摘要：媒体融合发展已成为大势所趋，传统媒体在融合发展实践中找到了发挥优势的突破口。要做到新理念、新意识不断增强，持续扩大媒体之间的深度融合、优势互补，创新改革体制机制，实现新技术、新应用的持续发展，拓宽资源共享、跨界合作。
关键词：信息时代 媒体融合 资源共享 转型升级
信息技术的发展使全媒体时代的传播格局发生颠覆性的变化，融合成为媒体发展的大趋势。在媒体融合进程中，主流媒体的内容生产机制不断创新，出现了一系列可喜的变化。
融合发展环境新变化
智能技术蓬勃发展
当下的信息传播呈现移动化、定制化、数据化、智能化特点，人工智能与新兴媒体的融合改变了主流媒体的内容生产模式。以新华社“媒体大脑”为例，作为国内第一个媒体人工智能平台，新华社“媒体大脑”集纳新闻线索、策划、采访、生产、分发、反馈等所有通路。2018 年全国两会期间，“媒体大脑”从 5 亿个网页中梳理出两会热词，在 15 秒内推出一条两会视频新闻，让新闻生产效率和传播效果大大提升。
目前，增强现实技术在新闻生产中的运用初具规模。新华社客户端利用“AR 看两会”报道《政府工作报告中的民生福利》，这是我国首次运用原生 AR 技术报道两会。H5 技术改善了 PC 端与移动端无法兼容展示内容的问题，有效为创意产品生产赋能。
媒体诸多新技术的应用，呈现出以下特性：第一，平台化。在深度融合发展的思想引领下，各大媒体在平台层面推陈出新，发掘新平台或深化现有平台的应用发展。第二，智能化。诸多新闻媒体广泛应用人工智能产品。第三，视觉化。为了增强传播效果，把用文字来说明的内容，转为视觉语言进行表述；第四，后端化。诸多媒体均在后台客户端的研发上持续发力。
受众主体地位得以强化
互联网、移动信息接收终端的出现，从根本上改变了受众获取信息的渠道，开始以特定节奏获取媒介信息。新媒体将信息的选择权交予受众，受众的角色不仅是“参与者”，更是“传播者”。
由“单纯营销”变为“兼顾服务”。媒介经营的重点落在平台与用户的关系，从单纯的内容发布者到成为关系的建设者。作为内容创作者，平台的创作和营销路径要有所转变，除了传递刚性信息，更应发掘自身品牌的附加情感价值，为受众带来多样化的感受。
由“单一传播”变为“广泛互动”。传统媒体时代，受众解读信息的方式只能通过单一的传播符号，如报纸基于视觉符号、广播基于音频符号，这些方式仅着眼于单一感官的需要，VR 和直播等技术的出现让用户脱离空间的制约转而进入现场。
由“内容为王”变为“内容＋为王”。重塑媒介形态与传播格局，强调多元化内容呈现，强调用户意识、服务意识、产品思维，为受众创造更好的可视化体验。
由“时间缩短”变为“频率上升”。新媒体时代，若用户阅读信息单位时间内逐渐减少，其信息获取行为的频率则会大幅提高。信息碎片化要求内容生产者要生产出迎合受众需要的信息，不断增强自身影响力。
媒体融合发展现状
近几年，全国各地传统媒体与新兴媒体进一步加快媒体融合的步伐，“深入转型、深层对接、深度融合”，这“三个深”思路已经成为现阶段传统媒体向新媒体转型过程中获得主动地位的思想指引。
新理念新意识不断增强
近年来，媒体融合发展的新理念、新意识不断增强。一是融合发展新理念。融合发展作为重点工程被纳入重要议事日程，一体化的组织架构、一体化的采编流程、一体化的传播系统、一体化的管理体制开始建立形成。二是产品意识。产品是根本，围绕产品组建团队重造流程，创新机制，推出适应不同受众阅读习惯的新闻产品，尽最大努力满足不同受众的需求。三是融合思维，摒弃分离式思维，融为一体，紧密协同。在注重地域化、行业化的媒体融合上，力求对客户服务达到精细化。
优势互补不断扩大
近年来，我国主流媒体纷纷抓住历史机遇，创新新闻制作流程，拓展报道手段，加快技术迭代，储备人力资源，推动体制机制的创新，让媒体融合迈上新台阶。2016 年 8 月，新华社对外开放内部新媒体系统，首批入驻的 42 家中央和地方主流媒体可使用软件系统与平台的各类服务。
传统媒体通过跨界与合作，正在与新媒体融为一体，实现融合升级。2016 年，新京报与腾讯视频深入进行视频合作，共同推出“我们视频”，主要面向移动端视频市场。传统媒体与互联网企业、科技公司、新媒体企业以不同形式开展的合作是对融合发展进行的积极探索，让合作双方在更加开放的环境下发挥各自优势，实现共赢。
体制机制不断创新
传统媒体与新兴媒体融合发展，必然要遇到体制、机制的改革创新问题。中央和省、市传统媒体在与新兴媒体的融合发展中，积极适应媒体融合发展需求，不断改革新闻单位组织架构，逐步建立起一套顺畅高效、有效响应市场需求及一体化发展的运行机制。变革传统媒体与新兴媒体生产经营模式，建立健全一个内容多种创意、一个创意多次开发、一次开发多种产品、一种产品多种形态、一次销售多条渠道、一项投入多次产出、一次产出多次增值的生产经营运行模式，激发新闻媒体融合发展的活力和创造力。
新技术新应用不断发展
在传统媒体与新兴媒体深度融合中，伴随高科技与智能化设备的创新发展，新闻信息采集与生产、新闻产品形态与传播朝着更加多元创新的趋势发展。无人机、人工智能、虚拟现实技术、GPS 定位等技术在国内媒体信息生产环节中被大范围使用，通过技术创新营造的场景再现，推动视觉呈现与传播效果方面的提升。虚拟现实的广泛使用在视觉、听觉等方面延伸用户感官体验，为用户创造沉浸式新闻场景，增强了新闻报道的真实性和现场感。云计算、大数据技术的推广使媒体得以充分利用用户价值，为定制化、精准化传播提供支撑。
跨界合作不断拓宽
不同平台之间实现资源重组与整合，推动媒体领域内部共享已经成为当前媒体融合的重要内容。一方面，传统媒体打造“两微一端”；另一方面，传统媒 体之间、传统媒体与新兴媒体之间以及媒体与公司之间建立合作关系，拓宽既有平台或共同搭建新平台，推动媒体集团式融合。
此外，凭借媒体自身优势与资源，传统媒体集团广泛涉足教育、会展、旅游等多种行业，不断拓宽产业链条。2016 年 8 月，包括江西日报社、青海日报社在内的全国 29 个省、自治区、市的 37家媒体共同结成全国党报电商物流联盟，打造联通全国跨城乡、跨省界、跨行业的电商物流一体化品牌。
融合发展未来方向
为推进媒体深度融合，要积极研究把握现代新闻传播规律和新兴媒体发展规律，运用互联网思维，推进传统媒体与新兴媒体融合发展，构建主体多样、融合发展的现代传播体系。
构建立体化传播矩阵
主流媒体要抢抓机遇，大力发展新应用，拓展主流媒体传播途径和范围，打造面向未来的现代传播体系，做到受众在哪里，服务就覆盖到哪里，影响力就到达哪里。适应分众化传播、差异化传播趋势，要“分”，也要“合”。“分”，主要体现在受众的细分，尊重不同受众群体的差异 ；“合”，主要体现在渠道的融合。
要丰富传播形态和传播样式，拓展新兴媒体传播渠道，突出媒体特色，形成全方位、多层次、立体化的传播矩阵。借助新媒体传播优势，以新闻业态创新推动主流媒体转型发展。人民日报、新华社、中央广播电视总台等从传统媒体形态拓展为网站、微博、微信、客户端等多种新媒体终端于一体的多媒体平台。通过跨界融合，拓展延伸传统主流媒体的品牌价值和内容优势，形成新的增长点，激活传统主流媒体生产力，迈出转型发展新步伐，在媒体融合的浪潮中占得先机，迅速成为新媒体传播空间“舆论重镇”。
发挥好内容聚合功能
传播环境信息无限化、碎片化的互联网时代，已迎来媒体融合转型的关键时期。“内容聚合”的重要性日益凸显，注重“数字内容聚合平台”在媒体融合产业中的功能与地位，打造适合自身发展的“数字内容聚合平台”成为媒体融合发展的现实路径。数字内容聚合主要有六种模式 ：
一是“平台 +”模式，是指以纯平台的方式构建支撑、完全依托开放平台的自组织模式。二是“技术 +”模式，是指依托数据分析技术进行纯技术抓取，再依靠机器算法进行自动推荐，从而实现信息与需求精确匹配。今日头条是近年来采取“技术 +”模式获巨大成功的数字内容聚合平台典型代表。三是“编辑 +”模式，是传统媒体采编模式的网络化升级，改变的是内容生产的组织形式，从封闭的组织到开放的社会协作，不变的是编辑主导的内容筛选和呈现。四是“版权 +”模式，是基于版权的商业利益模式形成的内容聚合，依靠独家内容及其变现能力，同时吸聚大量用户及内容生产者。五是“联盟 +”模式，主要指在数字内容聚合平台打造“媒体联盟”，依托利益关联、协同效应打造利益共同体，聚合优质开放资源。六是“组织 +”模式，是指大型传媒集团通过建立专门组织，一方面生产高品质原创内容，另一方面通过技术升级吸聚社会资源，产生协同效应，形成价值增值。
不断提升微传播力
微传播是以微博、微信、移动客户端等新媒体为媒介的信息传播方式，具有针对性强、受众明确、传播内容碎片化等特征。微传播所代表的不仅是终端的多样，也是形态的多样。微传播时代，信息传播更加碎片，用户定位更加精准，内容生产更强调短小精悍、灵活快捷，传播方式也更为细微化。
在传媒行业发生巨大变革的今天，大数据以及人工智能等越来越多高新技术被应用到传媒行业中来。主流媒体唯有不断转型升级，才能满足市场与受众的需求。
（作者刘钊系大连新闻传媒集团编辑，王晓飞系大连新闻传媒集团编辑）
责任编辑 ：包萨仁娜
