摘要：讲好中国故事，要善用中国元素、长于故事取胜，挖掘历史元素、创新融合手段，做好追踪报道、回击不实杂音，将中国故事讲好、讲深、讲全面，让中国声音传得更广、更远、更响亮。
关键词：国际舆论 中国故事 中国声音
在世界百年未有之大变局下，讲好中国故事，是提升中国文化魅力和国家软实力的重要举措和有效手段。传播力决定影响力，话语权决定主动权。当前国际舆论“西强我弱”的格局仍然存在，我国主流新闻媒体的国际传播力还不足以完全扭转这一趋势。中国声音在国际舆论环境中偏小偏弱，西方主要媒体依然牢牢把控着世界舆论主导权。打破这一格局，不断壮大影响力、提升话语权，将真实立体多彩的中国故事讲好、讲深、讲全面，让中国声音传得更广、更远、更响亮。这是当代中国媒体人的使命和责任。
善用中国元素，长于故事取胜
最是故事动人心。通过讲故事，能够跨越国际语言差异、文化差异、种族差异等，更好沟通中外人民，是提升国际传播吸引力的最佳方式。当前，讲好中国故事，至少要讲好5个方面的故事，包括中国特色社会主义的故事、中国梦的故事、中国人的故事、中华优秀文化的故事、中国和平发展的故事。
保持“内容定力”。对新闻媒体来说，把故事讲得有意思很重要，但更关键的是保持“内容定力”。当前，新媒体传播手段和技术虽快速更迭演变，但主流媒体必须始终坚守“内容为王”的初心，把内容建设作为根本，把内容制胜作为王道，善用中国元素、长于故事取胜，努力推出有思想、有温度、有品质的作品。比如，《总统拥抱了我,还秀了他的中国手表》一文，讲的是一位新华社记者在参加巴西总统博索纳罗就职后举行的首次与外国媒体记者早餐会上,总统与这位记者寒暄并“主动求抱”，还特意换了一块中国牌子的手表戴上，这都是他内心对待中国态度的外在流露。他拥抱的，不是记者，而是记者代表的中国。
学会“借嘴说话”。讲好中国故事，还要学会“借嘴说话”，扩大我国的国际影响力。借谁的“嘴”？通常是指能够代表国际社会、有影响力的组织或个人。如各国政界、商界、学界以及媒体行业等代表性强、知名度高的人士。以新中国成立70周年报道为例，新华社连续报道了欧洲核子研究中心总干事法比奥拉·贾诺蒂、世界经济论坛创始人施瓦布、国际电联秘书长赵厚麟、国际劳工组织总干事盖伊·赖德、世界产权组织总干事高锐、国际社会保障协会秘书长卡埃塔诺等重要国际组织主要负责人的积极评价。
长于“以小见大”。除借助国际知名权威人士之“嘴”外，以小见大通常也是很好的报道手段。《你的真诚是寒冬里的一把火——记东京街头为中国募捐的旗袍女孩》一文，就是以小切口呈现抗疫大主题的典型报道。主角是在寒风中为中国抗疫募捐并感动许多网民的14岁日本女孩。小女孩真挚朴素的言语，传递了日本少女和普通民众对中国的支持和关爱，也从一个侧面反映了一衣带水的邻邦友谊。
挖掘历史元素，创新融合手段
个体“小故事”与社会“大故事”有机融合。通常来说，“外国脸”讲述“中国事”往往自带“流量”。注重挖掘故事背后的原因和历史文化背景，将个体“小故事”与社会“大故事”融在一起，可以让报道更有趣且耐读。比如，《她不是中国人，却唱了一辈子粤剧》一文，讲述一位古巴白人老太太卡里达·阿玛兰，80岁之前从未离开过古巴，却能唱粤剧、讲粤语。原来，她因幼年时被好心的中国青年收养，一生与粤剧、与中国结下不解之缘。80岁时被一名美国华裔无意发现并邀请到中国参观，终于圆了自己的“中国梦”；2019年8月，中国诺贝尔文学奖得主莫言访问智利，并与一当地大学的读者见面，场面轰动一时。巧合的是，同一天中国的出行服务企业滴滴也在智利开始正式运行。《打滴滴听莫言演讲，这样的操作居然不是在中国?》一文，既描述了智利读者使用滴滴出行去现场听莫言演讲的场景，又有智利读者对莫言精彩演讲的高度评价，生动反映了中国科技、中国文化“走出去”。
真实生动且微小的故事和情节打动人心。从不同国家的历史文明中找寻文化和利益的共同点、交汇点，可以引发更多情感共鸣，进而构建起既有中国特色又有国际表达的话语体系。《墨西哥报纸里的新中国70年》一文，讲述的是墨西哥报社一位资料馆老编辑，全力找寻中国70年来在这家报纸上留下的印记，如新中国成立、中国重返联合国、中国宣布改革开放、中国加入世贸组织、北京奥运会等。从一家报纸对华报道数量、篇幅、正面报道的比例变化，折射中国影响力和软实力的不断提升。另一篇报道《拉美女婿拥抱中国幸福生活》，则另辟蹊径，将镜头对准数名在中国生活、不同年龄段的拉美女婿，通过描写他们生活和工作中的趣事及感悟，展现中国在社会各领域取得的巨大成就和不断增强的对外吸引力。
丰富报道手段，让生动内容直抵人心。不日新者必日退。做好国际报道，比以往任何时候都更需要创新。主动掌握外宣战场主动权，要学会运用数字、图片、声音以及视频等形式，让有思想、有温度、有品质的内容直抵人心，进而实现更有效传播。2019年11月中旬，习近平总书记自十八大后第五次踏上拉美大地。动漫H5《没有拉美，人生少了几分“味道”》，以轻松诙谐的方式，生动呈现中拉之间源远流长的历史交往。作品集手绘漫画、历史穿越、知识科普和性格测试等新媒体元素于一身，增加了报道厚度。
做好追踪报道，回击不实杂音
重视追踪式报道。对中美贸易、中国和其他各国之间的外交关系等一些“长线”主题进行追踪式报道，不失为一个有效提升说服力和影响力的好方法。追踪式报道就是通过长期关注并报道一个对象的发展变化，让时光流转、人事变迁甚至时空变换引发受众的共鸣或思考。比如，为应对美国就3000亿美元中国输美商品加征关税事件，新华社通过《好不容易让美国人爱上了茶饮，今却要遭加征关税》《置消费者生命安全于不顾——美国行业代表对新一轮关税威胁忧心忡忡》《“我们需要中国”——关税阴云下美国企业家的呼声》《“美国演戏”才是真相》等报道和评论，介绍听证会现场，并借美国商界人士之口，反映美国加征关税举措给美国商界和民众带来的巨大负面影响，以及这一措施的不得人心；《特写:诉不完关税苦 道不尽合作情——记美国对华关税听证会》，展现了美国行业和企业代表希望两国尽快解决贸易争端、恢复正常贸易关系的良好愿望；《特写:“我请求你们，不要对从中国进口的鞋加征关税”》，是记者在采访现场“抓活鱼”的典型案例。前方记者看到一位几度哽咽的鞋业厂商，敏锐捕捉新闻点，进行了深入采访。
做好前期调研。问渠那得清如许，为有源头活水来。做好主题报道，前期调研必不可少。要做到“快、深、精”。一是“快”字当头。要强化前瞻性、提高预判力，尽量在第一时间推出调研成果；二是“深”字为重。要突出权威性，加强对高站位、大视野、具有全局性战略性问题的研究；三是“精”字为要。要增强实用性，简明扼要进行总结和提炼。
精准发力，有的放矢。针对西方一些媒体不断唱衰中国的声音，尤其一些攻击性言论，对外宣传要找准时间点，精准发声、精准发力，有的放矢、及时回应，用事实予以有力回击，深层揭露言论背后的道义缺失和自私本性，以提振信心、鼓舞士气，激浊扬清、以正视听。
比如，2019年，西方媒体有关英国货车惨案的报道，严重背离了“事实准确、客观公正”的新闻报道原则。由于案情与2000年的多佛惨案高度相似，更由于对中国的偏见和无知，西方主要媒体均选择将死者国籍指向中国，英国警方的一句“相信这些死者是中国人”，成为它们报道的重点内容。虽英国警方的说法并无明确证据支撑，但西媒集体选择不予推敲、详究，同时不忘借机大肆抹黑中国。随着调查的不断深入，真相浮出水面，西媒才极不情愿地将目光转向了越南，成为西方媒体公然违背新闻规则、戴有色眼镜看中国的又一例证。
把握时度效，提升议题设置能力。对重大事件的报道，要从大局出发，明确报道的内容和方向。哪些可以报道、哪些不可以报道，突出什么、不突出什么，都要体现宣传工作大局。把握时度效的同时，更要加强重要议题的设置。要提前策划并及时跟进，传递正义之声、回击偏颇报道。
比如，针对美国准备在2019年9月通过涉港法案这一事件，新华社提前策划《评论：美国对香港险恶用心昭然若揭》。结合香港特区政府当时将开启全民对话平台的背景，揭示部分美国政客的险恶用心，指出他们企图在香港竭力止暴治乱、恢复社会和法治秩序之际，为暴徒背书，煽动激进情绪，将香港社会引向更乱的深渊；在香港问题报道上，部分西方媒体和港媒选择性“失明”和“失聪”，故意规避暴徒的恶劣行径，规避国际社会呼吁香港恢复秩序的声音。新华社播发《专访:如果暴力破坏法制，香港将失去一切——访清华港澳问题专家》《聚焦:各国外交人员及香港非政府组织代表谴责香港暴力》等系列稿件，及时充分反映了国际社会对止暴治乱的广泛共识。
讲好中国故事，是进一步掌握国际话语权、建设好主流媒体对外传播话语体系，更好塑造“文明大国”“社会主义大国”“东方大国”“负责任大国”形象的有力抓手。要着力加强国际传播能力建设，优化对外传播战略布局，集中并运用优势资源，全力打造外宣旗舰，承担好传播中国声音的职责使命，为实现中华民族伟大复兴营造良好国际舆论环境。
（作者王钊系新华社国际部编辑，清华大学新闻与传播学院博士；韩辰系清华大学公共管理学院硕士）
责任编辑：陈利云
