摘要：城市形象宣传推介效果，是衡量城市主流媒体传播力的重要因素。地市级主流媒体要建立完善机制，积极探索创新，全媒体发力特色作品、栏目、活动，主动扛起宣传推介的责任担当，从人员配备、机制完善、项目和活动创新创意等方面入手，全方位树立和宣传好“见人、见物、见生活”的特色城市形象，并在此过程中汇聚激发自身长足发展的新动力。
关键词：城市形象 主流媒体 宣传推介
泉州是历史文化名城，保护历史文化遗产，泉州市委、市政府不遗余力。2016年起，泉州将古城作为最大的财富、最亮的名片进行保护提升，打造“见人见物见生活，留形留人留乡愁”的古城保护发展样本。泉州晚报社建立完善机制，积极探索创新，全媒体发力特色作品、栏目、活动，主动扛起宣传推介的责任担当，取得良好的传播效果。
理念先行 担当作为
作为国家首批历史文化名城和古代海上丝绸之路重要起点城市，泉州历史人文底蕴深厚，文物古迹星罗棋布。全市拥有44处全国重点文物保护单位，104处省级重点文物保护单位，国保单位覆盖所有县（市、区）。其中，古城是泉州历史文化名城当之无愧的核心载体。
泉州晚报社高度重视古城宣传推介工作，将其视为围绕中心、服务大局的责无旁贷之举，同时也作为一次提升队伍业务水准和报社综合效益的大练兵，雷厉风行排兵布阵宣传报道工作。
第一时间建立完善机制，落实明确人员事项职责分工。一是成立工作专班。泉州晚报时政要闻部、专刊新闻部，旗下东南早报新闻中心，旗下福建省新闻重点网站泉州网，以及报社新媒体中心负责人等组成领导小组，组织协调，保障古城宣传报道采编等各项资源；二是成立宣传报道专班。各媒体因应特点各自成立策划执行小组，专职记者根据媒体调性采写、创作、策划古城相关的报道、作品、活动。其中，泉州晚报古城宣传报道组骨干记者还借调到泉州市古城办上班，及时跟进古城保护发展第一手资料。
完善采访创作各项软硬件保障。特别是为鼓励创作古城题材的融媒体作品，更新升级摄像机、照相机，增配无人机、VR全景拍摄器材、24小时慢直播摄像头等硬件设备，同时加大H5、直播、视频、动漫等新创作领域的技能培训。
将古城宣传作为采编工作的重要内容。一是建立常态化工作推进机制，与市古城办以及泉州古城所属的鲤城区保持密切工作对接，月碰头、季小结、年总结。二是加强时令性报道策划力度，在五一、十一、春节、元宵节、5·19旅游日、6·12文化遗产日等与古城保护发展、文旅融合发展密切相关的节点，各媒体推出各具特色的报道、作品、活动。三是完善协同作战机制，宣传报道海上丝绸之路国际艺术节、海丝泉州古城徒步活动等重大事项和活动，加大融合创作，进一步提升宣传推介的实效。
创新探索 精彩纷呈
在古城宣传推介实践中，泉州晚报社要求出报道、出作品、出活动，要抓准“见人、见物、见生活”的关键词。
见人，让守护力量星火燎原
见人，就是要让“人物”说话，通过讲述人物故事、观点，来展现泉州古城的“今古传奇”，在字里行间显现泉州古城的地位、价值和意义，激发保护传承历史文化遗产的自信自觉。落实“见人”，报社主要抓好借力、追远、民间三个维度的工作。
借力，就是借名家之力。近年来，随着泉州申遗项目推进、海上丝绸之路国际艺术节永久落户泉州、泉州与海丝沿线国家和地区文化交流密切等重大契机，众多国内外文史专家和文化艺术界名人莅泉调研创作。泉州晚报社开设《航标》《海丝国际艺术节·大咖谈》等专栏，采访报道名家与泉州相关的声音和故事。联合国教科文组织丝路对话项目前总干事杜杜·迪安博士，敦煌学专家樊锦诗伉俪，国际古迹遗址理事会原副主席、中国文物学会副会长兼世界遗产研究会会长郭旃等，这些重量级来访嘉宾对泉州的研究、感知都在专栏、专访中充分体现。
追远，就是追思先贤。拉长“见人”的时空纵深，报社开设《温陵志》专题版面，搜寻、钩沉泉州历史名人故事，让散见于庞杂史书经典中的人物如珍珠般串在一起，发出奇光异彩，唤起乡情、浓厚乡愁、传承文脉。
民间，就是讲普通百姓故事。聚焦文化遗产保护传承者，以及原住民、新居民与泉州古城的故事，报社先后开设《文化遗产里的故事》《小城故事多》两个人物专栏，讲述社会各界人士保护传承文化遗产的典型事迹，对古城保护发展的意见、建议和行动等。他们中有父子接力80载研究海丝泉州的专家、守护文化遗产一辈子的遗产点管理员、有在世界各地留下“泉州印记”的艺术家、把文物当成家人爱护的志愿者团队，还有因为爱上泉州古城而搬迁到此工作生活的新泉州人，经报道后引发较大的感召效应。在此基础上，报社2021年起又推出《泉州先生》口述实录专栏，通过新中国成立后各领域卓尔不群的泉州“先生”们的身影和品格，为城市记忆留痕。
见物，让凝固的历史流淌起来
见物，就是把遗产点、老街巷、博物馆、传统文化街区等历史文化建筑和文化景观纳入报道重点，抓准时机、推进融合、拉近距离，让凝固的历史流淌起来，众所周知、众人呵护。
抓准时机“见多识广”。一是抓准泉州古城保护发展的重大契机，策划专题报道。例如，2016年，古城保护发展迈入新阶段，报社就策划推出《刺桐藏宝图》系列报道，从八闽第一街——状元街走起，逐条走访古街巷，报道风貌、深挖文物遗迹背后故事。二是在中央和省部署的大型主题宣传报道中见缝插针。例如，结合新中国成立70周年大型主题报道，对西街等泉州古城地标街巷的保护发展进行专题报道。三是结合全市性相关大事件，对历史文化建筑、街巷作拓展延伸报道。例如，结合泉州市第三部地方立法《泉州市中山路骑楼建筑保护条例》出台实施，对百年中山路进行较为系统梳理报道；结合泉州古城街巷综合整治等，持续推进以《巷遇》为主题的古城老街巷宣传报道。这些策划和报道不仅增进市民群众对古城历史文化的认知和自豪，也激发大家参与和助力文化保护的积极性。
推进融合“喜闻乐见”。遗产点、历史文化建筑知识密度高，报社融媒体作战，以融媒体作品的形式，增加生动性、趣味性，降低了解和鉴赏的难度，最大限度让读者“喜闻乐见”。从采访创作的前端环节开始，文字、摄影、摄像三管齐下，全方位采集信息；中期创作加工，形成新闻报道、短视频、音频、H5、VR等“一菜多吃”；后期报纸、网络、客户端、官方微信和微博等优势互补，多渠道互动，提高宣传报道的影响力、覆盖面和互动性。
拉近距离“各抒己见”。在宣传报道工作中，贴近读者最能引发关注和情感共鸣，报社作了许多探索，如以东西塔修缮为契机，泉州网推出“我与东西塔有个合影”的老照片征集活动，得到热烈呼应，征集成果还被泉州市古城办列入“润物无声”系列文化主题展览之一。由这一“点子”延伸，晒出自己人生不同时间与历史文化遗产点的合影，也在泉州人的微信朋友圈“火”了一把。
见生活，让活动为古城注入活力
报社以主流媒体的自觉，守望和记录古城变与不变的生活状态。《古城瞭望》专栏与市古城办成立和运行同步，长期关注古城保护发展点滴进步，追踪报道古城“双修”项目进展、业态整治与更新、街巷综合整治提升、社区营造等可喜变化，并在全省工作检查等重大节点推出《泉州古城：活韵生香》等特刊，系统总结梳理古城生活、风貌、风俗。同时，利用自身综合优势，积极策划举办活动，吸引市民和海内外来宾深入古城实地，感知慢生活、美生活，从中提升保护古城、宣传古城的责任感、使命感。
这些活动，主要可分为三类：
一是让市民、来宾感知泉州、爱上古城的体验性活动。联合市古城办等单位主办“泉州海丝古城定向穿越徒步活动”，吸引多个国家数千名参赛者共赴古城之约。这一创新性的徒步活动，至2019年连续举办四届（2020年因疫情中断），每届都吸引国内外数万人报名，通过摇号确定5000名参赛者。他们中许多人以脚步丈量古城，了解并爱上古城。联合泉州非遗保护中心等单位，推出“弘扬非遗文化——寻找闽粹非遗传承人”活动，报道非遗传承人并开展非遗巡演，让非遗文化走入社区开展美育。
二是请市民助力，让古城更美的互动性活动。举办“最美西街店铺”评选，通过活动提升商铺形象、规范商铺经营；发起“守护古城 共创文明”主题活动，集合100多个民间公益组织成立守护古城志愿者联盟，让“保护古城 市民有责”深入人心；开展古城“新讲古人”征集评选活动，评选出首批30名“新讲古人”，这一活动还被市古城办拓展提升为古城讲解员培训活动，目前已进行到第八期，为古城组建培养了数百人的中英文讲解人才队伍。
三是请名家走进泉州、宣传泉州的采风类活动。借助泉州元宵节这一饮誉海内外的节庆，策划开展“刺桐点灯红——2018年全国文学名家泉州古城元宵笔会”采风活动，邀请20位全国文学名家欣赏灯会、体验民俗、书写古城，在中央主流报刊和全国知名文学期刊上掀起了泉州古城题材创作热。
彼此成就 收获满满
宣传推介古城，泉州晚报社全力以赴、付出了巨大的努力，为泉州古城走向全国、走向世界作出了贡献。2021年五一假期，泉州市共接待旅游人数238.55万人次，其中古城地标西街接待人数达21.77万人次。与此同时，报社也在泉州古城宣传推介工作中，锤炼队伍、创作精品、提升公信力，收获满满。
队伍能力素养大提升。报社人才队伍特别是采编团队，通过古城宣传推介工作增进对市情的了解，提升历史人文素养，同时也通过融媒体作战和采编策划一条龙衔接，提高了协同作战能力，培养出了“多面手”。部分古城宣传报道专职记者，成长为古城讲解员、泉州历史文化中心骨干，借调到市古城办的记者充分融入，成为宣传泉州古城的“网红大V”。
精品杰作层出不穷。元宵笔会以及“古街深巷·刺桐故事”征集作品、《温陵志》专栏稿件、海丝国际艺术节报道等一批项目成果结集出版，深受欢迎。《一日一句闽南俗语》音频节目、《巷遇》融媒体作品等一批项目获评泉州市级优秀传统文化传承发展专项资金，其中闽南俗语音频作品进一步转化的台历作品，获得2021年初泉州文创旅游商品设计创作大赛中摘获第一名，即将规模生产和上市。
文化宣传推介成为硬核名片。借鉴古城宣传推介成功案例和模式，报社与市古城办、市文旅集团等单位结成战略合作伙伴，与石狮、惠安等部分泉州县市区形成文旅领域年度宣传合作，为安溪、德化等部分县市区策划举办茶文化、陶瓷文化采风活动，为多个乡镇、企业策划举办徒步活动，取得良好的综合效益。
（作者单位：泉州晚报社）
责任编辑：喻 瑾
