摘要：科技与百姓生活息息相关。针对专业性强的科技题材新闻，苏州日报报业集团坚持“平民视角”，以旗下新闻APP引力播和纸媒为传播阵地，以与群众息息相关的大健康领域生物医药类报道为切入点，探讨科技类新闻写作的策略，以期对地方生物医药题材新闻写作有所启发。
关键词：科技新闻 医药题材 平民视角
党的十八大明确提出“科技创新是提高社会生产力和综合国力的战略支撑，必须摆在国家发展全局的核心位置。”近两年，展现我国科技日新月异发展的报道频频见诸媒体，在引发社会讨论的同时，也激发了国民无限的自豪感，成为天然的“网红”题材。去年以来，由于新冠肺炎疫情的发生，在一众科技类题材中，生物医药领域新闻报道因贴近用户，一定程度上成为“刚需”。
苏州以苏州工业园区作为核心区，形成了新药创制、医疗器械（含体外诊断）、生物技术等产业集群。针对这类专业性强、常常以学术论文形式出现的新闻题材，苏州日报报业集团（以下简称苏报集团）作为地方主流媒体，坚持新闻专业主义的“平民视角”，以旗下新闻APP引力播和纸媒为传播阵地，从不同维度满足用户对此类新闻的需求，展现苏州新旧动能转换的时代大背景。
寻找真实准确和生动可读之间的平衡点
由于生物医药类领域具有高度专业性，记者经常出现知识盲点，实际写作中对科研人员的介绍往往全盘转述，由此造成了报道语言晦涩深奥、形式僵化等问题。在全媒体时代，具有用户思维的新闻产品必须摒弃这种生硬的传播方式，在坚持新闻真实性的基础上，必须把一手采访内容进行消化吸收和再创造，寻找真实准确和生动可读之间的平衡点。
首先，题好一半文，新闻标题是新闻的“眼睛”，是全文的精华。苏报集团的生物医药类报道通常选择浅显易懂的语言：如，介绍戒除药瘾的脑起搏器，使用标题《小小铁疙瘩有望解“瘾患”》，自动化药房则采用《5秒抓一服 苏企开发无人化中药房将赴雷神山服役》等。这些标题适当使用了修辞手法，迅速抓住了读者注意力。
其次，在内容表达上贴近用户，信息点简单明了。如苏州日报2020年9月29日A05版刊登的稿件《免疫+靶向“左右夹击”癌细胞》，此稿来源于一家企业发布的信息《达伯舒（信迪利单抗注射液）联合达攸同（贝伐珠单抗注射液）一线治疗晚期肝癌三期临床研究达到主要研究终点》。原文包含大量专业名词，晦涩难懂。因此，该新闻作品在导语的第一句就提炼出最大的信息点：企业的两款创新药通过免疫和靶向治疗联合，对肿瘤形成“左右夹击”，让肝癌治疗迎来10年来的重大突破。随后，对联合用药的作用机制进行了“翻译”：一是激活免疫，二是“饿死”肿瘤，对癌细胞进行“双面夹击”，准确清晰。
紧跟政策导向挖掘单一事件的时代意义
不同于医药行业内媒体，苏报集团作为地方主流媒体，在生物医药类新闻报道上，坚持“平民视角”生产新闻作品的同时，还要注重将事实置于城市创新发展、谋求转型的大背景中，以导向为魂。
稿件要围绕中心、服务大局，注重事件的前后发展逻辑。2020年3月17日，苏州日报A03版刊发了通讯《大考考出“一号产业”硬实力》。当天，头版刚好有稿件《打造世界级生物医药产业地标》。《大考考出“一号产业”硬实力》结合2020年3月16日苏州市政府专题研究完善生物医药产业政策的事件本身，并对3月6日苏州工业园区“建设世界一流高科技园区 打造新时代改革开放新高地”誓师大会进行补充分析。
该稿件从苏州工业园区生物医药产业在去年初的表现入手，解读了产业强大韧性背后，本地十数年如一日谋划创新突破的布局。同时，联系2020年3月初发布的《建设世界一流高科技园区规划（2020-2035年）》中专门针对生物医药产业的内容，对“一号产业”的家底、优势、最新行动进行了盘点，展现出苏州打造全球生物医药产业发展标杆的精气神。
准确把握政策，挖掘鲜活实践案例佐证稿件观点。2020年5月18日，苏州召开产业链全球合作云对接大会。6月2日，苏州日报头版刊发通讯《打通上下游 链出“一号产业”未来》，以生物医药产业为例，展现苏州打响提升产业基础能力和产业链现代化水平的“攻坚战”。文章以3个小故事为切入点，从自主研发“卡脖子”原材料、围绕产业链招商和制度创新等角度入手成文，既是对全市“一盘棋”的呼应，也展现出苏州全力锻造“拆不散、搬不走、压不垮”的“一号产业”的实际行动。
抢抓重大时间节点打造“爆款”产品
结合重大时间节点，容易诞生“爆款”内容。2020年初，新冠肺炎疫情发生。彼时，了解新冠病毒基因、作用机制等信息，成为科学家对抗病毒的关键。2020年1月29日（农历大年初五），苏报集团旗下新闻APP引力播推送了新闻《苏州工业园区生物药企已设计合成新型冠状病毒疫苗抗原和抗体》，迅速在微信朋友圈“刷屏”。后台数据显示，7分钟后，阅读量就突破了10万。外地媒体纷纷打来电话要求跟进采访，引发巨大关注。
“爆款”诞生的背后，需要长时间对行业保持敏感。苏报集团近年来长期关注本地生物医药企业的发展动向，除掌握大量一手资料和信息外，在重大时间节点或重大突发事件发生时，能做到“胸有成竹”，有针对性地对用户关注的各个维度进行精准策划，推出新闻内容产品矩阵。
疫情发生后，除动态性报道苏州生物医药企业在病毒研究、检测试剂盒生产、助力各地抗疫等方面的进展，苏报集团还利用九宫格、海报等易于扩散的形式掀起了一波抗疫科普热潮。同时，聚焦战疫细微处，邀请心理专家、学校老师和疾控专家做客引力播直播间，通过图文或视频形式与市民交流。这种内容策划切中了读者心理，赢得了巨大的关注。截至2020年12月，引力播APP推出的“众志成城—苏州防控新型冠状病毒肺炎进行时”专题累计发稿19485篇，点击量1.4亿次，为苏州打赢疫情防控阻击战提供了强大舆论支持。
全媒体时代，高质量的内容产品既是地方主流媒体新闻宣传、舆论引导的本体，又是守正创新的核心。在生物医药类新闻产品中，内容要兼具准确和生动两大优点，坚持平民视角，炼字琢句，并结合城市发展背景深挖单个新闻事件背后的意义，才能达到满足用户需求和舆论导向“一箭双雕”的效果。从打造内容矩阵来说，则要求在融媒体产品上寻求突破，整合报纸、视频、网站、客户端、微博、微信等新媒体平台资源优势，制作H5、短视频等融媒体产品，满足用户的不同偏好，带给其全息多维感官体验。
（作者单位：苏州日报报业集团区域融媒中心）
责任编辑：喻 瑾
