摘要：阅读内容引领是全民阅读活动的重要任务之一。主流媒体以开设荐书栏目为有效抓手，为受众找好书，倡导全民严肃阅读，增强主流文化引导力，培养群众深度阅读习惯，可促使全民阅读工作不断走向深入。
关键词：主流媒体 全民阅读 荐书栏目
数字时代，人们的阅读习惯发生深刻改变，浅阅读、分众化、碎片化传播，给全民阅读工作带来前所未有的挑战。中共绍兴市委宣传部、绍兴市新闻传媒中心联合在绍兴日报、绍兴晚报开设《越读越有味·全民读好书》荐书专栏，每周一期，把荐书作为推进全民阅读工作的有效抓手，荐出了一片读好书、分享好书的新天地。
从一个专栏到一本书，绍兴日报开展的荐书活动，创新载体增强引力、扩大受众，展现了媒体的责任担当，为历史文化名城的浓厚文化氛围提供了有力支撑，为数字时代推动全民阅读作出了有益探索。
倡导全民阅读的责任担当
全媒体时代，信息海量丰富、渠道多元便捷，数字化的即时在线浏览成为阅读的主要方式。全民阅读的深入推进面临着三个方面的挑战：一是移动时代的信息碎片化；二是作品的去经典化现象；三是阅读活动缺乏创新性，存在“走过场”的问题。如何适应新时代新要求，有效应对全民阅读中存在的问题，主流媒体需要发挥主流作用，体现价值担当。
倡导全民阅读
数字时代，通俗化、娱乐化阅读风行。主流媒体应大力倡导深度阅读，推出荐书栏目，文本不恶搞、不戏说，没有商业利益的精致算计，而是提倡严肃的阅读方式。正如国家全民阅读活动形象代言人朱永新所言，一个人的精神发育史就是他的阅读史，一个民族的精神境界取决于它的阅读水平。
传播主流文化
数字时代，权威性的消解与阅读群落化倾向，削弱了主流媒体在个体阅读中的作用与影响。全民阅读活动应当积极提升个体阅读体验，增加优质内容供给，拓展主流话语渠道，构建主流话语表达，增强主流文化引导力。
培养阅读习惯
个体的阅读力是后天习得的，阅读速度的快慢、分析能力的强弱以及与阅读相伴的思考过程，都是在阅读过程中逐渐形成的。主流媒体应倡导系统性、专注性的深度阅读，助力当前阅读生态的平衡与良性发展。
推动全民阅读的创新实践
全民阅读关乎国民素质，关乎民族未来。2020年10月，中宣部印发《关于促进全民阅读工作的意见》，提出全民阅读工作的重点任务之一，是加大阅读内容引领。
主流媒体作为思想舆论主阵地，在加大阅读内容引领方面具有先天优势。绍兴日报推出荐书栏目，为受众找好书，围绕着谁来荐、荐什么、怎么荐等关键问题，创新思路和方法，开创全民阅读的新境界，让浓郁的书香飘满大地。
创新载体，提升参与度
近年来，网络在线阅读、手机阅读、电子阅读器阅读等数字化阅读方式异军突起，传统纸质阅读相对式微，主流媒体创新载体，邀请全民荐书，可提升全民阅读活动的参与度。
广泛征稿。绍兴日报发扬开门办报的优良传统，邀请各行各业的人士参与其中，壮大了内容生产主体。2019年12月4日，推出全民阅读荐读征稿启事，常年开设投稿邮箱，并在报网微端屏同步推送，一时间读者荐书稿件纷至沓来。
部门荐书。习近平总书记在多个场合强调领导干部要加强读书学习，强调要“把学习作为一种追求、一种爱好、一种健康的生活方式，做到好学乐学”。绍兴日报与政府部门合作，广泛发动党员干部带头荐书，营造全民阅读的浓厚氛围；发出征稿函，写明荐书的目的意义、写作要求，党员干部成为荐书的中坚力量。
名家引导。名家是荐书栏目的重要力量。诚然，名家也并非篇篇佳作，但是造诣精深、享有盛誉的专家学者都是从深厚的文化中孕育出来，拥有较高水准的。他们的文章无论是阅读经验、选择书目，还是对专栏的写作、文风都起到了很好的引领作用，有效提升了专栏的权威性和影响力。荐书栏目开篇由绍兴籍乡贤、北京大学教授干春松撰写。随后，建设部原总工程师、瑞典皇家工程科学院外籍院士许溶烈、北京大学讲席教授俞可平、中国作协原副主席陈崎嵘等也应邀给栏目荐书，打响了栏目的知名度。
精选书目，增强引导力
全民阅读要培养和激发人们的阅读兴趣。主流媒体开设荐书栏目，为受众荐好书，要善于把握受众的特点和需求，回应关切点，切中兴奋点，解决好“荐什么”的问题，增强全民阅读引导力。
恪守正道。绍兴市公共图书馆2018年度阅读报告显示：最受欢迎的年度图书中，80%是网络小说，悬疑小说、玄幻小说、侦探小说等大行其道。尽管这只是数字时代的一个缩影，却也反映出一些问题。绍兴日报荐书栏目坚持引导人、鼓舞人的使命职责，弘扬社会主义核心价值观，推出一批革命题材、社会科学、自然科学的优秀作品，如《毛泽东读书十法》《习近平在正定》《长征》《人生》等，充分发挥新闻舆论工作铸魂育人的引领作用。来自绍兴市图书馆的统计数据表明，2020年，这些正能量书籍位居借阅榜的前列。
关注热点。主流媒体开设荐书专栏，紧扣中心工作，围绕重大主题，注重现实意义。2020年是全面建成小康社会收官之年，也是脱贫攻坚决战决胜之年，突如其来的疫情给完成既定目标任务带来挑战。荐书栏目围绕书香战疫、读书追梦两大主题展开，揭示中国道路的光明前景，鼓励大家用阅读建造起自己的精神避难所，迎接春天与希望。2021年1月20日，荐书栏目又推出党史著作荐读征文，学党史、悟思想、办实事、开新局，以优异成绩迎接建党100周年。
兼顾个性。开展全民阅读活动，宗旨是通过诵读思想精深、艺术精湛、制作精良的作品，强信心、聚民心、暖人心、筑同心。荐书栏目推出了马克思主义经典著作、先贤名作等，为受众求知、修身、干事提供精神滋养。同时兼顾受众的差异化，推出一些独具特色的作品，丰富细分内容，达到发现、分享的目的。如，从别样视角看丝绸之路的《丝绸之路与唐帝国》等，让不同职业、不同文化素养的人都能各取所需，自得其乐。
弘扬文化。绍兴是国务院首批24个历史文化名城之一，人杰地灵，文风昌盛，名人辈出。毛泽东主席曾在诗中称赞绍兴为“鉴湖越台名士乡”。由读书而累积迸发的能量，滋养着这座充满文化底蕴和发展活力的城市。荐书栏目弘扬地域文化，为这座历史文化名城提供源源不断的文化增量。荐书专栏所荐的书籍，近1/4是关注本地的政治、经济、文化和社会的好书，让人们在阅读中了解越地文化，增强文化自信。
改进文风。主流媒体为受众荐书，既要精选书目，更要写好荐书文章，尤其要适应数字时代受众阅读习惯的变化，有效融通政治话语、学术话语与大众话语、网络话语，表述生动有趣，且给人思想启迪。老报人李敬佑推荐书籍《金蔷薇》一文，文笔清新优美，故事引人入胜。类似的文章极大地提升了报纸的传播力。
融合传播，扩大影响力
数字时代创造了新的阅读方式，读物无比丰富。主流媒体要提高站位、开阔视野、自我变革，加快纸媒与新媒的融合传播，解决好“怎么荐”的问题，扩大影响力。
融合扩面。顺应互联网传播移动化、社交化、互动化趋势，综合运用多媒体技术拓展传播方式和传播内容，以适应数字时代的阅读特征。绍兴日报、绍兴晚报有近20万订户，越牛新闻客户端有近400万装机用户。绍兴日报上刊发的荐书稿，每篇文章设置二维码，方便在移动端阅读、转发、推广。同时，还把荐书稿制成视听节目，在电台推出，阅读、分享、传播知识和思想，取得良好的传播效果。
协同推进。全民阅读要深入人心，必须线上线下齐发力，组织引导社会各方力量共同参与。绍兴市新闻传媒中心会同绍兴市委宣传部、绍兴市阅读联盟等，开展以“青声习语”为主题的2020年绍兴市直机关读书会。2021年元旦，绍兴全民阅读主题公交车首次驶上街头，车内拉手把、座位背面都印有荐书专栏的书籍二维码，乘客可以扫码听书，使全民阅读提质扩面，不断向基层大众延伸。
拓展成果。荐书栏目为充分扩大稿件的影响力、满足广大读者的需求，还将联合开展向绍兴公共图书馆、全市的农村文化礼堂、农家书屋等的赠书活动，再次扩大专栏的成果，使之成为绍兴全民阅读活动的范本。
深入推进全民阅读的思考
倡导全民阅读，建设书香社会。主流媒体以荐书专栏作为有效抓手，开门办报，加强引导，有力推动了全民阅读的不断深入，彰显主流品牌，强化主体地位。发挥主流媒体在推动全民阅读中的主力军作用，必须着力做好以下几点。
开门办报，寻求共振
尊重人民群众的主体地位，将开门办报贯穿媒体运营和新闻传播全流程，充分发挥受众在内容生产、供需关系优化和传播渠道拓展方面的重要作用，激发全社会参与全民阅读的积极性、主动性和创造性。积极争取与部门、行业紧密协作，发挥各自优势，开展形式多样、群众喜闻乐见、覆盖社会各阶层的读书活动，共同营造浓厚的阅读氛围，全力打造全民阅读品牌，形成“1+1＞2”的效果。
强化过程，提升实效
“参与”是互联网发展的核心理念。开设荐书栏目，邀请全民参与，解决了全民阅读活动的程式化问题，提升了实效。荐书栏目推出至今，共收到稿件近千篇，极大地调动了受众的阅读兴趣。书籍的结集出版，更将起到引发思考、启迪心智、滋养心灵的功效。
发挥优势，多元传播
媒体融合是一场自我革命。主流媒体要进一步强化融合理念，发挥自身在舆论引导、内容生产上的专业优势，从传播格局的整体演变中把握自身面临的各种矛盾和挑战，厘清应对策略、明确变革方向。在媒体深度融合发展中，更要发挥“报网端微屏”全媒体传播的影响力，努力实现全民阅读活动开展好、效果好，推进全民阅读形成浓厚的人文氛围。
推动全民阅读是主流媒体的使命责任，也是历练自我展示风采的宝贵机遇。2021年，荐书专栏要乘势而上，固本开新，提供更多高品质的荐书文章，倾力打造“越读越有味·全民读好书”这一品牌，为全民阅读工作贡献更大力量。
（作者系绍兴市新闻传媒中心专题部副主任）
责任编辑：武艳珍
