“内容高地+视觉精品”的完美迭代

    摘要：在第27届信阳茶文化节报道中，信阳日报传媒集团坚持守正创新、移动优先，以高质量策划占据内容高地，以多元化版式凸显宣传主题，以融媒体立体报道方式，为受众呈现了一场全新视觉盛宴，思想有高度，内容有深度，报道有力度，积累了做好节会报道的宝贵经验，也为业界提供了有价值的参考。

    关键词：信阳日报     节会报道     主题宣传     报业转型

    信阳是中国名茶之乡，信阳毛尖茶是这座城市的象征，茶产业早已成为信阳茶农的重要收入来源，也是富民强市的重要支柱产业之一，为当地经济的又好又快发展作出了卓越贡献。自1992年起，茶文化节就成为当地每年最大的文化经济活动。一枚小小的信阳毛尖，成为信阳连接海内外的绿色“符号”，更是引领老区人民脱贫致富的“精灵”。

    全媒体时代，传统媒体与新兴媒体不是“取代关系”，而是“迭代关系”，很多主流媒体通过融合发展，宣传报道的质量和水平有了质的飞跃，产生了1+1＞2的效果。如何让一年一度的茶文化节宣传报道出新出彩？信阳日报传媒集团以融媒体立体报道方式，为受众呈现了一场全新视觉盛宴，思想有高度，内容有深度，报道有力度，是一次“内容高地+视觉精品”的完美迭代。

    以高质量策划占据内容高地

    对很多新闻报道而言，不是内容没有市场，而是内容“供给侧”没能满足需求；不是缺少受众，而是缺少更多高质量产品吸引和打动受众。报道质量的高低，直接决定传播的力度与广度、决定传播的引导力与影响力。“内容为王”，到什么时候都不能变。

    信阳日报传媒集团早在年初就召开党委会、编委会进行专题讨论，提前制订第27届茶文化节采访、特稿、重点任务采编发方案等，组织精兵强将积极参与，激励采编人员勤写稿、写好稿、精编稿，力求做到深挖新闻价值、拓宽报道覆盖面、增强报道力度，报道数量和质量双提升。

    3月28日起，信阳日报以宣传茶文化节活动为主线，通过记者现场报道的方式，展示今日茶乡、茶企、茶商、茶旅游、茶文化、民生工程、重点项目、市容市貌等新变化、新气象，突出了“茶界的盛会、市民的节日”这一主题，烘托了节日气氛。

    茶文化节前夕，信阳日报策划推出一组重头稿件《梦幻茶旅游》《多彩茶产业》《高效茶经济》等。4月28日，信阳日报头版刊发茶文化节开幕的消息；《四海嘉宾看信阳》栏目则对本届茶文化节应邀来宾、专家进行专访，全方位、多角度向读者展现中外嘉宾眼中的信阳。茶文化节开幕式侧记、摄影展开幕侧记、信阳特色农产品展侧记、2019年信阳森林旅游展览会侧记等一批高质量报道，充分展现了信阳全城办茶文化节的盛况。

    信阳晚报连续推出两个系列报道。自4月21日起，陆续推出《一份缘 名茶之缘传千年》《一座城 好山好水育好茶》《一杯茶 以茶为媒连世界》《一条路 茶香氤氲助脱贫》《一片绿 茶旅融合显魅力》5篇系列报道，从信阳毛尖的发展历程、生态禀赋、品牌价值、产业富民、茶旅融合等多角度，聚焦茶产业、解读新信阳。此后，又分别以《厚而古：解读信阳的精神密码》《博而雅：滋养信阳的价值追求》《秀而美：铺陈信阳的诗化意境》《舒而缓：畅享信阳的稳稳幸福》为题，从信阳的历史传统、文化底蕴、时代之美、价值追求等方面，解读大美信阳。

    以多元化版式凸显宣传主题

    好的内容需要好的包装。围绕第27届信阳茶文化节的新闻宣传，编委会要求信阳日报、信阳晚报的版面都要体现节会主题、信阳元素，编辑出版部门的同志设计的“茶节快报”报头，包括节会前的倒计时、特别策划和节会期间的特刊报道,版式设计都力求多元化。

    版面内容的设置上，《信阳日报·茶节特刊》《信阳晚报·茶节快报》以传承和弘扬茶文化为出发点，以茶产业、文化和旅游的融合为切入点，设置要闻、茶讯茶事、茶乡茶人、茶风茶俗、茶道茶艺等版面主题，独辟蹊径，描绘从历史到现实的中国茶叶新版图，有力传播了信阳乃至中国的茶文化。

    以5月6日信阳日报第四版的茶文化节特刊为例，该版以茶文化节开幕式文艺演出为主图，通过超广角拍摄，将台下观众与舞台融为一体，将自行车赛特写放在视觉最中心位置，动静结合、相得益彰。在色彩表现上，精选的摄影作品多以展现茶乡风情的绿色为主，力求美观、简洁、大气，契合茶节期间节俭办会的主题。在图片选择上，既体现了手工制茶的传统技艺，又体现了现代化茶产业的发展，从茶文化衍生出的茶旅游及茶产品博览会、自行车公开赛等各类茶事活动在版面上均有体现。

    10期共80个版的《信阳晚报·茶节快报》，开设了《茶节看台》《图说茶节》《茶都人语》《名人与茶》《茶道趣谈》《茶俗大观》《茶艺赏析》等近20个栏目，刊发文章400余篇、图片200余幅，每期版式设计都将版面的各种元素进行了有序合理编排，整体版式设计既有创意，又协调统一,呈现出整齐划一的美感。历史文化和现实特色巧妙融合，图文并茂，内容生动，既突出了茶乡浓郁的地域特色，又渲染出盛会的浓厚氛围，读来让人余味无穷。

    为增强报纸可读性和可看性，信阳晚报还加强了头版的版面设计。比如，4月24日头版，导读用了三张图，分别为首届“优学杯”诗词挑战赛“收官之战”上演、2019信阳毛尖传统手工炒制大赛举行、市老年人乒乓球交流活动拉开帷幕。三张照片反映出同一天信阳发生的三件事。设计人员将三张图各做成扇形，下方加“一较高下”四个字，将其组成了一个圆，新颖、大气，让人眼前一亮。

    通过加强版式设计,报道很好地实现了营造良好节会氛围、传播节会文化、扩大节会影响力、增强受众参与感的预期宣传效果。

    以全媒体融合打造视觉精品

    技术引领创新，是媒体融合向纵深推进最显著的标志。在第27届信阳茶文化节宣传报道中，依托信阳日报、信阳晚报的稿源优势以及省内外媒体的新闻宣传资源，信阳日报传媒集团既做内容高地，又做视觉精品，推出了一批传得开、叫得响的融媒体产品，为广大受众献上了一份茶文化节的“悦读盛宴”。

    4月初，信阳新闻网首页显著位置推出“第27届信阳茶文化节”专题，就相关筹备工作、茶文化特色、亮点等进行宣传报道。4月11日，一条“醉美四月天，赏景品毛尖”的链接刷爆微信朋友圈，这条由信阳日报社融媒体编辑中心出品的H5产品，构思精巧、画风清新、文字简洁，配以动听的音乐、制作精良的视频，网友纷纷在朋友圈转发；《一图览尽“十大活动” │第27届信阳茶文化节指南出炉！》融媒体产品，采用新媒体方式进行解读，被网友称为了解茶文化节的“地图”。

    依托新华社“现场云”平台，信阳日报融媒体视频部对2019信阳茶文化旅游产品展览会、2019信阳茶叶博览会进行了现场直播。茶文化节开幕式当天，信阳日报推出电子版号外，获得了良好传播效果。《最美四月天，信阳看茶山》《信阳四月春意浓，诗意茶乡无限咏》《日初长，袅垂杨，茶正香……》等视频部精心制作的画面精美、展示茶乡形象的视频，也都得到了广泛传播。据统计，茶文化节期间，信阳日报融媒体共推出稿件1000余篇，微信公众号发布100余篇、图片300余幅，新浪微博、腾讯微博共发布100余条信息，覆盖受众900余万。

    在茶文化节期间，由中共信阳市委宣传部主办、信阳日报传媒集团承办的“高歌大别山 奋斗新时代——庆祝新中国成立70周年暨信阳解放70周年摄影展”成为主要看点之一。截至5月3日，累计观展人数超7万。170幅展出作品制作精良，引来如潮好评。很多来观看的市民表示，照片很珍贵，内容很丰富，看后很震撼。首展结束后，又应邀到各县区进行了巡展。

    守正创新，有“融”乃强。信阳日报传媒集团在第27届信阳茶文化节主题宣传中，坚持守正创新、移动优先，激发编辑记者主动融合热情，通过创新内容产品、创新报道方法，推动媒体融合发展走深走实，做大做强主流舆论的同时，也让正能量更强劲、主旋律更高昂。

    （作者系信阳日报社编委委员、编委办主任）

    责任编辑：陈利云