摘要：主流媒体要在传播主旋律和收获流量间获得平衡和双赢，既需要“内容为王”的坚守，也需要在内容、形式、平台等方面实现更大突破，提升“流量”收获能力，有效增强在新媒体平台的话语权。

    关键词：互动   流量   媒介   主旋律

    “草根网红”的诞生，实则是流量的集中。新媒体时代，人人都是自媒体，主流媒体的话语权不再是唯一的。跟以往单一的传播不同，当下并非有传播必有受众，选择权几乎都掌握在受众手中，在网络爆点迭出的全媒体时代，传统媒体很难持续收获大流量。

    2021年2月，丽水“诚信奶奶”陈金英10年还债2077万元的报道火爆全网，话题阅读量超2亿，人民日报、新华社等中央级媒体大篇幅进行宣传报道，登上微博热搜榜和抖音社会热搜榜，无数网民看后留言力赞“诚信奶奶”。这一波宣传，让主流媒体收获了丰厚流量，这个因主流媒体报道而广为人知的“草根网红”真正“出圈”了。本文以“诚信奶奶”系列报道为例，浅析在新媒体时代，主流媒体如何收获“流量”，如何成功打造主旋律“草根网红”。

    内容立体化是报道优势

    如今，新媒体新闻信息随处可见，如何做到更强的传播渗透力，不仅要关注新闻的内容立体化，还需要对新闻报道进行全方位考量。“内容为王”的时代没有过去，立体化的表达是提升新闻可读性的重要手段之一，也是新媒体新闻报道的主要优势。

    在没有任何商业营销的情况下，浙西南小城一位90岁老人成了“网红”。事实上，这已不是陈金英第一次收获大流量。丽水日报社记者多年来跟踪报道“诚信奶奶”，多方收集资料。2017年开始，丽水日报社新媒体记者体验式跟踪报道，还原陈金英的还债之路。

    30多年前，退休后的陈金英开始创业，生产的羽绒服年销售额超过千万元。但2011年9月，公司资金周转出现了问题，陈金英决定,无论多难都要将债务还清。2017年，陈金英的事迹经丽水本地媒体报道后，先后得到人民日报、新华社等主流媒体的报道，引发全国媒体及网民的关注，阿里系900万商家纷纷为“诚信奶奶”打call,帮助推销羽绒服。2021年2月，陈金英还清最后一笔债务，这个90岁的老人，10年里共还了2077万元。老人的事迹“出圈”扩散，得到了国内主流媒体和网民的点赞。

    立体化报道是新媒体报道的优势，适当增加背景报道是其重要“支流”，一条条重要“支流”的分支与汇合，让整个报道更加丰满。公众在阅读新闻过程中，新闻背景承担着重要作用，能使受众更为全面了解新闻报道的内容，对作者表达整篇新闻报道的主题升华也有辅助作用。

    从细小之处出发，对每个新闻点进行把握，整个故事饱满完整，从而让受众轻松了解陈金英事迹的来龙去脉，为其“出圈”成为“网红”增添了故事性。

    当下，新闻信息传播环境已经发生了翻天覆地的变化，但主流媒体仍有难以撼动的优势，在引导社会精神生活与个体思想意识等环节上仍发挥着导向作用。因此，主流媒体要善于将主旋律的事件报道得接地气、有网感，从而在潜移默化中将自身所要传播的主流价值观充分发挥出来。

    “诚信奶奶”的事迹，事情虽小，能量却大，是一股强有力的正能量，是当今诚信社会的缩影，更是对社会主义核心价值观的大力弘扬。对于普通网民来说，诚信奶奶的草根身份让这股“诚信”之风的传播润物细无声。对于主流媒体来说，“诚信”本就是和谐社会不可或缺的重要能量，对于“诚信”事件的报道，多多益善。

    求同存异占领流量主场

    相同，我们称之为共鸣。在信息纷杂的互联网环境中，要把握住互动性和亲近性这个重点，让用户接收信息后自愿成为信息的传播者，持续强化与用户的关联度，让用户真正融入进来，找到与自身价值观相契合的点，把一个看似网民自发形成的热点“舆论场”变成主流媒体宣传正能量的主场。

    “诚信奶奶”十年还债，许多网民为之触动。德不孤，必有邻。“诚信奶奶”，不是一个人在奋斗。陈金英的诚信举动打动了很多人，引发广泛共鸣与共振，对于网民来说，可以力所能及购买一件羽绒服支持老人，同时，也可以通过网络点赞评论等形式表达敬意，无论线上线下，都具备互动性和亲近性，让网民觉得不是高高在上的典型，而是身边的榜样。

    不同，即善于运用不同媒介。新媒体时代，要善于将不同的媒介载体融合，找到不同媒介的共同点与不同点，如网站、新闻客户端、微信、微博、抖音等，促使不同的媒介相互补足，发挥各媒介优势,进而达到“1+1>2”的效果。

    丽水日报社充分利用各媒介开展宣传报道，同时，以文字、图片、视频、音频等多形式进行刻画。如客户端注重时效性，第一时间发布重要节点的新闻消息，网站则进行专题集纳，并借助微博、微信等拥有大批受众的平台，积极推送相关内容。

    善于发现身边的“潜力股”

    在相对浮躁的互联网时代，如何沉下心观察身边事物，发现爆点，终其根本，是要增强新闻从业人员“四力”。脚下沾有多少泥土，心中就沉淀多少真情，要坚持以“脚力”深入基层，走到人民群众当中去。眼力是记者及时识别新闻事实所蕴含新闻价值的能力，积极练好“内功”，以眼力明辨真伪。脑力决定新闻的深度、广度和高度，要勇于承担社会责任服务大局。笔力是记者综合实力的外在表现，如何传播好声音，究其根本就是要以记者的笔力书写更多好故事。

    近年来，除“诚信奶奶”外，丽水日报社新媒体中心记者还参与过老党员朱宗鹤坚持18年在革命纪念馆升旗的报道，参与过战疫期间免费送菜的八旬老人陈锦林的报道。这些人物都很平凡，事件也不大，但是饱含的能量都是无穷的，都是社会主义核心价值观的生动体现，也是作为主流媒体需要传播弘扬的正能量。

    新媒体时代，由于互联网具有很强的开放性，并且随着报道形式的不断创新，呈现出多元化发展态势，主流媒体如何在传播主旋律和收获流量间获得平衡和双赢，既需要主流媒体原有的“内容为王”坚守，也需要对平台、表现形式等多元化的运用，努力在内容、形式、平台等方面实现更大突破，提升主流媒体在新媒体时代的“流量”收获能力，以当下网民喜闻乐见的“草根网红”等模式唱响主旋律，可切实增强主流媒体在新媒体平台的话语权。

    （作者系丽水日报社新媒体中心副主任）

    责任编辑：武艳珍