聚合与突围： 5G时代传统广播的融合路径

    摘要：5G时代，传统广播的融合发展要从聚合与突围两方面着力：整合资源、优化渠道、升级内容，聚合连接大音频时代，完善自身产业链与价值链；以变应变，激活体制改革、增值政府服务、参与智慧生活，提升传统广播的综合实力。

    2019年6月，工信部正式向中国电信、中国移动、中国联通、中国广电发放5G商用牌照，这标志着我国开始迈向高速移动互联的“5G时代”。传统广播应拥抱5G，结合自身发展现状，联系当下政策导向、行业环境、产业趋势，及时规划和优化自身融合路径，积极探索，提升主流媒体自身的传播力、引导力、影响力和公信力。

    融合背景下的5G应用与广播转型

    传统广播的融合转型。随着移动终端的普及和用户收听习惯的改变，传统广播正面临转型升级的巨大挑战。据CSM2019年广播客户年会数据，除了车载收听外，手机移动端的使用频率已超过传统收音机，成为收听广播的第二大途径；在手机为主的移动端收听内容中，互联网音频节目接近80%，占据首位；广播直播节目则不到60%；非直播领域的节目收听比例在逐渐上升。①

    自2013年国家鼓励发展网络广播电视台这一新型播出形态开始，广播电视的媒体融合逐渐走入快车道。2014年中央全面深化改革领导小组审议通过《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，2016年广电总局发布《关于进一步加快广播电视媒体与新兴媒体融合发展的意见》，广播电视媒体的转型方向逐渐明确。2018年初，中央电视台、中央人民广播电台、中国国际广播电台三合一，组建中央广播电视总台。传统广播的转型之路在政策推进和行业改革的浪潮之下不断拓展。

    5G在广播媒体中的应用。随着5G技术的发展，新一代通信技术将更加广泛地参与到广播电视等媒体生产、集成、分发、互动的全流程中。为应对5G在广播电视领域的影响，广电总局科技司成立了无线交互广播电视工作组，并制定了与5G移动通信融合相关的新一代无线广播标准，②以期为新型的应用场景提供保障。结合5G高速率和广连接的技术特点，广播媒体将在应用过程中呈现出高效智能、开放融合、安全可靠等趋势。具体来说，在5G高带宽支持下，把握智能化优势，升级传统广播的收听端口，运用云计算大数据等技术精准掌握用户需求，增强交互性与针对性，拓展广播应用场景中的车联网、物联网技术，凸显服务性质，迎合智慧发展，广播媒体的移动场景化、时间碎片化、服务垂直化、声音伴随化等特点能够得到极大程度的发挥。③

    聚合：传统广播应积极连接大音频时代

    传统广播虽然还是收听市场的主力，但受到了诸多冲击，亟待提升核心竞争力。

    整合资源。一方面，传统广播主动开发互联网资源，跨界共赢，在大音频产业背景下寻求市场主体之间的合作。随着当下音频生产主体的多元化，音频产业已从传统的广播直播进入移动音频时代，甚至伴随着智能设备的开发以及车联网、物联网的发展，逐步进入以场景为核心的沉浸式音频时代。由此，传统广播需拓宽视野、打通产业链，与诸如喜马拉雅FM、蜻蜓FM、荔枝FM等内容体量大、用户流量多的互联网音频平台进行合作，当下大热的智能语音设备也是可供选择的合作对象。

    另一方面，传统广播对内应灵活规划布局，以技术为驱动力，在生产、集成、分发等流程中，促进传统业务水平整合升级。中央人民广播电台自2015年进行的“中国广播云平台”建设，目前已颇具形态，引入大数据、云计算等技术，简化流程、资源共享，为采编、储存和分发业务的融合转型奠定基础，④未来5G技术也将加速其转型流程。

    优化渠道。大音频时代，多元的生产主体与内容提供商竞争，意味着收听渠道的多样化。移动新媒体时代，传统广播电台需制定新媒体策略，以攻为守，积极布局移动端。5G大范围商用后，移动端流量入口的打造尤为重要。

    目前，传统广播通过建设独立客户端或在第三方平台机构开设账号等，开展了多种多样的创新实践。在广播客户端方面，中央人民广播电台的“中国广播”、广东广播电视台的“粤听”、上海广播电台的“阿基米德FM”、浙江广播电台的“喜欢听FM”、济南电台的“叮咚FM”等，都在原有内容的基础上，成功创新发掘植根于本土的原创内容，吸引不少流量，提高了传统广播的商业盈利。不过，移动客户端建设也存在高度同质化、交互体验差等问题。未来，除重视渠道拓宽，还应制定策略，实现渠道优化，使得音频内容真正抵达受众。

    升级内容。技术发展与产业转型在一定程度上影响着用户收听习惯的转变。在互联网背景下，音频市场浪潮汹涌，传统广播需注重内容升级，具备产品化思维，进行品牌化的角色定位，成为个性化内容供应者，摆脱传统的“频率”观念，进行内容的供给侧改革。  

    考虑到用户碎片化收听渐成习惯，2016年，SMG东方广播中心开始实施“短音频”战略，播出高浓度精华内容，可听性极高。浙江余姚广播电台广播剧的流行则从另一个角度说明，泛娱乐化时代音频内容的趣味性对增强用户吸引力作用十分显著。未来，场景化传播、沉浸式体验成为趋势，用户体验与用户需求将成为内容生产中的重要考量，传统广播需要针对用户群体不同场景的特殊需求，在大数据的加持下细分用户群体，向用户提供精准的内容服务，时刻关注用户体验。

    突围：传统广播需守正创新、以变应变

    激活体制改革。新技术条件下，传统媒体在融合进程中也应对自身进行再定义，明确“中央—省—市”三级广播电台在融媒体建设中的职能与角色，平衡与其他媒体在融合过程中的关系与职能，处理好行业与产业之间的联系，追求经济效益和社会效益的统一，稳定合理地探索运营模式，既要坚守主流媒体舆论阵地，也要充分激发创新活力。

    在组织结构和运营管理上，顶层设计与基层实践不能脱节，应同步进行、大胆创新、谨慎实践。目前诸多传统广播也的确从自身出发，探索新的制度路径。例如，湖南广播电视台成立湖南芒果听见科技有限公司，进行“芒果动听APP”的运营，以强化广播台新媒体领域布局，出资方包括科大讯飞股份有限公司。这一经营模式的转变将改变其生产环境与商业盈利路径，科大讯飞的入资也将为其在智能语音等方面提供极大的技术支持。

    增值政府服务。传统广播作为主流舆论阵地，在做好宣传工作的同时，可为政府服务增值，开拓互联网＋政务新领域，承担起沟通政府和群众之间关系的桥梁和纽带作用，在此思维下发掘新的广播运营业务。

    江苏邳州市融媒体中心形成了“融媒+政务+服务+产业”的运作模式，深度发掘了传统广电媒体的潜力，近3年创收额以每年超过20%的幅度持续增长，带来新的创收契机。

    参与智慧生活。从智慧城市到智慧家庭，智慧广电的建设如火如荼。5G时代，伴随万物皆媒的发展态势，这一进程将得到加速。

    在用户注重沉浸式体验的新媒体环境下，传统广播宜把握智能穿戴设备以及智能车、空间大屏等契合广播媒介特性的硬件设施，并配合智慧广电的系列建设，聚焦用户体验，参与用户的社会生活，提供全方位的社会公共服务。苏州广电“无线苏州”、长沙广电“智慧长沙”等都从本地出发，以本地居民为服务对象进行布局规划。广电车盒子等智能硬件设施的发展，则开启了我国“广电+车联网”的新方向，将传统广播的服务性带入多样的空间场景。

    （作者系中国传媒大学新闻学院硕士研究生）

    责任编辑：建  文

    注释：

    ①“收视中国”公号文章：《迎接融媒大潮，打造广播全价值测量》，2019年6月12日。

    ②韩爽：《5G移动通信对广播电视的影响及对策建议》，《西部广播电视》2019年第5期。

    ③李杨：《5G技术与广播传媒的融合展望》，《视听》2019年第2期。

    ④《媒介》杂志公号文章：《传统广播的求变创新》，2019年5月22日。