对外宣传阐释，重在讲清楚；开展舆论斗争，重在斗明白；掌握传播规律，重在想透彻。看到大事、看清形势、看准时机，是鲜明犀利稳妥传播好中国声音的有效路径。
当前，世界百年未有之大变局加速演进，中华民族伟大复兴进入关键时期，国际传播能力建设的重要性前所未有。在此背景下，习近平总书记5月31日就加强我国国际传播能力建设作出的重要讲话，分析了形势与任务、体现了信心与决心、明确了方向与思路，为做好新时代党的对外传播工作提供了根本遵循。
党的十八大以来，人民日报海外版统筹国内国际两个大局，用海外读者乐于接受的方式、易于理解的语言，讲述好中国故事、传播好中国声音。头版《望海楼》评论专栏，深入学习宣传习近平新时代中国特色社会主义思想，围绕中央重大决策部署、中外关系、重大国际舆论斗争等领域话题，鲜明犀利稳妥发出中国声音，积极营造于我有利的国际舆论环境。
对外宣传阐释，重在讲清楚
习近平总书记指出，要加强对中国共产党的宣传阐释，帮助国外民众认识到中国共产党真正为中国人民谋幸福而奋斗，了解中国共产党为什么能、马克思主义为什么行、中国特色社会主义为什么好。这为外宣媒体指明了方向。
帮助国外民众深入认识了解中国
今年适逢中国共产党成立100周年，为了讲清楚中国共产党为什么能，《望海楼》专栏除了长流水不断线的日常评论外，在“七一”前后推出两组重磅系列评论。
“七一”前夕，推出“千秋伟业 百年风华”系列评论。这组评论围绕初心、道路、思想、精神、梦想、自信、团结、规律、未来、青年等10个关键词逐一解读，推出《一颗初心，矢志不渝》等10篇评论，巧选角度展示独特性、找准故事增强吸引力，被《联合早报》《星岛环球网》《欧洲头条网》等海外媒体转载转引147次，取得了传播实效。
“七一”刚过，围绕习近平总书记“七一”重要讲话，专栏推出“以史为鉴 开创未来”系列评论，从“九个必须”角度展开，主题集中鲜明、写法叙议结合。如，《历史和人民选择了中国共产党》，引用黄文秀放弃大城市工作机会帮助农民脱贫致富的故事；《人民军队是维护地区和世界和平的强大力量》中，提到中国军人的维和故事；《不断构建人类命运共同体》中，讲述中国共产党“窑洞外交”时期以开放姿态接待美国记者埃德加·斯诺采访的故事等。选材精当恰切、寓理于事，具有说服力。这组评论海外落地165篇（次），被《北欧时报》《华盛顿邮报》等媒体转载。海外版新媒体“学习小组”整理推出《收藏！人民日报海外版连发九评，解读“九个必须”》，在微信公众号和侠客岛微博推送后，阅读量累计逾50万次。
重大时政话题及时跟进
今年是“十四五”开局之年，1月初，专栏推出“征途·奋斗”系列评论，回顾2020年，展望2021年。之后，推出“开好局·起好步”系列评论，就准确把握新发展阶段、深入贯彻新发展理念、加快构建新发展格局，进行深入解读。专栏还结合中宣部发布的文献《中国共产党的历史使命与行动价值》，推出“中国共产党的历史使命与行动价值”系列评论，刊出《中国共产党是一个什么样的政党？》《一个全心全意为人民服务的政党》《一个为实现理想不懈奋斗的政党》《一个具有强大领导力执政力的政党》等解读文章，与读者一起，研读中国共产党的发展历程和精神实质。
开展舆论斗争，重在斗明白
习近平总书记强调，有效开展国际舆论引导和舆论斗争。这为开展国际舆论引导和舆论斗争指明了关键所在——有效。要“有效”开展舆论斗争，首先要敢斗，敢于在国际舆论场上触碰涉我热点敏感话题；关键要善斗，通过有理、有利、有节的发声，在国际社会广泛传播中国声音。敢斗、善斗，斗明白了，才有影响力。
病毒溯源，是长期重大国际舆论斗争话题
《望海楼》专栏紧跟最新动态，推出《美国抗疫必须反思剖析自己》《起底美国人口贩运罪行》《美溯源报告是彻头彻尾的虚假报告》等评论，确保话题不断、力度不减。专栏还主动出击，策划推出“起底美国霸权行径”系列评论，共计10篇，如《美国：病毒来源嫌疑国》《美国：最大病毒扩散国》《美国：抗疫最大失败国》《美国的“甩锅”表演该收场了！》等。这组评论策划周密、针对性强，用鲜明的论点、扎实的论据、严密的论证、犀利的语言对美国的霸权行径进行深刻揭露和有力批驳。
《美国：病毒来源嫌疑国》一文指出，美国国立卫生研究院研究发现，美国5个州的新冠病毒感染证据在2019年12月就已出现。佛罗里达州171名新冠肺炎患者出现症状，早于该州首例报告病例。新泽西州贝尔维尔市市长2019年11月就已感染新冠病毒，比美国报告首例确诊病例早了两个多月。2019年12月13日至2021年1月17日，美国9个州的常规献血存档样板中，新冠病毒检测抗体有106份呈阳性反应……叙事平实朴素，没有丝毫情绪渲染，却力透纸背、掷地有声。这组评论被相关部门进行了多语种传播、多平台推送，收到较好传播效果。
涉港、涉台、涉疆等话题，始终是关注焦点
面对一度复杂严峻的香港局势，《望海楼》专栏在涉港舆论斗争中举旗定向、先声夺人。特别是围绕香港国安法的制定、人大常委会涉港决定等重大议题，从支持特首、支持特区政府依法施政、支持香港警方严正执法、反对激进分子暴力乱港、揭露内外势力勾结乱港现象、香港经济受到暴乱影响、港青的出路等角度，进行多角度、全方位分析评论，在关键时期推出《香港事务不容外人说三道四》《护法治反暴力是香港主流民意》《香港阿Sir，撑你到底》等大量评论，气势强、分量足，把握话语主动权、及时传递中央声音，让权威声音的音量最大化。相关评论在香港社会引发强烈反响。涉台方面，《望海楼》专栏紧贴时事，推出《民进党玩“苦情戏码”闯世卫——打错算盘！》《民进党当局的“政治防疫”就是谋财害命》等评论，回应谣言和出格行为；涉疆方面，推出《看看这条丑陋的“谣言流水线”》《“强迫劳动”论调苍白而荒谬》等评论，针锋相对回击美西方无耻谰言。
掌握传播规律，重在想透彻
习近平总书记强调，要加强国际传播的理论研究，掌握国际传播的规律，构建对外话语体系，提高传播艺术。这是对国际传播工作者提出的更高要求。唯有加强研究、掌握规律，构建体系、提高艺术，才能更好开展工作。这其中，重在想透彻。
有效开展国际舆论引导和舆论斗争，要符合“三多”要求。
转载转引一定要多
实现影响力，首先是“到达力”。目前来看，国际国内媒体转引多，是较为合理的“到达力”评价标准。简言之，被国际国内媒体转引越多，到达力越强、影响力越大。学术文章关注影响因子，新闻作品关注转载转引量。转载转引多，这是量的层面。《望海楼》专栏文章见报当日上午10点半之前，平均会有50家左右网站转载，基本涵盖国内有影响力的各类新闻网站，进而更多海外媒体网站、通讯社、电视台转引，次日海外平面媒体跟进，有的被国内《参考消息》等媒体转引，再度进入网络舆论场，形成了多媒体形态、多重多次立体传播的舆论格局。
舆论场第一阵地出现次数一定要多
这是质的层面。舆论斗争，战场是分层的，有的是第一阵地，有的是第二阵地、第三阵地、大后方。“到达力”不是转引媒体数量的简单相加，精细考量影响力还要考虑媒体“权重”。不同媒体“影响因子”大不同，同一媒体不同版位影响力大不同。因方法和人力所限，一篇文章“到达力”很难精准化，但“舆论场第一线出现次数多”应是重要衡量因素。舆论战场上，只有冲在第一线、 冲到最前沿，真刀实枪地干，才是“抓住了关键”，才能真正赢得阵地。什么是“舆论场第一线”？可简单理解为：国外重点新闻媒体（知名通讯社、知名报刊、知名电视台）；国内知名新闻网站首页尤其首页大头条；国内知名电视台尤其名栏目；国内知名报刊尤其头条位置或名栏目。简言之，要影响有影响力的媒体。
积极反馈一定要多
“到达力”并不天然等同于“影响力”。一篇文章，尤其是在国际舆论斗争中发出中国声音的文章，是否产生影响力，很重要的一个考量指标是——是否推动了这起事件朝着有利于中国利益的方向前行。由于国际事件的复杂性和瞬息万变的局势发展，这种影响很难一时看出，很难得出一起事件的前行到底是否由某篇文章推动的结论。这种情况下，我们看影响力，就要看“短时”和“中时”反馈。短时的，如相关转载页面下是否有评论跟帖，数量多寡、观点如何；外媒跟进转引后，是否影响其原有观点，继而影响世界舆论新关注角度，等等。同行评价、部门阅评、领导批示，同样有参考价值。
运用“三看”工作法，进行有效传播
看到大事
每天国际国内诸多大事发生，真正值得关注的大事，一定要“看到”。作为时评栏目，最基本的要求是不漏大事，最大失误是该发声时失语。为了确保“不漏题”，就要每天关注各类新闻事件发展态势，做“一天24小时扫描世界的雷达”，即研判舆情要时时绷紧一根弦，周末和法定节假日也不例外。
看清形势
网络舆情、国际环境日趋复杂，外交局面瞬息万变，各种声音此起彼伏，作为党中央机关报，一定要“看清大势”“帮忙不添乱”。既要知道“度”，这是讲政治，心中有大局和趋势；也要把好“脉”，说到点子上，不乱凑热闹。对于同一事件，一定要避免“人云亦云”，不能“被人带沟里”。
看准时机
同样一篇评论，早一天和晚一天见报，事前、事中和事后见报，影响大不相同。最好时机只有一个，同一时机下最好角度只有一个。对于一起事件，理论上只有一天（甚至当天的某个时间段）是最好时机。时机恰好、角度合适，就能事半功倍。宣传工作讲“时、度、效”，第一就是“时”。移动互联网讲究“四小时反应机制”，一有舆论热点，前四个小时是信息饥渴和焦灼期，容易先入为主，越早引导越好。
加强和改进国际传播，只有进行时没有完成时。近些年来，我们加强国际传播能力建设，国际上理性客观看待中国的人越来越多，为中国点赞的人也越来越多。也要清醒地看到，当前，我们在国际上有时还处于有理说不出、说了传不开的被动境地。《望海楼》专栏将不断创新，继续下大气力加强国际传播能力建设，为我国改革发展稳定营造有利外部舆论环境。
（作者严冰系人民日报海外版记者部主任，陈振凯系该部副主任、《望海楼》专栏主编，石畅系海外版总编室要闻版主编）
责任编辑：陈利云
