摘要：全国两会报道是各家媒体比拼实力的“竞技场”，主流媒体要发挥引领作用，抓住媒体融合发展的机遇期，提高新媒体产品创意创新能力和生产传播效率，持续增强传播力、引导力、影响力、公信力，做大做强主流舆论。
关键词：新媒体产品矩阵 对外传播 中国网
全国两会是我国政治生活中的一件大事，也是各家新闻媒体比拼实力的“竞技场”，主流媒体要发挥引领作用，将媒体融合向纵深推进，持续增强传播力、引导力、影响力、公信力。
在今年两会报道中，中国网践行媒体融合理念，秉持用户思维，突出外宣特色，推出紧扣主题、形式新颖、语态清新的融媒体产品，打造梯次分明、错落有致的传播矩阵。
3月3日，中、英、法、德、俄、西、阿、日、韩9文版两会专题全面上线，中外文专题分别以“接续奋斗”“逆风启航”为题，凝聚起“征途漫漫，惟有奋斗”的强大正能量，对外展示中国在危机中育先机、于变局中开新局的勇气、韧性与活力，为全国两会胜利召开营造良好的氛围，也是中国网内容策划、技术创意、传播渠道方面的一次有力实践。
守正创新，突出报道习近平总书记的两会时间
在两会报道中，做好重大主题宣传至关重要，主流媒体应当主动肩负起守正创新之责。在为读者提供及时、专业的新闻报道的同时，也要注重创新传播方式，巧妙利用移动传播符号，增强新闻的可读性和亲和力。
今年两会期间，中国网密切关注习近平总书记下团组相关内容，《中国习观》专栏发挥其定位优势，推出微视频《四次到内蒙古代表团 习近平重点关注了什么》、图解《坚持高质量发展 坚持生态优先 习近平重点关注这些主题》、中英双语融媒体产品《坚持人民至上 习近平总书记时刻关切这些事儿》等10篇融媒体稿件，以原声刻画形象，用细节讲述故事，积极宣介习近平总书记对各地方各领域工作的高度重视，展现习近平总书记的执政理念和为民情怀。
同时，《中国习观》全新打造系列微视频《历史交汇点》，梳理习近平总书记下团组重要讲话金句，并穿插配以审议活动现场、曾考察该地区及该地发展多张图片，如《接续奋斗内蒙古》《协调发展新青海》《创新自强新国防》等，直观、立体展示习近平总书记重要指示精神，彰显习近平总书记高瞻远瞩、运筹帷幄、一心为民的大国领袖形象。
创意赋能，多样化爆款产品亮点纷呈
近年来，在时政议题报道中，各媒体均重视VR、AI等新技术应用，以创意创新取胜。中国网在两会议题设置上，也力求通过良好创意，将严肃的时政内容策划成有趣的交互体验式新闻，让报道内容喜闻乐见，更易读懂。
今年两会期间，中国网聚焦热点议题，紧跟潮流趋势，通过3D动画、条漫等形式，追求形式和主题的完美结合，致力当好主旋律的传播者。产品全渠道浏览量突破3800万。
如围绕政府工作报告，中国网制作动画微视频《跟着中国“复兴号”列车出发》，带领网民“乘坐”复兴号列车。列车缓缓前进，场景不断切换，同步呈现一系列图表数字，巧妙融入政府工作报告中关于我国经济发展的关键点。产品细数2020年中国经济各领域发展成就，梳理宏观经济方针政策，展望持续向好的中国经济，必将为全球经济复苏注入动力和信心。产品采用3D动画制作“火车”这一主体形象，兼有抒发“历史的车轮滚滚向前，中华民族伟大复兴不可阻挡”之意。
围绕完善香港选举制度，中国网品牌节目“中国3分钟”推出特别策划《“爱国者治港”是天经地义的事情》，解读落实“爱国者治港”原则和完善香港选举制度的必要性与紧迫性。节目帖文在海外社交平台阅读量2681万，视频观看量405.6万，互动量24.7万。海外网友纷纷肯定完善香港选举制度相关举措，“nice”“good”“great”成为高频词。节目还被美通社采用，并被美联社、雅虎等89家海外媒体转载，覆盖海外用户1.56亿。
围绕全国人大组织法、议事规则修改，中国网重磅推出手绘漫画系列产品《全过程民主，全身心为民——“绘”懂全国人大组织法、议事规则修改》，设计两个拟人化的形象，采用对白式的文字表达，生动讲解两法产生背景及修改过程，阐释社会主义民主政治的本质和核心，使专业深奥的法律内容变得妙趣横生、通俗易懂、贴近生活。
H5产品《美好生活 拼出来》，借助three.js工具制作动效，运用七巧板碎片组成不同图景，结合谐音“拼搏”，邀请10余位科技、经济领域代表委员，围绕“十四五”主要目标，结合各自工作领域发表建言，将宏观的两会议题浓缩到一块块七巧板之中，让读者感受充满活力、积极向上的正能量，展望国家发展美好蓝图。
聚焦议程，直播报道立体鲜活
中国网对两会开闭幕会、新闻发布会等各场活动进行直播，于PC端、移动端及国内外社交平台账号同步推送，全面展示大会盛况。尤其对人大新闻发布会、多场通道采访，承担独家文字出口，受到人大新闻组好评。
近年来，随着移动互联网的发展，传播内容趋向“轻量化”“碎片化”“精准化”呈现，短视频成为媒体的“必争之地”。中国网利用自身资源优势，不仅作权威报道的“发声者”，还要作普通民众的“知心人”，将直播内容二次加工，将两会重点议题、重要精神以轻量化、碎片化的形式呈现在读者面前，便于受众随时随地阅读观看，及时准确了解会议信息。
两会期间，中国网对直播素材进行碎片化处理，制作成短视频、数据图表、海报、漫画等产品，在抖音、快手等外部平台同步推送，全渠道浏览量超过3.5亿。例如，中国网在一个小时内编发轻量型产品“总理说”10余期，制作包括《李克强：中方愿继续同世卫组织一道 推动疫情科学溯源工作》《李克强：希望中美有多领域、多层次的对话》等稿件，便于网友快速查阅精华内容；全国人大首场新闻发布会上，发言人张业遂公布相关涉港议程，中国网第一时间剪辑发布短视频《张业遂：香港特别行政区选举制度需要与时俱进》（中、英文），在抖音、快手、腾讯视频号等境内短视频平台及海外社交平台同步推送，当晚播放量达628万；围绕国务委员兼外交部长王毅的记者会，中国网策划直播报道《国策——国务委员兼外交部长王毅记者会解读》，邀请中国人民大学国际关系学院教授、国际事务研究所所长王义桅，同步解读记者会，浏览量超336万。
集中资源，产品矩阵“小而精”“富而多”
中国网立足核心业务，聚焦优势资源，将一点打透，做到内容“小而精”，形式“富而多”，放大正面声量，体现传播合力。围绕重点议题，融合多种报道形式，突出家是最小国，国是千万家。家国一体、家国同心，既是中华文明薪火相传的深层逻辑，也是中华民族发展进步的内在支撑。
例如，围绕“十四五”规划纲要草案，中国网策划推出微视频策划《十四五·看家乡》，提炼民众关注的关键词，整合各地“十四五”规划中的相关具体措施，围绕交通工程、环境保护、敬老养老等话题，展现各地区依据不同情况，提出建设发展方案；《“国”字密码》系列微视频，内容以“十四五”规划纲要草案14个“国”字关键词为主题，以习近平总书记的相关精彩论述为线索，穿插配以相关领域发展图片，呈现“十三五”期间我国各领域所取得的成绩，展望“十四五”发展重点和发展规划；长图漫画《中国人的新愿景》讲述“麋鹿回家”“无痛分娩”“见义勇为”等6则小故事，以小见大地介绍“十四五”规划《建议》中“六个新”目标；英文微视频《中国未来的五年于世界之“影像”》，利用光影、手绘等形式，探讨经济“双循环”如何影响中国的未来乃至世界的发展。全渠道总浏览量超过500万。
此外，中国网记者通过多种形式采访代表委员，满足不同读者群体的需求。其中，深度访谈节目《变局中的新局》《建议的诞生》分别约请代表解读新发展格局、讲述履职故事，做到重点议题不缺位，热点话题不失语；视频采访《两会见“文”》《委员5分钟》《两会手记谈教育》，约请相应界别政协委员，分别围绕文化强国、粤港澳大湾区发展、教育改革等议题建言献策；文字组稿《新格局 新愿景——代表两会谈》，侧重集纳代表对于同一主题的观点看法，为落实“十四五”规划建言献策；新媒体产品《两会30秒?议库微提案》《闪议》针对手机用户，传递委员提案精彩内容。全渠道总浏览量超2800万。
立足外宣，充分反映境外权威人士积极反响
中国网肩负着“向世界说明中国”这一职责，发挥外宣资源优势，精选外国受众感兴趣的领域和角度，通过外国权威人士的体验式观察，讲述中国故事、中国方案、中国风范、中国智慧。
两会期间，中国网特别专访埃及、白俄罗斯、乌拉圭、古巴、卡塔尔等国驻华大使及权威人士共15人，推出多语种组稿“外国人眼中的两会”，评述中国发展，展现与中国开展良好合作的意愿。例如，卡塔尔驻华大使穆罕默德·阿卜杜拉·杜希米表示“期待中国向世界传递更多积极信号”；白俄罗斯驻华大使先科·尤里则表示“只有团结起来，秉持人类命运共同体意识，我们才能最终战胜疫情”。
两会期间，中国网重点报道了“2021中国两会·全球经济发展智库媒体论坛”。法国前总理拉法兰、国家创新与发展战略研究会会长郑必坚、重庆市原市长黄奇帆出席论坛开幕式并致辞。来自中国、法国、俄罗斯、哈萨克斯坦、印度、南非、墨西哥、阿根廷、巴西、智利等国的近20位前政要和知名专家学者进行了广泛而深入的探讨。中国网播发论坛全程英文视频，介绍论坛现场精彩观点，反映国际社会对践行多边主义、实施全球治理、携手共建人类命运共同体，共同应对全球性挑战的热切期盼。
此外，中国网高度关注海外权威人士对两会热点议题的表态与评论，推出系列海报产品《他说两会·快评》，发布《外国专家：中国脱贫攻坚成就和经验惠及世界》《美国国际政治专家：全国两会是汇民智、表民意的重要平台》《全球化智库高级研究员：人类命运共同体理念为建设美好世界指明方向》等10期，以图文海报形式，展示国际社会对我国脱贫攻坚、科技强国、生态保护、就业等热点议题的正面评价和积极声音。
接下来，中国网将抓住媒体融合发展的机遇期，提高新媒体产品创意创新能力和生产传播效率，做大做强主流舆论，为实现“两个一百年”奋斗目标、实现中华民族伟大复兴的中国梦提供强大精神力量和舆论支持，以昂扬姿态奋力开启全面建设社会主义现代化国家新征程，以优异成绩迎接建党100周年。
（作者系中国网总编室副主任）
责任编辑：王 月
