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“守正创新”充分体现了新形势下宣传思想工作不变与变的辩证规律。守正是基础、是前提、是保障，解决的是去哪里的问题。创新是动力、是能力、是守正的实现路径，解决的是怎么去的问题。作为全国新闻战线一支重要方面军，行业报必须深刻领会习近平总书记新闻舆论工作重要论述精髓，在“不变与变”中找准新的平衡点，实现新突破。
当前，生存困境成为行业报面临的现实问题。要扛过漫长的寒冬，应坚持“三个不变”、践行“三个转变”。
近些年，传统媒体尤其是纸媒的生存发展，都与“互联网”这个词密不可分。一方面，互联网的发展颠覆了传统媒体的内容生产与分发模式，动摇了其在信息传播中的主导地位；另一方面，也为传统媒体自我变革、创新提供了动力。
2005年，三大门户网站崛起，广告营收一骑绝尘，京华时报社社长提出了“报业寒冬论”——报业的冬天提前到来了，不仅是都市报的冬天，也是整个报业的冬天。这一论断当时引发广泛讨论与争议，支持者有之，反对者亦有之。但无可否认，报业生存环境发生重大变化，报业发展面临重大考验。
2012年，以今日头条为代表的基于算法的新闻推荐，变革了传统的信息分发模式，“千人千面”的传播得以实现。同年8月，腾讯微信公众平台上线，公众号开始狂飙式发展，自媒体传播时代真正到来。
近几年，前有门户网站堵截拦路，后有网络平台、自媒体穷追不舍，报纸的发展处于进退维谷的境地：发行量断崖式下降、受众被进一步分流、广告主被抢走、传播渠道被边缘化。“报业寒冬论”，此言不虚，很多都市报没有挺过这个漫长的冬天，这其中就包括京华时报。
行业报发展的“三个不变”
不同于门户网站的包罗万象，行业报的内容和受众聚焦于国民经济的细分行业；也不同于新媒体平台的搬运和聚合，行业报是最重要的原创资讯生产和传播者之一；更不同于自媒体的自由驰骋，行业报肩负着政策宣传和舆论引导的重要作用。无论网络冲击多么严重，行业报都应该坚持底色、坚守根基；无论媒介技术如何发展，行业报都不能丢掉看家本领；无论内容生态有多么喧嚣与浮躁，行业报都不能改变对优质内容的追求。
讲政治，顾大局，永葆政治底色
行业报是中央和国务院各部委、行业协会、大型国企为指导工作、传播经验、发布行业信息而创立的所属行业、产业、专业的报纸，是我国新闻宣传战线重要的组成部分，是行业宣传的排头兵。因此，讲政治是行业报的底色，也是生存发展的生命线。
行业报必须坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，全面贯彻党的十九届二中、三中、四中全会精神，深入学习贯彻习近平总书记关于新闻舆论工作的重要论述，紧紧围绕“举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象”的使命任务，扎实开展增强“四力”教育实践工作，有始有终、保质保量完成各项重大主题宣传报道任务。
作为团结、服务114家行业报的群团组织，2019年，中国行业报协会协调会员单位，精心组织系列重大主题采访和重大活动的宣传报道。6月至10月，分别由会长和副会长带队，组织多家行业报到在建的海拔最高的西藏拉林铁路建设工地和青藏铁路沿线进行蹲点式、行进式调研采访，专访了一批为青藏铁路默默奉献几十年的先进模范人物；10月至12月，在水利部的支持下，协会和中国水利报社组织了30多家媒体的100多名记者，深入黄河流域进行了采访调研，发表作品100多篇，并配有大量的图片、音视频等，对推动黄河治理和沿线经济发展起到了促进作用。
2020年是我国全面建成小康社会的收官之年，行业报应该深入基层、践行“四力”，挖掘各个行业中脱贫攻坚的典型案例，展示各个行业的奋斗历程，弘扬正气，凝聚人心，服务于全面建成小康社会的舆论宣传大局。
坚守新闻专业主义，持续生产优质、有影响力的内容
专业权威是传统媒体的看家本领，但当前忽视专业操守的现象时有发生。
无论是西方几百年的办报实践，还是中国100多年的报业发展历程，纸媒形成了一套严谨、专业的采写编发流程和对新闻真实、新闻客观的坚守，体现了媒体人智慧与专业的传承、发展，确保了优质内容的生产传播。
但随着网络传播时代，尤其是自媒体“百花齐放”时代的到来，新闻内容生态异常浮躁，新闻功利主义甚嚣尘上。为了追求首发，快速获得流量，不再多方求证、采访，导致假新闻肆虐；为了吸睛、博点击，做标题党；为了产生轰动效应，进行娱乐炒作，消费公众注意力。中国记协新媒体专业委员会发布的《中国新媒体研究报告2019》显示，内容生产门槛降低，导致了内容质量的参差不齐。以吸引流量为目的、混淆视听的信息大肆横行。未经审查便发布的信息、凭空捏造的假消息、过度加工渲染的情绪性新闻、大量同质化内容带来了巨大的负面影响。
行业报出现上述差错和问题相对较少，为什么？新闻把关严格，坚守专业操守。这是行业报的优点，也应该长期坚持。除此之外，行业报还要结合行业属性，发挥专业优势，生产、策划出更优质的内容，反映行业发展现状与问题，为行业发展鼓与呼，满足行业内受众群体的信息需求。
“问渠那得清如许，为有源头活水来。”行业报的影响力和权威性从何而来？就是源于生生不息的优质内容。8年来，在中国记协领导下，中国行业报协会每年都举办马克思主义新闻观培训，学习贯彻习近平总书记关于新闻舆论工作的重要论述，年均培训人数超过千人。为增强“四力”,协会每年组织行业类媒体走基层20次左右。通过走基层，行业类媒体获得了鲜活的素材，写出了众多生动感人的原创作品。经济参考报深入西部贫困区等基层一线调研，2018年6月刊发的《过度兜底 一些贫困地区医保基金被花“秃噜”》等4篇报道，材料准确、报道有力、影响广泛，推动了相关问题的解决。中国教育报的微信公众号在1年内产出的10万+文章达288篇，总阅读量8800多万，篇均阅读量46620，领先于其他行业报。秘诀何在？主创团队负责人曾经说过，“明确自己的定位，在坚守正确的舆论导向基础上，进行新媒体内容的突破和探索。”“无论是选题、落点还是细节，行业领域的新媒体，要体现专业视角和深度。”立足行业、体现专业，是行业报持续生产优质内容的保证。
坚持立足行业，不断提升服务水平和能力
2019年1月25日，习近平总书记在中央政治局第十二次集体学习时强调，党报党刊要加强传播手段建设和创新，发展网站、微博、微信、电子阅报栏、手机报、网络电视等各类新媒体，积极发展各种互动式、服务式、体验式新闻信息服务。
提供服务式信息，行业报责无旁贷，这也是行业报生存与发展的根基所在。行业报是各行业最重要的发声者与服务者，具有天然的亲近性。自改革开放以来，我国经济社会蓬勃发展，取得了长足的进步，但也面临很多问题，比如经济全球化引发市场波动、体制机制掣肘生产变革、互联网崛起冲击传统制造业生产模式。行业报需要密切关注行业的发展走势，与企业、职工同呼吸、共命运，面对行业诉求，敢于、善于为其说话，做好服务工作。
行业报的使命，“服务”二字当先。2019年10月，中国保险报更名为中国银行保险报，坚持服务监管、服务行业、服务百姓的工作宗旨，着力增加面向消费者的报道，从百姓关心的角度，用简洁通俗的语言解读政府工作报告以及两会关于保险业的提案议案内容。
行业报如何提升服务水平？关键在于一个“细”字，即聚焦问题、细化服务，中国化工报社旗下的农资导报正是如此。2015年，为了解决新农人农业知识贫乏、种植技术缺乏、市场信息匮乏等痛点，农资导报推出金草帽APP，集结了大量专家资源，生产权威内容，为经销商和农户解决实际问题。不仅如此，还与地方企业共同开展活动，在微信上帮企业招募经销商，短短1个月，为企业收集订单3000多个。帮助企业迅速在行业内建立品牌，并拓展全国市场。
所有的信息、新闻、推送背后都要带着服务才有黏性。行业报应该聚焦行业，不仅要满足其信息消费需求，还应发现信息背后延伸的服务。
行业报发展的“三个转变”
传受观念升级，从受众到用户
随着信息技术的进步，尤其是互联网的发展，传播环境发生深刻变化，传受关系随之变化。信息接收者已经从被动的“受众”，转变为主动的“用户”。大多数行业报服务于各类传统行业和特定人群，相对于市场化媒体，未处于互联网冲击的最前面，所以欠缺用户思维。行业报树立用户思维，升级传受观念，就是要转变对自己的身份和传受关系的认知。一方面，要树立媒体和行业平等对话、同损俱荣的观念，要追问传播是否依然是单向的，自说自话多、互动反馈少，居高临下多、平视贴心少。另一方面，要具有敏锐的市场意识，洞悉行业需求，提供多元、个性化的信息服务。
表达方式转换，从传播信息到讲好故事
好的故事不仅可以春风化雨，也可以增信释疑。行业报深耕于各个行业，不仅有丰富的故事素材，还有会讲故事的记者编辑。
“巧妇难为无米之炊”，讲好故事，首先需要脚勤，找到好故事。要深入行业和基层，到一线采风，发现、挖掘好故事。为了引导、鼓励行业媒体挖掘好故事，2019年6月，中国行业报协会组织中央媒体和行业类媒体先后到保山、德宏、西双版纳边境管理一线，开展了“6·26”禁毒宣传大会战大型主题蹲点采访活动。挖掘出一线缉毒民警讲政治、顾大局，在边境奉献青春热血、建功立业的先进典型故事。人民公安报、中国移民管理报、中国禁毒报等媒体刊发的《夜入高黎贡山设伏 擒获企图绕卡人员》、“致敬守护在祖国西南边境线上的移民管理警察”系列报道、《漫漫边境缉毒路：赫赫战绩背后上演生死毒战》引起极大社会反响。
找到故事素材后，还需要用读者喜闻乐见的方式，呈现故事细节。第二十九届中国新闻奖三等奖作品《没有挡风玻璃的飞行》是由中国民航报采写刊发的。记者在事发当天早晨即到达现场，第一时间联系相关单位采访，生动还原了“川航英雄机组”34分钟惊心动魄与死神较量的“史诗级”飞行过程。从专业角度挖掘到飞行员操作飞机成功备降的大量细节，在全国媒体中首次以独家、全面、权威的细节再现了备受国人关注的社会焦点事件，讲述了机组工作人员以高超技术与专业水准挽救旅客生命的英勇故事。
渠道思维转变，从粗放式到集约式发展
有优质的内容，还要有匹配的传播渠道。对于行业报而言，与其投入巨大成本自建APP、入驻各种商业平台、办数量众多的微信公众号，全面开花，不如集中精力做好几个。有实力的大型行业报，可以建立自有客户端，深耕优质内容，发力运营，优化服务，牢牢掌握平台控制权；运营几个媒体号，保持更文频率，做好新媒体策划，积累高质量粉丝群。对于中小型行业报，可以量力而行，运营好网站、微信公众号，再以公平合理的规则入驻商业平台。“打蛇打七寸”，做事抓重点，不仅可以降低成本，更能提高效率。
守正是创新的基础。作为服务于行业的媒体，无论传播环境如何变化，首先要做的是“守得住”，牢牢守住讲政治、有大局意识的底线，牢记服务行业的使命，坚持新闻专业主义操守，这是行业报生存发展的前提。创新是守正的发展。无论环境如何变化，唯创新者胜。行业报既要与用户平等对话，还要用好的故事打动读者，同时，主动拥抱新技术、新趋势，树立互联网思维，主动掌握并优化传播渠道，这是存在与进步的必需。
（作者系中国行业报协会会长）
责任编辑：郭潇颖
