摘要：浙江卫视与优酷首次破壁融合，携手挖掘全域喜剧资源，以“万物皆可喜剧”的创作理念，从贴近生活的平民视角切入，把互联网思维贯穿于整体内容建设中，通过对传统艺术创作方法的转型升级，探索了一条在媒体传播进入全新生态背景下的融合发展之路，打造了一个可持续发展的跨屏春晚新IP。
关键词：喜剧 春晚新IP 跨平台合作 沉浸式舞美
“笑赢这一年”2021喜剧春晚由优酷、浙江卫视联手打造，以台网同步播出的方式于2021年2月10日（农历腊月二十九）19:35亮相春节档。晚会以强烈的喜剧概念和独特的潮流化视觉呈现，鲜明地区别于同档播出的其他综合性晚会。在长达5小时的双屏同播中始终保持强劲的收视表现，正片以2.277的收视率排名CSM59城榜首，序幕“大笑启幕”、尾声“犇向新春”分别以1.626和1.836的收视率位列第3和第2，整台晚会在当晚CSM59城占率达到了惊人的30.34%，在优酷平台播出当天就提前超额完成原定一周的PUV目标。晚会还在网端掀起“风暴式”传播，共收获全网热搜120+，微博热搜68个，微博总榜热搜29个，微博总话题阅读量超10亿。
视频网站和省级卫视两大头部平台优酷与浙江卫视首次联手合作，将双方平台的“喜剧基因”转换为春节档晚会的“笑林秘笈”，在双方团队4个月的协同深耕和持续发力下，让晚会成为全域覆盖社会热点话题、全面引发情怀情感共鸣、全程充满品质惊喜欢笑的春晚阵营全新IP。
电视观众与广大网友的认可，让4个月来充满紧张与焦虑的负责晚会主创的浙江卫视节目中心晚会部导演团队感到欣慰。《笑赢这一年》是临近录制才最终确定的晚会名称，它能更贴切地传达大家对2020这个特殊年份的复杂心情，更有着对未来的鲜明态度，这个名称也带给我们非常好的运气。这台晚会的创作过程曲折，但“赢”到了最后。
创新传播语态，以互联网思维支撑“下沉式”创作理念
2020年10月，创作团队接到了这台喜剧春晚的创作任务。对于浙江卫视节目中心晚会部导演团队来说，虽然有着各类大型晚会丰富的制作经验，也在收视率和美誉度等传播效果上取得过不俗的成绩，但是“喜剧”类却是个新挑战。制造欢乐是个不容易的活，希望不同的人群都能够从春晚里找到符合自己兴趣的、且愿意在社交圈传播的料，这是我们最朴素的目标。
如何在红海般的春节档呈现出一台区别于其他晚会的春晚“新物种”？首先要解决的是创作理念问题。
相较于已经存在的综合性春晚，我们必须强化“喜剧”标签，以喜剧化为突破口来进行格局的设定。对传播路径调研，我们发现在新媒体传播生态中，利用便捷的互联网工具，人们获得资讯、表达自我的途径表现为以去中心化为显要特征的区块链式路径结构，更趋多元化。在此条件下，更加平等、更具亲和的传播语态更容易吸引受众、产生共鸣。于是在创作理念上，我们确定了以“万物皆可喜剧”为核心思路构建这台喜剧春晚的内容。以平视角度深入提炼与生活密切相关的“万物”，借笑对生活的平民智慧实现“皆可”，以更具网感与潮范的各种手段完成“喜剧”，去除条条框框，不受成规限制。
一台春晚最主要的功能，是给观众营造出轻松祥和的辞旧迎新氛围，专门针对春节场景的那些耳熟能详的歌舞自然必不可少。在歌舞节目的创作过程中，我们以“万物皆可喜剧”的核心思路，抓住“央视春晚”这个全民IP，选取了13首曾经在历届央视春晚舞台上红遍大江南北的经典歌曲，经过巧妙创编，创作了开场串烧歌曲《年味金曲》。这首歌曲将几十年间辞旧迎新的高光时刻集中呈现，营造了浓浓的过年氛围，带出了满满的情感记忆。
在表演中穿插了短短几个镜头的情景演绎，非常凝练地将一户普通人家的几十年生活时间线贯穿其中，他们的勤劳让日子越来越好，体现了人民对美好生活的向往。当宋小宝从朱红大门中极具喜感地露头喊出“开门红”，其实是调出了观众对春晚的记忆存档。歌舞类节目的年轻态表达也是导演组着力的创新点。春晚少不了笑声，产生笑声最多的就是小品。历届央视春晚产生了大量的经典小品，这些小品中的那些经典台词也构成了几代人对春节的集体记忆。导演组抓取了其中最熟悉的句子，运用网络传播思维对全社会层面的经典IP文本进行解构与重组，创作了非常“上头”的说唱歌曲《大笑过年》。从“俺叫魏淑芬”到“来是come去是go”再到“我骄傲！”，以年轻人风行的方式表达了属于年轻人的春节态度，演出现场气氛极为热烈，在辞旧中更加凸显了迎新的意味。
紧扣社会热点，整合优势资源编织情感共鸣矩阵
构成春晚最重要的喜剧节目形式，必定是小品。然而小品对我们来说意味着双重困难。内部几乎是零经验零资源，外部是其他平台已经占据了先发优势。如何让这台喜剧春晚的小品取得好的效果，对于以前较少接触此类节目形态的导演组来说，是个不小的挑战。从全国来看，优秀的小品编、导、演都是稀缺资源，要提升起点首先要做的就是整合最优质的资源。我们联合了本山传媒、开心麻花等国内头部喜剧厂牌，汇集了一线小品演员阵容，整合了最优秀的编剧、导演团队，组建成专门的联合创作团队。同时发挥在题材、立意上的深度把控能力，将最能够引发情感共鸣、与生活紧密相关的热点话题作为切入点来论证题材、提炼主题，进而展开创作。
潘长江、胡可的《我想你》反映单身老年人的情感生活；郭冬临、韩雪的《没那么简单》紧扣家长辅导孩子学习的普遍性话题；常远、娄艺潇的《放我出去》描写普通打工人的奋斗与可爱；潘斌龙、黄圣依、金靖、檀健次的《同学聚会》深刻讽刺了因虚荣而变质的同学情谊。宋小宝团队的《情感专家》充分利用了新《婚姻法》中的“冷静期”新规上演了一出情感大戏，通过民政办事大厅里3对夫妻充满笑料的偶遇，从误解到了解，看似不可调和的婚姻矛盾在善意中轻松化解。
值得一提的是，这个小品经过精剪之后仍然达到26分钟，单从时长角度来说，远远超出了一般小品。但是从内容上看，整个小品逻辑完整，各段落都有叙事上的不可或缺以及密集的包袱，观看不仅没有冗长拖沓之感，反而越看越有趣，最终导演组决定保留全片。在内部联合参片过程中，这个小品不断引发哄堂大笑。这个案例表明，在工业化程度越来越高的文艺创作中，不能机械地被那些所谓既有的“常规”束缚，每一个单体都应该以内容为主要考量，当内容的精彩需要体量铺陈，时长就应该服从这个需求。
2020年是非常特殊的一年，疫情使精神层面的娱乐诉求被压抑，春节会有情绪释放的特别需求。我们希望这台喜剧春晚能够在紧张的疫情防控背景下，让笑声更带质感、更有内容，帮助观众调整心情，对未来更有信心和希望。在我们看来，喜剧效果和正能量的传达从来都不是矛盾的，切合时代的大主题为社会传递正能量，是我们在创作过程中始终不变的核心思想。
“出门饺子回家面”。面条是中国老百姓的一个传统食物，过年的一碗面条，更是承载着每个人向往平安、幸福的美好愿望，有很多产生共情的内涵。这个主题段落里，我们将两个经典的关于面条的小品做了复刻，一个是《吃面条》，另一个是《不差钱》。朱时茂和陈佩斯在1984年央视春晚表演的小品《吃面条》，开创了小品的先河，是我国晚会中真正意义上的第一个小品，也成为人们春节记忆中的经典场面。
导演组以“老带新”的创作思路，请了朱时茂搭档新人印小天来合作表演《新吃面条》，请丫蛋、王小宝搭档杨迪合作《新不差钱》。通过对经典的适度创新，加上新老搭配的演员组合，勾联出浓厚的春晚情怀同时，也通过新内容、新笑料再次让笑声成为经典，体现了喜剧春晚独特的选题能力，也使晚会更加具备属于自己的气质。
在结尾，我们选取了几碗特别知名的面条，比如北京炸酱面、陕西裤带面、上海阳春面、四川担担面，还有武汉热干面，为全国观众送出祝福。武汉热干面是去年全国最知名的一碗面，勾联出全国人民同心协力、众志成城、抗击疫情的难忘经历，在晚会的语言体系中自然而然起到了提振士气的作用，再次有力传达了抗疫必胜的信心。
这两个小品在播出中连续创造了晚会收视的峰值，基于经典的创新演绎，其实是摸准了跨代际观众对春晚的心理预期。
巧用跨界组合，真人秀化的春晚新形态触发全网互动
通过确立创作理念，在内容上进行准确的主题把握，将这台喜剧春晚格局的基本面打通后，打造一个怎样的艺人阵容，才能让整台晚会鲜活生动、处处有惊喜？我们用喜剧创作中常用的“对比”手法，以“跨界”“混搭”的思路融合反差元素，形成意外组合，让我们的喜剧春晚出现了许多意外惊喜。
具有超高人气的女团THE9除了带来两首各具风格的歌舞表演之外，成员刘雨昕、虞书欣、赵小棠被导演组贴上“魔法属性”的标签，和魔术大师刘谦跨界合作互动魔术秀。导演组安排3位团员事先向刘谦学习了简单得近乎简陋的道具魔术，编定了一个“魔术新人挑战魔术大师”的编剧大逻辑后，刻意不经过彩排而直接实录，最大程度保留了合作双方的新鲜感和粗颗粒感的磨合度，以保障录制能出现意外的惊喜，结果证明了导演组的创作思路完全正确。
3位女团成员通过与刘谦的语言互动，不仅抵消了自己魔术手法的生涩，更让这个节目成为处处惊喜、随时爆笑的“笑声发动机”，在网端也掀起热搜高潮。依据个人性格特点专门选定的这3位成员，伴随顶级流量艺人的传播影响力，再加上特别符合春节气氛的顶级魔术师带来的跨界魔术表演，在准确的效果预判下产生了远远超出预期的喜剧效果，更贡献了超出预期的热搜话题。内容提升流量的内在价值，而流量帮助内容实现传播“破圈”。
晚会还创新推出了单依纯与李雪琴跨界合作、凤凰传奇与黄明昊的跨代际合唱以及顶尖街舞团与本山传媒二人转演员们斗舞、齐舞的《宇宙尽头的街舞》，丰富了节目形态的同时，也丰富了艺人的形象维度，使节目、艺人都取得了“笑赢”结果。
除此之外，我们还充分对艺人的喜剧属性挖潜，以“笑对人生”为主题，创意拍摄制作了5支魔性哈哈短片，将快乐的真谛展现得淋漓尽致。在“神秘黑衣人”郭冬临、“肉铺老板”金靖、“举重运动员”潘长江、“输液病人”杨迪、“护士”李雪琴、“哈哈大使”宋小宝的网感演绎下，传递出“笑是利器，击破烦恼，游刃有余”“笑对生活的重担，方能举重若轻”等一系列人生的哲理。5支短片短小精悍纯粹直接，将“笑赢这一年，一年都会赢”的美好希冀贯穿于晚会中。
强化视觉标识，沉浸式舞美打造独树一帜的观演空间
“笑赢这一年”2021（优酷&浙江卫视）喜剧春晚是首次正式跻身春节档，完成了内容与阵容上的规划后，必须要在舞台表现形式上同样创新出新。导演组确立了“环形置景的沉浸式360°全景舞台”的总体设计思想，由中国著名舞美设计师尚天宝担任舞美总设计，打造了一座年味十足的“喜剧小镇”。360°环绕实景的设置，使观众仿佛置身于一场热闹的春节庙会中，更具沉浸感的同时也为屏幕前的观众带去了亲和力十足的观演关系。整个舞美分为了“光明顶”主舞台、“绿林岗”互动区、“聚贤庄”茶馆、“潮街区”“哈哈福星”台等5个风格鲜明的区域，将中国传统文化符号进行解构与重组，形成独树一帜的蒸汽朋克建筑群，眼睛会放光的哈哈福星、现代装置艺术竹林、潮流街区等传统文化元素与国潮元素和谐混搭的舞美奇观，实现了传统和现代、写实和写意、潮流和经典的完美融合。舞美整体调性与团圆欢聚的春节气氛呼应，从结构上又更体现凝心聚力、共同向前的正向社会价值。本台喜剧春晚的舞美，形式上特立独行，风格也迥异于其他春晚的舞美，基于年轻化、装置化的创作思路为晚会打造了视觉维度的重要标识。
省级卫视在春节晚会领域的竞争早已白热化，内容与形式、资源与推广都有待突破传统创作上的固化思维，寻求含金量更高的创新。当我们准确解读时代背景，深入掌握新兴媒体的传播规律，以平民视角将万物打造为喜剧，喜剧春晚便有可能带着独树一帜的风格打破常规，为各圈层观众在春节带来推陈出新、吐故纳新、辞旧迎新的创新内容体验，带来一场暖心、笑料加倍的喜剧盛宴。
（作者系浙江卫视节目中心晚会部主任、2021浙江卫视春晚总导演）
责任编辑：杨芳秀
