摘要：十堰晚报秦楚网全媒体策划的“妈妈最美时光照”系列活动，抓住三八妇女节这一重要时间节点，将征集妈妈最美时光照等线上活动与妇联成果巨报展等线下活动相结合，增强了受众的参与感，提升了报道的传播效果。

    关键词：全媒体     线下活动     立体式组合报道

    所谓立体式组合报道，就是传统媒体和新媒体在共同对某一个重大新闻事件或某一新闻活动，用不同的体裁、方式、渠道，从传播方式和数量以及表达形式等多方面进行连续集中式报道的一种方式。在媒体融合的大背景下，这种“联姻”越来越多。十堰晚报秦楚网全媒体以热门电影《你好，李焕英》为切入点，策划“妈妈最美时光照”专题报道，在报、网、微、视、抖等平台推出，举办了多种形式的线下活动。

    抢热点，传统媒体与新媒体联手打造“1+1>2”效应

    今年春节期间，电影《你好，李焕英》让很多观众在笑声与泪水的交织中收获了感动与共鸣。2月19日，农历正月初八，春节上班后的第二天，十堰晚报秦楚网全媒体决定抓住“李焕英”这一热点和即将到来的三八妇女节这一时间节点，策划利用全媒体平台进行融合传播的“妈妈最美时光照”系列活动。

    活动首先通过微信平台征集“妈妈最美时光照”的图片，要求每位参与者上传两张妈妈的老照片，配一段200字以内的文字。活动开始后，引来大批网友的关注，参与热情高涨。在不到两天的时间里，就有100多名网友发来200多张最美时光照，截至3月8日活动结束，共收到500多名网友传来的800余张照片。

    十堰晚报微信公众号团队从网友传来的照片中进行筛选，连续刊发4期微信公众号推文，平均阅读量超5万次，最高一期达7.6万次。在新媒体平台刊发的同时，十堰晚报记者也开始对征集图片参与者进行深度采访，连续刊发7个整版，深情讲述7位子女和妈妈的故事。在此基础上，全媒体平台中的秦楚网、十堰头条、云上十堰等网络平台，也在显著位置制作专题，通过大量文字、图片对此次活动进行展示。十堰晚报抖音和动新闻（短视频）也开始发力，将采访过程中记录的子女对妈妈说的心里话制作成视频产品。

    随着互联网技术和新技术的推广和运用，一个全新的传播时代已经来临。近几年，传统媒体与新媒体的融合越来越深入。传统媒体掌握着大量内容资源，而新媒体平台有着更为丰富的传播渠道，两者之间的合作结盟，将会发挥出强大的复合优势，打造出“1+1>2”的媒体传播新格局。

    找亮点，线上传播与线下活动完美组合

    虽然媒体技术的发展使线上活动成为重要的信息传播形式，但是线下活动依然是传统媒体与受众沟通交流的重要渠道。传统媒体需要利用线下活动及媒体融合的形式与目标群体进行互动，不断拓展和推广自己的业务范围和沟通渠道，并举办各种各样的线下活动，激发读者的参与热情，进一步提升自身的竞争力。

    此次“妈妈最美时光照”系列活动不仅全力寻找泪点、亮点以及感人的瞬间记忆，还与市妇联等相关单位及商家组织线下活动。3月8日当天组织的人民广场妇联成果巨报展中，专门开辟版面展出全媒体征集的妈妈最美时光照。当天下午，还为参加活动的“最美妈妈”举行《你好，李焕英》专场观影活动，并为她们送上鲜花和礼品。观影前，在观看全媒体视频部制作的短视频《妈妈最美时光照》，在听到子女们对妈妈说的话后，很多现场观影的妈妈流下了感动的眼泪。观影结束后，一些妈妈带着子女在现场合影留念，记录这一难忘瞬间。

    从2月19日活动开始到3月8日活动结束，历时18天，在3月8日当天，通过一系列的线下活动将活动推向一个新高潮，实现线上新闻传播与线下活动的完美结合。

    在当下的信息传播环境之下，线下活动对于媒体来说是提升用户黏性的重要手段。无论是传统媒体还是新媒体，竞争的关键点就是服务效率和服务质量，而线下活动在这两方面有着很大的空间。线上传播和线下活动是相互交融的。线下活动的成功，离不开线上传播的支撑；反之，线上传播要发挥更大的传播力和影响力，也需要系列线下活动进行辅助。线上和线下的融合，对媒体影响力的提升会产生一定的推动作用。

    抓融点，传播效果和市场效益实现双丰收

    媒体举办的线下活动既要重视社会效益，也要重视经济效益，经济效益带来财富的增加，为报社未来发展奠定良好的物质基础。一个好的活动策划不仅可以给媒体带来读者的信任和忠诚度，更能带来一定的经济收益。

    “妈妈最美时光照”系列策划活动开始之际，招商也同步展开。因活动抓住了热点，又戳中了很多子女的泪点，招商信息一经发布，迅速吸引不少商家的关注，但考虑到活动的特殊性，最后选择5家企业作为冠名单位，主要涉及旅游观光、影楼、口腔医院等行业，除了给参加活动的读者提供奖品外，还额外带来近十万元的广告收入。在活动当中，很多商家表示愿意参加这样的广告投放，认为这和普通的硬广告不同，通过这个活动可以将广告巧妙地植入其中，让读者在阅读中不自觉地接收到广告信息。

    在媒体深度融合的格局下，媒体广告已由过去的单一、简单投放变为多元、层级式精准投放，而通过新闻策划投放广告不仅受到广告投放商的青睐，而且对读者来说也是较为容易接受的形式。从这次广告投放效果来看，通过巧妙地将广告融入新闻策划中来，可以最大限度地实现传播效果和市场效益的双丰收。

    结  语

    随着互联网技术的进一步发展，人们对媒介融合的想象逐渐成为现实，文字、声音、图像、视频可以在同一终端上呈现，互动性强、特色鲜明的立体式组合报道更为传统新闻报道赋予了新的生命。当前，技术已经实现信息的点对点传递及共享服务模式，传播服务也从大众化逐渐转变为个性化和小众化。只有不断探索新的报道形式，运用符合新闻传播规律的传播方式，才能取得事半功倍的效果。

    （作者杨建波系十堰晚报秦楚网全媒体采访中心社会民生部主任，徐正国系十堰晚报秦楚网全媒体采访中心时政财经部主任，张贞林系十堰晚报秦楚网全媒体采访中心特稿部副主任）

    责任编辑：包萨仁娜