摘要：实现重大主题对外报道中的“破圈”传播，赢得国际传播主动权，必须注重选题策划，重视议题设置，争取国际涉华舆论主动权。在传播过程中，加快构建中国话语和中国叙事体系。应顺势而为、应时而动，主动研究和掌握国际传播规律。以开展重大主题外宣报道为契机，推进国际传播能力建设，推动国际传播“破圈”升级。
关键词：对外报道 “破圈”传播 传播规律
当下，我国面临的国际传播环境错综复杂。随着我国日益走近世界舞台的中央，必须充分认识当下国际传播工作中存在的问题和挑战，准确识变、主动应变，顺势而为、奋发有为，注重把握重大主题、重要议题报道契机，在议题设置、构建话语体系、传播渠道建设、舆情研判等各环节均衡发力，提升国际传播影响力、中华文化感召力、中国形象亲和力，逐步形成同我国综合国力和国际地位相匹配的国际话语权，向世界展示真实、立体、全面的中国，为我国改革发展稳定营造有利外部舆论环境。
立意：议题设置先行，争取舆论主动
近年来，随着中国国际地位的提高，涉华议题在国际舆论场中占据着越来越重的分量。西方媒体凭借其强大的话语权，优先构建涉华议程，影响了境外舆论的走向，亦影响了海外网民对中国的认知。因此，在某种程度上说，要想赢得国际传播主动权，首先是在“议程设置战”中获得优势，媒体就在其中发挥着重要的作用。
目前，中央主流媒体将做好重大主题报道作为重点任务，愈加重视境外舆情研判的指引作用，逐步建立起完善的舆情分析与研判机制，关注主流境外媒体、美西方政客、国际知名智库、海外社交平台等的涉华议题和态度倾向，应对美西方的“话语陷阱”，找寻中国与外部世界的话语共同点、情感共鸣点和利益交汇点，为选题策划提供方向，争取国际涉华舆论主动权。
一是用好事实
相比刻板的说教，客观陈述事实更加生动和具体，在国际传播中也更具说服力亲和力。今年是中国共产党百年华诞，主流媒体通过多种手段讲述党史故事，打造立体传播体系，主动设置议题议程，力争领跑国际舆论。
以 CGTN 为例，2021 年以来推出“穿越百年（Centenary and Beyond） ”“ 跟 随 党 的 足 迹 （FollowingCPC footprints） ”“中国共产党百年历程 （CPC in 100Years） ”等系列产品，涵盖微视频、评论、漫画、图表等形式，结合历史事实、时事案例、数据统计等，从“叙事”“评论”“答疑”三个角度切入，用直观具体的方式，阐明中国共产党是不断奋斗的政党、中国共产党与人民群众之间的血肉联系、中国共产党是人类发展进步的正义力量，有效回击境外各类舆论挑衅。
二是直击热点
结合国际舆情可以发现，由于教育背景、意识形态、媒体环境的影响，海外网民往往对中国政治体制、发展理念等表示不解，甚至产生误读。作为主流媒体，应理直气壮地直击敏感、热点话题，用开放、开明的态度积极回应、坦诚沟通，力争求同存异、求同化异。
中国网近期在海外社交平台推出《你懂中国吗》系列微视频，从外国受众关注的“中国政党制度”“中国式民主”等话题切入，将街采报道与主持人解说结合起来，用讲故事、列数据、作对比等方式对话。节目还融入动画、图表、弹幕等元素，辅以跳脱的配色和富有综艺感的包装，引导海外“Z 世代”受众平和理性地认识中国、认识中国共产党。不少海外网民被视频中的实例打动，在评论区自发点评，在多元化观点碰撞中，对中国产生了更加客观和全面的理解和认识。
三是回应关切
国际传播亦是中外交流互鉴的过程，有针对性地回应外界关注，是开展国际传播的题中之义。长期以来，境外舆论对中国发展成就、中国共产党的执政理念高度关注，是国际涉华舆论中的重要议程。在中国共产党成立 100 周年这一重要节点，回应外界关切，构建叙事体系、加强话语转换是主流媒体的职责使命。
近期，主流媒体力求从历史长河、时代大潮、全球风云中分析演变机理，回答“中国共产党为什么能”的时代之问。例如，CGTN 的《敢教日月换新天 （Making a new China） 》、中国网的《红星何以照耀中国 （Why The Red Star Shines Over China） 》等，侧重对外角度，注重以具有代表性的地点及相关史料为线索，以娓娓道来的形式讲述中国共产党成立100 年来的辉煌历程，解析中国共产党的执政理念与执政智慧。
巧思：优化叙事方式，丰富内容表达
回顾过往，“宏大叙事”在国际传播中占较大分量，“内宣思维”也在某种程度上影响了国际传播，导致相关内容产品常常被贴上意识形态的标签，无法契合海外受众的思维习惯和阅读偏好。对此，国际传播工作必须守正创新，加快构建中国话语和中国叙事体系，注重用中国理论阐释中国实践，用中国实践升华中国理论，打造融通中外的新概念、新范畴、新表述，让国际受众愿意看、看得懂、看得进。
一是用细节化的中国故事聚焦利益交汇点
中国故事及其背后蕴含的深刻思想力量和精神力量，是开展国际传播的生动素材。当下，国际社会共同面临发展难题，而中国在经济发展、脱贫攻坚等领域的生动实践，充分说明中国发展本身就是对世界的最大贡献、为解决人类问题贡献了智慧。因此，我们有理由把中国的发展优势转化为话语优势，通过生动例证阐释中国理念与中国路径。从传播技巧上看，国际传播需找到国际舆论场的共通议题，通过细节表达和客观阐释，给出有关“世界性问题”的中国答案，吸引海外受众关注中国发展进程及其背后的中国智慧。中国网推出的英文纪录片《脱贫图鉴——你想象不到的人间悲苦与苦尽甘来》，从脱贫人物故事切入，集纳外籍专家评述、事实例证、数据图表、政策阐释等，全面呈现革命老区延安的脱贫攻坚历程，引发了海外网友对人类减贫议题的关注。海外网民纷纷留言 ：“脱贫虽然艰难，但不是不可能的。”“是长期、深刻、富见地的行动，让中国人实现了脱贫。”
二是用多元化的他者视角展现认知共同点
通过海外视角讲好中国共产党故事是开展国际传播的重要环节，可以达到事半功倍的效果。近期，“百国百党看百年大党”“中国共产党与世界”等系列报道成为庆祝建党百年主题外宣报道的助力，获得积极成效。值得注意的是，除外国政要、外国驻华大使、国际学者外，认同中国发展模式的友华人士，见证中国发展成就的普通外国人也成了为我发声的善意力量。
新华网推出微视频《外国人眼中的中国共产党》，邀请多名在华工作的普通外国人参加录制，他们赴中共一大会址参观、走进中国普通人的生活，与出租车司机、社会工作者、医生等基层党员交流互动，共度时光，从个人视角展现亲眼所见的新时代中国。中国日报网则推出“求索 ：美国共产党员的中国行”系列微视频，从美国共产党员伊谷然 （Ian） 的视角切入。他走访了中共党史专家、在华外籍人士、中国基层百姓，采访与他一样有马克思主义信仰的英国共产党员，从人民至上、实事求是、自我革命、组织建设等维度，解析中国共产党的成功密码，用探寻真知的态度、真实亲切的陈述、独立深刻的思考，为海外受众呈现了一个真实立体的中国共产党。这些产品注重从细节切入、用微观刻画、以客观视角表达，并融入个人体悟，将“国际范儿”和“中国味儿”相结合，内容亲和生动，细节具体真实，让中国共产党形象润物无声、直抵人心。
三是用个体化的党员故事瞄准对话共鸣点
讲好中国共产党故事，在于阐释好中国共产党人的精神谱系，体现中国共产党的人生价值与个人追求，通过感性的阐释获得海外舆论共鸣。新华社推出微纪录片《我的朋友是党员》，讲述在华工作的外国人与其身边的党员结下深厚友谊的动人故事，将平凡党员的不凡经历展现给全球受众，以小见大地表明中共党员是值得交的朋友，中国共产党是值得全世界交的朋友；微视频《携手，为人民》则以“手”为意象，阐释千千万万党员用双手托举起为人民谋幸福的责任。
这些产品突破传统叙事方式，从独特视角切入，鲜活生动地讲述了党员故事，解读了中国共产党的初心使命，解释了中国共产党与中国人民的血肉联系。这些微视频从感性视角把理讲清、把事讲明，展现了可信、可爱、可敬的中国共产党形象，受到海外网民的关注。
精耕 ：把握传播规律，创新对外话语体系
随着国际传播形势的变化，以图文报道为主要形式的国际传播产品已无法完全匹配国际受众的阅读习惯，亦无法激发其阅读兴趣。应顺势而为、应时而动，主动研究和掌握国际传播规律，创新对外话语体系，提高传播艺术，拓展传播渠道，用工匠心态开展精准有效的国际传播，持续推进中国故事和中国声音的全球化表达、区域化表达、分众化表达，增强国际传播的亲和力和实效性。
一是运用“轻表达”，传递核心观点
随着海外受众的阅读习惯趋向碎片化、快速化、轻量化，国际传播产品需要更加注重视觉呈现形式，要善于运用简单直接的方式传递核心信息。海报类产品具有制作周期短、视觉冲击力强、信息简洁直观的特点，成为国际传播“轻表达”的重要形式。今年，主流媒体均推出海报类产品，展示中国共产党的发展历程、执政理念与执政成就。
以中国网为例，先后在海外社交平台推出《回眸百年 ? 中国共产党历史上的瞬间》《党史文物猜猜看》《建党百年 ：这就是中共党员》等多个系列外文海报产品。其中，既有“短、快、新”讲述党史历程，也有“轻、巧、浅”呈现党员故事，还有“妙、趣、简”方式与海外受众的真诚互动。这些海报就像一块块的“马赛克”，不仅定格了历史的瞬间，也串连起中国共产党团结带领中国人民从站起来、富起来到强起来的伟大历程，更阐明了中国共产党是人类发展进步的正义力量，体现了民族精神与时代精神，触发了海外受众的情感共振与文化共鸣。
二是采用“年轻态”话语，解读中国智慧
当下，海外社交平台是开展国际传播的重要阵地。优化话语结构，注重运用年轻态、快节奏的表达方式讲述中国故事愈加重要。中国日报推出微视频《关于中国共产党的 8 件事》，沿时间脉络，结合具体数据和图片闪卡，讲清中国共产党带领中国人民结束百年屈辱历史、解决土地分配不平等问题、制定长远发展目标、实现减贫成就、能够集中力量办大事等 8 个历史事实，数据充分、论据可靠、节奏明快、干货满满，获得海外网友积极反馈。有海外网友留言 ：“视频很棒！多制作这样的好视频，我认为有助于塑造中国的国际形象。”
同时，值得关注的是，在此次重大主题报道中，中国网、中国日报网等媒体还推出了多款手绘图产品，运用视觉符号解读中国共产党的初心使命。产品打破了文化界限，将中国共产党的故事转化为可观、可感、可触的可视化产品，生动地表达了观点，赢得了海外受众的目光。
三是构建“立体化”渠道，增加国际受众触点
要想中国声音传得出、传得广、传得好，还需要广泛、通达、多元的国际传播渠道体系作支撑。随着海外社交平台的广泛普及、移动终端的多元应用，中国声音的传播渠道日渐丰富。因此，坚持以受众为导向，践行“一次采集、多种生成、多元传播”理念，完成好国际传播的“最后一公里”愈显重要。
围绕建党百年重大议题，各主流媒体积极拓展传播渠道，其中既包括自有渠道建设，如积极建设网站平台、精心运营海外社交平台账号，不断提升海外用户黏性 ；又包括大力拓展海外媒体合作方式，如版面合作、海外投放、向通讯社供稿等，实现了外宣产品的高触达、广覆盖。同时，一些知华友华的国际“网红”也成为助力中国共产党形象传播的友好力量。他们通过个人账号，讲述亲历中国故事，表达对中国的喜爱，有效推动了中外人文交流和民心相通，也成为中国共产党故事的输出渠道，获得了海外受众的关注。
“破圈”：突破定势思维，推进国际传播能力建设
以开展重大主题外宣报道为契机，推进国际传播能力建设，塑造可信、可爱、可敬的中国形象，是主流媒体开展国际传播工作的应有之义。在融媒体时代，主流媒体要履行职责使命，增强责任意识，突破思维定势，坚持守正创新，推动国际传播“破圈”升级。
一是深挖中国故事内涵，聚力阐释中国发展的世界贡献
当代中国正经历着历史上最为广泛而深刻的社会变革，也正在进行着人类历史上最为宏大而独特的实践创新。国际传播需要聚焦中国共产党治国理政的故事、中国人民奋斗圆梦的故事、中国坚持和平发展合作共赢的故事，阐明“中国光明论”“人民至上论”“中国贡献论”，着力阐释“中国的壮大对世界意味着什么”，将中国人民的福祉与世界各国人民的福祉相结合，将中国发展与世界发展相联系，运用事实例证中国发展本身就是对世界的最大贡献、为解决人类问题贡献了智慧，阐明中国始终不渝做世界和平的建设者、全球发展的贡献者、国际秩序的维护者。
二是遵循对外传播规律，发力精准传播
随着媒体形态的多元化发展，国际传播分众化趋势愈加明显，新兴的传播样式、表达方式层出不穷。必须加强海外受众研究，特别是针对不同区域国别、不同年龄阶段、不同文化背景、不同政治倾向、不同价值观念的群体，了解他们对中国的认知程度和关注重点、关注他们的阅读习惯和兴趣偏好，通过“定制化”的新闻产品，推动推进中国故事和中国声音的多元化表达，提升国际传播亲和力和时效性，获得“四两拨千斤”的效果。
三是提升对话意识，与海外受众积极互动
长期以来，国际传播多采用“我说你听”的方式，导致海外舆论出现有关“自说自话”的质疑。随着海外社交平台的应用和智能移动终端的普及，媒体与受众的互动变得简单和高效，这为开展国际传播带来宝贵机遇。主流媒体需提升对话意识，将互动环节融入产品策划、制作和推广等环节，引导海外受众参与交流，通过即时互动和善意对话，寻求共识、缓释对立、消弭误解，亦是提升重大主题对外传播效果的有效方式。
四是创新生产机制，用新技术赋能国际传播
精准的选题方向、优质的内容呈现、及时的效果研判是重大主题报道实现“破圈”传播的关键要素。面对新业态、新技术、新环境，主流媒体必须创新生产机制，注重将大数据、人工智能等新技术手段应用在国际传播全过程，从而加速融合发展、加快流程优化、加紧平台再造，打造全新的内容生态，不断提升国际传播能力，持续提高国际传播的精准性和有效性，占领信息传播制高点，赢得国际舆论主动权。
（作者系中国网总编室业务协调组主管）
责任编辑 ：王 月
