摘要：2021年是人民网“内容科技”概念提出的第三年。值此建党百年之际，人民网应用内容科技为“红色云展厅”公益展播活动赋能，使其成为内容科技的新形式、学习党史的新阵地、智慧党建的新应用。“红色云展厅”的创新实践证明，内容科技在赋能党史党建“破圈”传播方面，有极大发展空间和应用前景。
关键词：内容科技 人民网 红色云展厅 智慧党建
2019 年 7 月 25 日，人民网发布未来三年发展规划，首次提出“内容科技”的概念，希望在未来三年能够发展成为“内容科技”的领军企业。内容科技是指以人工智能、大数据等信息技术为内核，对内容产品的生产与消费链条、内容产业的组织与分工模式产生重大影响的一系列数据与信息采集、存储、加工、传输的新技术，这些技术催生了内容产业领域的新应用、新服务。 ① 当前的内容科技，以人工智能技术为核心，表现出以人工智能驱动内容生产、消费全链条，以数字化生产、网络化传播为主要应用场景，以主流价值和意识形态引导与社会共识达成为重要指向的特征。具体体现在数字形态、数据处理、网络传播和对社会成员价值观形成的外部性影响显著这四个方面。
近两年来，人民网通过各种形式和途径围绕“内容科技”进行了初步研究、实践和推广，尤其注重探索在推进国家治理体系和治理能力现代化中发挥内容科技的重要作用，积极向科技型、智慧型媒体转型，打造内容科技领军企业。
人民网将内容科技的发展定位为三个层次 ：基础层、平台层和应用层。在基础层，建设有“传播内容认知国家重点实验室”；在平台层，拥有人工智能引擎、风控大脑、视频能力平台和智慧聚发平台 ；在应用层，从内容原创、内容风控、内容聚合与分发和内容运营四个业务部分发力。 ②
建党百年之际，在全党开展党史学习教育，是党中央立足党的百年历史新起点、统筹中华民族伟大复兴战略全局和世界百年未有之大变局、为动员全党全国满怀信心投身全面建设社会主义现代化国家而作出的重大决策。人民网联合中国传媒大学、奇安信集团共同推出“红色云展厅”公益展播活动，充分发挥内容科技、策划联动和融媒运营优势，将各地红色纪念馆、陈列馆、展示馆、博物馆、高校等党建党史和“四史”学习教育内容数字化，积极推动内容科技与党建工作深度融合。
一方面通过科技手段赋能“红色云展厅”内容采集、生产、分发、接收、反馈等全链条，另一方面服务于“红色云展厅”对红色资源的收集和内容呈现，讲好党的故事、革命的故事、根据地的故事、英雄和烈士的故事。
“红色云展厅”是内容科技的新形式
建立红色基因库，为党管数据储备资源
《2019，内容科技 （ConTech） 元年》报告提出，“在数据成为国家间竞争核心战略资源的信息时代，内容科技要支撑从‘党管媒体’拓展到‘党管数据’，更加直接、深度、精准地把握社情民意的走向，成为治国理政、改善民生、团结群众的重要手段”。在建党百年之际，为党管数据储备红色资源，是人民网应用内容科技的新实践。
“红色云展厅”由人民网对接、收集 31 个省市自治区的百家红色场馆、高校教育基地等红色资料，涵盖文字、照片、音视频等多种形式，为项目平台提供人民云存储空间，在数字化呈现场馆红色内容的同时，形成“红色数据库”，为党管数据储备资源。同时，项目通过征集红色场馆把关过的一手资料，由人民网记者审校编辑后交相关单位的党史专家审核修订等，确保内容的可靠性、信息的真实性和准确性，为内容科技的应用和多元化内容产品的生产提供基本保障。
中国传媒大学发挥新闻传播专业人才培养优势，深挖红色文化资源的潜力，推动革命纪念馆的数字化转型，将收集而来的文字和历史图片等资料转化为融媒体产品，将各地红色资源汇聚到云端，为建立可及时升级、可持续传播的红色资源库贡献专业优势。奇安信集团为“红色云展厅”构建的数据安全体系，为内容安全提供了技术保障。
这样一个汇集多方优势而建立的全国百家重点场馆资源的红色数据库，既是党史知识传承的红色基因库，也是采、写、编、评的媒资库，更能为“数据知识化、知识体系化、表达全息化、服务个性化、管控一体化”的红色数据运用提供空间 ③ 。
构建党建知识图谱，赋能党史传播
2019 年 11 月，为适应全媒体时代发展需求，推动媒体融合向纵深发展，强化科技支撑，科技部决定批准建设“传播内容认知国家重点实验室”等 4个国家重点实验室 ④ 。其中，人民日报社传播内容认知国家重点实验室于 2019 年 12 月 7 日启动运行，依托人民网建设，以人工智能研究为核心，开展传播内容认知的应用基础研究。实验室开展主流价值观精准传播理论科学与计算、内容智能审核和风控评级、基于内容传播领域的国家网络空间治理等方面的研究。
传播内容认知国家重点实验室提供了“红色云展厅”基于人工智能的党史知识图谱技术支持，采用人工智能技术，通过数据挖掘、信息处理、知识“红色云展厅”PC端专题入口。
计量处理海量党史知识，以结构化的方式描述党史中的概念、实体及其关系，将党史知识织成一张巨大的语义网络，从而为党史的学习、宣传、教育场景提供全方位、整体性、关联性赋能。
目前，传播内容认知国家重点实验室开展了低资源、冷启动场景下的党史实体抽取关键技术研究，设计完成了基于限定域实体模型的迁移学习算法，通用算法泛化到党史实体关系目标领域。基于“红色云展厅”数据库，构建了包含展馆、人物、事件、文物等多维度实体的党史知识图谱，形成了“红色云展厅”数据的智能关联和高阶推理。
实验室还围绕党史知识图谱构建的业务场景，开展知识图谱智能化构建与高阶关系推理关键技术、党史知识量化及体系构建技术研究，采用中国共产党新闻网的权威党史数据完善党史知识图谱的整体架构，体现党史知识图谱的广度和深度。在专家的协助下，完成党史知识图谱的知识条目审核和维护 ；与业务部门进行密切合作，全力支撑党史知识图谱的示范应用工作。
“红色云展厅”是学习党史的新阵地
线上“云技术”呈现
近年来，媒体发展的驱动力从以内容为主转变为内容和技术双轮驱动，技术在媒体发展中的作用变得空前重要。“红色云展厅”充分利用“云技术”，为全国百家红色场馆提供数据化服务，将所有展示内容、管理系统部署在云端统一发布的新一代可交互的展示系统。利用云架构优势，实现数据同源，以便有效地更新管理、统一发布。
“红色云展厅”的专题页面已经在党史学习教育官网上线，同时配有移动端 H5 页面，用户通过点击链接或者扫描二维码，即可“一屏看百馆”，实现线上学党史。同时，在网络可达之处，“红色云展厅”技术可以对任意一块或多组屏幕进行统一播放内容下发、管理及控制。不同的屏幕可以播放不同的内容，也可以统一播放同一内容。
线下多终端“联屏”
“红色云展厅”部署灵活，一台小播放器就可以支撑多个屏幕，为多屏展示、多终端呈现提供了技术支持。观众在各地参观“红色云展厅”系列线下场馆时，通过扫描二维码即可进入“红色云展厅”专题页面。在收听馆藏红色文物专业讲解的同时，轻松实现对全国百余家红色场馆的线上浏览、云端观看，从而更好地加强红色场馆间的联动，加大对红色文化、红色精神的弘扬力度。全国百余家红色场馆的实体空间成为“红色云展厅”在全国各地线下传播的终端，使“红色云展厅”能够线上线下联动传播，进而将影响力辐射至全国。
“红色云展厅”结合人民网“启程吧！人民红”快闪车活动进入校园。快闪车进入西安交通大学，移动展出交大西迁博物馆的红色文物，在人民网官方微信中联合发布“红色云展厅”的系列报道之一《“西迁精神”，在当代如何传承？》，增加青年群体对党史的了解 ；在“以青春之我，耀信仰之光”全网重大主题宣传活动上，“红色云展厅”联合上海市龙华烈士纪念馆馆长邹强讲述俞秀松日记背后的初心故事……形成线上线下多个红色党建传播项目联动传播的合力，增强“红色云展厅”的 IP 建设、品牌形象和感知力。未来，“红色云展厅”还将把快闪车开进更多地方，将移动红色场馆和红色文物展示给更多青年群体，以校园为中心进行辐射，加强红色文化对青年群体的感召力、影响力。
历史是最好的教科书，“红色云展厅”依托全国百家红色场馆进行线下同屏展示，并走进高校，依靠人民网搭建的多个外部渠道进行线下终端的展示和传播，将党史传播由线上延伸至线下，扩展红色资源的传播范围，增强红色精神的影响力。
“红色云展厅”是智慧党建的新应用
线上党建新基地
内容科技使得媒体能够充分发挥连接功能，与各种服务进行深度融合。在过去两年里，人民网通过自行研发和连续举办三届内容科技大赛，内外结合，已初步形成了包含学习培训、宣传展示、组织管理、党群服务、精品内容等 5 大类近 50 项具有一定数字化、智能化水平的“智慧党建”产品矩阵。 ⑤
应用内容科技，“红色云展厅”通过“云技术”实现百家红色场馆的网上再现，依靠丰富的红色资源成为基层党组织、党员在人民网上的汇聚地，为群众学好党史提供了内容依托，同时弥补了“党建网站建设重形式、轻内容，重信息‘粘贴’、轻‘互动’，缺乏应有的吸引力与影响力”的不足。 ⑥
智慧党建新应用
人民网在北大科技园打造了“智慧党建体验中心”，这既是传承红色基因的创新基地，也是内容科技在党建应用上的示范基地，更是“红色云展厅”线下空间的智慧党建具体呈现。基于人民网《领导留言板》开发的智能设备“网上群众工作智慧大屏”“数字马院”等“智慧党建”成果在“智慧党建体验中心”应用推广，创新传承红色基因的方式。
同时，人民网以北大科技园北京体验中心为样板，向全国宣传辐射，把 AI、大数据等新技术应用到党建工作领域，科技赋能新时代党建工作模式，全力支持智慧党建事业的发展。 ⑦
目前，在人民网智慧党建体验中心展陈的各类软硬件设备，已经可以满足党政机关、企事业单位、城乡基层组织、高等院校和部队等各类单位新时期党建工作的基本需求，能够“加强基层党组织的管理能力，提高服务群众水平，助力各级党组织实现党群信息管理、思想教育、服务功能一体化建设”。 ⑧
结 语
应用内容科技，“红色云展厅”为党管数据储备了红色资源，构建了党建知识图谱，实现了线上线下联动展播，加强了党史党建传播能力建设，实现了智慧党建新应用。在“十四五”开局起步之际，内容科技的发展面临重大机遇，前景广阔。在未来，媒体仍应充分借助内容科技，迈入智能媒体新时代。
（作者方开燕系人民网策划联动中心副主任，王婕系人民网策划联动中心高级项目经理）
责任编辑 ：王 月
注释 ：
①③⑤《2020 内容科技发展与前瞻》，
http://yjy.people.com.cn/GB/437627/index.html
②叶蓁蓁 ：《人工智能催生“内容科技”》，《中国报业》2019 年第 17 期。
④《 科 技 部 关 于 批 准 建 设 媒 体 融 合 与 传 播 等4 个 国 家 重 点 实 验 室 的 通 知 》，http://www.gov.cn/xinwen/2019-11/13/content_5451486.htm
⑥刘红凛 ：《党建信息化的发展进程与“互联网 + 党建”》，《南京政治学院学报》2016 年第 1 期。
⑦⑧《“智慧党建”是怎样的体验？近千人已打卡此地》，https://mp.weixin.qq.com/s/RHA_wX8auRJdE60zpc_L7A
