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摘要：兰江导报持续关注公益活动的民间典型、扶持对象、 “造血”项目，使公益新闻向纵深延伸，实现了公益类报道效果的最大化。
公益类新闻从表达公众利益出发，以谋求社会利益为出发点，对更好地推动和鼓励人们参加到公益行动中、形成良好的社会风气，进而把握正确舆论导向、传播正能量具有重要意义。兰江导报自2007年起持续关注“心舞”公益活动，取得了良好的报道效果，相关报道先后三次获浙江新闻奖。
持续关注公益活动的民间典型
公益类行动有不少来自民间，其初始阶段需要发现、呵护和扶持。兰江导报就是从民间发现“心舞”这一公益活动典型的，并从萌芽期开始给予持续关注，使之成为引领大众参与公益的民间品牌。
公益志愿者、角膜劝捐员胡芳是兰溪供电公司客服中心的一名普通职工，“心舞”是其网名，意为“心有多大，舞台就有多大”。在做好本职工作的同时，她利用业余时间从事公益事业，致力于角膜劝捐、抗震救灾、关爱弱势群体等各项志愿者活动，先后获得中国青年志愿者优秀个人、浙江省三八红旗手、浙江省红十字奉献服务奖先进个人、感动浙电年度十大人物、金华市十大杰出青年、兰溪市拔尖人才等荣誉，并连续两届被选为金华市人大代表。
2007年8月开始，兰江导报持续关注“心舞”。“心舞”以角膜劝捐员的身份，在兰江导报官网——兰溪新闻网的互动栏目《兰江论坛》上发表《角膜劝捐日记》，每日一更，累计200万字。她曾踏雪夜访，感动了犹豫中的角膜捐献志愿者家属，实现了兰溪本地首例角膜捐献。兰江导报也由此开始关注追踪报道“心舞”角膜劝捐中的故事，刊发了《心舞踏雪夜访，只为给这个世界留下一双清澈的眼睛》等文章。作为公益活动志愿者，从2009年开始，“心舞”策划“温暖西部行”活动，连续三年与兰江导报联合通过报网互动的形式，倡议市民为西部捐冬衣。兰江导报开设《温暖西部行》栏目，刊发为西部捐冬衣系列报道，从倡议到市民捐衣，再到给西部孩子送衣服全过程图文报道；兰溪新闻网等平台还设置实时直播栏目《用我们的爱心给这个冬天加一份温暖》《您捐的衣服很管用，西部的孩子好开心》等，以生动直观的形式播报倡议、市民捐献冬衣、向西部学生捐冬衣的过程。“温暖西部行”活动累计有37万件冬衣发往四川、贵州、甘肃、云南等地。在从事志愿者活动的过程中，“心舞”还利用业余时间主动调研本地及周边县市区弱儿童的残疾程度、家庭情况、联系方式等。兰江导报记者了解情况后，利用媒体的力量，通过相关部门，联系了浙江省盲人学校（免学杂费、食宿费的全寄宿制的公立学校），与“心舞”一起先后将5名弱视、无视力儿童送到浙江盲人学校就读。这种连续的报道加上读者、网友的互动参与，使得“心舞”的公益活动获得了更多人的关注和响应。
与此同时，兰溪新闻网推出网络新闻专题《“心舞”——一个普通职工的追梦路》，以“心舞”的多重角色为主线分篇立体展示了一个普通职工不平凡的“追梦路”：成功劝捐角膜、帮助盲童就学、策划温暖西部活动、勇担代表责任、“心舞”现象引发的蝴蝶效应、网友反响等等几十篇新闻、数百张图片以及相关视频，打造出一个立体、多元并具有典型时代特点的人物新闻专题。
专题发表后，《角膜劝捐日记》的点击量超过百万，被新华社、新浪网、凤凰网等转载。“心舞”现象引起了部分中央和省市级媒体的关注和报道。此专题获2013年度浙江网络新闻一等奖、浙江新闻奖二等奖。
持续关注公益活动的扶持对象
为了让公益类报道的效果持续化、最大化，可以从关注公益活动的主人翁向公益活动的受助对象延伸，特别是那些具有一定典型性的受助对象。
记者从“心舞”处获悉，2010年，身患肌肉萎缩症、多年无法站立的屠栋，主动联系表示愿意在身后捐献眼角膜。屠栋从14岁起便无法站立，父亲早逝，家中只有身体欠佳的母亲和正在上学的妹妹，一家人的经济来源全靠山上100多棵杨梅树。“心舞”了解情况后，除了平时经常关心、帮助屠栋外，还在每年杨梅成熟季，联合兰江导报动员志愿者为屠栋一家采售“爱心杨梅”。兰江导报及新媒体亦会跟踪播发有关“爱心杨梅”采售的相关新闻。
2016年6月，又是一个杨梅季，正当“心舞”及众多志愿者采摘“爱心杨梅”时，屠栋却因病重倒下了。兰江导报纸媒、微信公众号、移动客户端、新闻网等多个平台及时对此事进行了全媒体报道。分别刊播了《六年来，兰溪的一批爱心人士总是帮肌肉萎缩症患者屠栋一家采摘杨梅 爱心杨梅还没摘完 他却倒下了》 等系列报道。
屠栋病重的消息通过兰江导报全媒体进行传播后，兰溪市民纷纷伸出援手筹集爱心款。兰江导报又及时刊发了《1645人通过微信为屠栋捐款 屠栋已经清醒过来了》的消息。病重的屠栋还是没能坚持下去，母亲按他的遗愿捐献了眼角膜，并将其遗体捐献给了浙江大学医学院。后来，屠栋的眼角膜顺利移植给了一位金华小伙子。兰江导报及时刊播了《天堂没有病痛 他把光明留在了人间 屠栋成为金华眼库成立后第一个角膜捐献者》《你是我的眼，替我再看看这个世界 亲属代屠栋捐了眼角膜后又捐了遗体》《屠栋眼角膜让一名金华小伙重见光明》等报道。
兰江导报纸媒、微信公众号、手机客户端、新闻网等平台按各自的特点进行了以《爱心杨梅还没摘完 他却倒下了》为开篇的全媒体系列跟踪报道，引发全社会对屠栋的关心关注，全网域阅读量超过20万人次。有关屠栋的新闻持续升温，影响不断扩大。此后不久，兰溪又有6人成功捐献了眼角膜，爱心的传承得到进一步弘扬。据统计，截至2017年5月，有27人成功捐献眼角膜，53人受惠重见光明，有意向身后捐献角膜器官的达300多人。这组报道也因为既体现了各媒体平台的共性——对新闻事实的追踪；又分别体现了各自特点：新媒体平台及时性，表现手法、形式力求多样化，纸媒力求翔实、深度，成为一件较为成功的融媒体作品，获得2016年度浙江新闻奖融媒体创新奖三等奖。
持续关注公益活动中的“造血”项目
如何让公益活动的扶持对象走出困境，真正脱贫而不返贫，同时让公益活动获得可持续发展，需要做好“授人以渔”的文章，增强扶持对象“造血”功能。媒体应有意识地持续关注公益活动中比较典型的“造血”“授人以渔”项目，从而使公益新闻向纵深拓展。
角膜捐献者屠栋走了，“心舞”及志愿者、媒体都没有忘记他和他的家人。2018年5月，兰江导报记者了解到，帮屠栋家持续开展了8年的“爱心杨梅”采摘活动，在“心舞”的牵头下，开始升级为帮助屠栋妈妈创办规范化杨梅深加工小作坊行动，并在专业人士的支持下设计注册了“屠妈妈的杨梅干”品牌。兰江导报认为，这不仅是对屠妈妈家帮扶的改变，也是公益扶贫由“授人以鱼”向“授人以渔”的可持续发展的转变，同时是践行当前三大攻坚战之一 ——“精准脱贫”的鲜活案例。于是再次配备骨干力量，从策划到文字记者再到摄像都进行了合理调配，并进行全媒体跟踪报道。
从建设当地第一个规范化杨梅深加工小作坊并创建注册“屠妈妈的杨梅干”开始，兰江导报按照媒介特点，全媒体刊播了新闻《从“爱心杨梅”到“屠妈妈的杨梅干” 一场持续八年公益扶贫的蝶变》，并制作播发小视频《穿越生死的牵挂》；当获悉“屠妈妈的杨梅干”销售到俄罗斯和全国26个省的消息后，又先后刊播了《爱心持续助力 “屠妈妈的杨梅干”打飞的到俄罗斯》《杨梅干火了 屠妈妈笑了》等文章，最后，又及时推出网络评论文章《“精”“准”定位，“面”上发力——从兰溪爱心人士公益扶贫助“屠妈妈”脱贫说起》，不仅升华了主题，也进一步完善了专题的内容。
该专题在兰溪新闻网发布之后，受到了网友的好评，浏览量达到30余万人次。同时，该新闻发表后，多家媒体进行了跟踪报道，探讨如何让公益扶贫更有效、更持久，为政府部门和其他组织提供了样本。新闻专题“一场持续八年公益扶贫的蝶变”也获得了2018年度浙江新闻奖二等奖。
（作者系兰江导报副总编辑）
责任编辑：郭潇颖
