字刊发转变为视频、文字动静结合，重大主题评论打破平台界限，实现了全网传播，进一步扩大了影响力，也有效推动了党史学习教育“深入群众、深入基层、深入人心”。
密集刊发、全网传播的主题评论引起社会各界广泛关注，传播效果大大增强，不断有作者自发投稿。一位作者曾长期在南京延安精神研究会任职，他的文章《从延安精神中汲取奋进力量》，述评结合，将延安精神的精髓和对今人的启迪娓娓道来。另一篇投稿《信仰的灯塔永远指引航程》，在南京日报和各新媒体平台刊发后，随即又被“学习强国”南京学习平台转发。重大主题评论也可以成为脍炙人口的“爆款”。针对疫情防控中百姓关切问题推出的评论《学会倾听群众的声音》，除了南京报业融媒体全网发送，南京发布等平台也迅速转载，点击量很快达10万+。
重大主题评论思想性、理论性较强，题材、体例都注定其属于“曲高”一类，但“曲高”还要“和众”，在思想性、贴近性上不断磨砺，在传播方式、手段上不断创新，才能真正放大主流声音，更有效引领舆论、凝聚人心，实现传播效果最大化。
（作者系南京报业集团融媒体中心理论评论部主任）
责任编辑：陈利云
注释：
①左中甫：《时评中可以有“我”吗——兼论新闻评论的个性化》，《传媒观察》2016年第11期。
