放大
缩小
全文复制
上一篇
摘要：党媒应善于运用新媒体传播思维和富有人情味的方式进行表达、叙事，生产出更多“沾泥土、带露珠、冒热气”的短视频，牢牢掌握网上舆论主动权和主导权，发挥积极的价值引领作用。
如果说多年前传统党媒还是跟在互联网后面拼命追，现在，在短视频领域，传统媒体正在逐渐摆脱“跟跑”的标签，踏出“领跑”主流声音和主流价值的节奏。
信息传播进入“短视频化”时代
当下，短视频因其“有人、有事（物）、有声、有现场”等可视化元素，更有利于进行互动、即时分享，迅速成为一些社交媒体、自媒体的主推产品，形成多种类型的短视频平台。比如，以抖音、快手、微视为代表，主打社交分享功能；以美拍、秒拍为代表，聚焦自拍功能；以梨视频、第一视频为代表，传递资讯。
究竟有多少人爱看短视频？2018年，中国青年报社会调查中心联合问卷网对2009名受访者进行调查，结果显示，近5成受访者每天浏览短视频半小时以上。短视频最吸引人的地方是什么？结果显示：搞笑有趣（55.5%）、可消磨时间（42.9%）、能学到不少生活“妙招”（38.5%），是短视频吸引受众的三个主要原因。①
在国外，最早进军短视频行业的是美国，最初聚焦的是社交领域，以社交面孔出现在大众视野。较早尝试短视频新闻（short video news）的媒体是英国的BBC，2014年在Instagram（照片墙）上推出短视频新闻服务Instafax（15秒视频新闻），为用户提供重要新闻的摘要。兴起之初，短视频就带有娱乐交互、俯接地气、短小精悍、声画可视的属性。
娱乐交互。搞笑有趣的内容往往更易吸引人注意力，各种模仿秀、萌宠秀、恶意搞笑等，都被制作成短视频，在互联网上广泛传播，成为网民茶余饭后的谈资。比如，网红短视频歌曲《带你去旅行》，引发诸多网民对说走就走浪漫之旅的向往。
贴近地气。网络短视频多为草根制作，内容包罗平民百姓的生活万象，家庭聚会、朋友聚餐、绝活特技、旅游瞬间，只要有一双善于发现的眼睛，只要掌握一定互联网技术，都可以制作成短视频，随时随地在网络平台上发布传播。
短小精悍。短视频时长短则10秒，长不超过5分钟，易传播、易阅读，非常符合移动终端用户“碎片化”的阅读习惯，移动终端用户可以随时随地在较短时间内，接收到很多吸引人的信息。
声画可视。这是短视频特有的优势。“现场画面+现场同期+字幕提示+音效渲染”的呈现方式，让用户在浏览信息时如身临其境，见人、见事、见情、见物。
互联网短视频的核心是传播速度和效果，在不影响看懂视频的基础上，应合理取舍传统电视短消息的时间、地点、人物、事件、原因等要素，保留必要的主干元素，对其他背景元素进行模糊化处理，使短视频主题突出、一目了然。只要掌握网络发布技巧和发布通道，人人皆可传播。
主流媒体的价值引领
短视频制作门槛低，人人都可发布传播，部分自媒体、社交媒体为了引流、吸粉，上传低俗、庸俗、媚俗的视频，造成了恶劣影响，甚至危害青少年一代的世界观、人生观、价值观。
2018年7月，国家6部门开展网络短视频集中整治，依法处置了“内涵福利社”等19个网络短视频平台，国家网信办指导督促各主要短视频平台履行企业主体责任、加强自查自纠，共封禁违规账号113万余个，查删拦截有害短视频810万条。同时，鼓励传统主流媒体以及政府机构、企事业单位、人民团体、社会组织等大力开发视频资源，入驻主要网络短视频平台开办账号，推动网络短视频行业健康有序发展。
2019年初，中央网信办专门听取人民日报等中央新闻单位和商业平台在短视频正能量内容建设方面的成功经验，推动中央主要新闻单位新媒体平台充分运用好短视频可视化表达方式，加大权威正面内容的供给力度。国家网信办多次强调，在网络短视频发展的过程中，主流媒体不能缺席，主流舆论不能缺席。在这样的大背景下，主流媒体的新闻“短视频化”可谓正当其时，便于及时、有效扭转网络短视频低俗、媚俗的泛娱乐化倾向。
短视频力量之所在
网络短视频最明显的特征是“短、小、精、悍”。“短”是时长短，以秒计算，追求信息传播效率；“小”是见微知著、小中见大；“精”是主题鲜明、亮点突出；“悍”体现力量，虽简短却有力。这种力量用好了，可以造福社会和人民，用不好则会给网民带来危害。如何扬短视频之长创传统报道之新，需要深入思考和探究。
短视频，让主题宣传更有力量。因具有“小而实”的特点和优势，短视频被主流媒体应用到主题宣传中，越来越多充满正能量的短视频出现在网络空间并被广泛传播。央视于2019年7月29日推出《主播说联播》短视频栏目，采用流行的竖屏方式呈现。大荧屏上的主播们下了直播直奔小屏端口，用生动鲜活的表达传递主流声音，体现出《新闻联播》对重大事件的政治站位和鲜明态度。
地方电视媒体用短视频承载主题宣传的实践也有不少可圈可点的实例。在2019年八一建军节到来之际，第71集团军王杰生前所在部队开展“三信一书”活动，通过书信形式让官兵直面战场、思考战争，表达对家国的无限热爱、对奔赴战场奉献牺牲的无惧无悔。建军节当天，徐州广电传媒集团创作了以《我的最后一封信》为题的短视频。在不到5分钟的时间里，没有一句画外音，全部用战士现场写信、用“心”读信的镜头，配以恰当的字幕和音效，淋漓尽致地诠释了人民子弟兵报效祖国、敢打必胜的决心和信心。这条短视频还登上了人民日报客户端、新华社客户端、学习强国等国家级主流媒体平台，同时在腾讯等多家商业媒体播发，实现了传播效果、社会反响的多赢，其中新华社客户端单条点击量突破70万。
短视频，让不能到达的现场更真实。真实，是新闻的生命，新闻报道就是要无限接近真实。记录、还原真实可感的现场新闻短视频，更能吸引人、感染人。
以徐州广电传媒集团民生新闻栏目《徐州夜新闻》为例。2019年7月10日，栏目以“是徐州耶”为账号名，正式进驻抖音平台，主要生产以“正能量、暖新闻”为总基调的短视频。12日下午两点左右，江苏徐州一女子绿灯时骑电动车穿过十字路口，被后方驶来的一辆轿车卷入车底，附近市民迅速自发展开救助。监控视频显示，陆续有14位施救者跑向被撞女子，有的抬车，有的帮助女子脱离车底，施救过程仅用了28秒。徐州广电记者立即制作短视频《暖心28秒》，推送到“是徐州耶”抖音号发布。上线7小时即获得1130万次点播量，获赞超50万次，引发国内多家媒体及网络大V的关注转发。众多网友为有情有义的徐州人点赞，称这是“平凡的伟大”。借助新媒体之力，徐州广电实现了影响力的进一步扩大。
短视频，让身边故事更可感。在淮海战役烈士名录里，至今仍有百余名徐州籍烈士没有亲人祭拜，他们的故事感天动地，他们的精神令人敬仰。徐州广电精心策划，拍摄制作《一次特殊的点名》短视频，为46名烈士寻找家人。视频中，一位腰已佝偻的老人望着淮海战役烈士纪念塔拾阶而上……他从上衣口袋里，掏出一张泛黄的纸缓缓展开。“李性源，到”“曹锦孝，到”。当喊到第三个战士的名字时，无人应答。当老人喊到最后三名战士的名字时，令人震撼的一幕出现了：无人应答化作稚嫩的童声，无人应答化作青年人的一声呐喊，无人应答化作在场人们内心共同的声音——到……！短视频用这种特殊的处理方式向烈士承诺，“后人都是你们的亲人，你们的遗志、你们留下的革命精神会一代代发扬传承，请安息！”短视频采用“去电视化、去演播室、全现场、大字幕、无声胜有声”的制作手法，讲述英雄故事，缅怀革命先烈，多平台多渠道传播，把浓厚的爱国情怀厚植于年轻一代的内心，让他们把自身的前途命运同国家和民族的前途命运紧紧联系在一起，把爱国之情、报国之志融入实现中华民族伟大复兴的中国梦里。
这，正是“短小精悍”的短视频力量之所在。
（作者系徐州广播电视台融合发展中心编辑部主任）
责任编辑：陈利云
注释：
①崔艳宇、王品芝：《近半数受访者每天浏览短视频半小时以上》，中国青年报2018年3月15日7版。
