摘要：各级媒体对三星堆再次发掘进行了全景式的报道，用全新的传播理念和技术手段赋予古老文物以现代生活的元素，让出土的文物“活”起来、 “动”起来，把灿烂的古蜀文明历史讲活了、讲好了、讲火了，极大地增强了人们对中华民族优秀历史文化的自信心和自豪感。
关键词：三星堆 考古发掘 文物故事 媒体贡献
习近平总书记在中共中央政治局第二十三次集体学习时指出:“让收藏在博物馆里的文物、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字都活起来，丰富全社会历史文化滋养。”总书记用形象生动的语言，为发掘历史、传承文明的工作指明了方向。近日,在四川省广汉市三星堆遗址的考古发掘工作中,媒体工作者牢记总书记的嘱托和教诲,用融媒体的全新手段和方式,助力三星堆遗址考古发掘工作,推出了大量受众喜闻乐见的新闻报道和融媒体产品，引发了全社会对三星堆遗址考古发掘工作的广泛关注和热议，激发了人们探寻古蜀历史的神秘密码、关注中华文明起源的浓厚兴趣，使此次三星堆遗址考古发掘成了落实总书记指示精神，讲好文物故事，让考古更好地走近大众的一次有益尝试。
讲好文物故事 增进文化认同
广汉市三星堆遗址最早是在1929年被发现的，1986年进行了首次大规模的考古发掘,出土了包括金面罩、金杖、青铜神像、青铜人像、青桐树、大玉璋、象牙等上千件珍贵文物，大多数文物都是前所未见的。此次发掘震惊了世界，被称为“20世纪人类最重大考古发现之一”，从此三星堆遗址为世人瞩目。时隔35年之后，2021年3月，四川省文物局组织中国社科院考古研究所、北京大学、四川大学、四川省文物考古研究所等多家科研机构和高校的考古、科研人员，运用最先进的发掘技术和科学的保护手段，对三星堆遗址进行了又一次大规模考古发掘，出土了巨型青铜面具、青铜神树、金面具残片、鸟型金饰片、象牙、丝绸纺织品残留物等500多件珍贵文物，发掘的成果再次轰动了世界，引发了全社会的广泛关注。从3月20日开始，“三星堆”“神秘黄金面具”“金杖”等成为高频热词；#三星堆遗址考古重大发现##三星堆遗址连拆六个盲盒##三星堆遗址文明起源#等话题迅速冲上各大媒体和网络平台热搜榜，网民互动参与热情高涨。
为利用好三星堆考古发掘的难得机遇，讲好文物背后的历史故事，讲好中华文明的历史故事，发挥以史育人作用，媒体全程助力，把一个单纯的考古发掘工作，变成了全社会都关注的热门话题，通过新媒体技术手段的运用，让发掘出的文物活起来、动起来，不仅让文物“开口说话”，还让文物“唱歌跳舞”，用唯美的画风赋予3000年前的古老文物以现代生活的元素，把灿烂的古蜀文明讲活了、讲好了、讲火了。
此次三星堆考古发掘伊始，以人民日报、新华社、中央广播电视总台为代表的中央媒体和四川日报、四川广播电视台等省级主流媒体选派精兵强将，深入考古发掘现场，运用全媒体技术手段，投入大量的篇幅和时段对考古发掘工作进行了全景式的呈现和报道。
从3月20日开始，人民日报、人民网在显著位置，用消息、专题等形式，图文并茂地对三星堆考古发掘进行了全面深入的报道。《人民时评》发表多篇人民日报评论员文章，透过对三星堆出土文物文化内涵的深度挖掘和宣传，聚焦巴蜀文明深厚的历史底蕴，对华夏文明的起源和发祥进行了多维度的考证和论述，引导读者积极参与到考古互动中，激发人们探寻历史、关注文化的浓厚兴趣。同时，人民日报海外网也向全世界的读者和网友介绍了三星堆的考古发掘。沉睡了三千年的金面具、青铜神像、象牙等精美文物一亮相，就令世界瞩目，让海外的朋友感受到了中国历史的伟大、中华文明的灿烂与辉煌。海外网友在报道下纷纷留言：“令人震惊”“伟大的发现”。
3月20日，中央广播电视总台在央视综合频道和新闻频道同时推出《直击三星堆上新！见证世纪考古新发现》6小时直播特别节目。当天晚上央视新闻频道播出《夜话三星堆》访谈节目。此后，央视《新闻联播》连续多天对三星堆考古发掘进行了全方位的跟踪报道。央视新闻频道还推出特别节目《三星堆新发现》，持续跟进现场直播，吸引了大量的观众。
四川广播电视台的《四川新闻联播》《四川观察》，四川报业集团的《川观新闻》《封面新闻》等开辟三星堆直播和专题报道节目，推出《三星堆上“星”》系列报道，并以丰富的融媒体手段进行了集群化的推出。腾讯、新浪、网易等门户网站以及百度百家号、今日头条头条号等诸多自媒体积极转发相关信息，影响力持续扩大。
一件件精美绝伦文物的精彩呈现，迅速吸引了大批受众，极大地激发了人们探寻历史、关注中华文明起源的浓厚兴趣，增强了人们对中华民族优秀历史文化的自信心和自豪感，进一步加深了人民群众对中华文明的认同与宗崇，充分体现了主流媒体的责任与担当。
用活互动平台 激发参与热情
主流媒体发挥主力军作用的同时，新媒体在三星堆遗址考古发掘宣传报道中异军突起，以新颖的表达方式，赋予古老的文物以现代的气息和元素，让文物更加贴近生活，为受众带来耳目一新的观看体验和审美感受，很好地满足了受众求新、求奇、求美的审美需求。传统媒体和新媒体的互相配合、有机融合产生了多样化的传播效果，充分展示了媒体深度融合发展的最新成果。
央视新闻推出短视频，用动作捕捉、虚拟跟踪、实时渲染等特技处理，让青铜大立人动起来，在技术支持下轻盈舞动，受到网民热烈追捧。川观新闻、四川省文物考古研究院、三星堆博物馆联合推出特别策划——堆堆Live《我怎么这么好看》MV，三星堆博物馆推出主题歌曲《向往三星堆》。这些融媒体产品推出后迅速在微博、微信朋友圈刷屏。川观新闻的新媒体产品《闹麻了！全国博物院在线battle，金沙直接哭了……》将三星堆出土的文物与全国各省博物院的同类相似文物对比，互晒优点，既宣传了三星堆，又让网民饱览了各省的文物藏品，极大地激发了网友对文物的兴趣和热情。四川观察发挥视频优势，连续大量制作推出专业、高水准的三星堆出土文物短视频，全方位展现新出土文物的特色和亮点，被各大平台海量转发。封面新闻用数据可视化、动画模拟、3D还原技术，让龙形器尊、大口尊、方尊、纺织品、玉琮、黄金面具等独具特色的文物在视频中生动再现，完整构建了祭祀坑分布和发掘的全貌，解读了主要出土文物的关键信息，用极富艺术感的动画，给三星堆的祭祀故事来了一次穿越时空的演绎。在“三星堆版如果文物会说话”视频中，三星堆的“文物前辈”肃穆的大立人一边拿着铲子挖挖挖，一边用四川方言唱着“啷个办啷个办”。顶着太阳形器跑来跑去的三星堆网红小陶猪、脚下闪着动感光波蹦蹦跳跳的威武铜面兽，都成了“活”的文物，这些作品用强烈的反差萌的效果，吸引了广大的观众，让人们对三星堆“新人”热爱有加。
此次三星堆考古发掘引发了网民极大的互动参与热情，三星堆遗址考古新发现的相关话题持续霸占多个平台热榜，热度居高不下。网民对于新出土的青铜器、金器、象牙雕刻等从各自的角度进行点评和解读，并从文物保护、现场发掘、文物特征、历史演变等多个角度热议三星堆考古一事。同时，网民还发起了一系列娱乐化的互动，尽显对三星堆文物的热情与关注。各路网民脑洞大开，创作了“三星堆表情包”“金面具P图”大神系列、卡通系列等，并在网上广泛传播。媒体连续多天的直播，让人们注视着三星堆的一举一动。三星堆考古成为名副其实的“网红”，反映出国人文化意识和素养的普遍提高。
创新专业报道 凸显传播魅力
习近平总书记强调：“考古工作是展示和构建中华民族历史、中华文明瑰宝的重要工作。认识历史离不开考古学。”探寻人类发展史上已经遗失的历史记忆，对于一个民族的历史文化传承和发扬至关重要。考古的意义，并不单纯地只是为了获取文物，而是要弄清楚这些遗址和文物与中华民族文明的内在联系和发展脉络，进而唤醒对中华文明的远古记忆。文物作为历史文化遗产，不仅承载着历史的记忆，也深刻地影响着中华民族的当下和未来。让久远的文物融入现代人的生活，赋予历史文物以新的生命活力，如此才能更好地传承灿烂的民族历史文化，维系生生不息的民族精神。
此次三星堆遗址考古发掘,通过全媒体的融合传播,成了一场公众广泛参与的文化事件。中央和省级媒体对三星堆考古发掘工作持续的直播特别报道,以及融媒体平台策划、推出的多个“爆款”创意短视频内容产品，是融合了新技术、新装备、新理念的一次全新探索，是媒体融合成果的一次集中体现。通过5G直播、AI呈现、8K高清、大数据、多终端等多种新媒体手段的运用，让“静”的文物“动”起来，让“睡着”的文物“活”起来，让受众从三星堆考古发掘成果中充分领略中华文明、古蜀文明的魅力，极大地丰富了全社会的历史文化滋养。让一个原本看起来非常专业而严肃的话题迸发出了极大的吸引力，进而引发了全社会关注中华文明起源的浓厚兴趣，媒体的报道功不可没。
与此同时，下一阶段如何继续做好三星堆考古的跟踪报道，做好文物背后故事的深入挖掘和呈现，仍需不断总结探索。应该看到，考古发掘报道专业性很强，如何将严肃、严谨的科学传播变成大众的科普传播，让报道做到“外行人看得懂，内行人看不出毛病”，需要培养发掘更多专家型记者、编辑，需要继续用好全媒体传播手段，不断推陈出新，让三星堆遗址考古从“网红”变“常红”。三星堆考古全媒体报道掀起的考古热，反映出国人文化意识和素养的普遍提高，同时也显示了中华文明、传统文化作为报道题材的巨大价值和永恒的魅力。坚定文化自信，创新报道形态，为传统文化的传播注入新活力，是这次三星堆遗址考古新发掘全媒体报道的成功经验，也是媒体人需要一以贯之的价值坚守和责任担当。
讲好中华民族悠久的历史故事，是一项长期的工作。随着科学技术的不断进步，智能新媒体的融合报道已成为全媒体行业的共识。借力三星堆考古发掘的推进，从中央到地方的媒体不断推陈出新，推出了一个又一个引人入胜、令人耳目一新的融媒体产品，引发了人们探寻中华文明起源的热情，极大地增强了人民群众对中华民族优秀历史文化的自信心和自豪感，为跨越新时代、奋进新征程提供了强大的精神动力，为讲好中华文明的历史故事，做出了媒体人应有的贡献。
（作者雒国成系四川广播电视台主任编辑，张平系四川广播电视台主任记者，凌中系四川广播电视台高级记者）
责任编辑：喻 瑾
