摘要：围绕“九月天使”这一爱心典型，青岛早报通过系统评论和深度策划，挖掘典型深层价值，引领广大市民在理想信念、价值理念、道德观念上更加昂扬向上、团结一心，将报道视角从个体故事转向城市大爱，升华城市精神。“九月天使”故事的传播，弘扬了社会正能量，有效助推器官捐献事业发展及城市文明程度提升。

    关键词：典型报道   舆论引导   深度策划   正能量

    近几年来，青岛早报编辑部积极履行社会担当，先后推出义务捐献器官的女孩九月与男孩和和、小北等典型，在报网微端发表200多篇大篇幅原创报道，人民日报、新华社等主流媒体纷纷跟进报道，全网总点击量超15亿次。在青岛，“九月天使”已成为器官捐献和社会救助事业的代言者，推动了器官捐献事业发展及市民文明程度提升。“九月天使”事迹在全国的传播，使无数读者网民为之动容，弘扬了社会正能量。

    因势而谋，构建典型宣传指挥运行机制

    器官捐献，是延续生命、造福他人的公益事业，是人类社会文明发展的显性成果。近年来，器官捐献逐渐走进人们视野，并带来社会伦理的激烈论辩与认知重构。受“尊敬逝者”等传统观念影响，人们对器官捐献的认识程度与支持力度不高，排斥、反对、不参与占主流，影响了这项事业的发展，亟须推出正向典型进行风尚引导。

    发现挖掘宣传典型，弘扬社会正能量，是媒体人的职责。青岛早报秉持高度的社会责任感，始终冲在宣传典型的最前沿。近年来，先后推出一大批影响全国的重大典型，提升了青岛的城市影响力。

    2018年6月，青岛早报记者在采访中获知，青岛一名4岁半女孩九月因脑部疾病已无法医治，她的家人与她商量后，决定在其去世后将器官捐献出来，让其他器官衰竭病人重燃生命希望。早报编委会认为，九月捐献器官的事迹非常突出，是青岛市民弘扬大爱、传播正能量的先进典型，将有力推动青岛器官捐献工作发展，是青岛城市文明的重要体现。早报编委会决定，将“九月天使”作为弘扬城市大爱的重大新闻典型，组织精兵强将迅速投入采访报道。

    早报成立“九月天使”典型报道指挥部，抽调10余名骨干记者和编辑组成采访组、编辑组、新媒体组等3个内容生产传播小组，总编辑亲自担任总指挥，靠前策划协调，副总编辑负责统筹执行，各部门主任分别担任各组负责人。指挥部成员通力合作，深入谋划，拟定了“天使故事→捐献事业→城市大爱”层层推进的报道思路，同时深入谋划报网端微内容生产，争取最佳的传播效果，力争将“九月天使”打造成具备社会影响力、引领社会新风尚的正能量典型。

    融媒力推，形成强大社会传播力影响力

    九月病逝后，她父母将其肝脏、肾脏及一对眼角膜捐献出来，使5位病人重燃生命希望。青岛早报微信公众号在全国率先推送《记住这个天使！今天，一位青岛4岁女童因病离世，她捐献器官救5人……》。通过九月生前感人的视频、图片记录以及记者感性的文字报道，瞬间引爆网络，短短2个小时，这条推送的阅读量就达到10万+。两天时间里，早报制作的新媒体产品在网络端收获了惊人的传播数据：单条微信推送的阅读量超过百万次，留言评论超过万条。人民日报、新华社等全国40多家主流媒体的微博、微信公号，直接转发或编发了早报的报道内容，该事件成为全国关注的热点，各新媒体平台浏览量超亿次。

    同时，青岛早报报纸端的报道在深度、系统、策划方面持续发力，以富有冲击力的创意报纸版面和超大规模的版量，全方位、多层面地聚焦这一爱心典型。早报从报道第一天起就开设专栏，用消息、特写、通讯、调查、专家访谈、记者手记、系列评论等多种报道形式，深层次挖掘九月和家人的高尚行为和感人故事，全方位聚焦青岛这座爱心之城的独特魅力和城市温度。6月21日至7月3日，早报推出31个整版，其中包括4个富有冲击力的创意头版。“九月天使”和她家人的事迹迅速传遍全国，无数网友为之感动落泪，大家纷纷为九月全家及爱心之城青岛点赞。

    随后，围绕“九月天使”这一爱心典型，早报通过系统评论和深度策划，挖掘典型深层价值，引领事件发展，使广大市民在理想信念、价值理念、道德观念上更加昂扬向上、团结一心。早报还推出系列评论《青岛的温度》《青岛的高度》《青岛的宽度》《青岛的亮度》，将报道视角从个体故事转向城市大爱，升华城市精神。

    持续跟进，升华典型赋予的时代价值

    为了丰富“九月天使”的品牌内涵，持久发挥其爱心典型的引领作用，两年多来，青岛早报与市红十字会、市卫健委等部门精心策划了一系列主题活动。

    “九月天使”标识正式注册为公益商标，代言青岛市器官捐献事业。全国著名雕塑艺术家精心创作的“九月天使”雕塑，已矗立在面向大海的青岛市雕塑园内，成为青岛的城市爱心文化地标。“九月天使”正悄悄改变人们对器官捐献事业的认知，影响并提升着青岛人的文明观念。

    受九月器官捐献事迹感召，2019年，青岛市又有7岁男孩和和、4岁男孩小北两位爱心小天使，捐献器官，挽救他人。青岛早报首发讲述他们的故事，后被国内外各大媒体转载在全网发酵，其中，人民日报连续两天在微信公众号头条转发早报的报道，令全国乃至全世界数亿网友为之动容。

    青岛市红十字会器官捐献统计数据表明，九月是青岛市从2010年开展器官捐献工作以来第524例器官捐献者。九月的故事被广泛传播后，不到3年时间，全市器官捐献者新增近500例，截至2021年4月，捐献总数已超1000例，全市器官捐献意愿登记人数，也在短时间内增长到5000多人。

    2020年11月7日，在浙江省杭州市举办的 “生命接力·救在身边”全国人体器官捐献工作十周年宣传活动中，有读者评价：青岛“九月天使”先进典型宣传树立了器官捐献光荣的良好社会风尚，营造了全社会支持参与的良好氛围。

    四季更迭，新故相推。九月、和和、小北及家人的爱心故事，正影响着我们的城市和整个社会。青岛早报将一如既往地担负起主流媒体的社会责任，讲好百姓故事和城市梦想，直行人间大道，弘扬城市大爱。

    （作者李信阳系青岛日报社党委委员、青岛报业传媒集团副总编辑、青岛早报总编辑，孙启孟系青岛早报首席记者）

    责任编辑：武艳珍