“浅阅读”时代，地方党报更应关注表达方式。既要权威表述又要网言网语联动；注重深度、高度、温度的“三度合一”，用高质量内容引导高质量阅读；技术赋能，顺应全媒体时代的阅读习惯；媒体融合，把守正创新落在“亮点”突破上。
2020年春节，注定不平凡。新型冠状病毒肺炎疫情，成为全社会关注的焦点和热点。媒体也处于防控疫情前沿，承担着信息发布、引导舆论等重要职责。在苏州日报报业集团（以下简称苏报集团）的全媒体内容生产中，海报传播最为亮眼。从大年夜至立春的10天时间里，集团设计制作海报50张、九宫格17套150张，内容包括疫情防控知识、重点注意事项、政府通告和政策文件等，传统纸媒需用一个版或一篇长文解析的内容，一张创意图或一个九宫格就能清晰表达，并且借助互联网媒介，以最快的速度、最直接的文字和画面向受众传递，特别是九宫格制作，简明扼要、一屏尽显。
一场公共事件，让海报这种传统传播样式，在技术赋能下，成为网络传播最有感召力的武器。
网络时代，“浅阅读”盛行，充斥着标题党、碎片化、浅表化、快餐化等，深刻影响着信息的发布和传播规律。但“浅阅读”和追求隽永并不是对立的，深度也需要好的标题和观点引领，才能增强新闻的感染力和传播效应；而像海报这样的“浅阅读”产品，赋予其隽永的表达，同样可以深入人心、影响深远。就城市党报而言，更应关注的是如何顺应“浅阅读”时代的表达方式。
观点时代，既要权威表述又要网言网语联动
“浅阅读”时代，本质上是一个观点时代。“浅阅读”之所以能够吸引读者，就在于鲜明地亮出观点，满足了受众快节奏的信息需求。
城市党报必须顺应传播规律的新变化，把内容生产优势、公信力优势与数字技术、全媒体传播、多元交互等充分结合起来，才能赢得用户、赢得市场、赢得未来。换言之，既要权威表述又要网言网语联动。
内容生产，是城市党报的优势所在，也是立身之本。一直以来，城市党报在信息采集、内容审核和发布上，形成了一整套严格的流程，加之从业者具有较好的业务素质和综合能力，确保了发布信息的权威性、真实性和有效性。品牌栏目是城市党报权威表述的一个重要形式。近年来，苏报集团打造了《苏鲍平》《深度118》《星期五调查》《苏州圆桌》等品牌栏目，线上线下，提供“政经苏州”的后台观察。
苏报集团在注重内容专业性、权威性的同时，也注重隽永表达。苏州日报《苏鲍平》述评，每逢苏州重大时刻主动“发声”，凝聚人心，引导共识，“再创一个激情燃烧、干事创业的火红年代”“开放再出发”等鲜明的观点、激荡人心的话语，迅速成为苏州的新标识。《深度118》也不是传统意义的深度长文，而是经常“换装”成期刊画册等类型，适应新阅读需要。全媒体时代，纸媒一贯秉持或赖以自豪的深度也产生了新的表现形式，即更加出色隽永的内容创意和更具视觉冲击力的表达方式。
网络时代，互联网已经成为舆论斗争的主战场。习近平总书记强调，读者在哪里，受众在哪里，宣传报道的触角就要伸向哪里，宣传思想工作的着力点和落脚点就要放在哪里。城市党报必须充分认识到网言网语的重要性。一方面，媒体自身要善于运用网言网语表达，增强传统媒体对网络“原住民”的吸引力。另一方面，还要“多走一步”，把网言网语搬上主流平台，让网络话题在传统媒体传播领域放大传播效应。
苏报集团《星期五调查》栏目经常将一些网络话题搬上纸端，如去年暑假期间，刊发了《儿童优惠票量身高还是看年龄？》的报道，其策划背景源于当时网络热议的现在儿童普遍长得高但铁路出行等儿童优惠票还是继续以身高为标准，一下子引起了读者网民的共鸣。近期，《深度118》栏目也推出了“深度118”微信公众号，线上线下联动，让“深度”更接地气、更有温度，江苏省委常委、苏州市委书记蓝绍敏还在微信朋友圈推广“深度小哥”。
三度合一，用高质量内容引导高质量阅读
“浅阅读”时代，常常被诟病为“低质量阅读”，缺乏蓝天白云和内心的沉浸。其实，这和阅读方式或阅读渠道本身并无关系，而是取决于内容。互联网上也有隽永文字，传统媒体也不乏一地鸡毛。
跨过“流量为王”的喧嚣，苏报集团更深刻认识到，“内容为王”是王道。从融媒改革实践看，始终坚持高质量内容是高质量阅读的前提条件。何谓高质量的内容？由苏报集团创意制作的仅有3句文字的苏州城市形象宣传片说得好：有深度的思索，有高度的视角，有温度的讲述。注重深度、高度、温度的“三度合一”，用高质量内容引导高质量阅读。
站得更高，沉得更深。苏报集团的深度报道，致力于带着读者触摸一个新三度空间里的“苏州画像”。今年1月，苏州召开开放再出发大会，全球首发“苏州开放创新合作热力图”，苏报集团全媒体呈现，纸媒有《“热力图”发布288小时……》的深度解读，新媒体端有直播、H5、长图、海报、短视频等高质量融媒产品的制作推送。苏报集团承担了苏州市委宣传部“众说学习”基层理论宣传品牌推广，承办的“众说学习·名家说”大咖云集，每期直播出现的精彩话语都要高度凝练、即时传播。优质内容提升了宣传效果，苏州市“众说学习”理论宣讲团获评中宣部基层理论宣讲先进集体。
反应更快速，互动有温度。《星期五调查》新闻专栏，聚焦百姓关心、关注的身边事、烦恼事，以“有思想、有温度、有品质”作为检验作品的重要标准。栏目作品有速度有深度，冷静观察、理性思考，通过调查报道的形式层层剖析社会热点，发现问题、解决问题。10多年来，栏目坚持每周五准时与读者见面，荣获第二十八届中国新闻奖新闻名专栏。
《苏报行走》是苏报集团延续多年的品牌栏目，几乎每一年都会策划一个行走主题。2018年3月，苏州日报启动“行走特色田园乡村大型实地采访”，苏州新闻网同步制作的“乡村振兴之苏州田园”新闻专题，在第四届全国“五个一百”网络正能量精品评选活动中成功获评。姑苏晚报《二十四节气自然学校》特色专栏，每逢节气都会带领学生和家长走进田野、触摸自然、体味民俗，通过有温度的互动，与受众建立紧密的联系。
这些高质量内容的生产，报网微端同步发力，形成了强大的集聚效应，拉近了媒体与受众之间的距离。去年，苏报集团原创引力播APP发起“引力播杯”第三届苏州市少年儿童硬笔书法大赛，专题总点击量达到11.8亿次。
技术赋能，顺应全媒体时代的阅读习惯
当前，媒体传播格局正在发生巨变。以短视频为代表的新传播风口成为兵家必争之地。技术赋能，被媒体摆上最重要的议事日程。技术赋能是为了什么？从生产力和生产关系角度看，是为了提升媒体特别是传统媒体的生产力，构建起新的组织架构和生产关系。而从传播规律演变看，技术赋能是城市党报顺应全媒体时代阅读习惯的必由之路。
技术赋能推动融媒改革。从苏报集团的实践看，技术赋能是推动融媒改革有力的助燃器。2019年初，苏报视频视觉融媒中心正式组建，以专业化的态度全面参与短视频等声像传播。苏报文创融媒中心同时组建，负责苏报集团所有网络媒体的产品及其衍生品的制作和营销。截至当年底，苏报视频视觉融媒中心共制作视频506个，其中，常规新闻短视频206个，项目视频233个（包括23个系列），直播录制67场次。2019年，引力播APP全年直播活动达400场。苏报集团纸媒视频化转型成效初显，从“一张白纸”到“一片天地”。
同时，随着新技术的涌现，苏报集团积极布局前沿热点，推动融媒改革向纵深发展。苏州是全国首批5G试点城市，2019年4月18日，苏报集团联合苏州移动在江苏省首次推出“5G全景苏州”活动，当天观看直播网友近10万人，收获了良好的社会效益。苏报集团趁热打铁，于5月19日与苏州移动正式签署战略合作框架协议，共建“5G全媒体实验室”，开启合作新模式，构建融媒新格局。
技术赋能提升生产效率。今年1月7日至11日，苏州市两会期间，苏报集团新技术新装备全新亮相。在苏州市人代会开幕当天，苏报融媒制作的30秒图文短视频《人大开幕，我们来了！》在朋友圈刷屏，这条仅用3分钟就生产制作出的短视频，是苏报集团在全省率先启用“媒体大脑”的具体实践。当天，新华网客户端“苏报启动‘媒体智慧大脑’助力两会报道”的消息点击量超100万次。仅今年苏州市两会开幕两天，通过短视频智能生产平台，苏报集团生产制作了30余个数据新闻、图文短视频、海报视频、人物访谈等各类视频产品。
媒体融合，把守正创新落在“亮点”突破上
“浅阅读”时代，呼唤更加出色隽永的表达。就城市党报而言，如何在推进媒体融合中，寻求“亮点”突破，通过现象级产品来吸引受众，是关键一招，也是守正创新的根本所在。
传统媒体“跨界”出彩。2019年12月14日，第三届社会主义核心价值观主题微电影征集展示活动优秀作品发布仪式在北京举行，苏州市委宣传部指导、苏报集团团队摄制的纪念改革开放40周年微电影《风起江南》脱颖而出，在全国3136部作品比拼中，摘得二等奖，成为30分钟类别里江苏省唯一获二等奖的作品。
除此之外，苏报集团《苏州一分钟》《苏州大米》系列、《i苏州》外宣形象片、《苏州工业园区成立25周年》系列等优秀短视频陆续上线。
从短视频到微电影，不仅是苏报集团融媒改革的成果展示，更提振了员工斗志，同时，也向年轻用户传递了一个积极信号——传统媒体不仅会办报纸，更在积极探索符合全媒体时代传播规律的表达方式。
大型融媒项目实现“多赢”。伴随融媒改革的深入推进，大型融媒项目是城市党报服务转型、实现社会效益和经济效益双丰收的重要途径之一。党的十九大报告提出实施乡村振兴战略，苏州市以“苏州大米”为切入启动农产品区域公用品牌建设，助力农业增效、农民增收。苏报集团牢牢把握十九大精神，全方位参与苏州农产品区域公用品牌创建，从2018年以来连续承担了“苏州大米”“苏州水八仙”“苏州共享农庄”的品牌宣传推广，从形象推广语的征集到LOGO设计，再到宣传片、短视频、H5、海报制作以及大米评选、大米品鉴、水八仙少儿绘画比赛等多场线下推广活动，多部门联动，全媒体呈现，增持以苏报电商销售，在收获较好经济效益的同时，也受到甲方的好评和同行的关注。
“浅阅读”时代，面对新的传播规律和表达方式，城市党报唯有努力形成符合时代特征和需求的专业化表达方式，让“浅阅读”与出色隽永相辅相融，才能不断提升核心竞争力。
（作者张建雄系苏州日报报业集团党委书记、社长，陆晓华系该集团综合经济融媒中心总监）
责任编辑：郭潇颖
