摘要：立足首都北京，寻求不同代际、不同界别人群的共识与共情，通过放大春晚的年俗共性，融入跨代际、破圈层，以用心用情的正向表达、温暖抒发，实现社会情感的最大交集与交互认知公约数，以更高站位、更宽视野、更大格局，在全国省级电视台春晚中实现了3个“第一”：第一次采用4K超高清/高清同播制作流程；第一次尝试8K版春晚录制；第一次开展“5G+8K”云直播试验。
关键词：春晚 北京台 主流媒体 媒体融合
辛丑牛年正月初一播出的2021北京台春节联欢晚会以“春天，我们在一起”为主题，以北京城市中轴线作为创意发端，紧扣时代主题、饱含家国情怀、聚焦首都定位，秉持对“春节大联欢”的文化追求，以守正大气、团圆欢愉的基调和出新意、正能量、接地气的节目设计，传递开启新征程、幸福中国年的奋进与喜悦。
据国家广电总局视听大数据统计，北京台春晚是初一当晚唯一收视率破1的卫视春晚，连续8年蝉联CSM35城省级卫视同时段收视冠军，收视率3.09%。网联数科海量融源收视数据显示，2021北京台春晚收视率2.09%，排名所有省级卫视春晚第一。酷云实时数据显示峰值收视超过3%，市场占有率是第二名的1.8倍；欢网TVZONE数据显示，北京卫视市场份额7.66%，份额为第二名的1.49倍。
突出时代主题，彰显主流媒体使命担当
2021年正值“十四五”开局之年，北京台春晚紧扣“春天，我们在一起”主题，以新型主流媒体的社会担当与真挚情感，热切呼应一年来的家国大事与民生关切，选取首都首善之地有厚度、有温度、有热度、接地气的故事，于儿女情长中见中国之力量，于家长里短中展时代之宏声，在内容创意与情感表达上下足了功夫，欢乐、鼓劲、有力传递了一起拥抱春天、投身新时代、团结向未来的新春祈愿，真正实现了艺术与现实合奏、内容与群众共情、作品与时代同频、故事与生活共振。
回首2020年，既有惊心动魄的风云突变，又有豪情万丈的砥砺前行。北京台春晚温情讲述真实、平凡、动人的抗疫故事，乐观传递携手同心、“牛转乾坤”的决心与信心。无论是歌舞秀《春天，我们在一起》满怀希望开启团聚序幕，还是歌舞《过去了》一边诉说着“外出都减少了，口罩还戴着”的疫情防控新常态，一边唱出“盼望着、盼望着，东风来了，春天的脚步近了，全都会过去的”期盼；无论是小品《暖阳下》表达社区志愿者结缘，演绎“新父母爱情”，还是小品《黎明之前》关注“神兽归笼”，《做生活的甲方》折射减免房租助力复工复产公益之举，抑或是北京人艺话剧《社区居委会》的片段，于笑泪间真实勾勒出全民抗疫的生活百态。张国立携葛优、梁天组成“京津冀”组合，带来《老友贺新春》送春联，期盼“处处送瘟神”“未见异常”“健康码别红”，点赞最美的逆行者，道出全国人民的心声。与此同时，北京台春晚聚焦决战脱贫攻坚、决胜全面小康的历史瞬间，小品《苹果熟了的时候》融入直播带货、明星助农等时代元素，真情展现决战脱贫攻坚赢得的决定性胜利。荧幕角色与现实人生相映成趣，个人情感与家国情怀同频共振，北京台以春晚为媒，将宏大主题与昂扬精神寓于日常生活叙事，将个人前途与国家命运紧密相连，借由一个个节目凝结起个人、家庭、国家之间共同的集体记忆，彰显出首都媒体的精神底色和责任担当。
“不忘历史才能开辟未来”。2021迎来中国共产党百年华诞，北京台主创团队通过深入采访、素材挖掘，邀请李大钊的后辈与献礼剧《觉醒年代》中李大钊、赵纫兰夫妇的扮演者出现在春晚舞台，结合电视剧画面穿越百年时空，现场讲述先生的传家宝故事，展示了先生的名联“铁肩担道义，妙手著文章”，与全国人民一起重温革命先辈愿为民族富强、为中华复兴而奋斗终生的坚定信仰与浩然风范。节目播出后，人民日报微博即刻发起话题#李大钊曾孙希望曾祖父看到今日中国#，“曾祖父描述的青春之国都，已经在我们脚下这片热土里茁壮成长”，节目传达的满满正能量收获广泛共鸣，中国共产党人不变的初心跨越百年、回响久久。晚会中，北京广播电视台老、中、青百位主持人联袂合唱《不忘初心》，以歌献礼、浓情告白，诉说了几代广播电视人的初心使命，代表广电人传承红色精神。
秉承首善情怀，艺术展现首都时代风貌
春晚历来以欢庆为原色、以动人为追求，最难能可贵的是在营造欢度佳节氛围的同时创作真正有质感、有特色且有意义的作品。2021北京台春晚在设计上充分融入京味特色，在首善情怀的指导下，精准地描摹出首都的时代风貌和城市精神，实现了艺术性与思想性的统一。
晚会始终围绕首都台服务首都发展这根“中轴线”展开，无论是春晚召集人点题“一条7.8公里长的中轴线就是北京的脊梁骨”，还是主持人介绍北京成为全国第一个减量发展的城市，抑或是演出嘉宾分享北京一年空气质量优良的天数，全场串词都在集中展示北京的新发展新气象。舞美和置景方面，京味小院散发着温馨祥和的烟火气息，舞台背景描摹了北京城“水穿街巷”“如在画中游”的生态图景。而在节目内容层面，歌舞节目的串烧与改编时刻体现京腔、京韵与京味，《嘛呢》唱出的是新老北京人的精气神，《新春蹦吧》以拟人化的形式表现自大兴机场起由南向北一路穿越中轴线寻根的所见所闻，《北京我的爱》则直抒胸臆、直接扣题，晚会主创团队经过数月筹备，推出由13位北京春晚冬奥宣传使者点亮冬奥场馆、共唱《相约北京》的特别节目，燃情助力2022北京冬奥会；葛优、张国立、梁天等人化身“京津冀”三兄弟，助力“京津冀”协同发展的时代战略；行走的“京味文化”符号——北京人艺表演艺术家们借助精彩的话剧表演直击社区抗疫一线。
妙趣横生的北京故事、鲜活生动的人物形象以及映照现实的舞台布景，无一不在传达着北京精神。在这个海纳百川的舞台上，土生土长的老北京人与勇于追梦的新北京人携手共进，德艺双馨的老艺术家与积极向上的青年代表同台交流，万古流芳的历史伟人与舍己为人的时代楷模齐放光芒。多元、包容、天人合一，和谐共生，作为全国政治中心、文化中心、国际交往中心、科技创新中心的北京，散发出的城市精神与城市气质，印证着“春天，在一起”的主题。
用心用情用技，创新升华春节年俗共性?
习近平总书记指出，文艺只有植根现实生活、紧跟时代潮流，才能发展繁荣；只有顺应人民意愿、反映人民关切，才能充满活力。2021年春节，由于疫情防控的需要，很多人就地过年，春晚成为人们找回年味儿、找到团圆感觉的重要仪式。
2021北京台春晚强调浓郁年味与合家欢氛围，突出情感的厚度与温度，打出一套漂亮的“感情牌”。晚会通过语言类节目的提质增量，集合传统笑星、影视演员与流量新生代，体现京味、年味、联欢味，让观众找回儿时看春晚的感觉，在笑声与美好愿景中喜迎新春。
北京台春晚31个节目中，各种语言类节目达10个，占到总量的近四成，且“笑果”连连，制造了多个春晚记忆点与热搜话题。晚会歌舞也传递浓浓的情感，烘托节日的喜庆氛围。
北京台春晚紧扣“春节大联欢”定位，着力打造沉浸式合家欢的节日场景，实现超高清技术全流程制播，成功营造喜庆祥和“我们在一起”的共情氛围，成为许多人与家乡亲朋实现“云团圆”、共同享用的一道视听文化大餐。2021北京台春晚也实现了全国省级电视台春晚3个“第一次”：第一次采用4K超高清/高清同播制作流程；第一次尝试8K版春晚录制；第一次开展“5G+8K”云直播试验。
同时，对北京台筹建8K试验频道的系统原型进行试验与验证，全场26个4K机位、6个8K机位，31路4K超高清信号机位拍摄，展现超高清的高分辨率、高动态范围、高帧速率、宽色域的画面效果。现场248个吊点的核心装置、2600多支灯光，对演播室的利用达到极限程度和极限电量。
多维跨界融合，聚合不同圈层代际受众
北京台春晚一方面通过“合家欢+青春感”的节目突破大众对于传统春晚无趣、呆板的刻板印象，另一方面，通过年轻态的传播策略辐射更多年轻受众，打出了一套大屏春晚融合破圈传播的“组合拳”。
“跨界”是近年来北京台独特的节目特色与资源优势，也成为2021北京台春晚的个性化标识。2021北京台春晚创新性地与抖音平台展开深度战略合作，为观众带来了一场文化与科技的跨屏互动表演。熔铸曲调的传统与流行，腾格尔携手吴亦凡带来《大碗宽面》；连通职业的前世与今生，程野、薇娅、印小天等接下《新春第一单》。抖音神级歌曲迁至电视荧幕、网络热门话题亮相春晚舞台，风靡于卫视平台、PC端和移动端的各路明星大咖齐聚一堂，媒介平台的转变点亮了流量内容的多重底色，跨界跨屏的合作令流行元素焕然一新。?
随着技术的不断进步，春晚正朝着科学化、学科化的方向发展，目前已成为综合用户研究、市场分析、整合营销、传播策略、技术研发等数据分析和研究成果的课题，直觉灵感、应激反应等越来越让位于坚实的数据分析和理性研究。想要赢得观众和市场的注意力，实现社会价值、艺术价值、商业价值的统一，必须先通盘考虑，再各个击破。何类艺人保收视，何类艺人带话题，何类跨界组合能够出奇制胜？在全新的传播环境下，这些问题已经成为一台晚会能否“破圈”的关键。
在经过多年春晚的播后复盘和经验总结后，2021北京春晚导演组摸索出了一套科学的方法论并将其应用于实战。在春晚的舞台上，无论是“人艺艺术家贺岁”以及《社区居委会》话剧片段，还是《顽主》三兄弟再聚首；无论是《冰雪冬奥》的群星璀璨，还是吴亦凡与腾格尔的跨界组合；无论黑豹与肖战的年度热度彼此加持，还是黄渤与王源的出奇制胜；无论是李雪琴的“破圈”参与，还是《以家之名》的温暖感动，都是基于科学化分析，提前预判的结果。
北京台春晚兼顾家庭式收看与个性化互动需求，突出多元融合收看场景，观众可以通过北京卫视、BTV文艺频道收看高清节目，也可以通过北京时间、听听FM、北京IPTV等北京台自有新媒体平台同步收看，可以在抖音看移动直播、刷着短视频抢红包，还可以在腾讯、爱奇艺、优酷等网络平台边看节目边发弹幕，在微博参与热门话题讨论，在微信群与异地亲朋一起边看边聊，为不同圈层受众提供了尽可能多的“同看一场春晚”的可能性。
在互联网端，2021北京台春晚全网热搜超过340个，热搜覆盖面广，触达20个社交媒体平台，平台覆盖同比去年涨幅75%。单条微博互动量近6万。@北京台春晚超越央视及东方卫视春晚，位列微博综艺热门博主榜一；微博热搜160余条，同比去年增长61%；微博综艺热播榜排名第一，微博综艺话题榜位列卫视春晚第一。网络营销方面针对受众喜好习惯，侧重短视频营销，增加幕后花絮、后台艺人互动，大篇幅的后台花絮内容吸引艺人粉丝及泛娱乐受众群体对春晚的关注度，抖音平台热搜60+，同比去年增长64%；抖音主话题播放量创历史新高6.1亿，同比去年增长88%，官抖发布条数超100条，同比去年增长50%。
致力于推动中国特色社会主义文化守正创新、固本开新，北京台春晚依托春节这一最重要的中华文化传统节日，深入生活、讴歌时代，熔古铸今、凝心聚力，立足首都、襟怀全球，以代表首都文化的高站位、大格局、创新态，彰显以人民为中心的创作导向，坚定文化自信，推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，通过“首都出品”的北京台春晚，将一个个反映时代新气象、讴歌人民新创造的舞台精品，一个个展现当代中国价值观念、反映中国人审美追求、展现新时代首都发展风貌和城市魅力的优秀作品奉献给广大人民群众，为推进社会主义文化强国建设作出首都贡献。
（作者乔卫系中国国际广播电视台新闻采访部主任，高级编辑；李智系中国传媒大学博士研究生；李佳系北京广播电视台文艺频道中心编辑）
责任编辑：杨芳秀
