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内容产业进入创新发展新时代，精品迭出提升平台价值，一批原创电视综艺节目模式相继走向国际市场。跨媒体、跨网络、跨屏联动成为现实，台、网、屏、微联动成为常态。政府管理与政策变化值得关注，经济发展的大趋势与视听业变化值得关注，广播电视及网络视听业的新亮点新探索同样值得关注。
回眸2019年广播电视和网络视听产业发展，新特点新探索新变化层出不穷，新亮点新进展新成效振奋人心。
政府管理与政策变化
观察2019年广播电视和网络视听产业发展情况，首先必须谈到广电机构改革。中央于2018年3月专门印发《深化党和国家机构改革方案》，明确新组建国家广播电视总局作为国务院直属机构，并且赋予新的职能：将国家新闻出版方面和电影方面的管理职能划出，同时新增网络视听行业的管理职能。新的职责定位更加注重广电的系统性、整体性，更加聚焦于视听领域，主要包括三个方面，即广播、电视、网络视听。几方面业务统筹规划管理，既符合当今视听传播发展规律、更符合媒体深度融合发展趋势。
改革方案特别强调要统筹规划和指导协调广播电视事业、产业并重发展，且对职责重新定义。以往，产业经营服务于事业发展，为壮大宣传主业服务。现在，强调既要发展事业，也要发展广电产业。这既符合广播电视发展的阶段性特征，更符合视听业未来发展的大趋势，带来的影响将会是深远持久的。目前，全国事业性质的法人播出机构不过两千多家，而企业性质的节目制作经营机构已达三万多家，以往独立的社会化制作机构亦少之又少，因此，广播电视产业管理并没写入政府管理职能，更没有强调要发展广播电视产业。
新组建的广电总局站在时代新起点上，着眼长远，加强顶层设计，高度重视事业产业同步提质共发展，在发展事业的同时更加注重产业发展，发布一系列促进广播电视和网络视听产业高质量发展的新举措，出台一系列鼓励产业发展的政策，这对广播电视和网络视听产业发展至关重要，具有全面指导性。
推进综合改革
既要抓住当前群众普遍关心、反映强烈的具体问题，又聚焦影视行业标准、从业人员诚信建设等配套性强、影响长远的要害问题，形成长效机制。2019年，中宣部、中央网信办等九部委联合印发《关于深化影视业综合改革促进我国影视业健康发展的意见》，指出要从完善创作生产引导机制、规范影视企业经营行为、健全影视评价体系、发挥各类市场主体作用、加强行业管理执法、加强人才队伍建设等方面统筹推进影视业改革。另外，为贯彻落实中央部署，2019年12月21日，中宣部、国家广电总局制定印发《国有影视企业社会效益评价考核试行办法》，以进一步推动国有影视企业把社会效益放在首位、实现社会效益和经济效益相统一，促进国有影视业健康繁荣发展。
加强内容建设管理
主要体现在加强事前引导扶持、重点聚焦精品创作生产。2019年3月，广电总局发布《关于公布2019年重点广播电视、纪录片、动画片创意选题的通知》，确定3类节目重点选题，旨在“进一步推动广播电视节目、纪录片、动画片精品创作生产，围绕庆祝新中国成立70周年、全面建成小康社会、建党100周年等重要时间节点、重大宣传主题”。2019年4月，《国家广播电视总局令(第3号):未成年人节目管理规定》提出，加强未成年人的隐私和人格尊严等合法权益的保护,防止未成年人节目出现商业化、成人化和过度娱乐化倾向。值得注意的是，广电总局在广播电视节目和网络视听节目领域构建起完备的统筹一体化管理理念，加大了一体化管理力度。
2019年年初，广电总局发布《关于网络视听节目信息备案系统升级的通知》,对“网络剧微电影等网络视听节目信息备案系统”进行升级,并对相关信息报备方式作了调整。对比之前的制度要求，新规变化主要体现在备案主体由视频平台改为制作机构,拍摄前规划备案号与招商/首页推荐前上线备案号“双备案”缺一不可。相继发布《网络短视频平台管理规范》《网络短视频内容审核标准细则》《网络音视频信息服务管理规定》等，进一步加强对网络视听内容产业的管理。
推动产业高质量发展
广电总局积极贯彻落实党的十九届四中全会精神，建立健全把社会效益放在首位、社会效益和经济效益相统一的文化创作生产体制机制。为加快行业产业优化升级、推动高质量发展取得跨越式新成效，广电总局多措并举推进媒体融合：建立专家库,创建融合发展创新中心；开展先导单位、典型案例和成长项目征集评选；推出以湖南台、长江新媒体等为代表的省级广电，以浙江安吉、江苏邳州、河南项城为代表的县级广电积极探索的新经验新做法；配合中宣部编制县级融媒体中心5项标准，有力支撑县级融媒体中心建设。
2019年，各级地方广电机构主动作为，在县级融媒体中心建设中发挥了重要作用。全系统深入推进“智慧广电”建设，贵州、四川、广东等不少地方出台智慧广电建设方案，一批智慧广电项目落地开花；积极推进高清超高清电视发展，打造高清视频新业态，全国已有高清电视频道450个、4K超高清频道2个，全国高清用户超过1亿；发布《关于推动广播电视和网络视听产业高质量发展的意见》，提出坚持守正创新，强化资源整合，加强扶持引导，不断优化广播电视和网络视听产业结构布局；发布《总局关于推动国家广播电视和网络视听产业基地（园区）建设发展的通知》，推动和规范广播电视和网络视听产业基地（园区）充分发挥示范先导作用，增强集聚和规模效应，促进产业做大做优做强，涌现出贵州智慧广电综合试验区、青岛5G高新视频实验园、湖南马栏山视频文创产业园、湖北网络视听产业园、成都超高清创新应用产业基地等一批颇具潜力的产业园区。
经济发展趋势与视听业变化
广播电视和网络视听发展离不开经济发展的大环境、传媒变革的大趋势，其主要受几方面影响。
受我国经济由高速增长向高质量发展转型过程中带来的影响。CRT媒介智讯发布的《2019年前三季度中国广告市场回顾》显示，2019年前三季度中国广告市场整体下降8.0%，其中，传统广告市场下降11.4%。电视广告刊例收入减少10.8%，广告时长减少15.2%。广播广告刊例收入减少10.7%，广告时长减少14.7%。仅从2019年前三季度全国拍摄制作电视剧备案公示情况来看，全国拍摄制作电视剧备案共646部，比去年同期的886部减少27%；拍摄制作电视剧备案共24617集，比去年同期的35209集减少30%。2019年上半年热播的网络剧为118部，同比下降33%；受资本市场出现波动带来的影响。据不完全统计，我国涉广电业务上市公司目前有83家，传媒板块下跌近2/3市值。芒果超媒、华策影视等13家影视公司公布的2019年第三季度业绩报表显示，华谊兄弟、幸福蓝海、长城影视等上市公司2019年前三季度面临亏损。慈文传媒、上海新文化传媒、华策影视等2019年前三季度业绩的盈利预计均比上年同期减少50%以上。影视行业不景气直接导致影视公司出现退市情况。印纪娱乐传媒股份有限公司发布的《关于公司股票终止上市的公告》显示，曾有400亿市值的印纪传媒成为A股史上第一只面临退市的影视股。当然，也有“寒冬”里逆市上扬的黑马，2020年1月2日最新数据显示，湖南芒果超媒以涨停收盘，收盘价为38.46元/股，市值达685亿元，股价及市值再创新高；受整顿规范行业秩序带来的影响。近年来，影视行业暴露出明星天价片酬和阴阳合同、偷逃税款等问题，破坏了社会公平正义，损害了行业形象，影响了行业健康发展。为此，相关部门联合开展规范影视行业税收秩序工作，促进我国影视业健康发展。同时国家税务总局还发布了《关于进一步规范影视行业税收秩序有关工作的通知》，以此进一步规范影视行业的税务问题和影视合同。
为切实维护广大人民群众合法权益，进一步规范行业发展秩序，相关部门多措并举、综合施策打击影视界非法集资、非法众筹。同时，广电总局于2019年4月发布《关于停止播出影视剧项目非法集资类广告的通知》，要求网上网下停播以投资影视剧项目名义宣传非法集资活动的广告，并举一反三、全面清查。
广电总局重拳打击收视点击率造假，发力推进建成收视综合评价大数据系统。一些头部视频平台关闭前台播放量数据。受各类因素综合影响，加之行业正处于转型升级期，素有“影视行业风向标”之称的横店开机率同比锐减，很多明星、演员面临无戏可拍的状况。表面看是影视行业因受各种综合因素影响进入“寒冬”，但深层次看，这是对行业发展秩序的规范和整治，宛如铲除肌体毒瘤，短时间内出现阵痛带来影响在所难免，但从长计议，却是有助于行业可持续发展的明智之举。挤掉本来就不应属于广电产业的泡沫和虚妄，让广电产业回归理性、回归自身，未尝不是一件好事。
面对以上出现的变化和影响，广电产业在内容生产、广告经营、网络服务等方面的发展均呈现不少新情况、新特点。
内容生产方面
全年现实主义电视剧创作成主流，重大主题展播剧颇受瞩目。以人民为中心、以现实题材为主体仍是全年度熠熠生辉的亮点。在庆祝新中国成立70周年期间，广电总局遴选86部重点电视剧，开展“百日展播”活动，一批聚焦70年砥砺奋进、讲述70年春华秋实故事的影视剧上映，为观众奉献了致敬平凡英雄，讴歌家国情怀的交响乐章。其中，《奔腾年代》《老酒馆》《外交风云》《闽宁镇》等优秀作品尤受欢迎。而伴随着创新发展，我国一批原创电视综艺节目模式走向国际市场。《声入人心》《闪亮的名字》等7档中国原创节目集体亮相法国第56届戛纳春季电视节，引发国际普遍关注。
国产纪录片综合效益和影响力持续提升，纪录片生产持续进步。广电总局加大国产纪录片扶持力度，继续实施“记录新时代”纪录片创作传播工程，开展编制百部纪录片重点选题规划工作，鼓励生产带有鲜明时代印记、彰显时代精神的纪录片精品，进一步推动纪录片产业繁荣发展，进一步提升国产纪录片的传播力、影响力；支持和鼓励地方电视台上星频道和地面频道开设纪录片栏目，扩大国产纪录片播出需求。纪录片创作生产日趋活跃，产量质量不断提高，涌现出一批思想性、艺术性、观赏性俱佳的优秀作品。如《共和国·1949——中共中央在香山》《淮海战役启示录》等，记录党和国家发生的历史性变革和取得的历史性成就，记录普通中国人以奋斗创造美好生活的感人故事，获观众好评。
2019年广州国际纪录片节上，来自130个国家与地区的3441部作品参评参展，吸引国内外695家行业机构参与，规模超过往年。同时，中国纪录片走出去初见成效，在法国阳光纪录片节上，举办“视听中国”纪录片展映活动。《如果国宝会说话》在法国巴黎举行发布仪式，讲述100件中国国宝故事，展示了中华文化源远流长、博大精深的魅力。
国产电视动画片深受欢迎。一批价值导向正确，具有较高艺术水准和制作水平的国产动画片涌现。《大禹治水》《愚公移山》等作品以丰富想象力展现色彩斑斓的动画世界，具有积极向上的教育意义。童话题材、教育题材等作品成为主流。仅以2019年10月份为例，经备案公示的国产电视动画片为44部、14386.5分钟。童话、教育、历史、科幻等各类题材日趋均衡。国产电视动画将正确价值观与生动的艺术巧妙糅合，大力弘扬真善美，传播人间正气。
优秀网络剧网络综艺异军突起。广电总局根据新职责新定位及时出台关于广播电视和网络视听统一标准、一体管理办法，构建传统广播电视和网络视听媒体宣传协调机制，形成宣传合力。构建网上网下同心圆，对传统媒体和新兴媒体实行一个标准、一体管理，实现网上网下统一导向、统一标准、统一尺度，加快推动媒体融合发展，使主流媒体具有强大传播力、引导力、影响力、公信力。
随着对网络视听领域引导扶持力度的加大，涌现出一批优秀网络剧目，如网络视听节目《见证初心和使命的“十一书”》《我和我的祖国》等。更多优质网剧走向更广阔的国际舞台，继此前《延禧攻略》等热播海外后，2019年“走出去”网络剧题材内容更为丰富扎实，《破冰行动》《长安十二时辰》等剧集在美国、新加坡等地均收获很高热度。“弘扬社会主义核心价值观 共筑中国梦”主题原创网络视听节目征集推选和展播活动引发业内关注，《习近平讲故事》《忘不了餐厅》等44部多种题材、多种类型网络节目入选。
广告经营方面
传统节目、平台的广告价值整体出现下滑。2019年广告市场普遍遇冷。传统媒体中，电视和广播媒体的刊例花费同比下滑10.8%和10.7%。在广告总量趋于饱和、广告时长出现降低、竞争日益加剧的情况下，广播电视广告收入两极分化依然加大。中央级媒体广告收入呈现稳定趋势，各大卫视特别是头部卫视着力于分众化、差异化发展，进一步扩大与新媒体平台合作，全年广告收入在行业传统板块总收入中所占比例进一步加大。主流媒体不同程度存在受众流失、广告流失、人才流失和话语权流失等问题。面对严峻挑战，广播电视主流媒体运行发展基本可划分为面临困境、出现困难、基本尚可、势头良好4类情况。中央级媒体、头部卫视压力相对较小，随着县级融媒体中心建设和各地财政对县级广播电视台政策扶持力度加大，省级以及省级以下媒体中，经营压力最大的当属市级广播电视台以及排名靠后的卫视。
网络视听新媒体广告经营持续发展。凭借优质的独家内容、多样化的运营措施持续发展，今日头条、抖音、快手等领跑行业。据相关数据显示，字节跳动2019年收入目标至少1000亿，快手的年度营收目标为300亿元，其中直播和广告为主要收入来源。网络视听媒体还凭借优质的独家内容、多样化的运营措施推动订阅会员数量的强劲增长，内容付费成为营收主力。爱奇艺2019年第三季度财报显示，第三季度总营收达到74亿元人民币，同比增长7%。腾讯视频2019年第三季度，会员数达到1.002亿。网络视听服务业的经营包括广告经营仍处于快速发展中，但受各种因素影响，远没有往年增幅快。
网络视听新媒体广告经营有三个方面的情况值得关注：一是广告经营加会员经营。会员经营发展较快，但二者究竟如何协调，还有待探索。特别是部分网站推出付费“超前点播”受挫，产生不良影响，说明此类探索还是要十分慎重；二是视听新媒体广告经营与传统媒体广告经营尚存在一定差异性。比如，网络播放网络剧有大量中插广告，而电台电视台播放电视剧则不能中插广告，未来是否从网上网下统一管理的角度来加以调整，值得研究；三是大量网络剧、网络视听节目采用植入式广告，远较传统媒体多得多，目前尚无此方面的具体政策规范，实践中也值得进一步研究。
融媒化广告价值迅猛增加。主要包括两个方面：一是融媒化策划节目方面。广播电视传统媒体之间融合、跨区域、跨频跨屏、大屏小屏、小屏变碎屏、线上线下的视听媒体大融合，日渐衍生出优秀的融媒体项目。堪称范例的是湖南电台献礼新中国成立70周年大型融媒广播节目《我家住在解放路》，与跨地域的70家广播电台共同联合制作播出，同时携手人民日报全国党媒平台、腾讯新闻，创新搭建以“图文+音视频+线上互动传播”等多种形式呈现的融媒体传播矩阵。2019年，为迎接中国人民解放军海军成立70周年多国海军活动，青岛市广播电视台以“致敬70年 喜迎海军节”为主题策划制作融媒体产品，大屏小屏以及两微、“蓝睛”APP播出后，当天的点击量超过1000万。人民日报、人民网、央视、学习强国等近百家媒体参与播出，全网点击量近5000万。全国各层级制播机构大力开发融媒内容产品，已显示出广播电视业的生机与活力，代表了视听内容产业的未来发展方向。二是融媒化平台经营方面。根据精简精办的原则，2019年广电总局共批准合并成立广播电视台60个，批准调整名称定位的广播电视频道频率13个。对没有收视观众、没有效益和影响的，坚决实施退出。一些传统媒体自有新媒体平台也开始有针对性地缩减。进入调整期的传统传媒，正从原有粗放型、规模型发展，向精细化、用户导向型发展迈进,一些平台建立起一网联结、多点联动的生态矩阵:芒果超媒以芒果TV视听内容为核心平台，整合芒果娱乐、芒果影视、芒果互娱、天娱传媒、快乐购等;爱奇艺、优酷、腾讯等平台与传统广播电视联合策划制作具有鲜明融媒体特色的节目,汇集分发至相关多个平台，实施“平台+平台+活动+广告+电商”融合化传播，利用融媒体双向传播、互动交流的便捷性，加大整合营销与融合营销，提高受众黏度和广告精准到达率。平台内外、线上线下、平台与受众之间共享营销，同时整合广告与电商等其他经营，特别是在精准扶贫、双十一晚会方面均有不俗表现;东方有线融合平台全新“变脸”，开启有线电视应用“智能时代”。融媒化节目、融媒化平台增多，各媒体实施融媒化传播和经营渐入佳境。
总之，当前广告市场正处于转型发展的关键期，可以预见，在不断更新迭代、日趋理性发展的趋势下，以互联网、人工智能、物联网、大数据、云计算等为代表的信息技术加速向各领域各行业广泛渗透，新一轮科技革命和产业变革显著加速，这将深刻影响经济社会活动各环节，推动经济社会从数字化、网络化向智能化跃升，也将给广告经营带来全局性影响。技术变革、融合创新、大数据推动的广告营销升级、产业拓展或将形成更新的模式，未来广告市场空间或将不断扩大，出现更新的拓展领域。
网络服务方面
2019年，有线电视行业高附加值用户持续增加，成为行业发展的重要力量。一是高附加值用户增加。有线电视离网用户仍持续增加，截至2019年第三季度，我国有线电视用户总量净减少664.4万户，降至2.12亿户，用户流失趋势依然，但高附加值用户稳步提升，成为保收入的重要支撑。据《2019三季度中国有线电视行业发展报告》显示，2019年前三季度，有线数字电视缴费用户1.45亿户,净增114.9万户,数字电视缴费率为75.4%;有线双向网覆盖用户1.77亿户,双向网络覆盖率达到83.2%,双向渗透用户达到1.03亿户,双向网络渗透率达到48.4%;广电宽带用户、高清用户、智能终端用户、视频点播用户（包括4K视频点播用户）也有显著提升，正成为增加ARPU值，拉动产业发展的重要力量。其中，高清用户净增241.1万户,总量达到10929.6万户；智能终端用户季度净增198.1万户,同比增长40.5%,用户总量达2429.4万户,占有线数字电视用户总量的比重达到12.6%。二是加大专业化特色化业务。全国各级有线网络公司努力寻求新突破，不断向智慧化、融合化演进。积极探索融合业务、智慧业务，创新经营思路，拓展业务范畴，实现“有线网络+”，形成更具创意更有活力的融合新形态。比如，积极布局高清、超高清电视业务，深入开展智慧城市、智慧社区建设等；建设集广电网、人工智能、新零售、社区服务于一体的创新旗舰店，打造“线上多屏交互+线下体验”的社区服务；着眼旅游观光、绿色农业等产业，实行异业联合，实现特色化发展；推出“智传、智服”支撑业务发展；强化本地运营，拥抱新媒体，注重研究用户需求，开设各类特色化专区等。三是积极探索布局5G条件下智能广电生态圈。随着5G时代到来，5G必将为广电网络转型发展创造重要机遇、注入新动能。5G将以“5G+内容+4K/8K+ABC”全面支撑“智慧广电”发展战略，借力5G发展机会，基于广电内容优势，服务4K/8K超高清，高效整合人工智能、大数据、云计算技术，促进广电网络、内容、业务、用户资源的深度融合。
IPTV继续保持增长势头，全国IPTV业务走上加快发展、加强管理的规范发展之路。一是稳步扩大用户规模。根据工信部发布的数据显示，截至2019年11月底，IPTV总用户数达2.94亿户，比上年末净增3907万户。二是完善监管政策。广电总局强调IPTV内容播出要与有线电视一致。广电总局下发文件，就关于开展IPTV专项治理工作进行部署，并相继下发《IPTV集成播控平台与传输系统规范对接工作方案》等5项行业标准，对规范IPTV发展提供了进一步的依据。三是加强内容建设，做优特色内容。一方面，通过探索体育、教育、医疗等细分领域，不断为用户提供多元优质内容。河北联通、陕西电信等上线的电竞频道、天津上线的IPTV乐学堂、北京上线的垂钓&茶频道等成为其中典型案例；另一方面，依托IPTV本地化运营优势，推出政务、惠民、文化等服务。山西联通IPTV上线“三晋119”消防专区。湖北着眼“三农”，上线“垄上专区”，打通产业链。四川充分利用当地大熊猫文化优势，上线 “爱看熊猫”TV产品。这些内容独具特色，与其他平台形成差异化。
作为“电视+互联网”高度融合的创新产物，OTT用户规模近年来一直快速增长。我国互联网电视用户覆盖规模持续扩大到2.5亿户。预测2020年将达到三百亿市场规模。一是升级互联网电视产业思维和模式。基于新技术、新应用、互联网电视不断成熟，互联网电视企业纷纷淡化硬件甚至完全“去硬件化”升级互联网电视产业思维和模式。二是加快智能生态布局。随着5G到来以及AIoT的发展和应用，电视作为智能家居核心入口的价值进一步显现，各企业普遍加快智能生态布局。OTT融入智能生态中，交互方式、场景融合等方面产生重大改变。一些企业明显加快往智能家居领域的全面进军，在以电视为核心枢纽的家庭场景中，人工智能、物联网带来了新场景新机会，势必将重构电视产业新商业模式。
新亮点、新探索
随着信息技术的迅猛发展以及媒体生态和舆论格局的深刻变化，包括广电和网络视听在内的产业正处于转型升级创新发展的关键时期。新技术新业态不断涌现，新体制新机制和新的运作方式成为发展中的新常态。
工作室制
在媒体深度融合的大背景下，各制播机构积极探索并推进体制机制改革。实施工作室制，是以产品为中心，不再单纯依赖某一个频道，有助于多频融合；有助于突出产品思维，便于垂直深耕，开发产业链条；有助于团队专业化运作，助力生产更多优质内容产品。
2019年，多家卫视相继成立工作室，由频道中心制改为产品中心制，从市场角度探索基于传统广电成建制团队的转型之路：东南卫视创立隶属于频道下属的全资子公司——福建东南卫星传媒有限公司融媒创新工作室、形象包装工作室、大型活动工作室。截至2019年12月初，3个工作室运行状态稳中向好，利润增加了20%；上海台大规模制作团队转身工作室，SMG纪录片中心已形成以工作室为核心的生产机制，郭静工作室等13个工作室整合SMG内部优质的制作力量；湖北广播电视台探索孵化“金融工作室”等，开发政务资源，整合市场资源，提升平台品牌价值和综合实力。
短视频
2019年短视频平台快速发展引发人们广泛关注。中国短视频用户的使用时长首次超过长视频，短视频在用户规模上也以32%的同比增速达到8.21亿的月活数（MAU），与长视频9.64亿的规模差距越来越小。
随着5G时代到来，短视频不再是简单的内容传播形式，而是将成为数据时代的全新社交语言。未来，随着短视频逐渐成为用户在线娱乐不可或缺的方式，短视频平台广告变现及其他变现方式仍有较大发展空间，预计到2021年将达到两千亿市场规模水平。面对短视频巨大发展潜力，中央广播电视总台推出“央视频”——以短视频为主，兼顾长视频和移动直播的APP，成为中国首个国家级5G新媒体平台。湖南广电也努力经营芒果TV手机端的“短视频”板块，投资和孵化百集以上的微内容，生产出不少优质内容产品。短视频在海外传播方面也斩获不菲成绩。
虽然短视频行业在2019年再获利好，但是其瓶颈和问题初步凸显。进入2019年，短视频月独立设备数增长放缓，从1月的7.6亿增长至10月的8.5亿，增长率稳定在1%左右，用户增长乏力。
我国短视频目前已有7000余家，问题和危机已初显端倪。一方面是资本非理性驱动，感觉是风口降临，一旦资本回潮便会出现风险；另一方面是传统主流媒体抢滩新兴媒体的“讨巧”之举，长视频变短视频，误以为只是一个长与短的问题，似乎短视频简单、容易、方便，出现蜂拥而上言必称“MCN”现象。甚至一些有实力有影响力的主流媒体，亦纷纷跟风提出迅速打造头部短视频平台，这个现象值得探讨、值得警惕。短视频行业初期发展红利已在逐渐消退，若资本持续非理性为短视频行业盲目注水，势必会带来风险。
李子柒现象
2019年，四川女孩李子柒拍摄的中国乡村田园生活的短视频从国内火爆到国外，李子柒不仅被3000多万人追捧，更被人民日报、央视接连点赞。李子柒在YouTube上的订阅者数量超过760万，而美国主流媒体CNN的订阅量是794万。李子柒的短视频让不少外国人深度感知中国传统文化和美食的魅力、感知当代中国青年的梦想，向世界传播了中国文化。未来，随着中国从大国向强国迈进，外界对中国文化和中国故事的兴趣会越来越高涨，这为我们向世界讲好中国故事提供了机遇。但如何讲好中国故事、塑造中国形象仍是一个重要命题，需要调动更多“民间文化使者”积极性，向全世界展示中国美好形象。
“带货”
媒体经营通常是以注意力经济为主的广告经营，利用节目、主持人、嘉宾等“带货”早就有之，比如前几年有着“带货王”之称的电视综艺《舌尖上的中国》《女神的新衣》等。随着新兴媒体的不断发展，平台带货影响力不断加大，如长江云等。“带货”在2019年度更是成为热词。平台“带货”、节目“带货”、网络“带货”、直播“带货”、主持人及嘉宾“带货”日渐盛行。除了节目、主持人及嘉宾“带货”吸引粉丝关注之外，“直播带货”已成各大电商平台的“标配”。淘宝直播平台去年“带货”超过1000亿元，同比增速近400%。2019年双十一晚会以精准扶贫“带货”提升平台价值，设置助力脱贫公益环节，41位明星担任“脱贫助力官”，其中有明星还走进晚会后台公益脱贫直播间，与主播、当地县长一起直播。据统计，共有5144万人通过公益直播间观看明星卖农货，影响甚广。
收视大数据
我们已进入大数据阶段，所有行业、所有媒体都面临数据化转型的任务。国家已确立实施大数据驱动战略、建设数字中国的任务，加快广播电视和网络视听大数据系统的建设应用已迫在眉睫。2019年，广电总局正式建成并投入使用大数据系统，目前已覆盖全国31个省区市1.4亿收视用户，已公开发布电视剧相关数据，产生广泛影响。该系统的建设适应了网络时代数字经济、数字媒体的发展趋势和要求，也有利于从根本上推动解决多年来困扰广电行业的收视管理难题。同时，以此为引导，数据转型还带动了全行业的数据建设和数据化转型，使大数据成为新动能，更好地服务党和政府决策、服务行业管理、服务“智慧广电”建设，推动广播电视网络视听产业高质量发展。
“5G+4K+AI”
5G、区块链以及人工智能等高新技术应用，加速了网络提质升级，推动全国有线电视网络整合和广电5G网络建设一体化发展，有助于打造功能更加强大的主流媒体融合传播网、数字文化传播网、基础战略资源网，最大限度把5G、大数据、云计算等高新技术转变成广电领域发展新引擎。央视网与百度智能云合作，在新媒体媒资数据化整理、智能内容标签以及视频内容自然语言处理方面深入探索新应用场景；2019年全国两会，黑龙江广播电视台首次打造全媒全景全息演播室，首次应用“5G+4K+VR+AI”的新制作体系；辽宁沈阳广电两会报道启用5G+4K；浙江广电集团联合开发AI人工智能媒资检索系统等，“新蓝算法”大数据分析用户推荐系统等都颇具代表性。
5G技术借助低时延、高可靠、低功耗、大连接特性为AI在5G智能手机上的应用带来AR/VR、高清/超高清视频直播、云游戏等全新场景。尽管5G网络建设、5G手机的应用和普及以及人工智能的开发应用尚有一个发展过程，但我们没有理由看轻这些“风口”，或许它们在某些方面正昭示着不会久远的未来。
（作者系国家广电总局发展研究中心研究员，产业研究所负责人）
责任编辑：陈利云
