摘要：用知识分子视角讲好建党百年故事，将做好建党百年宣传报道作为深入贯彻落实习近平新时代中国特色社会主义思想，增强“四个意识”、坚定“四个自信”、做到“两个维护”的重要政治任务，作为深入贯彻落实习近平总书记致光明日报创刊70周年贺信重要指示精神的重要内容，作为加速推进媒体深度融合、主力军全面挺进主战场的重要契机，作为采编人员党史学习教育和思想洗礼的宝贵机会。
关键词：全媒体传播 时空“破圈” 话题“破圈” 理论 “破圈” 传播“破圈”
百年征程波澜壮阔，百年初心历久弥坚。隆重庆祝中国共产党成立 100 周年是党和国家政治生活中的一件大事。站在“两个一百年”奋斗目标的历史交汇点上，如何发挥好媒体优势，运用全媒体手段记录历史伟业、展现百年风华、讲好党的故事，大力营造举国共庆百年华诞的浓厚氛围，是检验主流媒体融合发展成效的一场大考。
近年来，主流媒体主动适应互联网技术发展，积极推动媒体融合向纵深发展，取得了可喜成效。光明日报坚持融合发展思路，从全媒体策划入手，报网端微共同发力，充分发挥思想文化大报特色优势，用知识分子视角讲好建党百年故事。通过全媒体传播，走进历史深处，实现时空“破圈”；走进知识分子和广大读者心间，实现话题“破圈”；走进思想高地，实现理论“破圈”；坚持融合创新，实现传播“破圈”。
截至 6 月 15 日，光明日报刊发建党百年专题整版 284 块，光明日报“两微一端”、光明网新媒体平台发布稿件近 2 万条，总阅读量近 6 亿次。
走进历史深处，观照当今时代，用历史这本最好的教科书激励伟大新征程，实现时空“破圈”
在信息海量、众声喧哗的全媒体时代，信息的生产、流动推动媒体融合步伐不断加快。但是，无论媒介形态如何变化，信息传播技术怎样发展，以内容为根本始终是媒体生存的关键所在。
要展现百年大党的伟大成就和宝贵经验，再现党和国家历史上的重要节点、重大事件和重要人物，就要走进历史深处，学习党史、重温党史、书写党史。内容决定传播力，百年历史蕴藏着可供媒体挖掘的丰富内容，光明日报将内容生产与报纸特色相结合，将讲好百年大党故事与面向知识界、侧重教科文理的定位相结合，实现时空“破圈”。
让历史照进现实
建党百年主题采访活动规模大、周期长、政治性强、涉及面广。光明日报集中优势资源、精干力量，精心准备，全情投入。近 200 名记者通过深入一线采访，走进革命老区、历史人物故居、党史纪念馆、博物馆等地，进行蹲点式、行进式采访，挖掘红色资源，寻找红色文物，讲述红色故事，展示红色文化。让历史说话，让文物说话，让党的形象更加立体、丰满。
光明日报建党百年报道注重在历史的峰回路转中，建立起过去、现在与未来间跨时空的对话，让历史照进现实，视野宏阔，立意高远，切入精准，既有思想性，又有可读性，涌现了《改变历史的三天》《“左联”这个名字，为何至今让人心怀敬意》《“有出息的文学家艺术家，必须到群众中去”》《抗美援朝：“打得一拳开，免得百拳来”》等一大批优秀新闻作品，被全网转发。
为拉近与广大网友的距离，光明日报微博开设# 奋斗百年路 启航新征程 # # 学好党的历史 #等话题，阅读量持续攀升，登上微博要闻热搜。这些特色栏目通过大众化、精简化、通俗化的语言转化报纸的专题内容，让历史照进现实，或回顾“歌声中红色历史”，或梳理“课本里的先进模范”，引发网友的共鸣。目前，# 奋斗百年路 启航新征程# 话题阅读量已达 2.5 亿次，# 学好党的历史 #阅读总量达 1546.7 万次。
让报道生动形象
在重温党史、书写党史的过程中，光明日报注重通过文学化表达，讲好老故事，挖掘新故事，让历史故事感人生动，让黑白老照片“流动”起来，增强报道的“叠嶂感”、表达的“陌生感”、感情的“代入感”，引导受众共同走入“流金岁月”。
“叠嶂感”是指描述党史故事时有因有果、欲扬先抑，写出痛点之痛、难点之难，彰显找到解决之道时的亮点之亮。“陌生感”是指对于熟悉的题材、熟悉的故事，提供给受众陌生的新信息、采用受众陌生的新叙事。“代入感”是指理解个体之困境，体恤个体之情感，让受众能够进入新闻情境、参与话题讨论。这样可以将似乎有些“遥远”的党史变成具有代入感的“史上最惊心动魄的故事”。光明日报刊发的《从开天辟地到百年风华》《红船映初心 精神铸丰碑》等一批悦读好文，记者视角独特、线索新颖、细节丰富、信息独到。故事里面有千钧一发，有绝处逢生，有忠诚与梦想，有平凡与伟大。文章起承转合巧妙自然，文采飞扬，富有激情。
同时，光明日报充分运用微视频等多样形式，生动阐释故事背后的精神和力量。比如，《和光小明一起学党史》专栏，把历史融入动画，让党史生动形象、可亲可感。《跨越时空的井冈山精神》《历久弥新永不过时的红旗渠精神》《雷锋精神代代传》等动画产品在光明网、光明日报客户端、学习强国等平台同步推广，受到网友广泛关注。
让主流价值凸显
互联网是一个社会信息大平台，广大网友在获取信息的同时，也会潜移默化受到不同价值取向的影响。坚持主流价值导向，形成网上网下同心圆，让主流价值深入人心是媒体的责任与担当。
1 月 19 日起，光明日报以每周 10 个版的规模，连续推出“奋斗百年路 启航新征程”图文专版，全面展示了中共一大以来党史上铭载史册的重大事件、重要会议等。专版内容丰富，有历史感，也有文化味，通过记者走访报道，搭配《中国共产党与杰出知识分子》《知识分子入党故事》《专家访谈》《青年学子说》《寻找初心印记》等栏目，将历史和现实有机结合，不仅知识分子特色定位突出，版面设计也大气美观，让严肃的主题报道有书卷气息，光明气质浓郁。
全面建成小康社会，是中国共产党向人民、向历史作出的庄严承诺 ；56 个民族一起奔小康，这是人类历史上从未有过的壮举。为立体展示中国脱贫攻坚成就，光明日报抽调骨干记者深入云南、贵州、西藏等少数民族地区，开展为期三个多月的深入采访，“去时南疆正值盛夏，归来北国已是寒冬”。记者以一村一寨、一家一户等平常人、身边事为切口，利用报纸专版、摄影专题、微电影、音视频、图文海报等多种形式，通过微观视角、文化视野聚焦个人、家庭、村寨的发展与变化，全媒体展示 56 个民族一起奔小康的壮美图景，成为光明日报建党百年报道中浓墨重彩的一笔。微电影《寻找》通过人物故事解析中国脱贫密码，视频被全网转发，在今日头条开机屏呈现，曝光量达 1.2 亿次。
立足凝聚知识分子，有效影响广大受众，用思想文化引领主流舆论，实现话题“破圈”
在建党百年宣传报道中，光明日报坚守“知识分子精神家园”的独特定位，坚守“新闻视野、文化视角、思想深度、理论高度”的办报方向，发挥联系知识分子的特色优势，主动设置议题，打造精品栏目，努力唱响主旋律，用“正能量”带来“大流量”。从 4 岁儿童加入歌曲传唱，到 90 多岁院士讲述与党同行故事，从中国青年在百年党史中追寻“曾经的自己”，到国外共产党人高度赞赏中国“脱贫”“抗疫”经验，参与话题的受众范围“出圈”，传播效果“出彩”。
弘扬知识分子爱党报国的崇高情怀
光明日报聚焦百年来中国共产党与知识分子血脉相连的感人故事，讲述知识分子在党的关怀、团结、引领下，以强烈的爱国热情投身学术文化活动，为民族复兴、社会发展、文化建设作出的突出贡献。推出了《建党的“他们”如何与众不同》《做苏区文化的探矿者》等一系列重点报道。
5 月 24 日起，光明日报社推出《百名院士的红色情缘》栏目，一起或重温或见证钱学森、朱光亚、王大珩、彭士禄、袁隆平、欧阳自远、钟南山等一代又一代科学家与中国共产党之间的红色情缘，回望中国科技发展史册上那些坚卓深邃的红色足迹。该栏目在光明日报头版亮相，刊发《钱学森： “那一天，我激动得彻夜未眠”》《朱光亚 ：“回去吧，祖国在向我们召唤”》等报道，配有短视频产品，广受好评。
建党百年报道注重突出知识分子的视角，以知识分子的所见、所感、所思、所想，反映当年场景、讲述历史故事。比如，“奋斗百年路 启航新征程”党史篇刊发的《第一个五年计划 ：工业化建设扬帆起航》一文中，记者以著名翻译家傅雷给儿子傅聪的信开篇，“亲爱的孩子 ：我六月二日去安徽参观了淮南煤矿、佛子岭水库、梅山水库……祖国的建设，安徽人民那种急起直追的勇猛精神，叫人真兴奋。淮南煤矿的新式设备，应有尽有……原始、落后、手工业式的矿场，在解放以后的六七年中，一变而为赶上世界水平的现代化矿场，怎能不叫人说是奇迹呢？”这段激情四溢的文字，体现了当时大规模社会主义建设的火热场景给知识分子带来的心灵震撼，形象而又深刻地展现了那个激情燃烧的岁月里亿万中国人的真情实感。
引导新时代青年的“学思践悟”
如果说历史是最好的教科书，那么百年党史一定是最生动的那本。而青年群体是这本书中最热情的阅读者，最青春的书写者，最生动的传播者。由中国互联网络信息中心发布的第 47 次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至 2020 年 12月，我国网民规模达 9.89 亿，其中，40 岁以下网民超过 50%，学生网民最多，占比为 21.0%。光明日报通过找准年轻人的兴趣点、关注点，关注更大范围受众，设计互动话题，创新宣传方式，强化时代元素，吸引青年知识分子参与传播。光明日报《青年说》周刊聚焦青年科学家、红色讲解员、大学思政课老师等新时代新青年，讲述他们在百年党史中追寻“曾经的自己”、锻造“当下的自己”，定位“未来的自己”的故事，解读百年大党正青春的精神密码。
光明日报发挥与高校联系紧密优势，在建党百年专刊上设置《青年学子说》栏目，刊发 90 余篇报道，展示 80 后、90 后在校大学生、青年一代坚定信仰、以奋斗书写青春答卷的所思所悟，激发青年学子思考如何在百年党史中追寻红色记忆，增进情感认同，开启新征程。
构建讲好中国故事的“他者”视角
把中国故事讲得愈来愈精彩，让中国声音愈来愈洪亮，是新时期主流媒体的重要任务和职责使命。在建党百年报道中，光明日报充分运用《红色地名的故事》《课本里的中国》《歌声里的中国》等特色栏目，动员各方面力量，整合各类资源，讲好中国故事。
中国故事的“他者”视角、“他者”讲述，有时候效果更好。“脱贫”和“抗疫”这两个最新、最大、最令世界震撼的中国故事，也受到了高度赞赏。国际社会如何看待中国共产党走过的百年之路？为此，光明日报开设《国外共产党人看中共百年》栏目，邀请二十多位国外共产党政要撰文，不仅有利于从“他者”视角总结中国共产党百年发展的重要经验，而且形成“借嘴说话”“借船出海”之势，有助于改变西方既有的僵化理论思维，为在世界上形成客观公正地认识新时代中国特色社会主义，推动人类命运共同体理念的传播作出贡献。
筑就思想高地，引领社会风尚，用思想深度、理论高度、创新表达推动习近平新时代中国特色社会主义思想深入人心，实现理论 “破圈”
媒体融合发展进入下半场，光明日报十分重视融媒体理论工程建设，通过创新传播方式，努力使思想理论宣传搭上媒体融合的快车。光明日报把学习研究宣传习近平新时代中国特色社会主义思想作为根本任务，不断在推动党的创新理论更加深入人心、更好走向世界上下功夫。
回答时代命题
为了切中百年党史的重点、热点问题 , 光明日报与中共中央党史和文献研究院、中央党校 （国家行政学院） 、中国历史研究院等单位密切联系，策划推出专栏、刊发重点文章，并通过网络、微信等公开征集一批重点选题，梳理党史学习教育重大理论问题和现实问题，邀请学术理论界相关专家阐释解读，回答时代命题，推出特色专栏，刊发推送了一大批好文章。
2 月 3 日，光明日报推出《庆祝中国共产党成立100 周年·党史要论》专栏，整版刊发中共中央党史和文献研究院院长曲青山撰写的理论文章《中国共产党百年辉煌》，文章从“开天辟地、改天换地、翻天覆地、惊天动地”四个维度，总结百年党史的鲜明特征、奋斗目标和庄严使命，展示党的百年辉煌。文章刊发后获得社会各界热烈反响，《新华文摘》全文转载，人民网、新华网、学习强国等纷纷转载，并且获得很高的点击量。
光明日报围绕中国共产党代表青年、赢得青年、依靠青年的主题，刊发《百年大党与大国青年》；围绕中国共产党铸就百年伟业的方法论问题，刊发《坚持普遍性和特殊性相统一的科学方法论——中国共产党铸就百年伟业的成功之道》；围绕马克思主义与中国传统文化相结合的主题，刊发《百年来马克思主义与中国传统文化相结合的历史经验》；围绕人民观主题，刊发《牢记江山就是人民，人民就是江山始终保持马克思主义政党的鲜明本色》等，这些理论文章深刻总结历史经验，回答时代命题，在对历史的深入思考中，汲取奋进力量，思想厚重，广受好评。
弘扬伟大精神
伟大实践孕育伟大精神，伟大精神引领伟大实践。中国共产党在百年来波澜壮阔的光辉奋斗历程中，培育和形成了包括红船精神、井冈山精神、长征精神、延安精神、西柏坡精神、两弹一星精神、载人航天精神、抗疫精神等在内的一系列伟大精神。
光明日报将全景展示与重点呈现相结合，弘扬各个历史时期铸就的伟大精神，深入挖掘蕴含其中的丰富内涵和时代价值。在《红船初心》《学习贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想》两个专刊推出《探寻精神源头 彰显时代价值》栏目，以每周一期的频率，回溯这些宝贵精神所产生的历史背景，系统展示其现实意义和重要作用，激励广大党员干部汲取宝贵精神滋养，坚定理想信念、牢记初心使命，为实现中华民族伟大复兴的中国梦而努力奋斗。截至 2021 年 4 月底，已刊发 37 期红色精神专题，推出整版 74 块。
打造思想高地
光明日报以学术指导制度提升建党百年报道的思想性、学理性。通过邀请专家学者、举办智库座谈等形式，给建党百年报道出选题，给记者采访选角度，通过专家学者的思想高度和学术深度，突破编辑记者自身知识结构的局限，在记者听明白、想明白、写明白的基础上，完成从专家讲明白到受众看明白的“转译”，打造思想高地，实现问题先人一步、逻辑高人一筹、言说深人一度。
比如，光明日报整版报道了《共产党宣言》翻译、出版、传播背后的故事，从一本经典的命运，透视我们党的理论研究、传播与创新历程。邀请相关专家担任学术指导，确保了权威性和专业性。整版用了“记者探访”“一线讲述”“微调查”三种形式，内容权威、丰富、可读性强。三个讲述者分别是研究者、传播者、守护者，尤其是山东一个普通家庭几代接力守护《共产党宣言》的故事很引人，体现了信仰的力量。
坚持内容为王，锐意融合创新，用“主力军挺进主战场”唱响“中国共产党好”这一主旋律，实现传播“破圈”
对于主流媒体来说，在全媒体时代提供优质、专业、及时、权威的内容既是核心竞争力，也是实现媒体深度融合、建设新型主流媒体的关键。在建党百年宣传报道中，光明日报持续提升内容质量，坚持全媒体传播、报网端微同发力，融合传统媒体传播特性和新兴媒体传播优势，实现平台“破圈”，切实增强宣传报道的传播力、影响力。
有“融”乃大，传统媒体和新媒体互延互渗
在传统媒体方面，光明日报建党百年特刊以系列化专刊、深度化解读、主题化集中报道的方式，系统展示中国共产党的丰功伟绩，全面反映在党的领导下，党和国家事业取得的历史性成就、发生的历史性变革，反映国家富强、民族振兴、人民幸福的生动画面。其中，不少文章通过二维码链接关联了视频，极大丰富了版面内容。
在新媒体方面，光明日报聚焦思想文化，实现文字和视觉、线上和线下、报道和活动一体谋划的全媒体运作方式 ，打造一批具有鲜明特色、能产生刷屏效应的新媒体产品。比如，“四海迎春 天下一家——全球共写新春联”大型互动直播节目，以“春颂”“家和”“国兴”三个主题，48 小时征集了 3000多幅对联，征集背后的故事也写入了报道《看，门楣上的家国》。光明日报的引领，让春联文化活起来，让春联相关的文化人聚起来，让好内容向好活动延伸，好活动又反哺了好内容。
在报纸呈现《红色文物背后的故事》《红色家风永不褪色》等融媒体栏目的同时，围绕红色文物，革命先烈家书、遗物等红色故事，邀请相关讲述人制作系列音频、短视频。比如，《一本影响中国命运的小册子》，介绍中共一大会址纪念馆馆藏《共产党宣言》首个中文全译本，在学习强国号及光明日报客户端同步推送，视频、图片在腾讯视频、企鹅号等平台同步推广，引发网友关注。
由中宣部宣教局和光明日报共同主办的“核心价值观百场讲坛”至今已举办了 111 场，成为具有鲜明光明标识的全媒体产品。通过报纸报道、网络视频直播、线上线下互动等多种形式，实现报社媒体融合势能的集中爆发、全媒体报道水平大幅提升。根据“核心价值观百场讲坛”编写的图书《中国价值》，荣获第五届全国党史教育培训教材一等奖。
原创为要，优质内容锻造核心竞争力
全媒体时代 , 高质量的内容是主流媒体挺进主战场最有力的武器。让正能量更强劲、主旋律更高昂，主流媒体应在多元中立主导、在多样中谋共识，在融合发展中确立正确的舆论导向和价值标准。光明日报推出“中国文化与全球抗疫”系列短视频，结合报纸评论版专栏内容，重点阐释“为什么中国抗疫率先在全球范围内取得重大战略成果”，挖掘背后的传统文化因素，通过国内国外双向传播，展现中华文化的强大精神动力。推出的《自强不息》《天下一家》《民为邦本》短视频，在微信平台阅读量均突破 10 万 +，在快手、B 站等平台单集播放量 5000 万左右，总量突破 1 亿。短视频配有中英文双语字幕，在 Facebook、Twitter 等海外平台发布后，受到大量网友热评 ：“我为我是中国人而骄傲！”“此生不悔入中国！”“中国文化博大精深，我们应该认可它，热爱它，传承它！”“我们民族自有凝聚力！”
在全媒体时代，话题传播必须更迅速、更高效、更精准。4 月，全国多家媒体共同参与迎接建党 100周年大型采访活动“大湾区 大未来”主题采访，光明日报在《大湾观察》栏目中，推出“港澳年轻人关注什么”话题，发布的微博话题 # 香港中文大学商学院落户深圳罗湖 # 阅读量超过 1.2 亿，冲上当天微博热搜榜第 2 名，单条微博【# 香港中文大学商学院落户深圳罗湖 # 开启大湾区高校教育新模式】阅读量超过 300 万，《大湾观察》栏目阅读量达 1300 万。
技术赋能，多样态传播拥抱移动互联网时代
今年五四青年节前夕，光明网发起“青春阳光接力传唱”网络公益活动，引导网友在时代主旋律歌曲中重温党史，坚定理想信念，掀起传唱热潮，网友自发上传歌曲、戏曲、诗歌等 4000 余条，累计传播量已超过2.6亿次。在自发上传作品的传唱人中，年龄最小的只有 4 岁，最大的 82 岁，青年群体占绝大多数。
光明日报运用互联网新技术、新平台、新渠道开拓新服务，为稳就业彰显媒体责任、贡献光明力量，为建党百年营造良好氛围。今年 3 月至 5 月举办的“2021 企业校招光明大直播”活动，面向全国 909 万高校应届毕业生，以直播的形式，利用光明日报客户端、光明网，一直播、kk 直播、咪咕直播等热门平台，进行直播宣讲、在线答疑解惑，搭建大学生就业信息在线服务平台，为高校毕业生和企业供需双方提供可视化、交互式的信息服务。其中，“澳门大学生就业与实习专场直播”吸引北京 22 所高校的400 多名澳门大学生现场应聘，实现现场签约 288 人，线上直播同步观看量突破 125 万人次，累计观看量接近 500 万人次。
业内专家对于光明日报在建党百年之际开设“澳门大学生就业与实习专场直播”给予高度认可，认为此次融媒体报道以“移动端直播 + 图文报道 + 短视频剪辑 + 网络专题”的形式，实现线上线下相结合，多角度全方位为澳门大学生就业实习架起“云桥梁”，助力粤港澳大湾区建设，体现了媒体在移动互联时代的社会责任。
截至目前，直播总时长近 1200 分钟，新浪微博话题阅读量超 1.2 亿，全网传播量累计突破 3300 万人次，总观看量累计突破 1710 万人次。
结 语
光明日报用知识分子视角讲好建党百年故事，将做好建党百年宣传报道作为深入贯彻落实习近平新时代中国特色社会主义思想，增强“四个意识”、坚定“四个自信”、做到“两个维护”的重要政治任务，作为深入贯彻落实习近平总书记致光明日报创刊 70周年贺信重要指示精神的重要内容，作为加速推进媒体深度融合、主力军全面挺进主战场的重要契机，作为采编人员党史学习教育和思想洗礼的宝贵机会。
参与建党百年宣传报道策划、采访、编辑、刊发的过程，既是全体采编人员自觉加强党史学习、不断提高思想认识的过程，也是对习近平总书记提出的“学史明理、学史增信、学史崇德、学史力行”“学党史、悟思想、办实事、开新局”要求的具体实践。光明日报全媒体团队将进一步增强责任感和使命感，自觉按照中央要求，提高政治觉悟和思想认识，聚精会神做好宣传报道，为全面建设社会主义现代化国家贡献力量。
（作者系光明日报经济部执行主任、建党百年报道编辑组组长）
责任编辑 ：王 月
