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摘要：以先进技术为支撑、以创新管理为保障做好媒体融合。面对新技术、新挑战，酒泉日报以融合的方式突破传统媒体发展瓶颈，以内容为灵魂、以平台为支撑，走出了一条市州媒体融合发展之路。
当下，新媒体的发展大致呈现出中央级优于省级、省级优于市州级、市州级优于县区级的阶梯状发展态势；从地域上来看，东南沿海优于中部，中部优于西部，大城市优于小城市，与我国西高东低的地势大致呈反比；从资金流向和专业人才流向方面看，市场资本和专业人才更关注腾讯、网易等互联网公司，政府资金重点关注中央和省级新媒体。对于党报新媒体来说，比资金更重要的是新媒体专业人才，而专业人才倾向于到大城市、大媒体、大平台工作，对待遇及福利的要求也高，在这一点上，西部市州和县市严重缺乏竞争力。
部分市州党报和县级媒体的新媒体发展和转型速度落后于市场平均水平，主要是原始积累薄弱，缺少先发优势，尤其表现在资金、技术和人才方面。2014年以前，只有不到1/5的媒体单位能从党委、政府获得专项资金支持，其他大都处于自然生长状态。2018年，习近平总书记提出要扎实抓好县级融媒体中心建设。各级党委政府随即加大了对县级融媒体中心的投入和建设力度，同时也推动了市州级党报新媒体的发展，但市州级融媒体发展的难题仍未得到有效解决。
突破发展瓶颈
跨界先守正，首位强基础。酒泉日报社作为传统媒体，在新闻内容创作生产和传统新闻队伍建设方面积累了丰富的经验。多年来，酒泉日报社优先做好酒泉日报，坚持传统媒体这块阵地，同时积极开拓创新以应对新形势、新环境、新要求。以“三强三带五到一线”为基本措施，以“四个一”业务提升行动为载体，强化政治家办报素质、新闻从业者职业道德素质、采编审和报业经营素质。针对业务人员的短板，开展业务培训、摄影实训、评报评网等活动，强化岗位练兵和实践锻造，提高采编人员的“脚力、眼力、脑力、笔力”。
突出自身特点，实现跨界创新。酒泉日报社积极推进采编深度融合，全面提升新媒体影响力。首先，创新发布形式，加入微电影、短视频、短评、漫画等元素，增强内容可读性，提高新闻内容的关注度。其次，提高媒体平台新闻发布的时效性，积极向人民网、新华网、中国甘肃网、每日甘肃等主流媒体推送新闻稿件，扩大了影响力。第三，制定《融媒体中心运行管理办法》，通过落实编前会、采前会、策划会等例会制度，实现新闻报道在各级网络平台第一时间发布，有效做到了纸媒与新媒体的融合互补，融媒体中心实现了常态化、规范化高效运行。第四，加强策划和现场统筹，业务部室紧密合作开展现场云直播、抖音制作，提高文字、图片、视频和编辑制作水平，增强与受众的交流，不断扩大直播影响力。第五，以全面提升新媒体影响力为目标，全体干部职工分组开展“速读酒泉”语音报和微信公众号推广活动。第六，传统媒体内容移动化，实现传统媒体阅读方式的转变，“速读酒泉”把酒泉日报的读者引导为听众，解决了传统媒体阅读人数越来越少的问题。通过两微、网站扩大电子报的阅读范围，让报纸贴近受众。
以内容为魂
无论是传统报纸还是新媒体平台，无论是文字还是声音、图片、视频，内容始终是新闻媒体的灵魂，可以说“无内容不新闻”。
酒泉日报社始终以党中央精神为主导，坚持党性原则，坚持党管宣传、党管媒体，坚持政治家办报思想，突出地方特色，为酒泉人民提供有质量、有深度、有情怀的优质内容，让优质新闻内容占领宣传阵地。
2018年，关于酒泉师范学校建校100周年活动的报道，酒泉日报社通过采取纸媒报道发通稿，网站和微信、微博及时更新，全媒体报道的方式跟进。传统媒体与新媒体互动明显提升了酒泉日报的品牌影响力。
酒泉日报及酒泉日报微信、微博、中国酒泉网、酒泉日报今日头条号等媒体平台刊发的《殷殷嘱托铭记在心 担当实干奋勇争先——习近平总书记考察甘肃在我市引发热烈反响》《八万移民奔小康 同心共筑中国梦》《让“阳光”钻进农民“钱袋子”》《双塔镇有个枸杞达人》《创新举措 解困摘帽》等深度报道点击量冲高，为打赢打好脱贫攻坚战提供助力。
2019年8月，习近平总书记到甘肃视察。酒泉日报社迅速确定以“学习贯彻习近平总书记重要讲话精神和指示精神”“弘扬铁人精神”为年度报道主线，结合“庆祝新中国成立70周年发展成就报道”的阶段性采编工作计划，并以贯彻落实习近平总书记重要讲话精神和指示精神为总揽，以新闻报道专题组为主要力量，指派动态新闻报道记者，深入基层践行“四力”要求。酒泉日报挖掘体现新时代精神的典型人物和事例，新媒体平台多形式推送，并在“学习强国”“甘肃党建”“新甘肃”推送大量稿件，报道采取一次采集、多平台采用的融媒体运作模式，形成了良好的新闻宣传格局，有效引导舆论，在全市干部群众中掀起了学习贯彻习近平总书记视察甘肃重要讲话精神和指示精神、弘扬铁人精神的高潮，为酒泉高质量发展提供了强有力的舆论支持。
创新融合方式
在新时代网络媒体传播条件下，完善坚持正确导向的舆论引导工作机制，坚持党管媒体原则，坚持团结稳定鼓劲、正面宣传为主，唱响主旋律、弘扬正能量，构建网上网下一体、内宣外宣联动的主流舆论格局，是时刻坚守和坚持的大方向和总原则。为了做好内容这一根本，必须以先进技术为支撑，以创新管理为保障，做好媒体融合这篇大文章。酒泉日报作为酒泉市委机关报，聚合了政治优势、资源优势、人才优势、品牌优势，在文字、图片等传播形式上，对支撑报纸及新媒体内容起到了决定性作用，这也是地方党报媒体的核心竞争力。
酒泉日报社通过各种方式解决资金和人才方面的难题，建立新媒体平台、融媒体中心，组建新媒体队伍。报社于2010年建立中国酒泉网，创办酒泉手机报；2014年，注册开通酒泉日报微信公众号和酒泉日报法人微博；2018年，投资实施融媒体建设及改造升级项目，建成“速读酒泉”语音报；2019年，投资进行中国酒泉网和酒泉网APP的改版升级和新建工作。目前，已经形成以中国酒泉网、酒泉日报微信公众号、酒泉日报法人微博、酒泉网APP、速读酒泉、酒泉日报头条号、酒泉日报电子版等为主的新媒体矩阵，拥有新媒体用户30多万，微信公众号粉丝21.8万，“速读酒泉”订户达到7000户，头条号阅读量达到1260万，这是酒泉日报媒体融合迈出的振奋人心的一步。
2018年底，酒泉日报社融媒体中心建成，新闻发布实现“一次采集、多次编辑发布”的流程化采编发目标，严格落实“三审制”，形成了以酒泉日报为总引领的新闻采编印播发的全链条、全流程生产，增加新闻传播梯次，形成新闻报道“组合拳”，实现传播效应的指数级扩散，新闻宣传的聚合效应增强，舆论引导能力进一步提升。
每逢重大主题宣传报道，酒泉日报社采编团队分工协作，采访记者反复推敲，提炼“高光点”，确保文章高质量。编辑认真把关内容，让文章更有张力、更显灵动。
坚守“内容为王”的基调，生产出一批政治站位高，主题鲜明突出，有高度、有深度、有格局的新闻稿件。融合发展越来越强，意识形态领域的优势越来越明显。
（作者系酒泉日报社党委书记、社长）
责任编辑：陈 野
